 |
|
|
 |
|
|
|
| что это такое и с чем ее едят? |
|
Гость<<
< |
для: Bal©
Мои любимые станции - это те, которые аудитория слушает и ценить за отсутствие рекламы.
Фееричное УТП. :))) |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 17:38 |  |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 11.02.2007 |
для: Bal©
99% недовольства исследователями - из неумения сказать что хотим узнать
Bal, извините лишнюю девятку приписали. маркетинговые исследователи это не святое и 90% недовольства заказчиков относится совершенно к другим причинам. Но опять крутить ту же тему в сотый раз по моему нет смысла
с уважением,
кдз40%
|
|
--------
ищу любимого психоаналитика |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.04.2007 20:24 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
То-ли суббота, то-ли просто туплю. Чем вам TGI с MIndex`ом не угодили? |
Не угодили всем. И если они вас устраивают, то неудивительно, что у вас такие заниженные требования к маркетинговым исследованиям.
| Что такое "исследования для радиостанции как для бизнеса"? |
То же, что исследования для любого бизнеса, когда начинаешь им заниматься или хочешь его развить.
Когда кажется "сложно" - либо мало думал, либо тебе мозг пудрят  |
Интересная концепция.
| суть бизнеса радиостанции - извлечение денег из продажи рекламного пространства радиостанции, путем повышения его стоимости за счет увеличения охвата целевой аудитории станции. |
Ну вот наконец первое заявление по существу. Только не за счет увеличения охвата (особенно если речь идет о провинциалоьной радиостанции, где на охват всем наплевать), а за счет кучи других факторов, а каких - вот для этого и нужно понимать рынок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 23:02 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
Огромное спасибо всем неравнодушным, кое-что прояснила...
Принесла преподавателю первую часть работы - она ее запорола, причем абсолютно не разбыраясь в специфике моей темы. Вот сижу, переписываю..
По-поводу показателей эффективности иссдедований СМИ (даже выговорить трудно) посоветовала плавно перейти на то, насколько эффективно "Гала" радио проводит и использует маркетинговые исследования на практике. Естественно радиостанция сама ничего не проводит, тоесть наверное нужно написать о том, исследованиями какой компании используется "Гала" и о специфике проведения ею исследований ринка СМИ. |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 23:13 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
| п.с. по-поводу того, какой универ дает выдает такие темы.. пусть это останется инкогнито...:) |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2007 23:16 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Равшан©
Гм. То-ли кто-то пишет под вашим ником, то-ли с вами что-то случилось. :(
На моей памяти вы всегда отличались внятностью высказываний вполне четких мыслей.
Вы же пленер!
Охват = деньги. :)
Прочие факторы = деньги но,... не на долго |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 01:22 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Lerlinge©
Шепните в приват хоть имя преподавателя.
Кажется я ее знаю  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 01:24 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 29.03.2007 |
| маленькая правка: исследования какой компании использует "Гала".. так понятней.. |
|
--------
всегда на позитиве:)))))))))))))))))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 01:25 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Lerlinge©
Спасибо. Теперь, ну совсем все понятно. Всякого навидался, но такого...!
Хотя зачем это ей? Как это можно использовать? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 01:32 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
И так преподаватель понял, что он хочет видеть эффективность не исследований (маркетинговых или не маркетинговых не важно), а принятия решений руководства радиостанции.
Исследования (правильней информация о состоянии рынка) только один (пусть и важный) фактор влияющий на принятия таких решений. Далее придется моделировать, какие могли бы приниматься решения в присутствии или отсутствие итогов МИ. И такое моделирование вобщем-то и будет суть этого диплома.
Но любой нормальный человек поймет ходульность такого подхода, т. к. за рамками рассмотрения остаются процессы анализа ситуации руководителями радиостанции, который и обусловил заказ ими МИ и выделения из бюджета сумм на их проведение. Кроме того в рассмотрении придется оставить за бортом расчет связанный с рисками (надо было бы написать строже, но думаю поймете)связанные с тем, что МИ дадут не достоверное видение рыночной ситуации. Иначе получется слишком сложно для диплома.
Я не видел расчетов (моделей), которые бы доводили до числа экономическую целесообразность заказа тех или иных исследований и использования их итогов припринятии бизнес решений.
Bal прав это задача ближе к более серьезной работе, чем диплом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 06:19 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Вы же пленер!
Охват = деньги. :)
Прочие факторы = деньги но,... не на долго |
Причем с практическим опытом и не только планирования, а содздания и управления радиостанцией.
А опыт говорит мне о том, что в радио, в отличие от ТВ, на охваты (если они вообще замеряются в данном регионе) ориентируются в лучшем случае только большие национальные рекламодатели, а основной доход на радио идет от небольших местных рекламодателей. Вот теперь и нужно понять, как именно принимают решение по выбору радиостанции основные рекламодатели: цены? охват? личные предпочтения? личное знакомство с владельцем? авторитетное мнение? пакетные сделки с другим медиа?
И даже если ориентироваться на охват, то необходимо понять, какая именно аудитория востребована теми, которые будет выбирать радиостанцию, какие конкурирующие радиостанции работают на эту же или близкую аудиторию, каковы музыкальные предпочтения этой аудитории, кто лидере мнений у этой аудитории.... да и миллион других подобных вопросов, на которые нужно ответить если уж пошел в бизнес радиостанции. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 08:07 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
Пусть Вы без паспорта не разговариваете. :)
Опыт работы на радиорынке есть не только у Вас. ;)
Так вот, востребованная аудитория одна единственная - "современные взрослые".
А про исследование рынка рекламодателей.
Так никто и не сказал, что оно без надобности. Как раз оч. даже нужны.
И информацию эту в классификации Bal дает "мониторинг рекламы" и "прочие исследования".
В отличие от большинства бизнесов вы не создаете продукт и продаете его покупателю, а создаете контент, которым привлекаете аудиторию, а после уже продаете аудиторию рекламодателям. Если не предусмотрены иные способы извлечения прибыли, как-то подписка или помощь сильных мира сего. А возможны еще схемы, когда медиа выступает рупором иного бизнеса, допустим концертного. И медиа используется для привлечения внимания к эвентам, на которых и зарабатываются деньги, а от СМИ требуется лишь, чтобы оно само себя окупало. И т.д. и т.п. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 09:18 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Lerlinge:
Естественно радиостанция сама ничего не проводит, тоесть наверное нужно написать о том, исследованиями какой компании используется "Гала" и о специфике проведения ею исследований ринка СМИ. |
Не так уж это естественно. Знавал я станции, которые дошли до собственных медиаизмерений. Впрочем, там и эффективность использования исследований понималась не менее оригинально. :)
А как-же колауты и музыкальные тестирования? Или Вы ток-радио? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 09:25 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Гость
Не понял, с чем вы спорите и какую позицию отстаиваете.
Понял только про востребованную аудиторию "современные взрослые", проще было вам сказать - "люди". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 09:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
Вы шутите?
Вам не известен формат АС? Самый коммерчески выгодный формат на постсоветском пространстве?
20-45 лет
Про фантики в виде дохода, активной жизненной позиции, принятии решений и т.д. и т.п. мы говорить не будем.
Я не спорю и не оспариваю.
А нужно?
Ваше отношение к синдикативным исследования уже вошло в анналы. Вы хотите снова нам об этом рассказать? ;) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 10:40 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Гость
Хочу сказать, что кроме единственного известного у нас формата Adult Contemporary (который настолько широкий, что форматом и не является), существует еще десятка 2 других. Что касается коммерческой выгоды, то отсутствие нормально подхода к радиобизнесу и порождает радиостанции-клоны, от которых хочется блевать, а уходить некуда.
А определять целевые как "20-45", даже добавив половой признак, - это дурной тон. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 11:03 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
Этот дурной тон позволяет зарабатывать деньги.
К сожалению, любая серьезная специализация губительна. Где вы джаз и этно радиостанции? Канули в лету.
Размещаются в первых трех самых популярных станциях.
Исключение - "бизнес радио". Но качество аудитории еще нужно доказать рынку.
Разумеется, сеть нюансы. Можно колдовать над коровой аудиторией. Но, если Вы не привлечете в достаточном количестве 20-45, итог очевиден. Разумеется, если Вы намерены зарабатывать на рекламе.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 11:43 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Равшан:
А опыт говорит мне о том, что в радио, в отличие от ТВ, на охваты (если они вообще замеряются в данном регионе) ориентируются в лучшем случае только большие национальные рекламодатели, а основной доход на радио идет от небольших местных рекламодателей. Вот теперь и нужно понять, как именно принимают решение по выбору радиостанции основные рекламодатели: цены? охват? личные предпочтения? личное знакомство с владельцем? авторитетное мнение? пакетные сделки с другим медиа? |
Мне кажется вы путаете две вещи. Исследования и продажи.
В исследованиях мы выясняем как раз объективную ситуацию, хотя бы для того, чтобы понять, а что конкретно мы продаем рекламодателю? Чтобы отказываться например от задач на B2B просто потому что аудитории руководители и специалисты у нас нет (грубо, но пришлось однажды отказаться именно по этой причине).
А вот способы продажи и вся аргументация продажь деействительно строятся исходя из знания особенностей рынка. Можно кстати назвать процесс выяснения этих особенностей "кабинетным исследованием"
| И даже если ориентироваться на охват, то необходимо понять, какая именно аудитория востребована теми, которые будет выбирать радиостанцию, какие конкурирующие радиостанции работают на эту же или близкую аудиторию, каковы музыкальные предпочтения этой аудитории, кто лидере мнений у этой аудитории.... да и миллион других подобных вопросов, на которые нужно ответить если уж пошел в бизнес радиостанции. |
Я ж об этом и говорил. :)
И все это из столь нелюбимых вам синдикативных исследований выясняется запросто. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 13:02 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Bal©
Ну, не совсем запросто. ;)
Все зависит от региона.
Есть проблемы и с актуальностью списков станций и с тем, что перемены на местных радиорынках происходят быстрее, чем их успевают заметить из центра.
Но в исходнике-то Киев, если не путаю. У них подобных проблем должно быть меньше. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 13:11 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Bal©
И еще.
Не думаю, что Равшан путает исследования и продажи.
Просто, грубо, есть информация, которая необходима програмному отделу, а есть та, что нужна отделу продаж. Местами это может быть одна и та же информация, но использована она будет по-разному. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2007 13:18 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
