 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 19.08.2003 |
| Мы выводим на рынок новый бренд в области крепкого алкоголя и решили провести несколько маркетинговых исследований. Обратиилсь в одну из маркетинговых компаний, но предложенная цена показалась слишком высокой. Есть какие-либо средние расценки за такие исследования: фокус-группа, глубинное интервью, уличный и телефонный опросы? Нас интересуют такие исследования в Питере, Москве, Екатеринбурге и еще в нескольких городах. |
|
--------
Реклама , дизайн и оптимизация сайтов www.asdk.ru, блог http://blogs.mail.ru/mail/anpetrushin/ |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    19.08.2003 11:08 |  |
|
|
|
Игорь<<
< |
Obereg!
Мой Вам совет - не теряя время составьте ТЗ на исследования, а затем приложив его к ПРЕДЛОЖЕНИЮ НАЗНАЧИТЬ ЦЕНУ ЗА ТОВАР, отправьте веером в фирмы, которые проводят подобные работы. Через неделю у Вас на столе будет лежать исследование по рынку подобных услуг, которое Вы уже сами предложите нам на продажу.
Полномасштабные маркетинговые исследования, только по одному городу обойдутся Вам не меньше 50000 у.е.
С уважением,
Игорь |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2003 11:22 | |
|
|
|
Василий Кутьин<<
< |
Коллега, кое-что по рынку исследований лежит на e-xecutive.ru в разделе аналитика.
Удачи! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2003 11:40 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Спасибо, посмотрел на e-xecutive.
Направлю ТЗ в еще 2-3 фирмы, посмотрим что скажут. Одна из фирм написала, что опрос в в местах продаж - 1500$. А сколько мест, сколько опрашивают - не указано. То ли это просто завлекалочка, то ли недоработка. |
|
--------
Реклама , дизайн и оптимизация сайтов www.asdk.ru, блог http://blogs.mail.ru/mail/anpetrushin/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 09:26 | |
|
|
|
<<
< |
Уважаемый Obereg!
По Челябинску эти исследования нужны?
Если да, пишите на primary@yandex.ru... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 09:53 | |
|
|
|
<<
< |
не могу сказать про все виды исследований, которые вас интересуют, но фокус группа в хорошем агентстве стоит около 1200 $ с НДС. Есть конечно и за 900$, но то, что вы получите на выходе, не всегда сможете с толком использовать. Поэтому лучше так не экономить. Стоимость по городам не сильно различается - максимум на стоимость командировки модератора.
Стоимость уличных и телефонных опросов различается в зависимости от количества интервью, длины анкеты, количества открытых вопросов. Поэтому нельзя назвать какую-то единную сумму. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 14:07 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 19.08.2003 |
| Хорошее агентсво - это какое? Существуют ли такие, кто имеет опыт работы с алкогольной продукцией? |
|
--------
Реклама , дизайн и оптимизация сайтов www.asdk.ru, блог http://blogs.mail.ru/mail/anpetrushin/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 15:15 | |
|
|
|
Игорь<<
< |
Obereg!
Я тут провел небольшое исследование по вашему вопросу.
Сегодня я беседовал на улице с менеджером по розничной продаже одной из фирм, которая продает в магазины алкоголь (коньяк). За день он должен обойти не менее 15 магазинов, т.е. в месяц 330 магазинов. В жару и в холод, в дождь и в бурю. Везде предложить товар, провести анализ продаж в виде мини маркетингового исследования и записать в специальные формы. При плане в 200000 рублей в месяц он получает 350 долл. на руки чистыми.
Таких менеджеров на этой фирме в розничном отделе (а еще есть сетевики и оптовики) - 25 человек. Т.е. проводится маркетинговое исследование по 8250 магазинам Москвы в месяц. И фонд заработной платы чистыми составляет 8750 долл. Если с налогами и накрутками на зарплату, то будет 14175 долл. в месяц. И это только по рознице...
А надо еще ввести данные в компьютер, затем обработать, проанализировать и выдать рекомендации руководству фирмы. И это еще деньги и не меньшие...
Так что если помножить на 3 города, то получается не меньше 50000 долл. Но это при копеечной рентабельности...
Конечно можно взять не полную выборку, а отсутствующие результаты экстраполировать.
Кроме того, это результаты только по одному месяцу - т.е. будет отсутствовать сезонность.
Конечно выход найти можно, но тогда будет нужна кооперация.
Держите связь - будем думать.
С уважением,
Игорь |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 15:44 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| Obereg. Абсолютно точно для вашей ситуации Вам не нужны опросы! Не тратьте на них деньги и не слушайте искусителей. Для вывода НОВОГО бренда опросы ни к чему. Увидите, результаты вам ничего не дадут. Интерпретации "профессионалов" будут высосаны из пальца. Так что приберегите деньги. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 15:59 | |
|
|
|
<<
< |
Хорошие агентства, у которых нормальное соотношение цена-качество, слишком дешево бывает либо у тех кто недавно вышел на рынок ( тогда вы покупаете кота в мешке), либо у тех кто не располагает большим количеством клиентов и готов демпинговать.
Что касается опыта работы, то как правило, агентства не имеют такой узкой специализации ( алкогольная продукция), а работают с большим количеством товаров и услуг.
Помимо цены, есть еще много критериев отбора - работники агентства, которые непосредственно будут проводить "поле" ( от грамотного модератора многое зависит), методики, с помощью которых будет обрабатыватся информация.
Запросите образцы отчетов предыдущих иследований, можно без указаний конкретных имен. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 16:04 | |
|
|
|
<<
< |
Игорь, относительно вашего исследования.
вы описали аудит розничной торговли, естественно это очень дорогое удовольствие. Поэтому как правило такой вид исследований делает ограниченное количество агентств и оно носит синдикативный характер. Чекеры или аудиторы, мониторят не одну, а целый ряд категорий и не обходят все магазины подряд, а только те которые попадают в выборку. Алкоголь наверняка открыт, как категория, в тех агентствах, которые проводят аудит. Поэтому не надо изобретать велосипед заново. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 16:12 | |
|
|
|
Сергей Курченко<<
< |
| Стоимость одной фокус-группы у Комкона и ГФК - 1500, у Маграма - 1000-1100 (Геллап не проводит), можно найти и за 700-800. Стоимость глубинного интервью от 100 до 300 за штуку. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 16:13 | |
|
|
|
<<
< |
если уж называть имена, то по мне лучше, чем TNS ничего нет, модераторы грамотные, отчеты толковые и стоят разумно - 1200$.
Работала кроме них и с GFK, F- Squared (до поглощения Ipsos), и с Маграмом |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 16:30 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Кстати зачем проводить исследования если брэнд уже создан, насколько я понимаю. Возможно речь идет о простом тестировании брэнда на потенциальном потребителе?
Возможно что Вы позиционируете свой продукт для элиты, тогда Вас ждет засада с фокус-группами и глубинным интервью. Ваш элитный потребитель просто так в опросах не участвует. Возможно высокая стоимость исследований обусловлена именно этим фактором. Что касается цен, то в интернете практически у всех есть сайты, посмотрите сами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 16:51 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Вячеслав 1
Obereg. Абсолютно точно для вашей ситуации Вам не нужны опросы! Не тратьте на них деньги и не слушайте искусителей. Для вывода НОВОГО бренда опросы ни к чему. Увидите, результаты вам ничего не дадут. Интерпретации "профессионалов" будут высосаны из пальца. Так что приберегите деньги. |
Когда речь идет о больших денежках - сколько нужно для вывода нового алкогольного брэнда? Я не знаю, но скорее всего сумма порядочная - разработка, подготовка, реклама, БТЛ. И все это без тестирования?
Конечно если рекламная компания не планируется, то можно обойтись. Необходимо соотнести затраты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 17:01 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| 2 Anmos. Если обратите внимание, я говорил про ОПРОСЫ:уличный и телефонный. Для меня непонятно как можно опросить про НОВЫЙ бренд? Если его тестировать, то по параметрам потрбления. Скорее всего это вкус, упаковка, цена. А для интереса посоветовал бы впредь попробовать определить свою ЦА, а потом протестировать в нескольких группах, представляющих всех пользователей (1 -ЦА, 2 - алкоголики, 3 - студенты, 4 - женщины и т.д., можно самому пофантазировать). А потом посмотреть кому и что понравилось. Только все равно тестирование НОВОГО - большой риск. Можно заколебаться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 17:14 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Вячеслав 1
ОПРОСЫ:уличный и телефонный. Для меня непонятно как можно опросить про НОВЫЙ бренд? |
Да я немного поторопился, если говорить об опросах, то их необходимость действительно находится под вопросом в нашем случае, применительно к выводимому брэнду. Но если опрашивать на тему отношения к конкурентам и осведомленности о них, то считаю, плюс присутствует. Но это задача скорее при разработке брэнда! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 18:32 | |
|
|
|
<<
< |
Ваши действия зависят от целевой аудитории (массовый/элитный), ценового сегмента, регионов продаж и т.д. Может быть надо лишь запустить тестовые продажи + локальные акции и посмотреть реакцию покупателей. А возможно, фокус группы что-то дадут.
Предложений должно быть несколько и выбор остается за Вами.
volody |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2003 18:41 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 19.08.2003 |
Некоторые подробности.
Товар уже есть, идут продажи в нескольких магазинах. Поэтому некоторая статистика уже есть. Сейчас задача - сделать из товара бренд, более точно позиционировать его, может быть немного переделать упаковку. Для и хотим провести исследования. |
|
--------
Реклама , дизайн и оптимизация сайтов www.asdk.ru, блог http://blogs.mail.ru/mail/anpetrushin/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.08.2003 10:28 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.08.2003 11:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
