 |
|
|
 |
|
|
|
| 560 из 600 респондентов в этом году сделали то, что планировали в прошлом. |
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
Осенью 2006 года мы задавали в панельной базе вопросы относительно потребительских планов на 2007 год на рынках одежды и обуви, бытовой техники и электроники, мебели, автомобилей, туризма, образовательных услуг и прочих...
По результатам осенней волны 2007 года, большинство этих планов осуществились с пугающей точностью. Соотвественно, теория Ла-Пьера сработала в этом случае довольно вяло. Слышал в Ромире пару лет назад о таком же эффекте. Означает ли это, что в количественных проектах парадокса Ла-Пьера не существует?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.03.2008 14:33 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
У вас тут много чего напутано:
1) оценивать за год покупки товаров, цикл покупки которого меньше года (одежда, обувь) вообще нельзя;
2) эффект Ла Пьера касается индивидуального поведения, а у вас групповой эффект: общее количество купивших совпало, хотя на уровне конкретных людей сочетание планов и покупки будет разным (планировали - купили; не планировали - купили; планировали - не купили);
3) в условиях роста доходов вы могли получить по каким-то товарам и превышение покупок планам.
Вы снормируйте на абсолютный доход (если данные позволяют) и посмотрите, насколько "реализованны" планы при стабильном уровне дохода для покупок больше месячного дохода (обычно, 60%-80%, в зависимости от относительной стоимости, чем больше относительная стоимость тем меньше реализованность).
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 15:05 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
Нет, речь как раз о том, что в большинстве частных случаев, рассмотренных вне совокупности, ответы на пары вопросов "собираюсь приобрести - приобрел" или "собираюсь потратить столько - потратил столько", разнесенных периодом в 12 месяцев, совпали на 85-90%.
Наблюдение гораздо более выражено в случаях с товарами длительного пользования, но в случае с одеждой и обувью респонденты очень точно прогнозировали суммы расходов.
Поправку на резкое изменение доходов сделали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 15:29 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Seraphim Klimkin©
А вы делали поправку на то, что если 50% сказали, что купит и 50% - что не купит, то те, кто сказал что купит - не купили, а те, кто сказал, что не купит - купили - в результате планы осуществились - купили 50% - но совсем не те потребители  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 18:35 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Seraphim Klimkin©
Добрый вечер.
К сожалению у меня нет данных сравнения ответов и фактических покупок, касающихся потребления одежды и обуви. А вот по товаром длительного использования (далее ТДП) результаты классических исследовательских работ ровно противоположные, описанным Вами. За 5 лет наблюдения из 100% сказавших, что на следующий год собираются приобрести это, в среднем не более 40% (обычно лишь 25%) приобретают это.
Если Вы позволите, я в виде шутки попрошу коллег спрогнозировать совпадение результатов ответов на вопрос: "Собираетесь ли Вы на следующий год выйти замуж или жениться, зарегистрировав свой брак юридически", возьмет гипотетически аудиторию россиян от 23 до 35 лет, опросим 2000 респондентов. А на следующий год проверим фактически по паспорту. Кто как думает: каков будет процент совпадения намерений и реальных действий? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 19:42 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: IgorRudy©
Хорошая шутка))) Но мы рассматривали анкеты по каждому из фигурантов в отдельности.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 20:08 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: butaev©
Для примера:
В конце 2006 года 96 из 457 ответивших, заявили, что потратят в 2007-м 40-50 тыс. на покупку бытовой техники. В конце 2007-го 82 из этих 96 заявили, что потратили за прошедшие 12 месяцев 40-50 тыс. на эти цели. Т.е. 85% из тех, кто выбрал такой диапазон расходов, верно их спрогнозировали. Вот такой "парадокс". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 20:16 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
для: Seraphim Klimkin©
Может все дело в том, что у Ваших интервьюеров не лучшее воспитание, но хорошая память. ;)
Это точно не результат рисования?
Плюс, признаваться в собственной непоследовательности не самое приятное занятие.
Насколько откровенны Ваши респонденты? У Вас была возможность хотя бы выборочно проверить соответствие их ответов реальному поведению? |
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 20:20 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Seraphim Klimkin:
Но мы рассматривали анкеты по каждому из фигурантов в отдельности.
|
И каждую покупку фигуранта в течении года то же? Kak? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 20:57 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Seraphim Klimkin:
для: butaev©
Для примера:
В конце 2006 года 96 из 457 ответивших, заявили, что потратят в 2007-м 40-50 тыс. на покупку бытовой техники. В конце 2007-го 82 из этих 96 заявили, что потратили за прошедшие 12 месяцев 40-50 тыс. на эти цели. Т.е. 85% из тех, кто выбрал такой диапазон расходов, верно их спрогнозировали. Вот такой "парадокс". |
вот чтобы так.... нереально. Надо проверить всю процедуру.
Перечислите, пжлста, все, что было у интервьюера в руках при проведении интервью.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 22:21 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: IgorRudy©
Нет, только обусловленные вопросами анкеты покупки. Например:
Осень-2006: Какие из перечисленных предметов бытовой техники Вы планируете приобрести в течение ближайших 12 месяцев?
1. Плита
2. Стиральная машина
3. Холодильник
4. Посудомоечная машина
5. Кухонный комбайн
6. Микроволновая печь
7. Пылесос
8. Телевизор с диаг. до 29"
9. Телевизор с диаг. более 29", плазменная панель
10. Видеомагнитофон
11. Ноутбук
12. Видеокамера
13. Зеркальный фотоаппарат
и т.д. (классификация И.Березина)
Соответственно, осенью 2007 года по предыдущему вопросу анкеты ("Что из перечисленного Вы приобрели за прошедшие 12 месяцев") мы получили фактически идентичные ответы. Повторюсь: не в совокупности, а в отдельности по множеству панельных фигурантов. Буквально, что планировали, то и сделали, притом в суммах не особо ошибались.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 23:23 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: Михаил Дымшиц©
В руках у интервьюера были только КПК и неколько карточек. Ну и мобильный телефон из личного мог присутствовать, я полагаю. Но речь идет и о холодильниках, и о кухонных гарнитурах и о оездках на Бали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 23:27 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
| "Рисование" исключено, поскольку мы пишем фрагменты интервью на диктофон в КПК. Если программа находит одинаковые голоса - вся работа интервьюера списывается в утиль, а задание повторяется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 23:30 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Seraphim Klimkin©
Доброй ночи.
Т. к. я первый заявил, что приведенный Вами результат противоречит результатам исследованиям потребительского поведения россиян, проведение которых было начато по ТДП еще со второй половины прошлого века.
То первое, что я хочу спросить коллег у кого-нибудь еще получались почти совпадающие результаты ответов полюдно в двух исследованиях: в одном наметил и в другом он же в течении года купил?
Может у всех сегодня так получаются? И поговорка: "Обещать жениться - это еще не жениться" доживает в России последнии дни.
Подождем ответов, а потом уж обсудим, с какими явлениями мы встретились и в чем их природа. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 00:34 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Seraphim Klimkin:Соответственно, осенью 2007 года по предыдущему вопросу анкеты ("Что из перечисленного Вы приобрели за прошедшие 12 месяцев") мы получили фактически идентичные ответы. Повторюсь: не в совокупности, а в отдельности по множеству панельных фигурантов. Буквально, что планировали, то и сделали, притом в суммах не особо ошибались.
|
Вы не могли бы выложить распределение числа совпадений намерений и покупок по числу респондентов.
Hапример:
А) 10% респондентов собирались сделать 1 покупку: 8% купили одну + 1% купили 2 + 1% не купили;
Б) 15% респондентов собирались сделать 2 покупки: 4% купили только одну + 8% купили 2 + 2% купили 3 + 1% ничего не купили;
и т.д.
И как вы считаете совпадения? - если человек планировал купить 3 вещи, а купил 2 - это совпадение и на сколько %? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 01:24 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: IgorRudy©
Да, конечно, Игорь. Но только в понедельник смогу это сделать.
Планировал две покупки, а совершил три - эт оочевидное совпадение, но довольно относительное ситуации, когда он вовсе передумал)
Но 8 или 9 при планах на 10 - это точный прогноз собственной потребительской активности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 09:03 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: butaev©
Мы постараемся точно подсчитать средний процент совпадений по всем похожим вопросам всех панельных анкет. Интересно было бы сравнить наши результаты с другими наблюдениями именно в таком выражении, поскольку это не случай для дихотомии "примерно так/примерно не так", как мне кажется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 09:08 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Это статистический артефакт. Если есть список из 20 пар обуви, а бюджет выделен на полторы пары, то бюджет будет исполнен почти в 100% случаев. Если же расписать бюджеты на приобретение каждой отдельной пары, то исполнение бюджета случится в 5-10-20 процентах случаев, причем доля совпадений будет определяться величиной бюджета, а не качеством планирования. Всего-то чудес.
А вообще я не пойму, что это за средний класс такой, который _планирует_ покупку стиральной машины или пылесоса. Нужна (ремонт, переезд, сломалась) - зашел да и купил, она же карманных денег стоит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 09:38 | |
|
|
|
Постов: 143
Дата регистрации: 06.02.2008 |
для: Винопивец©
Тот самый средний класс по формулировке И.Березина. "Люди, которые в силу образования и профессиональных навыков смогли обеспечить своим семьям адекватный времени уровень жизни")) Бред полный, согласитесь. Я бы вообще не стал использовать формулировку "средний класс", если бы не история проекта "Стиль жизни среднего класса". Я предпочитаю более прагматичное "среднедоходные группы".
Я представляю, что в каноническом представлении "средний класс" - это вообще неуместное определение для современной России. Слишком мало времени прошло для формирования этого являения именно как класса.
Вот Вы, например, определенно себя к среднему классу относите? Напрасно. Вы же сумму в $500 карманной называете. Уверяю Вас, такая финансовая уверенность слишком редка для того, чтобы измеряться классовыми масштабами. $500 - это десятидневный бюджет трех четвертей российских домохозяйств... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 11:14 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
для: Seraphim Klimkin©
1. Обсуждать определения я не хочу - может, у Березина какие другие достоинства есть.
2. Что такое среднедоходная группа - это мне тоже непонятно, средние можно по-разному образовывать.
3. Я себя ни к какому классу не отношу. Карманной называю любую сумму, которую могу потратить по случаю, не меняя образа жизни.
4. Не вижу смысла исследовать домохозяйства низким доходом на предмет покупок товаров длительного пользования. С точки зрения возможных менеджерских решений - пустая трата времени. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2008 11:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
