 |
|
|
 |
|
|
|
| ну все об этом знали, а дальше что? |
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Уважаемые Профи, а что Вы на это скажете?
http://adexperts.ru/events/efirnye-piraty-vstali-na-roliki/
Цитата: "Так, на "России" из 19 проанализированных каналом городов в полном объеме федеральная реклама выходит в пяти. Еще в шести городах доля невыхода не превышает 2%. "В абсолютных значениях 2% – около 70 роликов за неделю, что, конечно, немало",– признал господин Сальников. В следующих пяти городах зритель не видит от 2% до 10% роликов. В Костроме доля невыхода равна уже 10,4%, а в Смоленске – 11,5%. На канале подчеркивают, что расхождения с московским эфиром могла вызвать технически сложная организация эфира: ретрансляция, в частности, может вестись с задержкой, а сама программа может быть короче своей федеральной версии."
У меня последний подобный проект по мониторингу был в марте (заказ из Москвы), из около 100 выходов роликов до регионального зрителя дошли 2 :) - мы специально сравнивали с федеральным вещанием, которое здесь через спутник идет параллельно, там выходили аккуратно все :) А крупное московское РА обещало своему заказчику рекламу в регионах. Может быть, правда, это у нас такая ситуация плачевная была, не догадалась спросить, как в других регионах обстояли дела. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    27.06.2007 23:46 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Ольга, а вам бы эту ссылочку в соседних дискуссиях опубликовать, где Михаил утверждает про невозможность региональной рекламой набирать устойчивые охваты :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.06.2007 23:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Olga63:
А крупное московское РА обещало своему заказчику рекламу в регионах. Может быть, правда, это у нас такая ситуация плачевная была, не догадалась спросить, как в других регионах обстояли дела. |
Ольга, мне кажется, вы немножко перепутали. Крупное московское РА обещало заказчику рекламу в федеральных блоках, а не в региональных, сиречь по сети. Вот они-то перекрываются местными блоками, о чем, собсно, эта статья и есть. Да, это вот действительно печальный факт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 00:03 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
30% - доля невыхода в Ульяновске, мне кажется, цифра очень большая, хотя бывает и хуже. :)
А разве региональный невыход это не стандартная практика? Здесь - это считается нормой. Особенно когда кабельные компании заменяют центральную рекламу своей (при почти нуле мониторинга).
Например, по Дес Плейнсу, ИЛ невыход доходил до 50%+. Иногда местные + кабельные блоки перекрывают выборочные центральные блоки (Комкаст постоянно забивает конкурента (AT&T), а в случаях жалоб от нетворкс - выбрасывает часть нетворкс из базового кабеля  ). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 01:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Olga63©
А зачем в Самаре повторно мониторить? ???
Или сроки поставки данных TNS клиента не устраивают?
Или он о TNS не знает? Что маловероятно. Кампания федеральная и речь о РА.
Или ему денег жалко? Так организация мониторинга с нуля, даже только для контроля одной кампании, обойдется, как минимум, не дешевле. А хлопот будет выше крыши.
Впрочем, есть много способов честного отъема средств клиента. Почему бы и такому не быть? :)
Ключевая фраза в этой статье: "Несанкционированных перекрытий в последние годы стало меньше."
И это так. Вы видимо не помните о том беспределе, что творился ранее.
И ВИ Тренд с этим действительно боролся и неплохо. Лично это наблюдал.
Тем не менее, в небольших городах - это по-прежнему обычная практика.
Был в прошлом месяце в городе 100+. Так там не только реклама, а сериал «Кадетство» начинается с 5 минуты, а до этого его перекрывает местный эфир со своими телеобъявлениями.
Так, если возможности контроля ограничены, чего Вы хотите?
Вот, если бы мониторинг из мобильного превратился в постоянный, тогда бы на местах порядку бы стало больше.
Только вот пока его организация стоит дороже, чем потери от "пиратства". |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 09:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Гость
Ну что значит зачем повторно мониторить? Есть такие клиенты, не мне вам объяснять! :-))
Клиент: Я был в Самаре (допустим), там не выходит наш ролик!
Мы: ну как это не выходит? Выходит. Вот мониторинг по Самаре.
Клиент: Вы подделали.
Мы: Вот запись эфира!
Клиент: А вы туда вставили!
Мы: Это запись от Гэллапа!
Клиент: А вы сговорились.
Поэтому вполне, вполне может возникнуть желание дополнительного контроля. А т.к. клиент иногда сам плохо понимает некоторую терминологию (что есть национальные блоки, что региональные, а что локальные), то вот и получается, как рассказала Ольга. Я, правда, так и не поняла, что предоставили клиенту в качестве отчета, если аг-во само немножко плавает, по чему нужен мониторинг, по сети или региону. :) Мониторинг кабельного ТВ? Т.е. это был канал, который и на кнопке и в кабеле? Такое случается сплошь и рядом. Особенно в Самаре, у которой сдвиг по времени +1. Т.е. на кнопке каналы вещают по нулевой орбите со сдвигом +1, а кабель может брать орбиту +2. Или наоборот. А это ж совсем другая песня!
для: IgorRudy©
30% перекрытий СЕТЕВЫХ блоков для "России" - это просто катастрофа! Хотя, безусловно, надо принимать в расчет, как у канала заключены договоры с ретрансляторами. Для некоторых каналов это может быть вполне нормальной цифрой в силу особенностей вещания. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 10:54 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Я же и говорю.
Есть много способов красиво потратить лишние деньги. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 11:03 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Karolina©
Я не знаю, что точно обещало агентство клиенту, но клиент был уверен, что его ролики увидят в регионах и заказывало мониторинг не агентство, а сам рекламодатель (тьфу, слово какое ругательное) Каналы - орт, ртр, стс. Два первых есть через спутник и кабель, но там мониторинг был не нужен, это уже нам тут стало интересно все-таки посмотреть на ролики :) - вот сами и стали отслеживать параллельно "официальную" версию канала и через спутник. Кабель в Самаре берет орт +4, ртр +2, если интересно :)
для: Savl©
А зачем? Ему там и так весело, остальным тоже :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 12:04 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Olga63©
Ольга, а Вы ничего не путаете?
Нет таких каналов: ОРТ и РТР.
Уже много лет есть 1 Канал и Россия.
Может потому и не нашли? :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 12:36 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Olga63©
Ольга.. У меня как-то даже слов нет. :) Как сказал уже небезызвестный Гость, каналов ОРТ и РТР не существует. Это первое. Второе. Что такое "официальная версия канала" и "через спутник"? Третье. Насколько я поняла, вам заказали мониторинг. В этом смысле я и употребила слово "аг-во", т.е. агентами выступали вы. Мониторинг чего именно вам заказали и что надо отслеживать, вы не совсем разобрались, верно? Вам клиент сказал, что он рассчитывал, что его рекламу увидят в регионах, но купил он размещение сетевых блоках, правильно? Вы установили, что из 100 его сетевых роликов вышло только два, т.к.... что именно послужило причиной - непонятно, потому что вы мониторили кабель. А потом сравнивали с ... "официальной версией канала" (видимо, TV Channel имеется в виду), где все выходы были на своем месте.
Т.е. еще раз. Ваш заказчик имел сетевую рекламную кампанию, которая по каким-то причинам перекрывалась на каналах Первом, России и СТС, вещавших в кабеле с орбиты +2 и +4.. И вы прям ему такой отчет и послали?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 13:05 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Karolina©
Вот он - гнев профессионала. :)
для: Olga63©
Ольга, попытайтесь изложить все еще раз по возможности развернуто.
Наталья хочет сказать, что, не разобравшись, в каких блоках размещалась реклама, однозначно ответить на вопрос, было ли законным перекрытие, нельзя. Так как есть вероятность того, что эту рекламу размещали как раз в тех блоках, которые имеют право перекрывать на местах. Но перекрывают не всегда. Не набирается столько местной рекламы. Вот и выходят поздно ночью за Уралом ролики московских магазинов и массажных салонов. :)
Возможно, два найденных Вами выхода как раз из их числа.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 13:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Olga63©
В догонку.
И еще. А по данным TNS эти выходы в итоге были на месте? В каких блоках они выходили, если в курсе? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 14:03 | |
|
|
|
Андрей<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 15:39 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Karolina©
Если Вы не разобрались в моей писанине, я не виновата :)
Итак, для непонятливых :) или тех ,кто не хочет задумываться над прочитанным :) поясняю еще раз:
1. Не было необходимости разбираться, какой это блок, региональный, федеральный, локальный, так как это не входило в наши обязанности.
2. Клиент был убежден, что в конкретное время на конкретном канале в конкретном регионе будет выход его ролика. Задача - проверить: да/нет. Для проверки была передана таблица: каналы, время, кол-во выходов в блоке (1 или 2)
3. По результатам мониторинга выхода ролика - в указанное время на указанных каналах на примениках граждан, оснащенных антеннами общего пользования или индивидуальными обычными антеннами из около 100 выходов, указанных в таблице, граждане данного региона увидели 2 шт.
Примерно 70 выходов мы по собственной инициативе отслеживали по обычному ("официальному") эфиру и парарлелльно по эфиру, транслируемому через спутник (аналог кабельного). На обычном эфире из этих 70 были отмечены 2, на спутникововом (без местных вставок) - все 70. О данном факте был проинформирован заказчик. Информация порадовала :).
4. Кто что не понял и кто что неправильно размещал или правильно, ни меня лично, ни мое агентство не касается, наша задача была зафиксировать выход / не выход ролика, что мы и сделали. О законности или незаконности можно говорить, если видеть всю мозаику, а у меня только ее кусочек :)
4. Обычный эфир от кабеля/спутника я отличаю. То, что каналы называю по старой привычке, сути от этого не меняет, других каналов с этими именами не появилось. Может мне так удобнее? Что это меняет по сути?
Так, что, Уважаемая Karolina, получается, что не все Вы поняли правильно :), ну ничего, бывает :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 19:09 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Гость
Цитата, автор Гость:
...а Вы ничего не путаете?
Нет таких каналов: ОРТ и РТР. |
Это вы что-то путаете. Есть такие каналы. По крайней мере, я их смотрю.
http://www.guzei.com/live/tv/
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 21:17 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Karolina©
Цитата, автор Karolina:
30% перекрытий СЕТЕВЫХ блоков для "России" - это просто катастрофа! Хотя, безусловно, надо принимать в расчет, как у канала заключены договоры с ретрансляторами. Для некоторых каналов это может быть вполне нормальной цифрой в силу особенностей вещания. |
А как мониторится самодеятельность локальных каналов, которые по своей инициативе заменяют сетевые блоки на собственную рекламу? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 21:19 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: IgorRudy©
Игорь, это вы путаете. Действительно, существует спутниковый телеканал РТР-Планета, но он весьма отличается от телеканала Россия. Точно так же существует два Первых канала, один который вещает на территорию России - просто Первый, а второй вне ее - Первый Канал Всемирная Сеть. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 21:25 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Savl©
Совершенно согласен! Просто утверждалось, что не существует РТР. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 21:28 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Olga63©
Цитата, автор Olga63:
2. Клиент был убежден, что в конкретное время на конкретном канале в конкретном регионе будет выход его ролика. Задача - проверить: да/нет. Для проверки была передана таблица: каналы, время, кол-во выходов в блоке (1 или 2)
3. По результатам мониторинга выхода ролика - в указанное время на указанных каналах на примениках граждан, оснащенных антеннами общего пользования или индивидуальными обычными антеннами из около 100 выходов, указанных в таблице, граждане данного региона увидели 2 шт.
|
Ольга очень интересно. А что показывали вместо 98 заглушенных?
Из вашего опыта, обычно чья это инициатива? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 21:31 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: IgorRudy©
Так его действительно не существует. Канал РТР-Планета - это спутниковый канал, который не вещает в России и на нем размещается совсем другая реклама нежели на официальной России. Кстати, там даже программинг отличается от российской России. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2007 21:32 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
