 |
|
|
 |
|
|
|
Это не реклама =)
Постов: 9
Дата регистрации: 19.12.2007 |
Итак, дорогие софорумники!!!!
интересно было бы пообщаться на тему применения технологии "Eye Tracker" в качественных исследованиях!!!
на мой взгляд очень интересная методика!!!правда очень дорогая!!!
|
|
--------
Всем спасибо!!! все довольны!!! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.01.2008 11:36 |  |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| А где вопрос (проблема), который обсуждать предлагаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 13:28 | |
|
|
|
Это не реклама =)
Постов: 9
Дата регистрации: 19.12.2007 |
обсуждать предлагаю насколько это интересно на нашем рынке. Ромир просит за такое исследование от 10 до 50 тыс. $....готовы ли наши компании платить за это?
Ну вот и 2 основных момента! |
|
--------
Всем спасибо!!! все довольны!!! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 14:19 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Kulikforever:
обсуждать предлагаю насколько это интересно на нашем рынке. Ромир просит за такое исследование от 10 до 50 тыс. $....готовы ли наши компании платить за это?
Ну вот и 2 основных момента! |
Мне кажется так же зависит от того, что вы хотит достичь данным исследованием.
Если нечто, для вас важное, что нельзя выполнить другим исследованием, то почему-бы и нет.
Какие задачи должно для вас выполнить данное исследование? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 20:08 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Игрушка дорогая и интересная, но результаты использования сродни использованию полиграфа для рекламных идей (хотя eye tracker более информативен): практически применимые результаты, например при тестировании рекламных материалов, можно получить и более простыми способами.
Основные результаты этих исследований известны уже по несколько десятилетий: куда и как смотрит человек, если объявление эффективно и если объявление неэффективно (также и то, на что обращают внимание в ТВ-роликах и т.д.). Вопрос использования этого знания креативщиками и селекция "получившихся" от "неполучившихся". Сложную нейропсихологию для этого проводить долго и дорого. У нас была возможность сравнить результаты eye tracker с результатами тестирования по "Карте восприятия" объявлений для прессы. Итоговые оценки привлекательности рекламного сообщения (не дизайна, а содержания рекламы, характеристики предложения) по рангам совпали, более привлекательные сообщения люди рассматривают дольше (это еще в начале 20-го века было установлено), но как выяснилось, это происходит не за счет рассматривания элементов дизайна, а за счет значимых элементов объявления (лого рекламодателя, характеристики предложения и т.д.).
Ну вот так как-то... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.01.2008 23:05 | |
|
|
|
Ay<<
< |
Мы долго изучали спрос, изучали технические возможности различных решений...
в результате купили.
опробовали.
понравилось. иногда реально помогает.
и клиентам нравится.
российские смотрят как на диковинку, обижаются, когда мы отговариваем использовать айтрекер для решения каких-то их задач -)
иностранные воспринимают как на естественный этап в развитии методов.
по цене кстати ну никак не 50 тысяч у.е. -))
мы на один тестируемый ролик \ плакат берём выборку 10-20 человек.
вот описание: http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=421
последний раз в моей группе мы использовали девайс для тестирования нескольких типов рекламных материалов в рамках комплексного исследования. очень полезно было прогнать через айтрекер два похожих принта, которые отличались только небольшими деталями - поворот головы модели, цвет волос (которые использовались как фон для надписей) и т.д.. именно айтрекер позволил понять, почему один из плакатов выиграл, и что ещё в нём нужно доработать. какие-то выводы, кстати, на мой взгляд были банальны и предсказуемы, я считаю, что рекламной агентство не должно было допускать таких ляпов. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 01:51 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Ay:
айтрекер позволил понять, почему один из плакатов выиграл, и что ещё в нём нужно доработать. |
ответ на вопрос "почему?" айтрекер не дает, тем более, он не подсказывает, что надо убрать, а чего добавить. Вы только видите, на что люди смотрят, а на что - нет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 10:13 | |
|
|
|
Это не реклама =)
Постов: 9
Дата регистрации: 19.12.2007 |
данная методика стала интересна нам как рекламному агентству.в большей части мы занимаемся печатной рекламой, вот и обратили внимание именно на айтрекер, чтобы понимать прежде всего достоинства и недостатки макетов.
спасибо всем большое за ответы!!!
очень интересны мнения!!!! |
|
--------
Всем спасибо!!! все довольны!!! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 15:30 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Добрый день!
Подскажите пожалуйста, где можно купить сие чудо техники? где можно почитать информацию о нем? Какова стоимость?
Собираю информацию о данном продукте, и рассматриваю возможность приобретения!
Заранее благодарен всем откликнувшемся! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 17:50 | |
|
|
|
Ay<<
< |
2 Гость
я же написала, что айтрекер был ЧАСТЬЮ исследования. исследование включало, кроме айтрекера, количественную и качественную часть.
в количественной части были, например, получены данные о том, что один из плакатов лучше доносит название компании-производителя, хотя оно на нём было написано даже немного мельче, чем на другом плакате (а находились они в одном и том же месте). айтрекер показал, что люди долго разглядывали деталь плаката, расположенную рядом с названием, и захватывали взглядом и название.
так же айтрекер показал, что люди не читают ту часть рекламного текста, которая находится на фоне шеи и воротника героини, хотя к началу абзаца - который на тёмном фоне - обращаются. для меня, положим, и без айтрекера было понятно, что светлые буквы на светлом фоне никто разбирать не будет -)) но рекламному агентству, чтобы исправить это, нужны доказательства -)
естественно, айтрекер - не панацея.
но при разумном подходе может быть полезен. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 19:03 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Ay:последний раз в моей группе мы использовали девайс для тестирования нескольких типов рекламных материалов в рамках комплексного исследования. очень полезно было прогнать через айтрекер два похожих принта, которые отличались только небольшими деталями - поворот головы модели, цвет волос (которые использовались как фон для надписей) и т.д.. именно айтрекер позволил понять, почему один из плакатов выиграл, и что ещё в нём нужно доработать. какие-то выводы, кстати, на мой взгляд были банальны и предсказуемы, я считаю, что рекламной агентство не должно было допускать таких ляпов. |
Bы тестировали айтрекер на роликах? Каковы ваши впечатления? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 20:14 | |
|
|
|
Ау<<
< |
2 IgorRudy
да, у меня несть такой опыт.
Но если честно мне айтрекер на постерах больше понравился, как-то больше впечатлил.
может потому что по роликам и стандартные тесты дают достаточно полезной информации. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 21:16 | |
|
|
|
Ау<<
< |
| ...ну и, понятно, что в роликах кроме картинки есть звук, т.е. айтрекер не даёт полной информации. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 21:37 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Ау
Я слышал, что размер и форма экрана (на котором показывают ролик) очень влияет на результаты айтрекера для роликов. Так же зависит, как далеко от него сидишь и под каким углом. Потом сложно сравнивать результаты. Так же не понятно, ловит ли респондент боковым зрением лого компании в нижнем уголке, или нет. А у вас были другие сложности? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 22:01 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 22:16 | |
|
|
|
Ay<<
< |
2 Игорь.
Игорь, у нас есть специальная "айтрекерная" комната со специально оборудованным местом, и специально обученный человек, который усаживает, подключает, калибрует... есть единые правила, как усадить, на каком расстоянии, на каком уровне глаз зафиксировать монитор и т.д.. т.е. мы стараемся максимально точно воспроизводить условия эксперимента. да, погрешности какие-то есть, но каждый вариант ролика, постера смотрят 10-15 человек, погрешности нивелируются.
кроме айтрекера, мы тестировали ролик по стандартной методике (150-200 человек на вариант), так что есть обычные количественные данные, в том числе и по распознаванию бренда. так, в описываемом мной случае название производителя (считываемое из логотипа) спонтанно назвали порядка 20%, рекламируемую марку - более 60%. но у нас лого было не в уголке всё время, а на последних кадрах и на пэк-шоте появилось под продуктом. то есть, повторюсь, если использовать айтрекер вместе с другими методами, можно получить неплохой синергический эффект.
у нас презентация упомянутого мною проекта прошла с таким драйвом, удовольствие получили и мы, и клиенты. у данных холл-теста появилось дополнительное наполнение. тем более что перед запуском мы "прогнали" клиента через айтрекер, и немка сказала, что они раньше такими методами не пользовались -))
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2008 23:01 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Ay
| Цитата, автор Ay:если использовать айтрекер вместе с другими методами, можно получить неплохой синергический эффект. |
Совершенно согласен. Очень точно подмечено! Айтрекинговое исследование очень неплохо проводить в синергии с другими методами. Здесь, к сожалению, есть мого небольших компаний, которые проводят только айтрекинг и не сравнивают их результаты с другими МИ - и часто результаты очень противоречивы.
А про боковое зрение - на удивление, это один из самых частых вопросов, которые мне задают топы когда видят результаты айтрекинга и корреляцию с продажами; и особенно когда прогноз продаж включает в себя параметры из айтрекингового исследования. Исследователи, которые здесь сами измеряют айтрекинг, утверждают, что боковое зрение не влияет на узнавание бренда ... но у меня подозрение, что влияет (из сравнения с покупками). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
24.01.2008 23:43 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 15:54 | |
|
|
|
Ау<<
< |
Игорь,
ну ведь значение бокового зрения просто проверить и без айтрекера -)
на обычном количественном тесте протестировать один и тот же ролик с лого и без.
задать простые стандартные вопросы о рекламируемой марке и производителе, сначала после показа ролика в блоке, потом после отдельного показа... и сравнить. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 17:31 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Ау:
ну ведь значение бокового зрения просто проверить и без айтрекера -)
на обычном количественном тесте протестировать один и тот же ролик с лого и без.
задать простые стандартные вопросы о рекламируемой марке и производителе, сначала после показа ролика в блоке, потом после отдельного показа... и сравнить. |
Именно так и рекомендовали - просто результаты очень отличались от чистого айтрекинга (который показывал, что потребитель не видит лого  ) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 18:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
