 |
|
|
 |
|
|
|
| Открываю магазин детских товаров. |
|
Александр<<
< |
| Здравствуйте, открываю магазин детских товаров (игрушки, одежда) Подскажите.. есть ли какие-то особенные инструменты воздействия на потребителя в данном сегменте или тут все так же как и у взрослых? Спасибо |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 11:51 |  |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| Александр, ваш клиент тот, кто платит вам деньги... Неужто дети? Подумайте об этом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.08.2007 12:23 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
Уважаемый Александр, особенности:
1. В данном сегменте, частично, конечный потребитель не является покупателем. То есть, Вы должны заинтересовать одновременно и ребёнка, и родителя.
2. Вы можете играть и на полезности, и на приятности товара. И, оптимально, Выша стратегия должна предполагать воздействие на обе эти мотивации ЦА.
3. По отношению к детским товарам потребителями накладываются сравнительно высокие требования относительно "натуральности", "безвредности" и т.д.
4. Часть ЦА ждёт, по отношению к данным товарным группам, сравнительно высокоинформативных консультаций персонала торговой точки.
Уважаемый koska©, не могли бы Вы пояснить Вашу мысль? Вы что сказать хотели, собственно? Вы думаете, что кому-то неочевидно, что клиент - это всегда тот, кто платит деньги, а не тот, кто в сторонке курит? |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 12:44 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Здравствуйте, Александр.
В журнале модный магазин, сейчас выходит цикл статей, именно по вашей тематике. Посмотрите их, Автор Андрей Плошкин, так же вот его сайт ploshkin.ru, так же стоит прочитать книжку "детский Брендинг" Линдстрома Мартина, довольно занятное произведение. Вообще с детьми, по моему мнению работать гораздо интереснее, но и сложнее, ибо как было сказано выше нужно заинтерисовывать и родителя и ребенка, причемем ребенок все-таки главный... но это смотря о какой возрастной категории идет речь. Вообще, по собственному опыту скажу вам, что лучше всего обратиться к грамотному консультанту, благо их становится все больше,
Удачи. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 13:46 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| Уважаемый koska©, не могли бы Вы пояснить Вашу мысль? Вы что сказать хотели, собственно? Вы думаете, что кому-то неочевидно, что клиент - это всегда тот, кто платит деньги, а не тот, кто в сторонке курит? |
Я хотел сказать то, что сказал. Вы вопрос автора темы внимательно читали?
Ребенок может хотеть что угодно, но покупки детских товаров совершают взрослые. Соответственно, клиент магазина детских товаров вовсе не ребенок... Для автора темы это либо не очевидно, либо вопрос задан некорректно.
| Вообще, по собственному опыту скажу вам, что лучше всего обратиться к грамотному консультанту, благо их становится все больше,.. |
Ага, и все меньше тех, кто готов собственными деньгами отвечать за результат. Хотя бы в пределах собственного вознаграждения.
В основноем преобладает метод "ППР-косалтинга" - "посидли, по%%%дели, разбежались"...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 14:14 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Александр:
Здравствуйте, открываю магазин детских товаров (игрушки, одежда) Подскажите.. есть ли какие-то особенные инструменты воздействия на потребителя в данном сегменте или тут все так же как и у взрослых? Спасибо |
Да. "Кто не носит Прада - тот лох" (с) |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 14:27 | |
|
|
|
Иоанеско<<
< |
| для: koska© Да, но если ребенок незахочет носить одежду, то и родитель ее ему не купит как вам кажется? и если ребенку некомфортно и плохо в магазине, то родитель его туда никогда не поведет :) времена домостроя закончились! А про консультантов, зря вы так! Вас наверняка кто-то кинул, поэтому ви и лепете незнамо что, а возможность спросить совета у профессионала, это всегда хорошо :) Иначе никаких Траутов, Питерсов и Годингов бы просто не существовало. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 17:01 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
модераторское
Последние 3 поста темы удалены как нарушающие правила и/или не относящиеся к тематике форума. В очередной раз прошу Вас, Уважаемые, будьте взаимовежливы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.08.2007 20:25 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Гость:
Вообще с детьми, по моему мнению работать гораздо интереснее, но и сложнее, ибо как было сказано выше нужно заинтерисовывать и родителя и ребенка, причемем ребенок все-таки главный... |
Здравствуйте, Андрей!
Очень хорошо сказано!
Ребёнок действотельно самый главный, но часто важнее тот ребёнок, который самый главный в садике и у которого всегда новые и редкие игрушки ... тогда ваш ребёнок на него посмотрит и то же захочет такую же игрушку ...  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2007 22:40 | |
|
|
|
Постов: 208
Дата регистрации: 21.11.2003 |
в тему брендинга детских товаров...
http://www.kar-mama.narod.ru/ http://www.kar-mama.narod.ru/
я прямо таки на машине времени попала в 1995 год... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2007 22:58 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Xenia©
Главное быквы большие и форографии широкие .... не ошибёшься ...
Да и цены - ниже московских.
Интересно, а можно заказать такую же школьную форму, но от Прады? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2007 23:26 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: IgorRudy©
Можно :) - темно-вишневый сарафанчик сбелой кофточкой устроит :)
На самом деле на практике все сложно, запутано, но интересно :) Я когда-то кандидатскую на эту тему писала, правда архив никак найти не могу :) В общем, если автор темы немного покопается в американском интернете, то там на английском языке куча статей была про особенности рекламирования и воздействие рекламы на детей - отфильтровав социальный заказ, будет масса полезного материала |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2007 09:25 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Цитата, автор koska: Я хотел сказать то, что сказал. Вы вопрос автора темы внимательно читали? Ребенок может хотеть что угодно... |
Я читал и вопрос, и Ваш ответ.
И, мне представляется, Вы не вполне правы. Когда говорите о том, что объектом воздействия маркетинговых коммуникаций должен стать только родитель (условно; записав туда бабушек и тётушек), на том основании, что именно они (и только они) платят деньги.
Мои представления о прекрасном, подкреплённые результатами моих исследований, говорят о том, что объектами воздействия должны, в идеале, быть как родитель, так и ребёнок.
Ярким примером удачного выстраивания таких коммуникаций является Макдоналдс. Рассматривая одним из важных сегментов ЦА этой Компании детскую аудиторию и говоря очень грубо, видно, что для родителей там лежит вкладка на поднос, на которой написано, что "свежее мясо и натуральные овощи", а для детей там сидит этот пластиковый дядька, с видом которого моя, так и недоокрепшая психика, мирится крайне напряжно. :)
И часть детей действительно говорят родителя "Хочу в Макдоналдс". И часть родителей, желая устроить ребёнку праздник, действительно ведут туда детей. Вот, например, результат воздействий на не-родителей, а на тех, кто, по Вашей характеристике, не является аудиторией эффективных коммуникационных воздействий - http://community.livejournal.com/advertka/5716274.html |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2007 21:11 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| для: Проходящий Мимо©, если бы человек писал "открываю ресторан/театр/блаблабла для семей с детьми" я бы первым порекомендовал ему пойти и внимательно изучить опыт МакДональдз. Но речь идет о магазине детских товаров, и внимание нужно обращать совсем на другие вещи. Хоть десять пластиковых уродцев "а-ля Мак" в нем разместите - денег больше в магазин не придет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 01:10 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: koska©, я предполагаю, что денег больше не будет проходить мимо. Потому что проход денег, действительно, обеспечивают родители, имеющие их в кошельке. Но, возможно, денег будет больше оставаться = будет потрачено. Потому что на траты = покупки влияют мнения как родителей, так и детей.
Например, тот же клоун (живой) в магазине. Влияние - на детей. Но, во-первых, дети будут хотеть продолжения банкета в виде игрушки, а, во-вторых, родителям заняться надо будет чем-то, пока дети с клоуном. А тут - игрушки, касса, милая кассирша за ней...
|
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 08:34 | |
|
|
|
Александр<<
< |
| Спасибо всем за советы и рекомендации, все посмотрел... Но все-тоаки я пожалуй обращусь за помощью в брендинговое агентство, потому что, самому как - то нехватает знаний :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 11:06 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Так у Вас тут в ветке несколько спецйиалистов с разными подходами объявились :) Что Вам мешает проконсультироваться с ними со всеми или с кем-то, чьи взгляды Вам кажутся наиболее близкими :) На то форум и существует :) А если Вы зарегистрируетесь, то они смогут с Вами общаться и лично - приватом |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 12:11 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| Но все-тоаки я пожалуй обращусь за помощью в брендинговое агентство |
Вы ищете острых ощущений? :) Лучше переманите толкового менеджера из розницы близкого формата - толку больше будет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 12:15 | |
|
|
|
Проходящий Мимо<<
< |
| Цитата, автор koska: Лучше переманите толкового менеджера из розницы близкого формата - толку больше будет... |
Толковый менеджер (лучше, не один), безусловно, необходим.
Однако, менеджера всё-таки лучше приглашать уже в бизнес, минимально отстроенный. Потому что переманить менеджера, не просто толкового (который с успехом будет управлять уже готовым, его развивая и улучшая), а высококлассного (который сможет успешно придумать и реализовать идею начала бизнеса) - это очень муторно и очень дорого. Мне представляется, что такого человека (если мы об одном и том же) обычно рациональнее покупать на время под задачу, чем на постоянной основе под размытые дальнейшие перспективы.
ЗЫ: И платить ему надо будет, в случае если навсегда покупать, не только тогда, когда он свои большие-большие деньги точно отработает (в начале), но и тогда, когда такой необходимости для владельца может и не быть уже (в процессе). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 13:09 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Послушайте, что Вы меня убеждаете? Вы Александра убеждайте.
Человек вон настроен деньги "бредологам" нести... Так лучше хотя бы какие-то осмысленные действия совершать, чем просто бродить в потемках. Естественно, любая идея еще требует реализации, и даже с наймом подходящего менеджера появятся вопросы. Но лучше делать медленные шаги в сторону к цели, чем быстрыми прыжками от нее отдаляться... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2007 13:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
