 |
|
|
 |
|
|
|
| О данных КОМКОНА для БЕГУНА |
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Завсегдатаи кабачка помнят дискуссию по поводу данных КОМКОНА для БЕГУНА , что 58% работающих пользователей интернета работают в компаниях, размещающих контекстную рекламу. Тема была обсуждена вот тут http://www.forumsostav.ru/12/18806/1/ и тут http://www.forumsostav.ru/12/18908/1/. Было высказанно мнение, что это полная ерунда и я пообещал проверить эти данные.
Проверил (800 человек 18-60 лет, Москва). Результаты следующие:
Из "работающих+студенты ВУЗ пользователей интернета за неделю" работают в компаниях, размещающих баннерную рекламу 10% (точно знают, 37% точно знают, что компания это не делает), контекстную рекламу 11% (38% точно нет), сайт в интернете имеет компании 27% (точно нет - 35%) работающих пользователей интернета.
Для всех работающих баннерной рекламой занимаются компании, обеспечивающих 8% рабочих мест (точно нет - 37%), контекстной 9% (точно нет - 37%), имеют сайт 22% (точно нет - 37%).
Для сравнения: реклама в прессе знают 15% (нет - 50%), реклама на ТВ 4% (нет -59%), радио 3% (нет - 57%), наружная 11% (нет -48%), PR деятельность - 5% (нет - 50%).
ТАк что предположение Дмитрия Давыдова, что данные КОМКОНА это чушь, подтвердились. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    18.04.2007 13:10 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Михаил Дымшиц© Михаил, ну уж коли опровергать, то хоть это давайте делать корректно...
Во-первых, Комкон не говорил ничего о 58% использующих КОНТЕКСТНУЮ рекламу. Это Вы уже зачем-то додумали за них.
Второе - давайте все-таки вы приведете полные линейки по одной категории 16-50, работающие москвичи. Ну чтобы сравнение было правильным, аналогичным... И ответы на вопросы:
Знаете ли вы. что такое контекстная реклама?
Использует ли ваша компания ... и далее по тексту. Я правильно понимаю формулировки Ваших вопросов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2007 13:17 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, можно Вас попросить прикрепить образец опросника к Вашему следующему посту? Было бы очень интересно посмотреть на формулировки вопросов. В предыдущей дискуссии на эту тему красной нитью проходила мысль о том, что такие результаты у КОМКОНА могли получиться именно из-за особенностей формулировки вопросов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2007 13:57 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Arsenij© давайте внимательнее... КОМКОН говорил дословно следующее 82 % еженедельных пользователей Интернет в возрасте 16 - 50 лет положительно ответили на вопрос "Работаете ли Вы?". Из них 58% работают в компаниях, размещающих рекламу в Интернете.© И где то, что вы хотите мне приписать?
Люди 50-60 лет составляют около 2% работающих пользователей интернета. Можете на них добавить смещение в любую сторону, это ничего не меняет.
Вопрос о виде деятельности был с разъяснением, что такое контекстная реклама; вопрос о проведении вида деятельности был "Организация, в которой вы работаете, проводила ли хотя бы раз с сентября 2006 года следующие мероприятия". Хотя поможет слабо, так как неизвестно, что и как спрашивал КОМКОН.
Что такое сайт знает 89% работающих пользователей интернета (это не разъяснялось и не уточнялось), баннерную рекламу знают после разъяснения 76%, контекстную 78%. С поправкой на подсказку разъяснения получается, что эту терминологию (про виды рекламирования) сами воспроизвести сможет около половины работающих пользователей.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2007 16:11 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Миша, не скажу что это подвиг, но что-то героическое в этом есть (с) 
За данные огромное спасибо!!! Верю. :)
Цифры очень полезны для оценок, и особенно впечатляет одноисточниковость данных при сравнении с медиамиксом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2007 19:01 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер Михаил.
Проясни одну деталь. Без подсказки внятно понимают, что такое контекстная реклама сколько процентов из опрошенных, представляющих недельную аудиторию Рунета?
Т. к. заявление №1 было: "Согласно данным исследования, проведенного компанией КОМКОН специально для сервиса контекстной рекламы "Бегун", 57% российской интернет-аудитории знают, что такое контекстная реклама".
Оно (он тезис КОМКОНА) вернно или нет? Что показал опрос?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 02:58 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Эдуард, так как мы разъясняли, что это такое, в прямую сравнивать цифры по знанию контекстной рекламы нельзя. Но по всей видимости, эта цифра (57%) близка к правде: около половины понимают, что часть сообщений в результатах поиска - реклама.
Меня интересовала степень осведомленности людей о комммуникационной деятельности компании, из-за этого мы разъясняли. Знание людьми интернет-терминологии меня как-то интересует меньше. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 08:35 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Арсений говорил про то, что ваш пост неверен, Михаил. У вас про 58% стоит слово КОНТЕКСТНУЮ, в словах КОМКОН этого нет.
Ну если сравнивать данные, то выходит –
Комкон
Среди еженедельной Интернет - аудитории в целом 56% знают, что такое контекстная реклама в Интернет.
МД
…контекстную (после разъяснения) 78%.
Как я вижу, что все запуталось еще больше…
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 12:19 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Михаил Дымшиц© Да, так и получается, как MBG разъяснил... 56 у Комкона против 78 у Вас.... Ничего не понимаю. Этого не может быть.
Теперь есть еще одна тонкость. Про использование рекламы в компаниях. У вас там есть следующая фраза:
Для всех работающих баннерной рекламой занимаются компании, обеспечивающих 8% рабочих мест (точно нет - 37%), контекстной 9% (точно нет - 37%), имеют сайт 22% (точно нет - 37%).
Правильно ли я из нее понимаю, что ТОЧНО знают, что их компания имеет сайт, 22%, а ТОЧНО НЕТ - 37%? Следовательно, есть еще и пограничное состояние, и в нем находятся 41% пользователей. У вас там что, шкала Лайкерта была? "Точно да, наверное да, наверное нет, не знаю"? Тогда надо прибавлять еще и тех, кто сказал "Наверное да". И так по всем видам рекламы. Кроме этого, надо посмотреть сумму ответов по всем видам рекламы (естественно, посчитав тех, кто дал два и более положительных ответа на разные вопросы). Почему-то есть у меня предположение, что цифры поближе к Комкону выйдут.
Да, Михаил. это не критика ни в коем разе - исследование действительно очень интересное и нужное. Я бы, честно говоря, даже не отказался бы от полных результатов. Для понимания реальной картины мира, так сказать :) А сравнение методологий как раз и дает понимание того, ГДЕ сделал лажу Комкон. Потому как он ее один раз точно сделал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 13:59 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Господа, еще раз. Никто не оспаривал цифру КОМКОНА по поводу осведомленности видов рекламы. Проблемы были из-за цифры работников, работающих в компаниях, дающих рекламу в интернете. При этом, вроде бы, договорились, что наличие сайта рекламой не является, а все виды рекламы за пределами баннерной где угодно и контекстной на поисковиках занимает мизерную часть и на общую картину не влияет.
Уверенных в рекламе в Интернете по двум типам - 16% работающих.
Вариантов ответов было три "Я точно знаю, что да", "Я точно знаю, что нет" и "Затрудняюсь ответить". На круг трети эти вопросы безразличны. Кто, что, почему, посчитаем, если пустят, повесим на главную страницу.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 14:30 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
При этом, вроде бы, договорились, что наличие сайта рекламой не является, |
Договорились с Комконом? :) Если с ним, то все ОК, если нет, то мы не можем делать выводы относительно "чушибельности" исследования, не зная исходных его параметров, а в данном случае мы можем предполагать самые разные вещи.
Комкон может расходиться с Вами во взглядах на то, что считать рекламой, может ошибаться в методологии исследования, и может ошибаться в его проведении. Это разные вещи... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 18:24 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
сайт в интернете имеет компании 27% (точно нет - 35%) работающих пользователей интернета. |
Михаил, вам не кажется, что 27% компаний с вебсайтами - это немного ниже чем можно было бы ожидать?
Каков был тип опроса (телефон, бумага/карандаш/почта, бумага/карандаш/фейс2фейс, интернет, компьютер/фейс2фейс, смс и т.д)) и локейшен (улица, центр, учебное заведение, сеть, и т.д)? Каким образом набирались респонденты?
PS Где-то видел статью (правда давно), где упоминалось, что в более 50% случаях, когда бизнес респондент подтверждает, что его компания активно рекламирует свои услуги на интернете - он врёт :) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 21:35 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор IgorRudy:
Где-то видел статью (правда давно), где упоминалось, что в более 50% случаях, когда бизнес респондент подтверждает, что его компания активно рекламирует свои услуги на интернете - он врёт :) |
Вот собственно про это и разговор. Ссылки на предыдущие дискуссии в первом посте. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 22:14 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Так ведь ложная информация легко контролируется - за счёт респондентов из компаний, где доподленно известно рекламируют ли они свои услуги на нете или нет (грубо: результат = тест - контрол). И если КОМКОН не контролировал, то надо пересчитать.
Михаил, а как вы контролировали ложную информацию? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 22:24 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Игорь, не 27% компаний, а 27% работающих пользователей интернета работают в компаниях, имеющих сайт (по всем работающим - 22%). Это уровень уверенного ответа, остальным это безразлично, в том числе значительной части пользователей Интернета.
Мы не контролировали достоверность сообщаемой информации, так как меня интересовал именно уровень осведомленности об этом. Вообще в том виде, в котором спрашивалась эта тема - знаете такой вид деятельности, потом уверенный ответ на наличие или отсутствие - снижает ложь. Люди "лгут" тогда, когда им задают вопрос в форме, подразумевающий их обязательное знание об этом или подразумевают обязательное наличие чего-то. Мы им разрешали "не знать" об этом ничего.
С прямой и существенной ложью респондентов я столкнулся только один раз: по телефонику в 1997 году молодежь (до 25) врала на наличие автомобиля, причем ребята врали на наличие Жигулей, а девчонки - на иномарки. Сомнение появилось из-за того, что были другие исследования, а проконтролировали повторном звонком, но интервью с другими людьми.
При личном интервью врут меньше в принципе, в анкете было много чего другого, на чем соврать было прикольнее (посещение стрип-баров и т.д.). Причем не 100% понимания слова "сайт" для меня является косвенным подтверждением, что вранье внесло слабое смещение. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 23:23 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, спасибо за подробный ответ. Понял по поводу 27% работающих пользователей интернета, которые работают в компаниях, имеющих сайт. Мне просто показалось, что эта цифра очень не высока. С другой стороны, если часть из этих 27% врёт - то % с веб сайтами будет ещё меньше 
По поводу достоверности - почти все опросы, которые я тестировал (сверял со вторичными данными) показали, что уровень "вранья" выше, чем ожидалось.
Часто врут про компании, где работают, например завышают расходы компании на рекламу, маркетинг, софт, зарплаты, вендоров. На удивление, не особо врут про машины, но врут про рестораны. Постоянно врут про должность и зарплаты. Врут про использование интернета и особенно про сколько тратят на покупки на интернете. Пациенты постоянно врут про насколько хорошо принимают лекарства. Врачи врут про пациентов (правда за них медсёстры часто анкеты заполняют ) Курильщики и алкоголики врут про количество потребляемых сигарет и алкоголя. Если честно, только опросы военных показывали высокие уровни достоверности
Совершенно с вами согласен, что при личном интервью врут меньше. Хотя если даже при личном интервью задавать "чувствительные" вопросы (например, про число половых актов в неделю) - то иногда врут больше
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2007 23:49 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: IgorRudy© Не думаю, что "врут" про бизнес-показатели: просто не знают.
Конечно, мужчины немного врут про должности, но доход у нас скорее занижают: при ответе на доход называют только стабильную часть, остальное до сих пор воспринимается как "подарок".
Я также не уверен, что "врут" про расходы, скорее всего, это искренние представления, которые не соответствуют реальному поведению. Когда мы хотим знать такие вещи, мы спрашиваем про последнюю покупку, про неё ошибки принципиально меньше. А представления "о своем среднем поведениии" или "сколько вы потратили на что-то в год", конечно же, очень кривые.
Во второй половине 90-х, когда появился Маркет Индекс TNS мы практически по всем группам, где работали, имели коэффициенты пересчета из заявляемой частоты покупок в реальную. Сейчас это уже не нужно, навык стал бесполезным... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2007 08:07 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
Коллеги, в продолжение дискуссии про Интернет- рекламу и КОМКОН предлагаю обсудить вот эту публикацию:
Специально для Конференции Интернет и Бизнес 2007 (КИБ) аналитиками агентства Артон Консалтинг было проведено повторное исследование контекстной рекламы. В выборку попали коммерческие структурам занятые в области недвижимости и продаж автомобилей в Москве и Московской области.
Важно отметить, что тенденции, отраженные в исследовании характерны не только для указанной выборки, но и для большинства пользователей систем контекстной рекламы в Рунете.
Доля поисковой рекламы снижается
В Бегуне доля поисковой рекламы опустилась до 36% (была 48%) В Яндекс.Директе доля поисковой рекламы составляет 67% (включая Яндекс.Поиск, Mail.ru-поиск, поиск по Яндекс.Каталог и другие страницы с поисковой выдачей).
За прошедший год Бегун расширил свой инструментарий за счет технологий близких к поведенческому таргетингу. Таким образом на сегодняшний день контекстная реклама состоит из трех основных частей: поисковая реклама (реклама под запрос ключевого слова)
реклама по теме страницы (наличие купленного слова в тексте страницы)
использование баз данных с информацией о пользователях (поведенческий таргетинг)
Важно отметить, что качество аудитории поисковой рекламы в среднем лишь незначительно лучше, чем у прочих составляющих контекстной рекламы.
Качество аудитории Яндекс.Директа выше, чем у Бегуна
В среднем на 15% больше посетителей смотрели 4 и более страниц на сайте (глубина просмотра 4+ страницы)
В среднем на 3,5% больше посетителей возвращалось на сайт в один из последующих дней после первого посещения (возвраты 2+ дня)
Существенное расширение рекламных сетей
Доля Яндекс.Поиска в трафике Яндекс.Директа снизилась до 54% (годом ранее было 73%). Доля Рамблера (поиск) в трафике Бегуна сократилась более чем вдвое до 14% (было 30%).
На этом фоне выделяется Mail.ru – это единственный портал, который увеличил свою долю в трафике контекстной рекламы (для Яндекс.Директа с 4% до 6%). На сегодняшний день Mail.ru является участником обеих лидирующих систем контекстной рекламы.
Одним из основных следствий расширения рекламных сетей является повышение посещаемости с тематических сайтов для рекламируемых отраслей.
Контекстная реклама – это не самое лучшее, что есть на сегодняшний день
В этом году мы решили уточнить сравнение контекстной рекламы и условно-бесплатного поискового трафика. Под поисковым трафиком понимались все люди, пришедшие на сайты из результатов поиска со следующими особенностями:
- не засчитывались оплаченные переходы с контекстных объявлений
- засчитывались результаты оптимизации сайтов (т.к. их выделить весьма сложно)
- засчитывались только переходы по словам, имеющим отношение к тематике сайта (т.е. только ключевые запросы)
В результате анализа статистики выяснилось, что такой поисковый трафик в среднем на 11% лучше контекстной рекламы по показателю глубина просмотра (4 и более страниц).
Если сравнить качество аудитории медийной и контекстной рекламы по глубине просмотра посетителями страниц рекламируемых сайтов, то преимущество контекстной рекламы составит в среднем 13%
|
Источник: http://www.advertology.ru/article45892.htm
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2007 12:18 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: Дмитрий Петряшов© Какие-то левые данные по контекстной рекламе. Поисковый трафик намного лучше, чем трафик с контекстной рекламы. Не знаю как в России, но в буржуинии, судя по моему опыту, раза в три. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2007 16:11 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Странник:
Поисковый трафик намного лучше, чем трафик с контекстной рекламы. Не знаю как в России, но в буржуинии, судя по моему опыту, раза в три. |
Странно, зачем тогда платят Гуглу миллиарды, если поисковый трафик намного лучше? А какой источник вашей информации, пришлите ссылку. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2007 18:08 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
