 |
|
|
 |
|
|
|
| Лоялисты взбешены: Сегодня утром Стив Джобс объявил, что они ошиблись с прайсингом на 8GB iPhone, и теперь вместо $600 они будут их отдавать за $400. |
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Сегодня утром Стив Джобс объявил, что они ошиблись с прайсингом на 8GB iPhone, и теперь вместо $600 они будут их отдавать за $400.
Лояльные к Apple покупатели взбешены - "мы не будем больше покупать продукты Apple, когда нас так кидают" (60-70% опрошенных лоялистов). Прогнозы по лояльности и продажам - резко упали.
Ходят слухи, что Apple грубо ошибся в МИ при рассчётах продаж, кривой адопции при цене $600, и сейчас, когда они пересчитали - кривая адопции при $400 возможно оказалась более выгодной ... Учли ли они потерю лояльности при уменьшении цены, т.к. большинство новаторов уже купили и переплатили $200 (а новаторы Apple-а, на удивление довольно не-обеспеченные студенты и школьники ...)?
Не знаю - слишком уж грубая ошибка ... или всё-таки PR? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.09.2007 21:39 |  |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: IgorRudy© по-моему - он не говорил, что ошиблись! Он извинился перед первыми покупателями в стиле "Ну - а чего вы хотели-то: цены на технологии падают ежедневно!"  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2007 21:51 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор cheshira:
для: IgorRudy© по-моему - он не говорил, что ошиблись! Он извинился перед первыми покупателями в стиле "Ну - а чего вы хотели-то: цены на технологии падают ежедневно!" |
Конечно не говорил ... хотя прогнозы аналистов на iPhone были гораздо выше текущих продаж ...
Да и все аналисты рекомендовали стартовать с более низкой цены при ланче и не верили, что 600 сработает ...
Если честно, я даже не знаю, чья была идея изменить прайсинг на iPhone (не удивлюсь если МакКинзи - слишком уж много экс-МакКинzизатов работает на Apple) ...
всё равно не понимаю ... если даже они потеряют всего 30% лоялистов и 25% новаторов, то следущий продукт будет гораздо сложнее выпустить на рынок ...
Да и окупится ли понижение цены? ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2007 22:22 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Вот и посмотрим - этак через полгодика-годик ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2007 23:07 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор cheshira:
Вот и посмотрим - этак через полгодика-годик ;) |
Так интереснее же заранее предсказать .....
Мне кажется будет видно через пару лет на следущем лонче, когда бывшие наивные лоялисты и новаторы подрастут и станут злопамятнее ... да и детям своим передадут - "Эпл - кидает" :)
А всё-таки, как можно оценить ущерб? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2007 23:14 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Думаю - просчитать, как ни покажется странным, обратную эластичность. Тогда станет понятно - сколько народу потеряют из лояльных |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2007 23:27 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор cheshira:
Думаю - просчитать, как ни покажется странным, обратную эластичность. Тогда станет понятно - сколько народу потеряют из лояльных |
Интересная идея. Как это можно сделать?
Я думаю у них была эластичность из прогнозов, но она отличалась от реальных данных, которые начали поступать пару месяцев назад после лонча ....
Теперь они рассчитывают, что те, кто купит за любую цену, уже купили, а для большинства, цену надо сбросить и тогда продажи вырастут ...
но не думаю, что они брали потери лояльности к бренду в свои вычисления (раньше Apple славился своими прогнозами и мат. моделями - ведь у них работают лучшие ... но в этот раз ... что-то меня гложет ... как буд-то бы это частично пиар, частично стратегия повысить продажи и сильная надежда на то, что лоялисты не предадут Apple как и в случае с маком ) ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2007 23:55 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Полюбому: ошибка есть в любых исследованиях. Просчитать несложно - если есть данные по приобретению высокотехнологичных устройств.
Мне тоже показалось - что есть хороший кусок PRа. Даже, полагаю, они смотрят далеко вперёд. Уверен - у них в "загашнике" есть какое-то супер-предложение для лояльных. Их маркетинг - один из самых мощных из ныне существующих и, наверняка, они смоделировали максимум возможных ситуаций: не думаю, что так вот "лоханулись"... ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2007 00:18 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор cheshira:
Уверен - у них в "загашнике" есть какое-то супер-предложение для лояльных. Их маркетинг - один из самых мощных из ныне существующих и, наверняка, они смоделировали максимум возможных ситуаций: не думаю, что так вот "лоханулись"... ;) |
Согласен. Мне то же это всё кажется подозрительным ...
Пока для лояльных у них $100 сертификат, который можно использовать только в Apple магазине.
Да и Сони это уже делали с мобильными (понижали цену) - и им это сошло с рук. Но в любом случае, уже пошли слухи и шутки, что "покупать Apple - только для лохов и тормозов" - может быть они это учли, но могли не учесть Гугл с g-phone, Soni, Samsung, которыe запросто могут потратить пару десятков лимонов поддерживая негативные эмоции, что бы подготовить себе покупателей и забрать их у Apple ...
Да и ходят слухи на Улице, что Apple запаниковал ... т.к. они продали на 1 миллион iPhone-ов меньше, чем обещали инвесторам (т.е. один раз они уже лоханулись, когда обещали высокие продажи ... теперь их сток падает ... )
Вот интересная ссылка:
http://roughlydrafted.com/RD/TechQ307/En...e_Price_Cut_Unleashes_Complaints.html |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2007 00:41 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| для: IgorRudy© Игорь, думаю, что был недооценно "трение перехода", когда они привязали телефон только к одному оператору. Из-за этого прогноз и не сбылся, четко это спрогнозировать невозможно (правильнее исходить из того, что оно 100%). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.09.2007 00:58 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: IgorRudy© Игорь, думаю, что был недооценно "трение перехода", когда они привязали телефон только к одному оператору. Из-за этого прогноз и не сбылся, четко это спрогнозировать невозможно (правильнее исходить из того, что оно 100%). |
Михаил, очень хороший поинт!
На ланче, один коллега заметил, что так же похоже они не учли, что в июне большинство подписчиков в середине своего годового плана и не могут поменять компанию ...
С другой стороны, мне кажется, для одного оператора, в принципе, прогнозировать проще, чем для нескольких ... да и мобильные планы здесь стандартные и АТ&Т не особо отличается от Верайзона или Т-Мобайла ...
мне почему-то кажется, что они изначально напортачили с опросами, т.к. на интервью ребята из Эпла говорили, что исходя из опросов, прогноз продаж будет в пределах 5-10% ...
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2007 01:33 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Я думаю, объяснение совсем простое: сливки сняты, нужно теперь с подонками что-то делать. Гы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2007 16:04 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Винопивец:
Я думаю, объяснение совсем простое: сливки сняты, нужно теперь с подонками что-то делать. Гы. |
Так проблема в том, что сливки не все ещё сняты - потенциальных "сливок" ещё миллион осталось (многие из них план сейчас поменять не могут, т.к. подписывались осенью) ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2007 01:15 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: IgorRudy© Этот потенциальный миллион только показывает, что количественное прогнозирование ни гроша не стоит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2007 13:23 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Винопивец:
для: IgorRudy© Этот потенциальный миллион только показывает, что количественное прогнозирование ни гроша не стоит. |
Совершенно согласен, хотя я не видел, что бы кто-нибудь в в фарме/биотехе ошибался больше чем на 10-15% при серьёзно поставленом количественном прогнозировании (были конечно блуперы, но там не было серьёзных исследований). А в мобильной индустрии, должно быть даже проще прогнозировать, чем в фарме/биотехе, т.к. покупатель один (а не тандем врач-пациент, как в фарме).
К сожалению, я серьёзно не занимался прогнозированием в мобильной индустрии, хотя и делал несколько бизнес кейсов по этой теме ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2007 18:16 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: IgorRudy© Игорь, фарма и биотех - другие совсем вещи. Если появляется новое лекарство с определенным эффектом - абсолютно понятно, что будет происходить дальше, смоделировать - пара пустяков. А устройств типа айяйфона - море, и статистическому юзеру более или менее монопенисно, каким пользоваться, точно так же, как среднестатистической моднице моновагинально, от Дольче одежка, или от Габаны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2007 23:04 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Винопивец:
для: IgorRudy© Игорь, фарма и биотех - другие совсем вещи. Если появляется новое лекарство с определенным эффектом - абсолютно понятно, что будет происходить дальше, смоделировать - пара пустяков. А устройств типа айяйфона - море, и статистическому юзеру более или менее монопенисно, каким пользоваться, точно так же, как среднестатистической моднице моновагинально, от Дольче одежка, или от Габаны. |
Так же как среднему импотенту в приципе без разницы пользоваться ли Виагрой, Левитрой или Циалисом |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.09.2007 00:17 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: IgorRudy© И так же как среднему не-импотенту - каким(и) их них не пользоваться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.09.2007 01:02 | |
|
|
|
Постов: 140
Дата регистрации: 10.08.2007 |
| Компания Apple объявила, что продажи iPhone превысили психологическую отметку в 1 млн экземпляров. План оказался перевыполнен — ранее достичь такого объема продаж планировалось лишь к концу сентября. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.09.2007 14:16 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Py6eTc:
Компания Apple объявила, что продажи iPhone превысили психологическую отметку в 1 млн экземпляров. План оказался перевыполнен — ранее достичь такого объема продаж планировалось лишь к концу сентября. :) |
Если я не ошибаюсь, порвоначальный план (весенний) был продать 300.000 iPhone-ов в первую неделю после лонча ...
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.09.2007 22:24 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
