 |
|
|
 |
|
|
|
| Как оценить износ контента? |
|
!
Постов: 25
Дата регистрации: 17.03.2007 |
Для Гость: Умею работать с медиа-показателями.
А из программ мне вытягивают все, что я прошу.
Сам я анализирую на "маркдате", от GFK. Где "постбай" называется "PosVal", но единой для всех формы отчета нет.
У нас региональные блоки лидирующих каналов выкуплены на всё лето заранее. И ниодин ролик там просто не поставить. Сам я не рисковал строить РК на одних региональных блоках, но недавно хотел расставить акценты, сунулся, а там все занято :)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.06.2007 16:02 |  |
|
|
|
Гость<<
< |
для: GP©
Замечательно. Ведь должны же мы чем-то отличаться. :)
Тут я Вам не советчик, чем здесь удобнее пользоваться: MMW или Planview.
Как я понял, функция "Аналіз минулих рекламних кампаній" есть в обоих софтах.
http://www.media.gfk.com.ua
Только не уяснил, возможно ли делать выборки по конкретным городам? Искал на их сайте, но не нашел. Может просто не повезло.
Относительно наличия открытых объемов.
Рад за Вас и Ваших селлеров.
Вероятно, эти блоки выкуплены ввиду их абсолютной неэффективности локального размещения, головотяпства рекламодателей и жульничества агентств. :)
Если верить Михаилу.
Впрочем, может у Вас там все по-своему не только с измерениями. А Михаил-то гнобил только отечественную провинцию. :)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2007 16:30 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
/.../ :
| Цитата, автор Гость: Анализируя конкретные кампании из топ-10, можно лишь сделать вывод о нижней границе средненедельного охвата всей локальной тв рекламы, но ни как не о верхней. |
Если топ-10 не выбирает максимально возможного охвата, то я прав как минимум в одном из двух утверждений: "региональный инвентарь" недостаточен для эффективного рекламирования или агентства обманывают клиентов, перекашивая размещение в силу личных финансовых интересов. Какое из них более приемлимо для таких идиотов, как ты, можешь выбрать самостоятельно; но я прав, скорее всего, и в том и в другом утверждении о региональном телевидении и в утверждении о твоих умственных способностях.
Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ /.../ .
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.06.2007 17:44 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
:)
Софистика чистой воды.
Вы не оригинальны.
Невозможно и не нужно размещаться на всех каналах. Именно по этой причине охват рекламодателей-лидеров будет меньше общего охвата.
И не стоит ошибку в собственной логике, когда Вы минимальное выдаете за максимальное, прикрывать заботой о "благе народном".
Другое дело случайная эта ошибка или сознательная?
Можете сами выбрать: Вы не компетентны в данном вопросе или пытаетесь доказать свою правоту любым путем. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2007 17:55 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
офф топ
И самое главное, ответ на вопрос про разницу охватов Вы знаете. У местных рекламодателей в подавляющем большинстве случаев просто нет финансовых возможностей размещаться в таком объеме.
Я бы еще понял, если бы Вы утверждали, что объем инвентаря не сопоставим. Что местные рекламные возможности существенно меньше национальных в большинстве регионов в пересчете на рег GRP. Но вот то, что больше охватить больше 40% 18+ в неделю принципиально невозможно - это не правда.
И данных подтверждающих Вашу правоту у Вас нет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2007 18:05 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ ЗАТКНИСЬ, ИДИОТ.
|
Раз Вы не видите сами. Давайте, подскажу.
Проявите, наконец, свои недюжие способности. Докажите, что TELE 2 в Челябинске в течение последних двух лет не размещался ни разу на протяжении 6 недель подряд с устойчивыми недельными охватами 18+ не менее 40%. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2007 18:23 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Еще одно доказательство /.../
| Цитата, автор Гость: Докажите, что TELE 2 в Челябинске в течение последних двух лет не размещался ни разу на протяжении 6 недель подряд с устойчивыми недельными охватами 18+ не менее 40%. |
Доказать на данных можно только наличие чего-то, а не отсутствие, чтобы кто-нибудь не закричал, что вот еще что-то не учли. Это ты должен искать доказательство выполнения или мной поставленных условий или продемонстрировать достижимые результаты и попытаться объяснить, почему исходя из таких представлений они финансово целесообразны. Вот учти все возможные факторы и найди, наконец, кампанию, опровергающую мое утверждение. И не надо объяснение про недостаток средств у местных рекламодателей, у них, как у кота Матроскина, денег полно, у них мозги всякой дурью забиты (в оригинале "мозгов не хватает").
Понятно, что ты ничего продемонстрировать не можещь, доступа к данным нет, вот и распускаешь сопли. Скоро, наверное, описыешься по ножкам...
Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ /.../ . |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2007 18:54 | |
|
|
|
!
Постов: 25
Дата регистрации: 17.03.2007 |
Для гость: В базе 100 конкретных городов, репрезентативных. Хотя качество выборки и снижается.
А блоки выкуплеты сетевыми бизнесами, супермаркетами, всеми теми, кто жестко привязан к своей дистрибуции. Для них это скорее выход из положения, чем желание.
Им нет резона давать весь вес централизовано потому, что сеть есть еще не во всех городах. Поэтому они переносят часть бюджетов в регионы с уже развитой дистрибуцией. Индексы CDI и BDI. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 07:36 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: GP© на Украине местные блоки такая же глупость, как в России.
А для торговых сетей тем более: ограничения деятельности зонами обслуживания делает ТВ рекламу бессмысленной при любом раскладе. Когда магазинов мало, то ТВ очень дорого, когда много - не нужно в принципе. Если у АТБ больше 100 магазинов в Днепропетровской области, то зачем ему там реклама? А на всю остальную Украину 80 на 30 городов, то и в этих городах ТВ ему не нужно. И в том и в другом случае наружка будет более целесообразна.
И для других сетей такая же ерунда: крупнейшая сеть 180 магазинов на четыре бренда. Даже если считать, что у них "все места - лучшие", в зонах обслуживания живет меньше 10% населения страны. Наружной рекламы будет более, чем достаточно.
Уолл-Март стал крупнейшим ритейлером вообще без ТВ-рекламы. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 08:11 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, перестаньте фантазировать. Мальчиком я перестал быть оч. давно, и по собственной инициативе. :)
Значит, это все вокруг должны играть в Вашу игру: где данные? это не те данные!
Используя данные можно доказать как наличие, так и отсутствие, было бы желание.
Считаю, больше думать о содержании собственной головы.
Вам привели конкретный пример рекламодателя с устойчивым недельным охватом более 40% в течение минимум 6 недель. Челябинск, последние 2 года, TELE2. Найти нужные 6 недель для специалиста труда не составит. Это Вы, Михаил, как обычно ничего продемонстрировать не в состоянии, потому это у Вас доступа к данным нет. А я не вижу смысла по таким пустякам людей отвлекать. У них и без Вас работы хватает.
Ваше отношение к телевизионной рекламе ни для кого не секрет. Но сейчас разговор не о ее стоимости или ее эффективности.
Речь шла о том, что Вы не правы, когда заявляете, что региональное размещение не способно набрать более 40% охвата 18+.
P.S. Уважаемые модераторы, не могу настаивать, но считаю, что Михаил Дымшиц заслужил бан даже с учетом его особого здесь положения. Сделайте это, спасите его от позора, а то он окончательно запутался.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 10:34 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Еще одно подтверждение /.../ :
| Цитата, автор Гость: Вам привели конкретный пример рекламодателя с устойчивым недельным охватом более 40% в течение минимум 6 недель. Челябинск, последние 2 года, TELE2. |
/.../ , разъясняю, что ДАННЫЕ это цифры, в данном случае подразумевается табличка с соответствующими датами и показателями. Это тебе нужно искать эти шесть недель.
Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ /.../ . |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:04 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Гость
Я видел Вашу просьбу. Мы же с Вами (судя по вашему IP-адресу) уже обсуждали подобную.
И Вы наверно поняли "затыкать рот" я никому не собираюсь!
И уж тем более я не стану это делать по отношению к форумчанам, не скрывающих от Форума свое подлинное лицо, не прячущихся за ничего сообществу не говорящие слова и псевдонимы.
По моему мнению: «В обсуждении маркетинга нет ничего более полезного злого знающего, несогласного с тобой оппонента». Только такое общение заставляет думать и переосмысливать.
Лишь бы сворой «как шакалы» на коллегу в дискуссии не нападали. Не за «шикивали». Вот в этом случае модератор должен вмешиваться.
Общаясь много с активистами форума я знаю, что не важно за кем было последнее слово, кто больше написал постов полных сарказма, каков был внешний эффект. Симпатии Форума всегда на стороне людей, беседующих по-взрослому аргументировано и спокойно. Какой бы статус на Форуме у кого не был. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:10 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
Вот и составьте ее, рабби.
В отличе от Вас я работаю с региональными данными постоянно. Сделайте хоть что-то, для дозакательства своих слов.
Пока кроме обзывательств и ора от Вас мы ничего по существу данного вопроса не услышали.
И самое главное. Те данные, которые Вы требуете не в состонии ни подтвердить, ни опровергнуть Вашего исходного утверждения.
И не стоит нарываться на бан. Это Вас не спасет.
для: butaev©
Эдуард Измаилович, Вы считаете поведение господина Дымшица адекватным ситуации?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:12 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Гость Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ /.../ .
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:15 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
Эдуард Измаилович, я в отличие от некоторых самопиаром здесь не занимаюсь. И потому считаю, что не так уж важно, кто это написал.
Куда важнее считаю, что написали.
В остальном. Не хотите помочь товарищу избежать позора. Ну, значит, Михаил, сам себя закопает. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:22 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
А по существу?
Может быть Вы, Михаил, и не в курсе, но мир не обязан крутиться вокруг Вас. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:34 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Гость Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ /.../ .
|
И так.
Вывод.
Вы не в состонии в Паломарсе сгенерить даже простенькой таблички.
Так на основании чего Вы делаете столь далекоидущие заявления?
И про закон, Вы обясните. Может мы все тут неверно его толковали, пока действовало ограничение на рекламу одного бренда в часе.
Откройте нам глаза. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:38 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Гость
А что написали нового и аргументированного в этой ветке?
Я ее (дискуссию) по сути с первых постов воспринимать перестал. Нужно обсужление с приведением множества разных данных. Или никакого.
В такой дискуссии кто прав мне неочевидно. Да и разбираться в этом не простом теоретическом вопросе у меня повода нет. Своих интересующих меня теоретических вопросов хватает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:41 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: butaev©
Эдуард Измаилович, давайте сравним объем данных, приведенных в доказательство своих слов.
Но не нужно ни каких данных и глубоких познаний, чтобы понять, что в построениях Дымшица содержится логическая ошибка. Не возможно данными об одной кампании обосновать предельных охват всей региональной рекламы. Но он даже это признавать не намерен.
Я пытался идти на встречу. Приводил данные. Вы до этого уже видели топ-20 рекламодателей, размещающихся локально в Екатеринбурге и Челябинске? Кроме того привел пример с TELE2.
Но всему есть разумный предел. Со стороны Михаила ничего кроме оскорблений пока не прозвучало. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 11:58 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Цитата, автор Гость: Кроме того привел пример с TELE2. Но |
Это не "пример" /.../ . Табличку с данными по TELE2 в форум!
И пойми, /.../ , наконец, что из рекламного бюджета или объема купленного времени нельзя сделать вывода об охвате. НЕЛЬЗЯ!
Так же неважен возможный охват региональной рекламы, конкретный рекламодатель платит свои деньги и должен понимать, что он с этих затрат может получить. В том числе и в еженедельном охвате. И кто виноват, что нормального охвата нет, все ли региональное телевидение или игры агентств, неважно. Хотя реально на недостатки регионального телевидения еще наслаиваются игры агенств и в итоге получается просто воровство, а не рекламирование.
И что ты так волнуешься о моем знании закона, я же написал и без нарушения запрета о повторном выходе в течении часа, если он сейчас еще есть в Законе). Я понимаю, что ты не в состоянии понимать сложных фраз, но я знал о том, что это правило может быть уже отменено. Нужно было бы, проверил.
Так же как многократно проверенно, что ты не можешь выполнить выставляемое мной условия. Соответственно, региональное телевидение должно быть вычеркнуто из планов местных рекламодателей за бесполезность.
Без предположений, прямые данные с пиплметров: Если не согласен, покажи РЕАЛЬНУЮ кампанию с использованием "регионального инвентаря" с устойчивыми недельными охватами более 45% в течении хотя бы 6 недель .
ИЛИ РЕАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ, ИЛИ /.../ . |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2007 13:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
