 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
У меня есть задумка по поводу того, как узнать, куда ходят люди: какие магазины они посещают, какие кафе, какие кинотетры, по каким маршрутам ездят. Сколько времени проводят дома, сколько едут до работы...
Ну и так далее, насколько хватит фантазии.
Я могу это сделать технологически. Теперь мне хотелось бы найти партнеров, которые:
могли бы найти клиентов, которым это интересно (и которые готовы платить за это)
выбрать целевую (или нецелевую?) группу, которая согласилась бы участвовать в этом мероприятии.
Как я вижу проведение исследования: людям раздается легкое (вес и размер - как полтора сотовых телефона) оборудование, которое они носят с собой в течение всего времени. Естественно, людям за это платятся какие-то деньги. Оборудование шлет информацию о передвижении человека. Мы можем опеределить (думаю, база заведений будет создаваться совместно), где он находится - по его координатам. И дальше выдаем клиенту сводный отчет.
Что-то вроде определения, какой телевизионный канал предпочитают люди. Но многограннее...
Такое вот простенькое предложение. Готов принять критику, если сама идея дурна. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.04.2007 20:11 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Так уже пару лет наружку меряют. Охваты позволяет считать точнее. Не у нас, конечно. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.04.2007 06:09 | |
|
|
|
Постов: 562
Дата регистрации: 23.02.2006 |
для: Геннадий Пономарев©
1. Как с вредом для здоровья? Хватит ли человеческого ресурса до завершения исследования?
2. Сколько стоит один "рентгеновский аппарат"?
3. Радиус действия, точнее какова зона охвата? Технология на GSM или на спутнике? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 06:21 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
@Storozhev©
Нет, последовательность не такая. Возможно, я не совсем корректно изложил:
я знаю, что это может быть интересно:
фирмам, производящим какие - либо продукты (возможно, они не знают, где их продукт будет продаваться лучше)
фирмам, которые хотят разместить рекламу (смогут понять, ге ходят люди)
фирмам, анализирующим свою или чужую рекламу (пошли ли люди, например, на "выставку ослов" 1го апреля)
кинотеатрам (на какие фильмы и куда ходят люди)
и так далее...
Мне кажется, Вы напрасно упрекаете меня в непрофессионализме.
Другой вопрос, что у меня нет контактов с перечисленными мной фирмами. Поэтому я предлагаю объединить усилия. Я имел в виду это. Извините, если не смог до Вас это донести.
Вы, кстати, не видели это применение из моего сообщения?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 08:36 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
для: Геннадий Пономарев©
1. Как с вредом для здоровья? Хватит ли человеческого ресурса до завершения исследования?
2. Сколько стоит один "рентгеновский аппарат"?
3. Радиус действия, точнее какова зона охвата? Технология на GSM или на спутнике?
Оборудование - это телефон и gps-приемник. По вреду для здоровья - судите сами. Миллиарды людей пользуются... :)))
Стоимость сейчас - 6 500 рублей.
Радиус действия - практически вся Россия. Важно, чтобы в течение суток у человека было место, где есть сотовая связь.
Вариант gsm- навигации не очень подходит... Он недостаточно точен |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 08:41 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Геннадий Пономарев© Есть одна засада, наиболее серьезная во всей идее - сейчас очень многие ездят либо по торговым центрам, либо по местам, где есть несколько магазинов. А под крышей GPS не работает... Выводы сами делайте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 09:40 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Цитата, автор Arsenij:
для: Геннадий Пономарев© Есть одна засада, наиболее серьезная во всей идее - сейчас очень многие ездят либо по торговым центрам, либо по местам, где есть несколько магазинов. А под крышей GPS не работает... Выводы сами делайте. |
во многих местах работает. и уж точно можно засекать по входу в эти торговые центры.
:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 10:10 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Геннадий Пономарев©
Зачем такие сложности. Обычный мобильный телефон позичионируется в городе с точностью до 5 м. У Мегафона даже услуга такая была "Где ты?"
Договаривайтесь с операторами и вперед :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 13:35 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
ИМХО,
1. Дорого. Особенно если делать исследование сколь-либо репрезентативным среди хотя бы среднедоходных групп населения. Имею в виду рекрутинг и вознаграждение объектам.
2. Объект пришел в ТЦ, например. Где он был на самом деле? В магазине (каком?), в кафе, в кинотеатре?
3. Не вполне понятны преимущества этого метода сбора информации о потребительском поведении по сравнению с классически используемыми с точки зрения последующей аналитики и результатов, из неё получаемых. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 14:08 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
@Bal© :
Извините, Вы уверены в той информации, которую здесь даете? Вы пользовались этой услугой?
Мобильные телефоны, насколько мне известно, операторы отслеживают с точностью "где-то в районе...".
Если у Вас есть ТОЧНЫЕ сведения, напишите здесь. Буду весьма признателен за информацию. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 14:19 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
ИМХО,
1. Дорого. Особенно если делать исследование сколь-либо репрезентативным среди хотя бы среднедоходных групп населения. Имею в виду рекрутинг и вознаграждение объектам.
2. Объект пришел в ТЦ, например. Где он был на самом деле? В магазине (каком?), в кафе, в кинотеатре?
3. Не вполне понятны преимущества этого метода сбора информации о потребительском поведении по сравнению с классически используемыми с точки зрения последующей аналитики и результатов, из неё получаемых. |
Давайте, я сразу скажу, что я не спорю. Я собираю мнения на этот счет.
1. Дорог рекрутинг и вознаграждение объектам? Наверно. Я в этом не специалист. Оборудование, если оно служит года два размывается среди стоимости вознаграждения. Я проводил опрос в Воронеже. почти все сказали, что будут носить такой аппарат за 1 000 рублей в месяц.
2. Если он пришел в ТЦ, то мы так и шлем информацию в базу данных: такой-то объект был в ТЦ столько-то времени. Далее собирается все это в отчет и высылается клиенту.
3. Я думаю, он дополняет "классический". И охватывает новые области. И не столь дорог (относительно опять же). Прикиньте, сколько будет стоить информация:
в каком транспорте ездят люди? с какого по какое время?
ну и так далее про кино, вино, домино...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 14:27 | |
|
|
|
Lyceer<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 14:34 | |
|
|
|
Постов: 154
Дата регистрации: 29.10.2003 |
Извините, Вы читали, то, что прислали?
Цитату оттуда привожу: С какой точностью определяются координаты?
Точность определения координат – несколько сотен метров в центре города, около километра на окраинах, несколько километров по области.
Местоположение абонента определяется на основе технологии мобильного позиционирования посредством анализа уровня сигнала с его телефона на ближайших базовых станциях. Если телефон абонента выключен, определение местоположения невозможно.
не буду спорить на тему, кто главный (маркетолог или тот, кто делает возможным подобные вещи), обращу лишь Ваше внимание на то, что я и обратился сюда в поиске тех, кто сможет сделать концепцию и провести маркетинг. Ничего более. Я попытался быть хотя бы кому-то нужным. Если вдруг ничего не получится, я скажу: "Да, идея, судя по всему, дурна". И успокоюсь.
НО, Вы можете хотя бы на минуту представить, что здесь найдется человек, которому я могу быть полезен? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 14:52 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Геннадий Пономарев© мы очень много занимаемся пространственным поведением потребителей и всегда включаем это в исследования для клиентов. Но в целом индустрии это не нужно: таким образом полученные данные подорвут представления о "силе брендов" всего ритейла, от банков до пивных, так, что это никому не нужно. Посмотрите в "общем форуме" обсуждение моего интервью в "Банковском обозрении", как там публику разорвало на "много маленьких маркетологов".
Вот и тут вы уже получили "торпеду" по поводу торговых центров. Понятно, что по сути комментарий правильный; но что там человек делал можно выяснить позже (если знаешь, что он там был); а то, что по сути главный вопрос маркетинга заключается в том, на каком расстоянии должен находиться кинотеатр, чтобы человек ходил в кино, и как влияет расстояния до ближайщего магазина отделочных материалов на частоту смену обоев в квартире, даже не осознается.
Так что, зачем это нужно и чем будет полезно владельцам различных бизнесов, я знаю очень хорошо; но вряд ли кто-то будет финансировать такое исследование, так как для полноценности оно должно быть не менее года. Тут были сообщения, что кое-кто ачинает строить "новые города", вот этим гражданам это будет вообще очень полезно для планировочных решенией; да и городским властям любого города больше 200000 это тоже было бы очень полезно, но это за пределами их понимания. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2007 11:20 | |
|
|
|
Гость<<
< |
@Михаил Дымшиц©
"...Но в целом индустрии это не нужно: таким образом полученные данные подорвут представления о "силе брендов" всего ритейла, от банков до пивных"
Разговор про глобальный обман брендами акционеров или про обман агентствами брендов?
А так я со всем согласен. Спасибо. Но неужели брендам не нужна в итоге объективная информация? или же там сидят люди, которые заинтересованы в искусственном поднятии рейтинга бренда? Извините, я просто не имею знакомых среди этого контингента. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.05.2007 08:51 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
"Брендам" ничего не нужны, это существа мифологические...
Бренд-менеджерам это не нужно совсем, так как это приведет к сокращению бюджетов и, соответственно, их влиянию; это нужно владельцам, но у них, как они считают, много других забот (действительно, по этим вопросам нужно разобраться всего один раз, но они и на него времени не находят). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.05.2007 12:20 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Геннадий Пономарев©
| Цитата, автор Геннадий Пономарев:людям раздается легкое (вес и размер - как полтора сотовых телефона) оборудование, которое они носят с собой в течение всего времени. Естественно, людям за это платятся какие-то деньги. |
Геннадий, мы делали проще и дешевле. Юзерам Blackberry 8700 (с GPS) даётся бесплатная програмка, которая помогает им ориентироватся в городе. В замен они кликают на разрешение на использование данных их передвижения для анализа. В результате, получаете до несколький миллионов человек по миру передвижение которых вы отслеживаете - причём для вас совершенно бесплатно.
Проблема: GPS умирает в зданиях, тогда Blackberry переключается на инфо по башням - но точность сразу же падает - и нужен тяжёлый алгоритм, который будет соединять местоположение с GPS и с башнями (да и у небоскрёбов GPS даёт ошибку около 300+ метров). Т.е. вы не сможете знать если 3-4 магазина рядом в какой из них покупатель реально зашёл, покупает ли он телевизор, или обедает в соседнем ресторане.
Тут проблема не в продаже данных - по крайней мере у нас с продажами этих данных проблем не было - проблемы с качеством самих данных. Если вам интересно обсудить - дайте мне знать. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.05.2007 00:34 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Геннадий Пономарев©
| Цитата, автор Геннадий Пономарев:людям раздается легкое (вес и размер - как полтора сотовых телефона) оборудование, которое они носят с собой в течение всего времени. Естественно, людям за это платятся какие-то деньги. |
Геннадий, мы делали проще и дешевле. Юзерам Blackberry 8700 (с GPS) даётся бесплатная програмка, которая помогает им ориентироватся в городе. В замен они кликают на разрешение на использование данных их передвижения для анализа. В результате, получаете до несколький миллионов человек по миру передвижение которых вы отслеживаете - причём для вас совершенно бесплатно.
Проблема: GPS умирает в зданиях, тогда Blackberry переключается на инфо по башням - но точность сразу же падает - и нужен тяжёлый алгоритм, который будет соединять местоположение с GPS и с башнями (да и у небоскрёбов GPS даёт ошибку около 300+ метров). Т.е. вы не сможете знать если 3-4 магазина рядом в какой из них покупатель реально зашёл, покупает ли он телевизор, или обедает в соседнем ресторане.
Тут проблема не в продаже данных - по крайней мере у нас с продажами этих данных проблем не было - проблемы с качеством самих данных. Если вам интересно обсудить - дайте мне знать. |
Это Геннадий Пономарев. Конечно, мне интересно обсудить.
вариант с программой понятен. Но тут есть такая вещь - хотелось бы, наверно, отбирать людей разных категорий. Вроде как теелрейтинг
про точность: по России сейчас не столько небоскребов, сколько в Чикаго, например. Поэтому здесь проще. Лучше иметь информацию о том, куда хотя бы ходят люди чем не иметь никакой информации. Вход в здание, как я уже писал, мы отсекаем очень хорошо.
еще я не очень уверен, что людям интересна программа ориентации в знакомом им городе. Скорее всего, ее начинают использовать те, кто приехал туда. А вот они, как раз, представляют меньший интерес и имеют большую погрешность перемещений. Но тоже могут, конечно, представлять интерес. :)
И тут еще |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2007 10:24 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Геннадий Пономарев©
Здравствуйте Геннадий,
Очень интересно.
>Вход в здание, как я уже писал, мы отсекаем очень хорошо.
Я только что ешё раз проверил данные, и не совем понимаю, как вы это делаете. Например последние координаты до потери сигнала у меня были: (41.88802, -87.62515) с ошибкой 32 метра (обычно перед потерей сигнала ошибка растёт). Там находятся входы в 4 больших здания - я не знаю куда покупатель реально зашёл.
>еще я не очень уверен, что людям интересна программа ориентации в знакомом им городе
Вы знаете, покупают - особенно если карты содержат информацию о передвижении и нахождении их друзей, родных, магазинов/баров и т.д  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2007 18:36 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Геннадий Пономарев©
Здравствуйте Геннадий,
Очень интересно.
>Вход в здание, как я уже писал, мы отсекаем очень хорошо.
Я только что ешё раз проверил данные, и не совем понимаю, как вы это делаете. Например последние координаты до потери сигнала у меня были: (41.88802, -87.62515) с ошибкой 32 метра (обычно перед потерей сигнала ошибка растёт). Там находятся входы в 4 больших здания - я не знаю куда покупатель реально зашёл.
>еще я не очень уверен, что людям интересна программа ориентации в знакомом им городе
Вы знаете, покупают - особенно если карты содержат информацию о передвижении и нахождении их друзей, родных, магазинов/баров и т.д |
Нет, если там несколько входов, то, естественно, есть проблема с определением куда человек пошел... Но, как я сказал, это лучше, чем ничего. :)
Да, передвижение знакомых - это полезная вещь. Особенно, когда планируешь встретиться где-то. Мы сейчас тоже такую вещь будем делать. Но тут тоже есть проблема - я бы включал такую систему только уже на месте встречи. Или недалеко от нее. И перед тем, как выехать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.05.2007 09:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
