 |
|
|
 |
|
|
|
| что это такое и с чем ее едят? |
|
Гость<<
< |
офф-топ
а ведь еще есть промо отдел. ;) |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 13:27 |  |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
| Новые данные, проподаватель "посоветовала" мне начитаться книг по инвестиционному проэктированию, раздел "Комплекс маркетинга", изучить стратегии позиционирования, и только потом писать практический раздел, а также отдельным пунктом вынести управление рисками... Ох, я совсем запупалась, что, как писать?! п.с. причем сроки поджимают... |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.04.2007 14:57 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Гость
Слово, наверное, неправильное выбрал. Не путает, а скорее "неправильно, на мой взгляд расставляет преоритеты" (во как загнул)
Просто, в нормальной ситуации продажник должен знать и аргументацию для рекламодателей и нормальные, общепринятые медиапараметры. Порой смешно бывает когда в самый разгар презентации какого-нибудь "нового медиа" устав от прилагательных превосходных степеней, я задаю вопрос про стоимость контакта. Неловкая пауза перерастаущая в панику и поток слов ни о чем, вызывает в конце чувство жалости. Одна девица даже расплакалась. Пришлось прямо при ней посчитать ей CPT (получился чуть больше чем в глянце).
Сейчас все умные стали. Фиг ты их обманешь местом в ТОП :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 15:18 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Bal:
Ну, нельзя вам ничем помочь. Нельзя.:(
Просто, сперва надо помочь вашему преподавателю, (я думаю в первую очередь помочь не преподавать больше) а уж потом вам.
"Маркетинговые исследования медиарынка" можно условно разделить на два типа:
А. Медиаисследования (в свою очередь делятся на 1. Аудиторные исследования. 2. Мониторинг медиа и рекламы.)
Б. Прочие исследования (и тут простор для фантазии открывается ...) 
По пункту А вас даже можно проконсультировать, вот только я слабо представляю себе, что такое:
"Показатели эффективности маркенинговых исследований ...". Это у вашего преподавателя надо просить расшифровать этот термин. По моему он его придумал сам.  и похоже "с бодуна".
PS А где учимся то? ("страна должна знать своих героев" (с) )
|
Хм. За медиаисследования приходится платить. И не мало. Соответственно, от них должна быть отдача и можно померять эффективность. Например, Вася Пупкин заплатил компании Маркетологи 1 рубль за исследование того, где Васе рекламировать товар Тапки. Маркетологи назвали медиа Радио. Вася вложил в рекламу на Радио 10 р. и получил прибыль 20 р. Итого, эффективность медиаисследования составила 1000%.
Вариант второй. Вася Пупкин заплатил компании Маркетологи 1 рубль, чтобы они определили, в каких СМИ лучше потратить 10 р. Маркетологи подсчитали и сказали Васе, что ни в одном из СМИ реклама прибыль не принесёт. То есть были сэкономлены 10 р. Итого, эффективность медиаисследования составила 1000%.
Эти примеры показывают, что можно ввести понятие эффективности медиаисследований для того, чтобы понять ту прибыль, который дают эти исследования.
Или что, маркетологи готовы измерять эффективность разных медиа, но не готовы измерять свою эффективность для клиента? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 17:02 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Странник© не совсем так... Определение стоимости исследования ближе к гонорару: вы платите за то, что вам рассказывают, а не за то, что вы потом с этой информацией будете делать.
И хотя при правильно проведенном исследовании и правильном использовании его результатов эффективность имеет почти указанную размерность, это служит дополнительным доводом, что установление цены на такие услуги носит не совсем экономическую форму. Из-за этого проведение исследования для многих руководителей носит скорее магический характер, а не прикладной: они не вникают ни в суть целей исследования, ни в его результаты, им нужно провести магическую процедуру максимально дешево. Поэтому на рынке и процветает халабудники, которые за эти небольшие деньги все рисуют у себя на квартирке и приносят клиенту. Все довольны! |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.04.2007 18:15 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
для: Странник©
Но ведь маркетинговое исследование проводит радиокомпания для себя, а ее товаром является 1) програмный продукт (для аудитории) и 2) сама аудитория, вернее доступ к ней (для рекламодателей). Вот тут-то и нужно выяснить какие именно маркетинговые исследования и какими методами нужно проводить, и каким образом исходя из данных исследований формировать свою стратегию развития и комплекс маркетинга...
А выяснить эффективность путем вложил 100 получил 100000 не получится. |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 18:47 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 11.02.2007 |
для: Странник©
добрый вечер,
конечно не хотят, так как существуют вариант при которых на потраченные васей пупкиным в качестве гонорара один рубль, компанией "маркетологи" могут быть предоставлены результаты маркетингового исследования с рекомендацией вложить 10 рублей в тот или иной сегмент рынка, в результате чего убытки васи пупкина по результатам этих вложений вдруг составят 100 рублей. Подсчет этой эффективности компании "маркетологи" не нужен.
Конечно, я понимаю интересы присутствующих здесь представителей маркетинговых агентств (сорри за критику), им выгодно представить себя в идеальном виде (мол заказчики дураки и ни черта не понимают и деньги они должны платить всего лишь только «за то что им рассказывают» ), однако поддержание "баланса справедливости" требует каких то немного более объективных высказываний
С уважением,
кдз40%
|
|
--------
ищу любимого психоаналитика |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 19:48 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день Lerlinge
Цитата, автор Lerlinge:
для: Странник©
Но ведь маркетинговое исследование проводит радиокомпания для себя, а ее товаром является 1) програмный продукт (для аудитории) и 2) сама аудитория, вернее доступ к ней (для рекламодателей). Вот тут-то и нужно выяснить какие именно маркетинговые исследования и какими методами нужно проводить, и каким образом исходя из данных исследований формировать свою стратегию развития и комплекс маркетинга...
А выяснить эффективность путем вложил 100 получил 100000 не получится. |
Вот видите Вы сами понимаете, что примитивные расчеты из "аля экономический ликбез литературы" для этой задачи не годятся. Когда-то мне пришлось прочесть пару десятков книг по названному Вам преподавателем "Инвестиционному проектированию", связанным с ним рисками и их учету в экономических расчетах. А уж все что там написано про маркетинг (немного) я читал с особым вниманием. Эти книги и сейчас стоят на моих полках. Не встречал я там ничего, чтобы могло помочь Вам за месяц , другой упорной работы решить поставленную перед Вами задачу.
Назовите все-таки нам этого архи начитанного преподавтеля. Пусть он коллегам объяснит, чего он хочет чтобы посчитали в дипломе. По какой методике? Кем признаной или утверженной?
Фурсено на него нет! Тот точно специалист по "Инвестиционному проектированию", враз бы принял единственно верное для этого случая управленческое решение.
Очень хочется знать имя этого героя учебного процесса построенного по методу: "Пойди туда, не знаю, куда... Не понимаешь, почитай на досуге 101 книгу, может, что и предумаешь".
Сообщество хочет знать имена приверженцев такого учебного метода. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 22:14 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 11.02.2007 |
для: Lerlinge©
- уважемая lerlinge, примите совет от человека получившего неплохую юридическую подготовку, при этом на 95% уверенного что его мнение идет в разрез со мнением большинства участников форума - не стоит называть имена конкретных людей и вузов иначе как в привате «или в абстрактной форме». Мнение уважаемого, но на 90% обезличенного форума важно но совсем не настолько, чтобы ставить его выше, извините, за высокопарность, базовых/конституционных прав на частную жизнь, в нашей стране и так слишком много нездорового любопытства к чужому стилю жизни
Согласен, высказывания и преподавание педагога кафедра - дел отчасти публичное, но для того чтобы установить правильность и адекватность его высказываний и темы необходимо пригласить высказаться обе стороны, в противном случае обсуждение и осуждение его некорректно, а в современном гражданско правовом понимании возможно и подсудно.
в моем понимании давно пора вести диалоги современным образом
с уважением,
кдз40%
|
|
--------
ищу любимого психоаналитика |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 23:01 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Странник:
Хм. За медиаисследования приходится платить. И не мало. Соответственно, от них должна быть отдача и можно померять эффективность. Например, Вася Пупкин заплатил компании Маркетологи 1 рубль за исследование того, где Васе рекламировать товар Тапки. Маркетологи назвали медиа Радио. Вася вложил в рекламу на Радио 10 р. и получил прибыль 20 р. Итого, эффективность медиаисследования составила 1000%.
Вариант второй. Вася Пупкин заплатил компании Маркетологи 1 рубль, чтобы они определили, в каких СМИ лучше потратить 10 р. Маркетологи подсчитали и сказали Васе, что ни в одном из СМИ реклама прибыль не принесёт. То есть были сэкономлены 10 р. Итого, эффективность медиаисследования составила 1000%.
Эти примеры показывают, что можно ввести понятие эффективности медиаисследований для того, чтобы понять ту прибыль, который дают эти исследования.
Или что, маркетологи готовы измерять эффективность разных медиа, но не готовы измерять свою эффективность для клиента? |
Вы коллега где-то оч. долго гуляли, а потому многое пропустили. :)
Это нужно как свежим воздухом надышаться, чтобы путать задачи рекламодателя и владельцев рекламного носителя.
Это они СМИ (их отдел продаж рекламных возможностей) в виду отсутствия посредников в виде РА как раз гарантируют возврат инвестиций и в качестве одного из (подчеркиваю одного из) аргументов ссылаются на результаты исследований медиапотребления.
А есть еще огромные поле деятельности по формированию и модернизации контента (программного продукта) и примыкающее к нему поле привлечения аудитории. И в этих случаях тоже нужны данные исследований.
Загляните что ли на стр. 38 во втором издании Кутлалиева и Попова "Эффективность рекламы". Там, пусть и крайне схематично, Ваш случай изложен. Дело в том, что между Инвестициями и их Возвратом есть не малое число промежуточных индикаторов.
А еще открою Вам, Странник, страшную тайну: есть исследования синдикативные, на которые скидывается весь рынок и деньги, и риски делятся между ведущими игроками; а есть исследования ад хок, и там весь груз ответственности и финансирования лежит на конкретном заказчике. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2007 08:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Странник© не совсем так... Определение стоимости исследования ближе к гонорару: вы платите за то, что вам рассказывают, а не за то, что вы потом с этой информацией будете делать.
И хотя при правильно проведенном исследовании и правильном использовании его результатов эффективность имеет почти указанную размерность, это служит дополнительным доводом, что установление цены на такие услуги носит не совсем экономическую форму. Из-за этого проведение исследования для многих руководителей носит скорее магический характер, а не прикладной: они не вникают ни в суть целей исследования, ни в его результаты, им нужно провести магическую процедуру максимально дешево. Поэтому на рынке и процветает халабудники, которые за эти небольшие деньги все рисуют у себя на квартирке и приносят клиенту. Все довольны! |
Крайне любопытно. А не Вы ли, Михаил, этим обстоятельством весьма успешно пользуетесь? ;)
Дабы, не допустить пустоты ... в кармане своем? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2007 08:41 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: Гость как эффективнее исследовать медиарынок: самому, с помощью агентства или тупо пробуя разные варианты? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2007 12:03 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Странник©
Варианты чего?
Вы знаете, как станция работает?
Еще раз, специально для Вас.
Исследования медиарынка, равно, как и прочие маркетинговые исследования, чьи результаты на этом самом рынке используются, разные бывают.
А отсюда формы получения той или иной информации зависят от целого ряда факторов.
Так, допустим, медиаизмерениями станции самой смысла заниматься нет. Даже, если это медиахолдинг. Так как вопрос ангажированности все равно возникнет.
А вот музыкальные тестирования станция может делать и сама, особенно, если делает это систематически, и собственный отдел обслуживает не одну, а несколько станций пула.
С колаутами все не так однозначно. По обстановке.
Кабинетное исследование объемов и структуры рынка вполне можно и своими силами. Если силы имеются. Хотя бывает, что и проконсультироваться не помешает.
А вот надумали Вы конкурентов попытать на предмет рыночной ситуации, тут без сторонней организации не обойтись.
И еще, милый Вам "возврат инвестиций" будет отличаться в случае персонального заказа или покупки готовых синдикативных данных. Ибо объем данных может быть сопоставимым, а расходы во втором случае на порядок меньше. Потому, принципиально, синдикативные исследования выгоднее. Но они "сшиты без учета особенностей Вашей фигуры", и Вы рискуете встретить пятерых таких же, выйдя на улицу. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2007 12:27 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: Гость вот и Вы описали разную эффективность исследования медиарынка при использовании разных средств и в разных условиях. Так за что тут гнобят исследователей эффективности маркетинговых исследований медиарынка? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2007 13:02 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Странник©
Чего?
Я описал приемлемые варианты получения той или информации, и то частично.
Плюс, в конкретной рыночной ситации ответ может и отличаться от обычного.
Про эффективность и ее виды я еще не слова не сказал. ;) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2007 13:17 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| Товарищи, раз уж заговорили об эффективности, как обосновать эффективность проведения маркетинговых исследований для радиостанции на страничек 5 хотя бы..? :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2007 00:11 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
| Товарищи, раз уж заговорили об эффективности, как обосновать эффективность проведения маркетинговых исследований для радиостанции на страничек 5 хотя бы..? |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2007 21:51 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
| А я-то думаю, почему никто не отвечает, оказывается я написала сообщение под Гостем... что не особо-то приветствуется)) сори, я исправилась... Если у кого есть какие-то идеи-предложения - пишите.. если нет - тоже пишите))) |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2007 21:55 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Lerlinge©
Цитата, автор Lerlinge:
Товарищи, раз уж заговорили об эффективности, как обосновать эффективность проведения маркетинговых исследований для радиостанции на страничек 5 хотя бы..? |
Обычно для радиостанций оценивают насколько точно вы знаете свою ЦА, какова покупательная способность ваших слушателей и насколько больше можно будет продать рекламы, если Ваши рекламодатели будут знать, кто услышит их рекламу. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2007 00:08 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
