 |
|
|
 |
|
|
|
Алексия<<
< |
Уважаемые светила марекетинга, подскажите пожалуйста правильно ли я понимаю:
Предварительные исследования (исследование которое, проводится для определения проблемы) Это:
-экспертные оценки,
-пилотное исследование,
-анализ вторичной информации,
-качественное исследование
Заключительное исследование (проверка гипотез и причинно следсвенных взаимосвязей)
-описательные исследования
- причинное исследование
- количественное исследование
??? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2007 13:38 |  |
|
|
|
Гость<<
< |
| И еще, что такое пилотное исследование |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2007 14:09 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Гость
пилот - это апробация методики "в поле"
на пальцах - составили Вы анкету, думает, что все учли, что вопросы у Вас понятные, отправляете интервьюеров с этими анкетами в поле и выясняете, что 3 и 5 вопросы респонденты вообще не понимают, а на 7 отвечают совсем про другие вещи, а не те, которые Вы имели в виду. Садитесь и переделываете анкету заново и опять проверяете и так до тех пор, пока не сойдется Ваше мироощущение и респондентов :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.09.2007 17:49 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Алексия
Это... из какого очередного дурацкого теста по маркетингу? Ссылку в студию.
"исследование которое, проводится для определения проблемы" скорее всего имелось ввиду, т.н. "Поисковое исследование" :)
Второй вопрос - вообще не понятен (автора в студию! и желательно в виде чучела  ) Вообще говоря ВСЕ!!! исследования суть проверка гипотез.
для: Гость
Пилотным, называют исследование,предваряющее основное исследование, и применяющееся с целью:
1. Тестирования методики исследования.
2. Выявления огрехов в анкете.
3. Выяснения временных и пр. затарат на проведение исследования. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2007 17:57 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Полностью присоединяюсь к желанию увидеть чучело неупомянутого автора приведённой... гм... классификации. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2007 19:08 | |
|
|
|
Алексия<<
< |
Спасибо дорогие светила маркетинга. Только что то не понятно про чучело, или это такая фенька:когда не знаешь как себя вести, на всякий случай ведешь себя как быдло?
По поводу того что все исследования проверка гипотезы: а если гипотезы еще нет? Ведь в качественном исследовании не обязательно должна присудствовать гипотеза? Или как? кто может ответить и при этом особо не пантовать? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2007 19:26 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
Уважаемая(ый) Алексия, светила на небе.
Про чучело фенька такая - то, что Вы написали в первом постинге, с действительностью соотносится плохо. У меня (и как я понимаю, не только) возникло ощущение, что то, что Вы написали, Вы где-то прочитали. А поскольку с действительностью это соотносится плохо, прочитанное Вами показалось задуриванием мозгов. В данном случае, Ваших. Чучело задуривающего и захотелось увидеть. Чтобы оно висело и больше не дурило.
А про "быдло" Вы бы фильтровали чуть. Если Вас это не очень затруднит, конечно. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2007 19:33 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Алексия:
Спасибо дорогие светила маркетинга. Только что то не понятно про чучело, или это такая фенька:когда не знаешь как себя вести, на всякий случай ведешь себя как быдло?
|
Вы обращались к светилам, а отвечали вам так, просто маркетологи (светила здесь не заживаются на долго). Потому и пОнтуем. Для поднятия собственной значимости. А, то "светила" напишут свою безумную классификацию (для поднятия собственной значимости кстати. Могли б и Черчиля переписать ), а нам, бедным, объясняй потом клиенту, что в книжке "Маркетинг за 3 часа на 300%" бред сивой кобылы. :(
| По поводу того что все исследования проверка гипотезы: а если гипотезы еще нет? Ведь в качественном исследовании не обязательно должна присудствовать гипотеза? Или как? кто может ответить и при этом особо не пантовать? |
ВСЕ исследования (кроме, пожалуй, поисковых) проверка гипотез. Подумайте сами. Если у вас нет гипотезы о...(не важно о чем) то, Что вы будете исследовать? Это даже не маркетинг, это просто общее правило научного подхода к исследованиям. Количественные исследования или качественные - не важно. По большому счету они различаются только видом полученнолго результата. Взять те же фокус-группы. Существует сценарий группы. Это уже гипотеза о поведении участников группы. Более того в т.н. "вертикальных" фокус-группах сценарий меняется от группы группе в след за корректировкой рабочей гипотезы.
Кстати, если вы приведете пример исследований в которых не проверяются гипотезы я буду вам очень благодарен.
Отдельно, следует сказать о поисковых исследованиях. Заявление, что в них вовсе не проверяются гипотезы -слишком сильное заявление. Лично я не сталкивался с ситуацией, когда нельзя сформулировать никакой гипотезы. Поэтому, правильнее говорить "поисковые исследования - исследования в котором ищется информация для более точного формулирования рабочей гипотезы" |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2007 00:05 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Bal:
ВСЕ исследования (кроме, пожалуй, поисковых) проверка гипотез. |
Это почему, "кроме"?... "Там что-то есть" вполне достаточная гипотеза для выделения исследовательского бюджета |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2007 07:37 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
Блестящая рабочая гипотеза для установочного исследования! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2007 18:11 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
для: Bal©
модераторское брюзжание
посмеялись и хватит :) Серьезные, уважаемые господа, эх вы :), молодежь со всем почтением :), ну учатся они пока
а то сейчас как тему разовьете :). Давайте лучше про классификации МИ, скучно, но полезно :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 12:48 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Цитата, автор Olga63: Давайте лучше про классификации МИ, скучно, но полезно :) |
Как нифига-несерьёзный-господин и ни-разу-не-светило...
:)
Давайте лучше топикпастер "книжку" почитает. А потом спросит, что непонятно. Ему и не скучно, и полезно и то, и другое.
В противном случае, всю эту "книжку" надо переписывать тут.
Я готов, не переписывая, обозначить поинты, которые считаю полезным понять топикпастеру:
1. Что такое исследование.
2. Что такое цели и задачи исследования.
3. Кабинетные и полевые исследования.
4. Первичная и вторичная исследовательская информация.
5. Количественные и качественные методы полевых исследованиях.
6. Особенности проведения количественных исследований. Возможности и ограничения поквартирных, уличных и телефонных опросов. Он-лайн и офф-лайн исследования.
7. Особенности проведения качественных исследований. Возможности и ограничения глубинных интервью и фокус-групп. Экспертные интервью. Экспертные мини-группы. Диады.
8. Полевые документы исследования. Анкета, гайд, скрининговый лист.
9. Разработка полевых документов исследования. Пилотирование полевых документов.
Я готов пояснить топикпастеру всё, что ему останется непонятным, дискуссионным и спорным в рамках данных поинтов после самостоятельной проработки. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 13:34 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Olga63©
Мы не смеялись. Все, что мы с Михаилом писали - святая правда.
Если серьезно.
Топикстартеру надо прочесть хотя бы Черчиля. Потом с ним можно будет разговаривать.
Что до классификации. Была тут предпринята попытка на formGFK . Найду брошу ссылку. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 18:06 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Ссылка на Черчиля:
http://www.bolero.ru/product-31397069.html
с просьбами прислать пожалуйста не обращаться, у меня только в бумажном варианте :). Могу дать отсканировать :) или почитать самарским с обещанием вернуть :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 21:45 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Olga63©
Думаю что он есть и во всех приличных книжных магазинах (и наверное дешевле).
Потом. Если человек хочет понимать что-нибудь в исследованиях $70 не жалко.
PS. А "почитать" не давайте! У меня Котлеры - расходный материал. :) Сейчас попроще, а раньше я покупал сраз у экземпляров по пять. Разворовывали за пару месяцев. :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 22:31 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Bal:
У меня Котлеры - расходный материал. :) |
Так Котлер вроде по МИ не писал ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 22:50 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: IgorRudy©
это как пример :) "заиграно" к тому же два Ламбена, один Черчиль (но, я знаю как его вернуть), еще с десяток разных книг попроще, но Котлера не возвращали с "почитать" больше всего. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2007 01:57 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Bal:
для: IgorRudy©
это как пример :) "заиграно" к тому же два Ламбена, один Черчиль (но, я знаю как его вернуть), еще с десяток разных книг попроще, но Котлера не возвращали с "почитать" больше всего. :) |
Да ... Котлер он такой ... заимствованный :)
А кроме Черчиля, какими ещё книгами по МИ вы пользуетесь? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2007 17:48 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Да! Задумался "не подецки"
А ведь и правда, ничего кроме Черчиля постоянно не пользую (ну, статьи еще, но, это так - частности).
Хотя мне простительно наверное. Я ж не исследователь, хотя с полсотни исследований провел/принял участие. Просто, эти знания мне нужны для того чтобы грамотно ставить задачи исследователям.
Ммм да! Только сейчас задумался о том что фундаментальных знаний не хватает. Надо бы доработать. Хотя...! Может не надо? Припрет - разберусь. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2007 20:17 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Bal:
Я ж не исследователь, хотя с полсотни исследований провел/принял участие. Просто, эти знания мне нужны для того чтобы грамотно ставить задачи исследователям.
Ммм да! Только сейчас задумался о том что фундаментальных знаний не хватает. Надо бы доработать. Хотя...! Может не надо? Припрет - разберусь. :) |
А на чём вы специализируетесь? Какие задачи чаще всего решаете? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2007 20:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
