 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 15.07.2007 |
| В этом форуме вот тут http://www.forumsostav.ru/12/15637/ на вопрос, как примерно определить рекламный бюджет компании были даны ссылки на два сайта - Adex(TNS GallupAdFact) и http://www.akarussia.ru/information/market/, и что зная компанию можно найти информацию по ней (пост Koldima). Может это только для меня не очевидно, но мне не удалось найти по каким-то конкретным компаниям цифры. Как это можно сделать? (Если я правильно поняла пост Koldima, это возможно). Например, сколько тратит на рекламу спортивный магазин в Питере (Кант, Спортмастер, Альпиндустрия)? (Или не в Питере, а в Москве, или просто магазины такого уровня). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.07.2007 23:46 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
И правильно, что не удалось. Информация, она, денег стоит, однако :)
Зайдите на сайт tns найдите там телефончик и позвоните. Вам скажут сколько денег ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 01:11 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Chupakabra©
Добрый вечер.
Если Вы хотите решать подобные задачи для любых крупных компаний, то бесплатно это не сделаешь. Тут уважаемый Bal - эксперт в вопросах медиапланирования Вам правильно ответил. А вот в Вашем часном случае, видя что Вам нужен только уровень, и, видя какие магазины Вас интересуют, советую напишите личное письмо в Приват Арсению (у него "авитар" - лягушка с оскаленными зубами и он Вам ответит о уровне, по старой памяти). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 01:59 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Chupakabra©
Есть еще вариант обратиться в приличное РА.
И оно, принципиально, разрабатывая стратегию продвижения для Вас, должно (хотя и не обязано) найти и предоставить нужную информацию, которая поможет обосновать ему свои предложения и сориентироваться на конкретном рынке.
Только не стоит забывать, что у РА и свой интерес имеется.
Или Вы сами представитель агентства?
Между прочим, здесь на этот счет (мониторинг рекламной активности) была давняя и подробная дискуссия по рынку лакокраски. Только, по-моему, в разделе Медиапланирование. Хотя мог у и путать. Дело давнее. Может и в МИ.
И про спортивные магазины мы в этом разрезе относительно недавно беседовали в МП. Разбирались с вопросом, почему охват частота и GRP не сходились.
Может, кто и вспомнит точную ссылку. Сам бы поискал, но сейчас времени в образ.
Успехов.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 08:20 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Chupakabra©
Вы меня правильно поняли, Bal© правильно говорит, это денег стоит. Прислушайтесь к совету Гость, попробуйте обратиться вприличное агентство, возможно у них есть необходимые инструменты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 11:54 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Koldima©
Не забудьте сказать Chupakabra©, что обратиться в приличное РА за информацией тоже денег стоит. Кроме того, на 99% уверена, что ни одно РА такой инфой не поделится. А если поделится (хоть убейте, ни за что не поделится!), то выгруженной из баз данных ТНС, где все бюджеты прайсовые. Так что лучше, на мой взгляд, воспользоваться какими-то иными методами сбора информации. Деск-рисечем или личными интервью. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 12:36 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Вы тут ГОРТИС не затирайте. ;)
А РА оно поделится. Нужно лишь его грамотно замотивировать. ;)
Вернее оно обменяет эти данные на полугодовой или годовой рекламный бюджет. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 12:58 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Написал же: "разрабатывая стратегию продвижения"! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 13:00 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
| А с чего агентству не поделится? Вполне открытая информация. Вопрос только в мотивации. За "спасибо" работать никто не будет. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 15:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость для: Евгения Евмененко©
Вы, дамы и господа, хоть бы внимательнее читали. Написала же "обратиться в РА за информацией денег стоит". Причем, скорее всего, как говорит уважаемый Гость, эквивалентных годовому медийному бюджету. А в чем я лично сомневаюсь, это в возможности получить информацию по реальным рекламным бюджетам за деньги без контракта на обслуживание медийного бюджета. Так понятнее?
Цитата, автор Гость:
Написал же: "разрабатывая стратегию продвижения"! |
И что? Здесь где-то написано, что за эту работу непременно выставляют счет? Разработка стратегии продвижения, как правило, не оплачивается. Этот сегмент информации входит в некую презентацию, которая является доказательной базой для распределения медийного бюджета. Т.е. теоретически - это классический способ кидалова.
для: Евгения Евмененко©
Вы, простите, в РА работаете? В крупном? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 15:51 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: Karolina©
Да.
А почему это кидалово?
Приходит клиент, грит, мне нужно то то и то то, денег столько-то, помогите выбрать оптимальные медиа и способы. Мы подбираем, подсчитываем.
А делиться информацией, сколько на такое тратят игроки с того же сегмента - обычное дело, это называется отслеживание рынка. Никто особо уже и не скрывает, а иные и гордятся: да мы только на инет 2 миллиона потратили! |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 16:25 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
У нас сегодня день жарких дискуссий по вопросам, относительно которых наши взгляды совпадают. :)
А я где-то написал, что разработка стратегии – это следствие непреходящего оптимизма и человеколюбия?
| Только не стоит забывать, что у РА и свой интерес имеется. |
Вы бы лучше ветку вспомнили, где лакокраска была.
Хорошая же была тема.
Может Вам, как модератору, ее проще найти.
Насчет кидалова.:(
Все от агентства зависит. :)
И еще. Пропорции бюджета я бы на основании данных AdExa поостерегся выводить. Кривоватые они там получаются.
А вот прикинуть расходы на сопоставимую интенсивность размещения по каждому виду медиа (ТВ, радио, наружка, пресса), причем, желательно в актуальных ценах - вот это задача для данных мониторинга.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 16:57 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Ну, и оптимизма, возможно. :)
Хотя я имел ввиду альтруизм, конечно. :D |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 16:59 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Гость А
Добрый день.
Вы просили ссылку на вопрос Дмитрия77 о том, почему им так представили данные о рекламной кампании в РА, который стал в свое время поводом широкой дискуссии . Извольте http://www.forumsostav.ru/4/11714/2/. Дискуссия имела название: "Пропала реклама". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 19:59 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Chupakabra©
Цитата, автор Chupakabra:
Например, сколько тратит на рекламу спортивный магазин в Питере (Кант, Спортмастер, Альпиндустрия)? (Или не в Питере, а в Москве, или просто магазины такого уровня). |
Не думаю, что РА имеют право разглашать информацию по своим клиентам, ведь это подсудное дело (особенно если РА подписывало конфиденциальные документы). 
Мне кажется, что Вам стоит обратиться к специалистам по конкурентной разведке, многие из них и занимаются рекламными бюджетами конкурентов.
Так же можете спросить тех людей, кто раньше занимaлись маркетингом/рекламой в данных магазинах. Они должны помнить свои бюджеты. :) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 21:22 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Евгения Евмененко:
А почему это кидалово? Приходит клиент, грит, мне нужно то то и то то, денег столько-то, помогите выбрать оптимальные медиа и способы. Мы подбираем, подсчитываем. |
Вот специально же не хотела говорить, ну раз уж пошла такая пьянка... Приходит к вам клиент, трясет своим 2-миллионным бюджетом, потраченным "на один тольк интернет", вы подрываетесь, лабаете ему презентацию с "оптимальными медиа и способами" и другими прикольными вещами, клиент радуется как ребенок, восхищается вами, а через 2 недели после получения говорит:
а) начальство передумало в этом году размещаться (вариант из личной практики: да мы и вообще-то в этом году ничего такого не планировали, мы еще за прошлый-то не расплатились! А вы что подумали?)
б) начальство выбрало другого подрядчика.
в) выставляйте счет! Только не надо нам вот этого всего, что у вас в конце написано было. Нам 2 пятисекундника в "Поле чудес"
г) ой, все так здорово! Мы прям точно по вашему плану свои 2 5-секундника в Поле чудес разместили
д), е), ж) ...) - проявите фантазию, ну или напрягите память
| А делиться информацией, сколько на такое тратят игроки с того же сегмента - обычное дело, это называется отслеживание рынка. Никто особо уже и не скрывает, а иные и гордятся: да мы только на инет 2 миллиона потратили! |
"Делиться информацией" и "отслеживание рынка" суть понятия противоположные, и одно не называется другим. А вам никто в вашем РА не говорил, что верить никому нельзя? Мало ли кто вам что скажет, сколько он потратил. Вот тут исследователи не дадут соврать, ответы о расходах (доходах) - как правило, полнейшее вранье, не помню, сколько в процентном отношении. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 22:35 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
Ок.
Большое спасибо.
Именно о ней я и говорил.
Надеюсь, при желании, и из нее можно извлечь что-то полезное.
Конечно, только, если цель не стояла просто получить некую цифру, особо не задумаюсь над тем, как это сделать.
И не планируя в будущем повторять подобные эксперименты. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 22:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Гость:
А я где-то написал, что разработка стратегии – это следствие непреходящего оптимизма и человеколюбия? |
Нет, такого вы не писали, но и обратного тоже, а значит, сие могло трактоваться (как всегда исчезнувшим) топикстартером в меру своей испорченности.
| Вы бы лучше ветку вспомнили, где лакокраска была. Хорошая же была тема. |
Вот Эдуард вспомнил. Я так и не поняла, что в той ветке хорошего было. :-))
| Насчет кидалова. Все от агентства зависит. |
Дык я ж не про агентство! Я про клиеееента!
И еще. Пропорции бюджета я бы на основании данных AdExa поостерегся выводить. Кривоватые они там получаются.
А вот прикинуть расходы на сопоставимую интенсивность размещения по каждому виду медиа (ТВ, радио, наружка, пресса), причем, желательно в актуальных ценах - вот это задача для данных мониторинга. |
Ну можно и так. А можно и так, и так. Плюс деск-рисеч. Плюс личная разведка. И вот когда все совпадет - будет всем щастье. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 22:48 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Chupakabra©
Цитата, автор Chupakabra:
Например, сколько тратит на рекламу спортивный магазин в Питере (Кант, Спортмастер, Альпиндустрия)? (Или не в Питере, а в Москве, или просто магазины такого уровня). |
Не думаю, что РА имеют право разглашать информацию по своим клиентам, ведь это подсудное дело (особенно если РА подписывало конфиденциальные документы).
Мне кажется, что Вам стоит обратиться к специалистам по конкурентной разведке, многие из них и занимаются рекламными бюджетами конкурентов.
Так же можете спросить тех людей, кто раньше занимaлись маркетингом/рекламой в данных магазинах. Они должны помнить свои бюджеты. :) |
Игорь они (РА) и не разглашают. :)
Они используют данные независимых исследователей.
Просто адекватное РА является подписчиком на данные мониторинга, а клиент, как правило, нет.
А спросить и "позаимствовать" информацию Вам никто не мешает. Только зачем лезть в окно, когда есть дверь?
Про полное же "счастье" Karolina уже сказала. ;) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 22:55 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
офф топ
Из личных наблюдений
Они, редиски, прессу фатально недомеряют.
Плюс радио, без регионов.
Плюс наружка только от ситиформата. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2007 22:58 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
