 |
|
|
 |
|
|
|
| О данных КОМКОНА для БЕГУНА |
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Странно, зачем тогда платят Гуглу миллиарды, если поисковый трафик намного лучше? А какой источник вашей информации, пришлите ссылку. |
По той же причине, по которой человек, пришедший по рекомендации друга более ценен для бизнеса, чем человек, пришедший по рекламе. Что не мешает рекламному рынку иметь многомиллиардные обороты. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.04.2007 11:52 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
По той же причине, по которой человек, пришедший по рекомендации друга более ценен для бизнеса, чем человек, пришедший по рекламе. Что не мешает рекламному рынку иметь многомиллиардные обороты. |
Так откуда друг получил информацию?  Или ему компания приснилась? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2007 18:02 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
По той же причине, по которой человек, пришедший по рекомендации друга более ценен для бизнеса, чем человек, пришедший по рекламе. Что не мешает рекламному рынку иметь многомиллиардные обороты. |
Так откуда друг получил информацию? Или ему компания приснилась? |
Друг получил информацию от вас, а вы получили ее от НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОПЫТА, а не рекламы.
По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), информация по конверту тоже есть, просто я ее не помню. Ограника лучше paid placement, но это не значит, что смысла рекламироваться в интернете нет. Есть. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2007 14:53 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), |
Таким образом, заявляется, что CTR у Adsence и Директа больше, чем 5%, быть не может по определению. Бред. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2007 21:34 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Arsenij:
Цитата, автор DmitryDavydov:
По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), |
Таким образом, заявляется, что CTR у Adsence и Директа больше, чем 5%, быть не может по определению. Бред. |
Арсений, вывод неправильный. Во-первых, это в среднем. Во-вторых, у Adwords CTR 1-4% (по результатам поиска кликают более 90%). В-третьих, Дмитрий неправильно проинтерпретировал: на платные клики нажимают только в 1 из 20 результатов запросов.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.04.2007 08:06 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Arsenij:
Цитата, автор DmitryDavydov:
По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), |
Таким образом, заявляется, что CTR у Adsence и Директа больше, чем 5%, быть не может по определению. Бред. |
То, о чем я сказал, никакого отношения к CTR не имеет. Вот смотрите, вы ввели слово "поумнеть" в Гугле или Яндексе. Статистически (обще по Гуглу на тот момент времени, когда они опубликовали), из 20 человек 19 вообще не кликают на платную рекламу. Кликает только один. При этом он не кликает на все платные рекламы, хотя и такое бывает, как правило он кликает только на ту рекламу, которая привлекла его внимание. CTR рассчитывается как количество кликов деленное на количество показов, умноженное на сто. Именно так CTR и рассчитывается. При этом, если вы видите блок из нескольких реклам, которое выводиться по ключевому слову, CTR у всех этих реклам будет РАЗНОЕ на один и тот же кейворд.
Вот вам простейший арифметический пример. Было сто запросов. Из ста запросов пять человек жали на рекламу. Кто-то на одну, кто-то на две, кто-то на три, кто-то может даже и на все. Допустим, у вас было 5 платных реклам. Первый человек нажал на рекламу 4. Второй человек нажал на рекламу 3. Третий человек нажал на рекламу 2 и 5. Четвертый человек нажал на рекламу 1,2,3,4,5. Пятый человек нажал на рекламу 1,2,4.
Итого, CTR рекламы 1 - 2%, CTR рекламы 2 - 3%, CTR рекламы 3 - 2%, CTR реклмы 4 - 3%, СТR рекламы 5 - 2%. Все показатели ниже 5%, и никакой проблемы в этом нет, ибо так оно и происходит на самом деле.
Вот вам картинка (опять усредненные данные), как позиция рекламы влияет на CTR
|
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2007 11:32 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Все, господа, ошибся... Я не то прочел в словах Дмитрия "left side vs right side 20 к 1". Надо было читать (в разрезе эффективности рекламы" как "средний CTR около 5%", а это так и есть...
Кстати, а другой поворот этого вопроса - а какова доля пользователей, которые НИ ОДНОГО РАЗА не кликнули в результатах запроса? Не слева, ни справа... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2007 15:34 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| То, что я понял из всякого рода таблиц и крякнутых баз запросов поисковиков, на конкретную выдачу не кликает от 4% до 8%; но потом идет перезапрос до предоставления "необходимой" ссылки. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2007 18:23 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
По внутренним Гугловским данным, соотношение кликов left side vs right side 20 к 1 (другими словами из 20 человек, которые нажимают на органический результаты, 1 нажимает на платные), информация по конверту тоже есть, просто я ее не помню. Ограника лучше paid placement, но это не значит, что смысла рекламироваться в интернете нет. Есть. |
Мне кажется надо так же разделять поиски товара/услуг от поисков информации/развлечений. Большинство юзеров Гугла, кто ищет инфо не кликает на платные ссылки, если же человек ищет скажем туфли от Прады - то % кликов на платные ссылки сравним если не выше чем % кликов на бесплатные. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.05.2007 22:16 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: IgorRudy© может быть и так.
Но большинство покупателей туфлей от Прады никогда об этом не спросят Гугл, они привычно дойдут до соответствующего магазина. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 08:05 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Доброе утро уважаемые коллеги.
Доброе утро Игорь.
Я много раз убеждался, что хотя теория поведения потребителя во многом написана для лекций, а не как инструкция "боевому" маркетологу, в основе своей соответствует жизни. В ней напомню: между стадией поиска информации (2 стадия)и покупкой, минимум еще две стадии его состояния. Значит потенциальный покупатель, обратившийся к поисковику всегда ищет информацию для осмысления, а не туфли. Такова уж наша теория ПП. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 08:36 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
Мне кажется надо так же разделять поиски товара/услуг от поисков информации/развлечений. Большинство юзеров Гугла, кто ищет инфо не кликает на платные ссылки, если же человек ищет скажем туфли от Прады - то % кликов на платные ссылки сравним если не выше чем % кликов на бесплатные. |
Нет, это не так, процент органики всегда выше в несколько раз, чем paid placement, вне зависимости от того, собираетесь вы покупать или нет. Дело в том, что доверие к натуральным результатам выше, чем к рекламе. Реклама всегда будет получать меньше кликов, чем органические результаты, но это, по большому счету, ни на что не влияет. Ибо, если нужно, можно бидить на тысячи или десятки тысяч товарных позиций и покупать очень и очень много траффика. Я как-то читал, что Shopping.com покупает 68% своего траффика. У них очень интересная система арбитража, не зря eBay купил их за 620 миллионов баксов. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 12:10 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Но большинство покупателей туфлей от Прады никогда об этом не спросят Гугл, они привычно дойдут до соответствующего магазина. |
Михаил, Вы знаете, пошла мода покупать даже Праду он-лайн. Да и самим брендам это выгоднее, т.к. покупатели имеют тенденцию покупать 3-4 Прады за раз он-лайн вместо 1-2 Прад в бутике |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 18:26 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
Нет, это не так, процент органики всегда выше в несколько раз, чем paid placement, вне зависимости от того, собираетесь вы покупать или нет. Дело в том, что доверие к натуральным результатам выше, чем к рекламе. Реклама всегда будет получать меньше кликов, чем органические результаты, но это, по большому счету, ни на что не влияет. Ибо, если нужно, можно бидить на тысячи или десятки тысяч товарных позиций и покупать очень и очень много траффика. Я как-то читал, что Shopping.com покупает 68% своего траффика. У них очень интересная система арбитража, не зря eBay купил их за 620 миллионов баксов. |
Посмотрите % органики на ключ. слово "report diva shoes" на Гугле, Яху, или МСН. Удивительно, но paid placement выше, т.к. те, кто покупает туфли хотят попасть прямо в соответствующий раздел на shopping.com, amazon.com, buy.com, shoes.com и т.д, а к сожалению Гугл и Ко не оценивают эти разделы высоко в органике :)
Вот покупателям и приходится кликать на paid placement.
Я слышал подобное по покупкам книг по названию и автору, когда paid placement был выше чем органика. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 18:34 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: butaev©
Цитата, автор butaev:
Значит потенциальный покупатель, обратившийся к поисковику всегда ищет информацию для осмысления, а не туфли. Такова уж наша теория ПП. |
Совершенно согласен с теорией, хотя были статью в "Journal of Market Research" где рассматривали различные аттитудинальные стадии при онлайновых покупках - они отличались от традиционных (был так же доклад на ART конференции).
Например, при покупке билетов на самолёт онлайн - до 90% покупателей не интересуются информацией, а стремятся сделать покупку и минимизировать расходы, т.е. из 5-ти стадий сразу попадают на номер 5.
Подобный эффект возникает при повторных покупках, когда первая покупка была сделана в бутике а рефил (повтораня покупка) - в онлайн - сразу на стадию 5. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 18:44 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Но большинство покупателей туфлей от Прады никогда об этом не спросят Гугл, они привычно дойдут до соответствующего магазина. |
Михаил, Вы знаете, пошла мода покупать даже Праду он-лайн. Да и самим брендам это выгоднее, т.к. покупатели имеют тенденцию покупать 3-4 Прады за раз он-лайн вместо 1-2 Прад в бутике |
мода дело краткосрочное... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 19:56 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
мода дело краткосрочное... |
Да, особенно на Шанель |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 20:10 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: IgorRudy©
Добрый вечер.
Произойдет накопление опытных данных выше критического, пересмотрят теорию. А пока: "Исключения только доказывают правило ...".
Лично мои исследования и исследования моих друзей, говорят что пока теория работает достаточно хорошо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 20:52 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: IgorRudy©
Добрый вечер.
Произойдет накопление опытных данных выше критического, пересмотрят теорию. А пока: "Исключения только доказывают правило ...".
Лично мои исследования и исследования моих друзей, говорят, что пока теория работает достаточно хорошо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 20:52 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: IgorRudy©
Добрый вечер.
Произойдет накопление опытных данных выше критического, пересмотрят теорию. А пока: "Исключения только доказывают правило ...".
Лично мои исследования и исследования моих друзей, говорят, что пока теория работает достаточно хорошо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.05.2007 20:52 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
