 |
|
|
 |
|
|
|
| И некоторые вопросы, возникшие у меня по результатам |
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Для умнобогатых
Обеспеченные москвичи больше верят слухам
Елена Горелова
Елена Виноградов
Ведомости
16.08.2007, №152 (1926)
Рекомендации и личный опыт — вот два самых важных фактора, влияющих на потребительские предпочтения обеспеченных москвичей, выяснили маркетинговая группа Market Up и рекламное агентство Sauce Strategy. Исследование, которое они провели, показало, что только 10% доверяют традиционной рекламе, большинство же верит советам знакомых.
---------- врезка -------------
Market Up и Sauce Strategy составили портрет обеспеченного москвича, опросив 1072 респондента. Исследователи выбрали людей, чей доход примерно вдвое выше средней зарплаты в Москве. Чуть больше половины участников опроса имеют доход $1500-1700 на члена семьи, 19% — $1700-2000, еще 15% — $2000-3000, остальные 11% — свыше $3000. Market Up занимается маркетинговыми исследованиями и управленческим консалтингом (создана в 2001 г., экс-“Русинфомар”). Sauce Strategy входит в российский рекламный холдинг Sorec Group, оборот которого, по оценке консалтинговой компании Recma, превысил в 2006 г. $100 млн.
----------- врезка ----------------------
Исследователи Market Up попытались понять, каким способом москвичи с доходами от $1500 в месяц на члена семьи получают потребительскую информацию. По данным Мосгорстата за 2006 г., к этой группе относятся 2,1-2,8 млн жителей столицы (15-20% москвичей) . Оказалось, что эта аудитория меньше доверяет прямой рекламе, чем, к примеру, люди с доходами от $500 до $1000, и зацепить их внимание обычными телевизионными роликами или билбордами непросто, комментирует результаты опроса Наталья Князева, директор отдела стратегического планирования Market Up. Самый эффективный способ внедриться в умы таких потребителей — сделать так, чтобы бренд рекомендовали им друзья и знакомые. Их опыт, советы и мнения — главный фактор, влияющий на принятие решения о покупке, убеждена Князева. 68% обеспеченных москвичей признают, что на выбор автомобиля, банка, страховщика или ПИФа повлияли рассказы друзей. И только от 3% до 10% сказали, что на этот выбор повлияла прямая реклама.
Доверяют, но перепроверяют
Собрав мнения знакомых, обеспеченные москвичи обращаются к независимым источникам, чтобы подтвердить информацию. 25% доверяют сведениям, почерпнутым из аналитических статей деловых или профильных изданий. 18% признают, что на них оказывают влияние форумы и блоги в интернете. Клиенты банков особенно склонны к перепроверке информации, и чем больше цена вопроса, тем активнее человек будет изучать независимые источники, включая интернет, соглашается с исследователями Максим Савицкий, старший вице-президент банка “Уралсиб”. По его словам, банк в ближайшее время собирается засылать агентов влияния в сеть, чтобы те рассказывали о преимуществах ипотеки и страховых программ, предлагаемых “Уралсибом”. Страховые компании, банки, продавцы автомобилей и недвижимости должны активнее использовать этот канал, считает Юлия Зеленюк, директор по новому бизнесу агентства Marketing Communication. По ее словам, интересные информационные поводы, создаваемые компаниями, и привлечение к продвижению звезд тоже способствуют росту положительных отзывов в независимых источниках. Зеленюк приводит в пример прошлогодние гастроли Мадонны в России — знаменитая певица разъезжала по Москве на внедорожнике Audi Q7, в то же время проводилась рекламная кампания этого автомобиля, приуроченная к началу его продаж. “Многие издания — автомобильные и не только — написали об этом, разместили фото Мадонны в машине и привлекли внимание нужной аудитории”, — уточняет Зеленюк.
Как заработать на дегустациях
“Если посоветоваться не с кем, обеспеченные москвичи стараются испытать новую услугу или продукт на себе, вот почему у этой аудитории популярны тест-драйвы, демо-версии и дегустации”, — говорит Князева. Более половины из участников опроса признали, что регулярно участвуют в дегустациях. И чем выше доход у человека, тем чаще он это делает: на дегустации регулярно ходят 75% людей с доходом $1500-2000 и 82% — с доходом более $3000.
Изменить имидж и увеличить продажи армянского конька “Арарат” удалось во многом благодаря необычно организованным дегустациям, на которые приглашаются состоятельные бизнесмены и представители элиты. Владелец марки, компания Pernod Ricard Rouss, проводит их с 2005 г., кроме Москвы охвачено 50 городов, где до недавнего времени прямая реклама вообще не использовалась, рассказали в PR-службе компании. За два года доля премиального сегмента — коньяков “Ани”, “Ахтамар” и “Отборный” — в общем обороте “Арарата” выросла с 10-11% примерно до 30%. Организаторы воздействуют сразу на пять органов чувств: участникам вручаются духи, сделанные для “Арарата” известным французским парфюмером, дарятся диски с национальной музыкой в современной обработке и металлические браслеты в бархате, разработанные для марки дизайнером Аленой Ахмадулиной. В Москве дегустации столь популярны (они проходят в павильоне “Армения” на ВВЦ), что на них в качестве эксперимента пробовали продавать билеты — все они разошлись, добавил сотрудник PR-службы.
Зато лотереи и розыгрыши не самый удачный инструмент, считают в Market Up. “Призывами "Купи три коробки конфет и выиграй зонтик" эту аудиторию не заинтересуешь — они не любят, когда им навязывают что-то ненужное”, — утверждает Князева. 46% сообщили маркетологам, что ни разу в жизни не участвовали ни в каких промоакциях с лотереями и розыгрышами. 18% делали это только однажды, и всего 9% признались, что участвуют в подобных мероприятиях иногда.
Ставка на новаторов
Обеспеченные москвичи более восприимчивы к нестандартным рекламным технологиям, чем низкодоходные граждане, выяснили исследователи. “Эту аудиторию, научившуюся зарабатывать и тратить деньги, раздражает то, что рекламисты обращаются к ним как к недоразвитым детям или показывают персонажей, далеких от реальности”, — объясняет Наталья Степанюк, гендиректор агентства IQ-Marketing. По ее словам, среди москвичей много новаторов, которым нравятся не только инновационные продукты, но и новые приемы продвижения. Под их влиянием делают покупки от 12% до 16% респондентов. Для сравнения: только 3% респондентов признают влияние радиорекламы. Обеспеченные москвичи не просто обращают внимание на нестандартную рекламу, но и пользуются полученной с ее помощью информацией, убеждена Князева. Особенно падки на нестандартную рекламу люди с доходом от $2000 до $3000 на члена семьи в месяц.
Хороший отклик получила акция, устроенная в апреле этого года агентством IQ-Marketing для радио “Бизнес FM”. Возле модных ночных клубов с жестким фейс-контролем выстроились “гламурные бомжи” — промоутеры, одетые в потрепанные костюмы от Valentino или Armani. “Они якобы просили милостыню — на груди у них были таблички”Я не слушал “Бизнес FM” — и рассказывали грустные истории о прежнем своем высоком положении, вспоминает Степанюк. Примерно 10% посетителей клубов подходили к “бомжам”, интересовались, как те дошли до жизни такой, даже давали деньги.
----------------
ФУРШЕТНЫЙ ИНСАЙТ
Праздники, презентации, фуршеты — еще один популярный способ получить потребительскую информацию. Там могут быть эксперты в интересующем вопросе и люди, готовые поделиться личным опытом. 44% обеспеченных москвичей сказали, что посещают презентации и фуршеты для клиентов. 71% респондентов уверены, что их друзья регулярно ходят на подобные мероприятия. Чтобы мероприятие прошло успешно, стоит вручать пригласительные клиенту лично в руки, рекомендует Князева. И добавляет, что так поступали менеджеры автосалонов, приглашавшие посетителей на презентацию автомобилей известной немецкой марки. В результате пришли именно те люди, которые были интересны салонам, приглашения эти они никому не передали, как это нередко случается.
А теперь вопросы
Надеюсь, что на форуме достаточно профессиональных исследователей, чтобы немножко прояснить ситуацию. Сам я не понимаю.
1. Мной выделена в начале статьи ссылка на данные Мосгорстата про долю обеспеченных людей в Москве (15-20% населения с доходом на члена семьи более 1500 долл.) Меня это несколько смутило - я предполагал, что таких не более 10%.
2. Наверное, я не понимаю чего-то в жизни, но если выбор респондентов был случайным, то откуда взялись 72% людей, которые ходят на дегустации (причем, именно "ходят", а не дегустируют в магазинах).
3. Правильно ли я понимаю, что статья вообще-то заказана какими-то BTL-щиками? :) Ибо в здравом уме предположить, что под влиянием нестандартных приемов продвижения принимают решение о покупке 15% респондентов весьма трудно.
4. Не найдется ли у кого-нибудь данных (Михаил, наверное, вопрос к Вам) о аудитории "Бизнес-FM" в марте и мае? :)
5. Никто не знает, сколько Audi Q7 было продано? :)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.08.2007 11:06 |  |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор Arsenij:
3. Правильно ли я понимаю, что статья вообще-то заказана какими-то BTL-щиками? :)
|
По-моему, именно так и есть ) Причем, вполне конкретными |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:36 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Думаю да - кем-то из наших! Но - уж больно кособокая какая-то статься получилась: такое впечатление - урезанный вариант, типа автореферата на какое-то обширное исследование.
Про "весьма трудно поверить в 15%". Я бы даже сказал - невозможно! В реале - крайне сложно (а, зачастую - вовсе невозможно) оценить покупку, осуществлённую под действием нестандартного варианта продвижения. Просто потому, что - к примеру - всего 5-10% респондентов чётко осознают: какая реклама и в каком канале заставила их совершить покупку. Ну - пресдставьте себе: я пришёл в магазин и совершенно чётко в башке у меня сидит мысль - "я пришёл патамушта увидел вот такую рекламу!". Смешно ведь - ей богу!  Задача нестандартных методов как-раз в том и заключается, чтобы никто и не понял - что это была реклама. Правда - получается сие ой, как редко...
Пример про Бизнес-FM, как работнику данной отрасли, мне вообще неприятен! Просто потому - что в нашем сегменте принято "брать" идеи и, мягко так ;) , "предлагать от своего лица". Не увидел в статье ссылки на то, что именно IQ разработали креатив данного проекта, однако, могу сказать совершенно точно - этот креатив принадлежит испанскому агентству "GoGuerillas!". Подобная акция проведена ими два года назад...
О 72% - не нашёл такого в тексте! Нашёл - про 71%, на это и отвечаю. По статистике (мы - BTLщики - постоянно проводим для себя исследования тех, кто участвует в проектах) около 84% людей участвуют в промо-мероприятиях "вообще", около 34% из них - постоянно и во всех. Есть даже форумы - где собираются, как они себя сами именуют, "призоловы". Так что - тут вранья, к счастью, нет ;)
Однако: стиль изложения информации напоминает ситуацию "мы всё можем сами - PRщики нам ни к чему!". Написано - как-будто тестовое задание для начинающего или - в качестве подложки подо что-то. Но, точно - не как хорошая статья. Стыдно, господа! :( |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 11:53 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: cheshira©
Скажу больше, презентация этого исследования лежит где-то в грубинах форума. :)
Если мне память не изменяет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:00 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Гость: презентация этого исследования лежит где-то в грубинах форума |
О как! А конкретней можно? :) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:01 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:04 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Гость Спасибо! После знакомства с "ислледованием" я ещё более утвердился в том, что статья буквально по абзацам надёргана из какого-то другого материала. Глупость какая-то - ей богу... Так лажануть - обидно даже за коллег :(
Я вчера, кстати, и не воспринял эту статью как полезный материал - "проехал" мимо ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:15 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:39 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Только под именем "Гость" :( А - "Страна хочет знать своих героеффф"!  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:48 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: cheshira©
Видите ли, я за славой не гонюсь.
И желания висеть на доске почета на стартовой тоже нет.
Некоторые вот упрекают, что критические замечания даю без подписи, так чем какой-нить Странник многим лучше Гостя?
А то, что это образ собирательный, так не жалко.
Сильные мира видят айпи. Завсегдатаи узнают по манере общения.
Форум вообще такое место, где куда важнее мысль, чем ее источник.
Я так думаю.
Впрочем, эту точку зрения здесь разделяют далеко не все.
И неправда, сказанная идейноблизкими, по странному стечению обстоятельств, перестает быть таковой.
Шайтан. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:49 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Arsenij©
не знаю, как в Москве, сам понимаешь, но в Самаре у разных исследователей получались цифры от 3 до 10 % богатого населения
про самарских "богатых" среди исследователей даже шутка ходит - "кольцо премиального братства", т.е. народ "реагирует" только на неформальные рекомендации "своих", если ты попал в тусовку как продавец товара/услуги, тебя передают "с рук на руки" по типу "дай телефончик" где квартиру покупал / машину / остров / яхту  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.08.2007 23:35 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Arsenij:
... откуда взялись 72% людей, которые ходят на дегустации (причем, именно "ходят", а не дегустируют в магазинах |
Вот люди в Москве живут - 72% на дeгустации ходят (интересно, что они дегустируют: пиво, вино, водку, или Ауди?) - завидую ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2007 00:32 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Гость:
для: cheshira©
Видите ли, я за славой не гонюсь.
...
Шайтан. :) |
Как погода в Праге? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2007 00:37 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день уважаемые коллеги.
Арсений, давайте отделим «мух от котлет» в этой статье. Вы человек знающий: кто и что стоит в маркетинговых исследованиях. С Вами говорить просто.
И так еще раз подтверждаю не столько для Вас, а для всех, что, по моему мнению, Марина Власова, Дмитрий Рогозин руководитель и научный руководитель исследования, на презентацию, которого я дал ссылку, за многие годы наблюдений, жарких споров, в написании каких-то глупостей, безграмотных выводов не замечены.
Мнения бывало расходились, среди прочих помню наш спор с Мариной о том, как правильнее/достовернее в ходе опроса определять доход читателей нового журнала.
Но настоящая социологическая школа и широчайшая осведомленность, плюс уникальная трудоспособность этих руководителей гарантирует исследование от серьезных ошибок.
Кроме того, Марина читает форум ГФК, и с Асхатом, тамошним лидером и модератором они тесно общаются. Одна кафедра ВШЭ, одни круглые столы.
Арсений найди майскую - июньскую дискуссию на ГФК (коллега-исследователь задавал вопрос Форуму об этих данных о доходе в Москве), где Асхат показал всю глупость, антинаучность данных Москомстата о среднем доходе москвича.. Да еще уличил коллегу, что он никогда не читал методик Госкомстата, а еще считает себя исследователем рынка.
Получишь огромное удовольствие от прочтения. Уровень насмерть бьет класс.
Самое правильное нам найти, что ответят на такой "материал", сама Марина и Дмитрий. Люди они публичные и в сети это можно будет со временем отыскать. Уверен, что перед публикацией они статью даже не обсуждали. Такой PR - не их стиль. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2007 17:56 | |
|
|
|
Марина Власова<<
< |
Арсений, добрый день!
Простите, что не сразу заметила Ваше письмо. Не часто захожу в последнее время на Форум Состава. Коллеги показали мне эту дискуссию, и я сочла необходимым дать некоторые комментарии.
Статья в Ведомостях меня как одного из авторов этого исследования не порадовала. Как, впрочем, и многие другие печатные материалы по Up Consumer Monitor.
Например, во всех презентациях у нас крупными буквами написано «Мы не изучаем «средний класс»!!!! И объясняется, почему не изучаем. Подавляющее большинство публикаций упорно выходит со словами «MarketUp изучил «средний класс») Бороться с этим невозможно. На согласование статьи присылают в редких случаях (по статье в Ведомостях специально просила журналистку об этом, так как телефонный разговор с ней навел на мысль, что не все тут будет гладко Ничего не получила, наутро прочитала статью впервые уже в газете).
Наши пиарщики сделали несколько пресс-релизов, а вот что из них получается в итоге, как оказалось, контролю не подлежит. Раньше думала по наивности, что все обычно согласовывается. Нет, это не так.
Теперь по Вашим вопросам…
1. Откуда взята цифра Мосгорстата про долю обеспеченных людей – 15-20% - понятия не имею. Мне тоже кажется, что не более 10%...
2. По дегустациям это вообще сказка… Цитирую Ведомости: «Более половины из участников опроса признали, что регулярно участвуют в дегустациях. И чем выше доход у человека, тем чаще он это делает: на дегустации регулярно ходят 75% людей с доходом $1500-2000 и 82% — с доходом более $3000».
На самом деле:
82% людей с доходом более 3000 USD ответили, что имеют опыт участия в дегустациях. То есть цифра 82% у нас фигурирует, но сами посмотрите – каким образом фигурирует)
1. Никогда не принимал участие – 18%
2. Участвовал один раз – 9%
3. Принимаю участие редко – 29%
4. Принимаю участие иногда – 40%
5. Принимаю участие регулярно – 0%
6. Затрудняюсь ответить – 3%
3. Статья BTL-щиками не заказана. То есть, нам BTL-щики ничего не заказывали, а вот журналистам – не знаю)). Действительно, внимание к нестандартным СМИ со стороны высокодоходных групп довольно высоко, но выводы, которые делаются на основе некоторых цифр журналистами – ни в какие ворота… Я уже это показала на примере дегустаций…
Сразу хочу (это я уже отвечаю Эдуарду Измайловичу) сказать, что Дмитрий Рогозин никакого отношения к этим публикациям не имеет (как, впрочем, и я). Мы сделали этот проект, дали набор цифр для пресс-релизов, видели эти самые пресс-релизы (в них все правильно). А дальше – вольная неконтролируемая трактовка журналистов. В понедельник озабочусь всерьез организацией взаимодействия пиарщиков со СМИ, но уверена, что на 100% таких ляпов все равно избежать не удастся.
Марина Власова
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2007 13:34 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Марина Власова Марина, спасибо большое за ответ. Все именно так, как я и думал :) Опять журналисты...
Поверьте, ни в коей мере не сомневался в профессионализме самого опроса. Но согласитесь, что вопросы возникли вполне логичные, даже судя по Вашим ответам. Не хотелось, чтобы профессиональное сообщество могло на это повестись или воспринять результаты как факты.
По работе с жураналистами - возможно, все-таки маркетологам-исследователям стоит заняться собственным PR... Увы, но оторванность профессионального исследовательского сообщества от реалий этого процесса как бизнеса и невнимание к общественному мнению о исследованиях порой играет плохую роль. Это просто мое мнение. Наверное, это тема для отдельной дискуссии, причем именно на Составе, хотя я и понимаю, что для исследователей это не самое комфортное место. Но ведь столкновение мнений и оценок в данном случае может дать интересный результат, не правда ли?
http://forum.gfk.ru/Go/ForumRead/id=49837#id_49837 - читал :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2007 00:16 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Арсений, доброй ночи!
Все правильно Вы говорите про PR исследователей :) Руки просто до всего не доходят. Хотя, Вы вновь правы, это очень и очень важно. Конечно, неприятно читать такие перлы... Только я, честно признаться, не знаю, что тут можно обсуждать. Надо просто садиться и писать самой все материалы:) Что тут еще придумаешь... Но это просто физически невозможно.
По-человечески я журналистов понимаю. Ну что интересного в изучении лиц с доходами от 1500 USD - что это за группа такая... Ничего интересного, то ли дело пресловутый "средний класс":) И что такого в том, что люди с доходом от 3000 USD почти все имеют опыт дегустаций - то ли дело "чем выше доход, тем чаще они рвутся на дегустацию, отказывая себе во всех прочих способах времяпрепровождения":))
Если Вы знаете способ "усмирения" таких "желтеньких" порывов журналистов, поделитесь, буду очень и очень Вам признательна:)
Марина Власова
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2007 02:10 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Марина Власова
Доброе утро уважаемая Марина.
Спасибо за ответ.
У меня и тени сомнения не было, что ни Вы, ни Дмитрий никаким подобным PR-ом заниматься не будете.
Вы же видите, что раз за разом я ставлю на обсуждение его статьи, опубликованные в ж. "Социальная реальность", как пример вдумчивого, серьезного подхода к осмысливанию того "что же мы получаем, получая ответ респондента".
И я, и многие мои коллеги по Гильдии считают Ваше исследование очень, очень важным именно с точки зрения расширения понимания маркетологов механизмов, влияющих на выбор, потребление и т. д. в этом малоизученном в России сегменте. Для ликвидации всяких мифов «про …», которыми изобилует сегодня наш маркетинг.
Зависть, конечно, тоже есть, но всем понятно, что с точки методики и взвешенности выводов будет все в порядке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2007 08:45 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Кто без проколов, пусть первым бросит в меня камень.
Статьи в ведомостях и других изданиях - результат самостоятельной работы журналистов. Я как раз тот неудачливый PR-щик, релизы которого так передернули.
Все тексты, которые я пишу по исследованию для СМИ, я согласовываю с Мариной, а вот те материалы, что пишут журналисты на основе этих текстов согласовать удается не всегда. Причин тому несколько, но основная - дэдлайны и длина рабочего дня. В "Ведомостях" статьи пишутся в день сдачи номера, рабочий день у них начинается в 12.00 а дэдлайн в 22.00. Именно в этом промежутке времени журналисты пытаются дозвониться до экспертов, получить комментарии и примеры. Статью заканчивают писать где-то к девяти вечера и успевают ее показать только собственному редактору. Времени на правку с нашей стороны у них все равно не остается, даже если я буду сидеть на работе и требовать текст в половине десятого.
Что же касается конкретно этой статьи, то она повергла в шок даже меня (а я разные журналистские перлы видела). Обычно в "Ведомостях" журналисты пишут на порядок лучше. И данные Мосгорстата журналистка тоже переврала. Они были опубликованы в Коммерсанте и выглядели вот так: "По данным Мосгорстата, средние доходы москвичей в 2006 году выросли до 30 486 руб. в месяц, а у 10% наиболее обеспеченных они достигли 129 654 руб. (более $5000). Как минимум 30% москвичей, или 3 млн человек располагают доходом более $1 тыс. в месяц." 15-20% - это 10% с доходом больше 5000 у.е. + часть из группы с доходом выше 1000 у.е.
Что касается "джинсы" и проплаты, со всей откровенностью могу сказать, что ни одной копейки ни за одну публикацию проплачено не было.
Вот для примера статья в газете Взгляд (она значительно ближе к исходному тексту и на мой взгляд читается гораздо легче)http://www.vz.ru/economy/2007/8/16/101513.htm
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2007 11:03 | |
|
|
|
Марина Власова<<
< |
Эдуард Измайлович, добрый день!
Спасибо за понимание. К сожалению, в такой ситуации оказывался каждый, о ком писали СМИ :) Поэтому отношусь к подобным публикациям философски (хотя и злюсь).
К исследованию мы действительно подходили очень серьезно, долго готовились, проводили пилотажи, тщательно делали поле. Надеюсь в конце сентября - начале октября мы проведем Круглый стол по теме изучения труднодоступных групп, расскажем подробнее об исследовании, пригласим выступить коллег, которые также сталкивались с аналогичной непростой задачей. Раньше не получится - у всех отпуска, а в сентябре я уезжаю на 3 недели.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2007 12:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
