 |
|
|
 |
|
|
|
| Как оценить износ контента? |
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день Михаил.
Судя по известной мне (не очень большой) практике московских маркетологов, использующих короткие ролики (менее 30 сек.) на региональных каналах, никто из них охват своей рекламной кампании правильно не измерял. Ведь у практиков все просто. Работа на уровне поиска какого-нибудь лекарства от проблемы за отпущенные деньги, а не задача найти правильное. В данном случае поддержки продаж в регионе.
Думать над лекарством, а уж тем более долго работать над оптимизацией времени нет, других денег из хозяев все равно не выбьешь.
Поэтому все, что мы можем сделать при обсуждении здесь - это внимательно выслушать, что и как они рекламировали, и какую динамику продаж получали. Это же форум практиков! Причино-следственная связь не очевидна, но хоть времяпрепровождение в такой беседе не бесполезно потерянное.
Читая эту «горячую» дискуссию все время вспоминаю, члена составовскго клуба с многолетним стажем Евгения (фамилию не помню, да это и не важно). Он года три-четыре продвигал лекарства. (И сейчас занят этим же только уже как владелец собственной небольшой фирмы). самое распространенное из них было для улучшения зрения на основе лютеина (могу ошибиться в написании субстанции) с глазом орла в виде символа на любой упаковке.
Вот из всех средств продвижения он больше всего применял короткие радио и теле-ролики на региональных телеканалах. И обсуждал на Клубе со мной: почему они 20-секундные ролики работают, а вот у тебя в книге написано, что недолжны.
Понимаешь меня как модератора что волнует: при таких требованиях к доказательствам и таком агрессивном тоне беседы эти коллеги-практики вообще в наших дискуссиях участвовать не будут. А мне кажется, обсуждение опыта противоречащего нашим воззрениям, даже если он и не был обеспечен адекватными исследованиями, очень обогащает.
А одни и те же из года в год споры с одним и тем же оппонентом пустая трата времени и сил. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.06.2007 09:19 |  |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
Чем заниматься самолюбованием, лучше бы занялись самообразованием.
Вам как человеку публичному это бы принесло куда больше пользы.
Но собственно, не о Вас забочусь.
Слишком много людей Вас читает.
И далеко не все в состоянии понять, когда Вы правду говорите, а когда фантазируете.
Понимаю, что пустоты в душе и кармане нужно чем-то заполнять.
Но право слова, факты в данном случае куда надежнее выдумок.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 09:19 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
Эдуард Измаилович, в очередной раз мы столкнулись с двумя откровенными ошибками господина Дымшица. И именно его, а не мои слова в данном случае "не обеспечены адекватными исследованиями".
Объясните, как может человек консультировать других по вопросам эффективного продвижения, когда он даже с законом о рекламе знаком поверхностно?
И разговора о возможностях региональной рекламы здесь я откровенно сказать не помню.
Так что особой проблемы, кроме не желания Михаила вести цивилизованную дискуссию, лично я не вижу.
Михаил постоянно стремиться навязать свои правила игры.
И начинает злиться и вести себя, мягко говоря, странно, когда ему предлагают не только альтернативную, но даже и компромиссную логику обсуждения.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 09:30 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
И давайте не уходить от темы.
Один раз я это уже сделал. :)
Вопрос коротких роликов - интересная тема, но собственно к емкости телевизионных региональных рекламных рынков не относящаяся. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 09:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Гость "Ножницами" в этой теме поработал я. Делал это на основании решения совета модераторов: http://www.forumsostav.ru/7/19929/ Но я удалил исключительно переходы на личность, содержательную часть не трогал. Правки выделены курсивом и "//". Полностью удалены только посты, содержащие исключительно взамные оценки личности оппонета. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.06.2007 10:41 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Чтобы не злоупотреблять гостеприимством автора этой ветки, хотя часть дискуссии и была уже удалена, постарался перенести обсуждение возможностей региональной телевизионной рекламы вот сюда.
http://www.forumsostav.ru/12/20569/1/#297707
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 10:45 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Actor©
Вам виднее. Видимо у Михаила таких постов оказалось не в пример больше. :)
Вот и беседую сам с собой. Да, еще и отвечаю на выпады в пустоту. :)
Бой с тенью :)))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 10:48 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Вчера все посты Дымшица были на месте.... (я удалил только некоторые посты на этой странице) :( Видимо он сам их удалил. Другого объяснения у меня нет, увы. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 10:50 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Actor©
Так оно и есть.
Он сам признался.
И признание это тоже удалил. :)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 10:51 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 12:28 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
а) ветку нельзя закрыть, так как тема не исчерпана
б) эта драка тоже никому не нужна
в) все-таки на этом форуме принято регистрироваться
г) давайте перейдем с общих фраз, как и предлагал Эдуард Измайлович, на практические примеры
д) методология всегда штука очень острая, поэтому придраться всегда есть к чему :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 13:55 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Olga63©
Ольга, побойтесь Бога, что еще нужно?
Я уже привел все необходимые данные. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 13:57 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Гость
Цитата, автор Гость:
Я уже привел все необходимые данные. |
Вы имеете в виду, что региональный охват более 30%?
Это в среднем по всем регионам? Какое у вас стандартное отклонение? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 17:59 | |
|
|
|
Гость<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 18:02 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор butaev:
Вот из всех средств продвижения он больше всего применял короткие радио и теле-ролики на региональных телеканалах. И обсуждал на Клубе со мной: почему они 20-секундные ролики работают, а вот у тебя в книге написано, что недолжны.
|
Эдуард Измайлович, "работать на фоне 20 секундных роликов" конечно можно, но они сами не работают. Публика их не замечает. У Юры Рязанова в статье про "6-ой день контактов" есть про то, что он видел эффекты и 15-секудников и бегущей строки для телефонных карточек. В новой книге я включил ссылку на этот его пассаж  в раздел "за". Кроме того, сам факт их какой-то эффективности есть и Max Sutherland & Alice Sylvester "Advertising and the mind of the consumer", s.186., при пробных кампаниях 45-секундными в течении двух недель (400 GRP) и 15-секундными роликами в течении 6-ти недель (1850 GRP). Корректное запоминание сообщения было 30% в первом (45-секундном) случае и только 4% во втором (15-секундном). Но кому она нужна, такая эффективность, если с 400 GRP - 30%, а с приведенных 616 GRP - 4%. Разница почти в 12 раз по деньгам и 36 раз по контактам. Так что в практическом плане правильнее занимать позицию "не работает вовсе". |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 19:52 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
"работать на фоне 20 секундных роликов" конечно можно, но они сами не работают. |
Михаил, поразительно, но до недавнего времени я так и считал, пока не вышла серия 10-15-20 сек. рекламных роликов "Head on - apply directly to your head" oт Miralus Healthcare (интересный обзор эффекта роликов + ссылки на http://en.wikipedia.org/wiki/HeadOn ). Их ROI был просто сумасшедший (смотрели все, и покупали до 90% ), при том, что продукт не-эффективен и провалил клинические испытания. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 21:02 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Михаил Дымшиц©
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
"работать на фоне 20 секундных роликов" конечно можно, но они сами не работают. |
Михаил, поразительно, но до недавнего времени я так и считал, пока не вышла серия 10-15-20 сек. рекламных роликов "Head on - apply directly to your head" oт Miralus Healthcare |
Игорь, когда мы считали миксовые компании, то все отклики лучше всего описывались недельными охватами роликов 20 сек и больше. Все добавки короткими роликами ничего не давали. Так что если ролик удачный и охват роликами достаточный длительности хороший, то что там остальное - не важно. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 22:14 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, в случае "HeadOn" не было длинных роликов - я ошибся - не было 20с. были 5-10 (дали максимальный начальный импакт) и позже появились 10-15 (закрепление). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 02:05 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| для: IgorRudy© а вне ТВ что было? На телевидении же свет клином не сошелся. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 08:33 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Вот это и паразительно. Они только ТВ делали.
Правда им удалось подписать договоры с Walgreens и CVS (Волмарт отказался ), иначе не откуда было бы продавать.
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 18:40 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
