 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 13.03.2007 |
| У меня есть задача оценить насколько эффективно участие в программе "Квартирный вопрос" или это пустая трата рекламного бюджета. Может быть лучше участвовать в другой подобной передаче или вообще направить средства на другие рекламные носители? Есть какие-то советы как оценить эффективность продактплейсмента? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.03.2007 13:04 |  |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
| Это пустая трата рекламного бюджета. Даже если и замечают (что крайне редко), на предпочтение при покупке не влияет. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 13:38 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Читал множество статей на данную тему.. Вывод таков если вы будете принимать участие в каждой передаче в течении полугода где из 25 минут 5 будет посвящено вашей продукции то смысл есть. В других случаях нет абсолютно никакого смысла.
В любом случае реклама в традиционных медианосителях выходит дешевле. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 15:01 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 13.03.2007 |
| Т.е. если мы участвуем в нескольких передачах и там показывают наш логотип - никто не заметит? А вот тоже прочла статейки на эту тему - так там по исследованиям Nielsen Media Research вывод сделан такой, что продактплейсмент поднимает уровень узнаваемости бренда на 9%. Если продакт плейсмент совсем не эффективен, то почему он имеет такую нарастающую популярность? Вот например, после того как Том Круз в фильме "Фирма" выпил пиво марки Red Stripe, его продажи выросли на 55%.Тот-же BMW его использует и Apple. Так можно ли своими силами оценить эту эффективность или опираться на статьи в прессе??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 15:35 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| Вот например, после того как Том Круз в фильме "Фирма" выпил пиво марки Red Stripe, его продажи выросли на 55% |
Это, часом, не тот случай, когда продавался ящик пива, а стало продаваться полтора? :) Да еще и слов самого РэдСтрайпа... There are lie, damned lie and statistics (Марк Твен) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 16:13 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 23.09.2003 |
Это смотря по какому продукту.
Если самый обычный – то, может быть, такая реклама и не сработает. А если это что-то необычное – как, например, потолок, в который можно для освещения просто воткнуть лампочку, то тогда использование его в передаче сильно повышает продажи.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 17:14 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 13.03.2007 |
| Продукт - мебель, ничего необычного -просто классная и качественная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 18:28 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
PSI©
узнаваемость бренда и показатели продаж не обязательно связаны. Особенно если речь о бренде уровня BMW или Apple. Зачем увеличивать Apple узнаваемость? Вы уверенны, что Том Круз - единственный фактор успеха продаж? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.03.2007 19:32 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 13.03.2007 |
для: schon© Это не моя уверенность - эти факты приводятся в статье http://hghltd.yandex.com/yandbtm?url=htt...916&dsn=17&d=3906507&sh=6&sg=13&isu=1
А узнаваемость если не напрямую, то все-же довольно тесно связанна с обеъемом продаж. И с Apple описывается не состояние на сегодняшний день, а один из аспектов его работы в недалеком прошлом. Но остается непонятным вопрос - есть ли методы оценки? Если я например включу в анкету вопрос об источниках информации пункт - передача "Квартирный вопрос" - будет ли это достоверной оценкой этого канала получения знания о компании? Или есть другие методы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2007 09:46 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Факты, конечно, впечатляют, если они верны.
Вообще-то, на мой взгляд, дело не в узнаваемости, а эмоциональной привязке - дорогой алкоголь, часы и авто различного предназначения, которые используются героями культовых фильмов. Однако, к узнаваемости это тем более не имеет отношения. Как вы определяете термин? Что до тесной связи, то уверен: вы не решитесь ее описать иначе как "она есть".
Следуя высказанному предположению, если не получится оказать достаточно сильное эмоциональное воздействие, то деньги потратите без толку. Почему-то мне кажется, что так оно и будет.
Также стоит учитывать разницу в восприятии рекламы в разных странах. Цифры-то нероссийские! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2007 11:46 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 23.09.2003 |
Ответ на вопрос «откуда вы узнали от нас» всегда дает искаженные данные, так как человеку свойственно помнить одни источники информации лучше, чем другие.
Чаще называют телевиденье и любимые журналы (даже в том случае, когда там рекламы не было вообще)
Поэтому прямой вопрос здесь не работает.
Замеряйте знание бренда и пользование различными источниками – потом смотрите связь.
Или давайте скриншоты с замазанным логотипом и фиксируйте узнавание. И тоже смотрите разницу в группах тех, кто смотрит передачу и не смотрит, читает определенный журнал или не читает.
Дороже, дольше, но данные более достоверные.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2007 11:52 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Выражу свое частное мнение. (без каких-либо подтвержденных цифр)
Как у "человека из маркетинга", у меня есть привычка многое оценивать-рассматривать с маркетинговой точки зрения, даже если я выступаю как потребитель. Поэтому постепенно накапливается некая "личная база" причин-следствий, выводов-наблюдений (за собой и другими).
Так вот. Имхо, PP(product placement) может способствовать узнаванию марки, либо повышению интереса к ней, если речь идет о каком-то специфическом, непопуляризованном товаре, обладающем сложными (или не-очевидно-известными) характеристиками. Т.е. о товарных группах, в которых "типичный" (непрофессиональный) потребитель разбирается слабо и знает, в лучшем случае, 2-3 марки. Например, строительные товары, электроинструменты, товары для туризма и т.д.
В подобных случаях "нечаянное" упоминание той или иной марки в ТВ-передаче (или где-то еще) может помочь "направить" потребителя именно на нее, т.е. выделить ее среди других (и в конечном счете влиять на предпочтения при покупке).
Если же товар "популярный" (к примеру, что-то из напитков, машин, etc) - см мнение Михаил Дымшиц
Но говорить о масштабах подобного эффекта от PP, или, тем более, о наличии прямой измеряемой связи в любом случае вряд ли возможно.
(а эффективность использования PP, насколько я понимаю, в любом случае индивидуальна и может быть примерно заметна) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2007 10:34 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Вранье:
"Первым случаем осознанного использования продактплейсмента специалисты считают фильм "Инопланетянин" (E.T. ) , в котором мальчик предлагал пришельцу конфеты Reese's Pieces. После выхода фильма их продажи выросли на 65%."
Использование было неоплаченным, продажи выросли на квартал. И главное: что, фильмы с аудиторией, как у "Инопланетянина" часто бывают? А вас просят заплатить года за два до релиза.
****
Сразу после выхода фильма "Золотой глаз" (Golden Eye) концерн BMW получил предварительные заказы на сумму около $300 млн на модель Z3, на которой разъезжал Бонд.
ЕСЛИ СЧИТАТЬ, что все эти заказы были выполненны, то они составили 2,7% всех продаж модели. Но это если считать, что за два года (между релизом фильма и выходом модели) никто не передумал.
***
Про Apple и говорить не надо: из всего компьютерного оборудования они продают сейчас только винчестер с наушниками. iPod безусловно хороший пример незапланированного успеха, но поголовное использование Apple в фильмах никак не помогло на компьютерном рынке
***
Господа,
мы участвовали в нескольких кинопроектах со стороны производителя и искали последствия PP с "другой стороны", со стороны продавца PP. Нет их, последствий. У кого-то лично они может быть они и формируются, но статистических эффектов нет. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.03.2007 11:44 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: Михаил Дымшиц© Каузальных нет - откуда статистическим взяться, хе-хе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2007 14:26 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Совершенно с вами согласен. Только сейчас стали проводить реальные стат. исследования по импакту РР. В конце прошлого года читал интересную статью от NMR. Они "впервые" (как сами утверждают :) ) измерили импакт РР:
N = 10,000, Т = 9 месяцев, число брандов = 200 (потребительских).
% зрителей узнающих (recognized) брэнд только с рекламой = 46.6%;
% зрителей узнающих бранд с рекламой и РР = 57.5%.
Импакт = 10.9%. (p << 0.05) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2007 18:30 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2007 17:27 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Обратите внимание, что PP они "добивали" рекламу. Понятно, что это позволяют себе активно рекламируемые бренды и что там было от активности рекламирования, а что от PP.
У нас же PP часто рассматривают как альтернативу обычному рекламированию. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2007 20:59 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Согласен. РР как альтерантива рекламе - не думаю это очень хорошая идея. Это как проводить семплинг без детейлинга :)
>Понятно, что это позволяют себе активно рекламируемые бренды и что там было от >активности рекламирования, а что от PP.
Чаще всего, по общему согласию, если "только реклама" рассматриваетсьа как "пре" и "реклама + РР" - это "пост", то если бренд узнавание растёт и "пре-пост" контроль даёт р<<0.05, то обычно принимают на веру, что РР еффективна. Конечно это не абсолютно, а только удобный вариант "согласия". Иногда же бренд узнавание уменьшается, часто из-за времени, прошедшего между рекламой и РР.
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2007 21:54 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Все попытки найти большее предпочтение бренда среди зрителей передач с PP закончились неудачей.
При ссылке на тот же Комкон были PR-материалы некоторых фирм, демонстрирующих большее Аффинити среди зрителей передачи с PP, но при проверке выяснялось, что это превышение было и до PP, а при нормировании на общую динамику бренда за период в полезность PP можно только верить, никаких доказательств эффективности нет. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.03.2007 08:20 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
А чем вам не нравится подход NMR? Кнечно надо было им ещё измерить бренд узнавание у зрителей которые не видели рекламы ("нулевой уровень"), и сравнить со зрителями с рекламой, с рекламой и РР и просто с РР.
В принципе здесь почти все так измеряют "promo mix". А как смесь промошионов измеряют в России, например как Комкон решает проблему микса?
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2007 19:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
