 |
|
|
 |
|
|
|
| 560 из 600 респондентов в этом году сделали то, что планировали в прошлом. |
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: Винопивец©
А где кончается "низкий доход"? На какой сумме из расчета на среднее домохозяйство? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    21.03.2008 12:16 |  |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор Seraphim Klimkin:
А где кончается "низкий доход"? На какой сумме из расчета на среднее домохозяйство? |
1. Нигде низкий доход не заканчивается: каким бы он ни был, люди почему-то стараются зарабатывать больше. Продавцы не имеют дела с доходами людей, они имеют дело с расходами. 2. Еще раз: среднее домохозяйство - конструкт, в природе такое не встречается. Постарайтесь понять суть своих вопросов, цели своего исследования, а то скучно очень. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 12:35 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
Что значит "не встречается среднее домохозяйство"? Речь о средней численности домохозяйства в государстве, это вполне определенный конструкт.
О доходе. Я же Вас цитирую, говоря о низком доходе. Вот и спрашиваю поэтому, какой доход Вы считаете низким, и какая доходная группа "с точки зрения возможных менеджерских решений - пустая трата времени." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 12:59 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: Seraphim Klimkin© Разжевываю. 1. Конструкт - это что-то скоинструированное человеческим умом. В природе соответствующего конструкту реального объекта может и не найтись. Например, нет реального человека, который имел бы параметры среднего человека. Нет изделия, изготовленного по себестоимости таких изделий, как она вычисляется бухгалтерами и т.д. 2. С точки зрения менеджера, не имеет смысла исследовать не-покупателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 14:59 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Винопивец:
Продавцы не имеют дела с доходами людей, они имеют дело с расходами... |
Это Восхитительно!!! 
Добавлю к нетленке: "человек - существо а) разное и б) неусредняемое" Винопивец(c) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 16:41 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: Винопивец©
Ну так разжуйте остальное. В случае с товарами длительного пользования "не покупатели" - это кто? Вы же утверждаете что "покупателей" от "не покупателей" можно отделеить уровнем дохода? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 17:25 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Seraphim Klimkin:Да, конечно, Игорь. Но только в понедельник смогу это сделать.
Планировал две покупки, а совершил три - эт оочевидное совпадение, но довольно относительное ситуации, когда он вовсе передумал)
Но 8 или 9 при планах на 10 - это точный прогноз собственной потребительской активности. |
Спасибо. Было бы очень интересно посмотреть и попытаться разобраться где собака зарыта.
А какой % респондентов собирались сделать 10 покупок?
Мне кажется, те, кто писал 10 - просто собирались "апгрейднуть" свои вещи, поэтому не удивительно, что они апгрейднули 8 из 10 - данные потребители очень отличаются от тех, кто собирался купить 2 или 3 - мне кажется их надо сравнивать очень осторожно (т.е. для меня 2 из 3-ех - более сильное совпадение, чем 8 из 10  ). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 18:45 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: Seraphim Klimkin© Извините, но я два раза подряд в одни руки по пятницам не подаю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 21:10 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: Юрий Рязанов© Хе. Это такой жизненный наблюдений еще со студенчества: доход у всех примерно одинаков, а структура расходов плящет по отдельным направлением в разы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 21:18 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор Винопивец:
Продавцы не имеют дела с доходами людей, они имеют дело с расходами... |
Это Восхитительно!!!
Добавлю к нетленке: "человек - существо а) разное и б) неусредняемое" Винопивец(c) |
Юра, в маркетинговых задачах дело имеют не с человеками, а социальными группами, которые суть есть конструкт, так как покупателей телевизоров в конкретный месяц ничего не объединяет, кроме этой покупки.
для: Seraphim Klimkin© По уровню дохода можно задавать группы по товарам длительного спроса: основную группу составляют люди, для которых эта покупка малозначительна относительно общей суммы доходов. Есть показатели соотношения среднемесячного дохода и сумм на конкретные виды товаров, по типу "автомобиль - полная полугодовая зарплата", а при увеличении дискреционного дохода еще и снижается цикл покупки.
Скажите, а в компьютере у интервьера были ответы годовой давности? |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 23:13 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: Михаил Дымшиц©
Нет, ни в коем случае. В КПК вообще ничего кроме операционной системы и "проигрывателя" анкет не установлено.
А как может быть связано определение "значительная часть дохода" с дискреционным доходом? Возможно, значительной частью чистого дохода является его дискреционная доля полностью? И именно эти деньги определяют покупательную способность в рассматриваемый период?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2008 10:41 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
для: Михаил Дымшиц© Миша, я тебя умоляю, разделение на mandatory и discretionary - классификация expences! И все попытки оценить покупок из уровня доходов - они косвенные, включают оценку mandatory expences и какую-то модель домашнего бюджетирования (ее можно плохо получить из статистики продаж товаров относительно демографической статистики и получше - из личных интервью), затем - вычисление дискреционной части и потом уже...
Модель принятия решения на основе оценки "чтобы купить это, мне нужно работать столько-то" (у тебя - "автомобиль - полная полугодовая зарплата") - рабочая вне всяких сомнений, она устойчиво присутствует в художественной литературе столько же, сколько эта самая литература описывает наемный труд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2008 12:01 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Seraphim Klimkin:
для: Михаил Дымшиц©
Нет, ни в коем случае. В КПК вообще ничего кроме операционной системы и "проигрывателя" анкет не установлено.
А как может быть связано определение "значительная часть дохода" с дискреционным доходом? Возможно, значительной частью чистого дохода является его дискреционная доля полностью? И именно эти деньги определяют покупательную способность в рассматриваемый период?
|
Статистически да, именно эти деньги и определяют затраты. В отличии от Винопивца, я с художественной литературой знаком плохо и в качестве маркетинговой модели "для покупки столько-то работать" не встречался, но при анализе видно, что при прохождении определенного уровня дохода люди входят в определенный рынок (выше определенного уровня дохода вероятность наличия автомобиля резко возрастает) и в зависимости уже от уровня дискреционного дохода начинается распыление по ценовым группам (чем ниже соотношение "уровень доход"/"уровень образования", тем выше стоимость покупки; очень хорошо видно на рынке автомобилей и туризма, т.е. при росте доходов высокообразованной группы растет разнообразие направлений туризма, а у "так себе образованной" группы растет звездность турецких и египетских отелей).
Вообще влияние дохода на структуру расходов можно смотреть только при нормировании уровня образования; в общем случае при сравнимом уровне доходов и разнообразие форм потребления у высокообразованной публике выше, чем у среднеообрзованной, и внутренее разнообразие внутри товарной группы выше. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2008 14:47 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Михаил Дымшиц©
Добрый день.
Михаил Вы лукавите!
Как же вы забыли, что Леня Голубков, который заявил брату на всю стану: "Я не халявщик, я партнер" очень точно планировал, как потратит деньги, полученные от погашения акций МММ, на какие товары. «Сапоги жене, поездка в США и т. д.» и какие суммы он использует он вычислял заранее, график нарисовал. И ведь, что удивительно все совпадало с точностью до часа и до рубля…
А если перестать шутить, то настораживает, что не отметил подобный эффект Иван Тихонович Левыкин http://slovari.yandex.ru/dict/sociology/%D0%9B, который последние 15 лет занимался образом жизни россиян. Не Борис Андреевич Грушин, который много-много лет занимался образом жизни россиян – горожан.
Ни любимая наша «всехняя (и Игоря Березина в том числе) бабушка» - Элизабет Ноэль-Нойман, которая за 45 лет изучила потребительское поведение немцев вдоль и поперек.
Если посмотреть работы Левыкина, то такое поведение могло быть у определенной группы. В сегодняшней квалификации, у ядра Среднего среднего класса. Но приняв эту мою гипотезу, встает вопрос о репрезентативности/представительности этой выборки российскому Среднему классу. Там еще минимум “n” групп.
Завтра поговорю, что об этом с Игорем Березиным. Послушаем, что он скажет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2008 16:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
