 |
|
|
 |
|
|
|
| Продолжение... и по возможности содержательное ... |
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Артемий Ю.:
Я знаю, где и чьи системы работают и "авось" тут не нужен, но зачем это нужно в исследовании? |
Судя по тому, что неправильная формулировка кочует по постам уже несколько раз, то надежды на ее исправление могут буть реализованы только в режиме "авось" 
| Какая разница на каких сайтах показывается Директ? Первоначальная задача - знание работниками компании и размещение компанией конт.рекламы. |
Работник не профи, поэтому вполне может не знать, что та реклама, что он видел на партнерском сайте школьница.ру и есть контекстная. То, что у меня в тексте было выделено жирным и есть то короткое, что несет в себе максимум информации (помимо название поисковика-владельца еще и название системы контекстки). Слово "контекстная" может не ассоциироваться с плашечками объявлений справа от выдачи или строкой-двумя над выдачей, поэтому многие из тех, что видели контекстную, скажут что не знают такого словосочетания, как "контекстная реклама". В зависимости от задач перед исследователями нужно этот фактор или игнорировать (для максимум-цифры расхождения с комконом) или включать в опросник (для выяснения действительного знания такой рекламы).
| Компания покупает её (рекламу) у Яндекс-директ/Гугл/Бегун, а не у партнёрских сайтов. Объясните мне, пожалуйста, зачем нужна эта информация. |
Еще компании покупают контекстку у РА. И клиенту бывает абсолютно по... пофигу, откуда к нему поперли клиенты и с каких объявлений. Его работникам источник звонков пофиг второйне.
Вообще, меня уже начинает утомлять, как и при беседах с вашей братией в Медиапланировании, мои собственные попытки впихнуть нахаляву знания в чью-то голову, которая не в теме, но упорно сопротивляется процессу получения знаний и настойчиво-тупо бредет своим неверным путем в комнату с граблями. И еще эта голова требует доказательств, примеров и т.д. своей неправоты
Дурдом, короче
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    12.03.2007 18:04 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Винопивец©
Могу Вам напомнить еще такие понятия, как бренд или GPRS. ;)
Не следует. Но хуже не будет.
Главное, при любом раскладе знание фикрисуется на момент замера. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 18:40 | |
|
|
|
Постов: 117
Дата регистрации: 17.06.2005 |
Цитата, автор AAZ:
Работник не профи, поэтому вполне может не знать, что та реклама, что он видел на партнерском сайте школьница.ру и есть контекстная. |
Нам нужно выяснить знание о таком способе рекламы, как контекстная, а не потребление. Для того, чтобы посчитать потребление ("видел на партнерском сайте школьница.ру") достаточно знать % людей пользующихся интернетом - думаю не ошибусь, если предположу что бОльшая их часть сталкивается с конт.рекламой в Яше и на всяких "школьница.ру".
Поэтому этот вопрос бессмысленный. Для того, чтобы узнать % населения Москвы имеющих возможность увидеть наружную рекламу - не нужно проводить ни каких исследований - нужно просто взять население города. (ну и, конечно, вычесть заключённых, прикованных к постели и пр.)
Вообще, меня уже начинает утомлять, как и при беседах с вашей братией в Медиапланировании, мои собственные попытки впихнуть нахаляву знания в чью-то голову, которая не в теме, но упорно сопротивляется процессу получения знаний и настойчиво-тупо бредет своим неверным путем в комнату с граблями. И еще эта голова требует доказательств, примеров и т.д. своей неправоты
Дурдом, короче
|
Ну не требовал, а вежливо так попросил. :)
Утомились - и ладно. Вот только заносчивости бы поменьше... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 18:52 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Артемий Ю.:
Нам нужно выяснить знание о таком способе рекламы, как контекстная, а не потребление. |
Артемий, когда Вы говорите ТОЛЬКО про "контекстную рекламу", Вы проверяете знание термина, а не вида рекламы. Ровно об этом я и говорю. Классификацию и определения я дал. Как сформулировать вопрос, в котором ВИД РЕКЛАМЫ будет ПОНЯТНО и ПОЛНО описан, я не знаю.
| Для того, чтобы посчитать потребление ("видел на партнерском сайте школьница.ру") достаточно знать % людей пользующихся интернетом - думаю не ошибусь, если предположу что бОльшая их часть сталкивается с конт.рекламой в Яше и на всяких "школьница.ру". |
Не надо угадайками баловаться, как в офлайне. В инете все это можно не ПРЕДПОЛОЖИТЬ, а реально ПОСЧИТАТЬ. В термин потребление (если я правильно понял это русское слово в трактовке исследователей), может включаться как использование для получение информации (серферы), так и для покупок. Комерсам нужны проценты показов к покупкам, показов к переходам, в крайнем случае - осведомленность пользователей о данном виде рекламы. А не просто знание респондентами узкого термина "контекстная реклама". Это примерно как проводить исследование про знание пользователями инета эффекта от "снипета". Большинство скажут, что не знают такого и никогда не видели. А если им объяснить, что снипет - это краткое описание сайта в результатах поисковой выдачи, то тогда процент знающих о ПРЕДМЕТЕ вопроса (а не термина) будет СИЛЬНО существенно выше
| Ну не требовал, а вежливо так попросил. :) |
Попросить может любой любого о чем угодно...
Но при вежливой и уместной просьбе немного повышается шанс на получении того, что нужно.
| Вот только заносчивости бы поменьше... |
Ну что Вы - воспринимайте это как побочный эффект от получения знаний. Клиенты за свои же деньги вынуждены с этим мириться, а Вы при бесплатном раскладе негодуете...
Выбор-то небогат - или получение знаний, или долгая дорога по пресловутой комнате с граблями под издевательское хихиканье тех, кто понимает в исследуемой теме |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 19:48 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: F3©
Да, задаю вопросы вроди бы непосредственного отношения к проверке гипотецы (см. выше) не имеющие, но только для адекватной проверки гипотезы. Просто для правильного построения разговора с опрашиваемым. Для того что бы он, снизил подозрительность, начал чувствовать, что он мне вроде интересен, уникален для меня как источник информации и т. д. И чем дольше я бы работал над этим разговором, тем больше бы менялись эти не значимые при расчете вопросы. Что я объясняю профессионалом, сами знаете. Получившиеся в них проценты мне не интересны.
Меня интересует в том квартале, когда мы произвели замеры, больше половины знают на самом деле, что такое КР, или много меньше, или где-то от 35% до 65%. И все |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 20:05 | |
|
|
|
Постов: 117
Дата регистрации: 17.06.2005 |
Цитата, автор AAZ:
Артемий, когда Вы говорите ТОЛЬКО про "контекстную рекламу", Вы проверяете знание термина, а не вида рекламы. Ровно об этом я и говорю. Классификацию и определения я дал. Как сформулировать вопрос, в котором ВИД РЕКЛАМЫ будет ПОНЯТНО и ПОЛНО описан, я не знаю. |
Вот и выяснили. Именно про то как сформулировать и пытаемся говорить уже 6-ю страницу. :)
| Для того, чтобы посчитать потребление ("видел на партнерском сайте школьница.ру") достаточно знать % людей пользующихся интернетом - думаю не ошибусь, если предположу что бОльшая их часть сталкивается с конт.рекламой в Яше и на всяких "школьница.ру". |
Не надо угадайками баловаться, как в офлайне. В инете все это можно не ПРЕДПОЛОЖИТЬ, а реально ПОСЧИТАТЬ. |
Нельзя. Всё равно будут предположения. Если вы можете – посчитайте. Сколько пользователей рунета имеет возможность увидеть контекстную рекламу? В % от всех. :)
| В термин потребление (если я правильно понял это русское слово в трактовке исследователей), может включаться как использование для получение информации (серферы), так и для покупок. |
Конечно. Как и для любого другого вида рекламы – включаются все, не зависимо от целей «потребления». Телик включал – имел возможность видеть ролик, а зачем он его «имел возможность»...
| Комерсам нужны проценты показов к покупкам, показов к переходам, в крайнем случае - осведомленность пользователей о данном виде рекламы. А не просто знание респондентами узкого термина "контекстная реклама". |
А я вообще не вижу смысла ни в «знают термин КР», ни в «осведомлённости о данном виде рекламы». А вот «проценты показов к покупкам, показов к переходам» и прочее – конечно да, но это уже измеримо средствами самого инета. Ответ на вопрос зачем Бегуну и -> Комкону это знание – очевиден. Вопрос в том, как они его умудрились получить.
| Это примерно как проводить исследование про знание пользователями инета эффекта от "снипета". Большинство скажут, что не знают такого и никогда не видели. А если им объяснить, что снипет - это краткое описание сайта в результатах поисковой выдачи, то тогда процент знающих о ПРЕДМЕТЕ вопроса (а не термина) будет СИЛЬНО существенно выше |
Опять же тут не нужно ни какое исследование – пользуется ПС – видит сниппет. И про «эффект» опросом узнать не возможно.
Ну что Вы - воспринимайте это как побочный эффект от получения знаний. Клиенты за свои же деньги вынуждены с этим мириться, а Вы при бесплатном раскладе негодуете...
Выбор-то небогат - или получение знаний, или долгая дорога по пресловутой комнате с граблями под издевательское хихиканье тех, кто понимает в исследуемой теме |
Скажу честно – в данной ветке я ничего нового от вас не узнал, а вот «проговорить» всегда полезно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 20:51 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 11.02.2007 |
Добрый вечер,
не глядя но по сути прямо таки хочу выдать этому топику приз самой бессмысленной и бессодержательной на свете дискуссии, так как кибер и вакуум- потомки из флэшек и пробирок при разархивации документов будут ну просто сражены отсутствием содержания этой виртуальной беседы ни о чем
Инициатор - некто Дмитрий Давыдов, яркий представитель мини бизнеса двадцатого столетия страшно далек от последствий развязанной им ахинеи. Среди участников дискуссии никто не заинтересован в достижении истины, никто не заинтересован в этом и со стороны первоначального исполнителя –комкона, в общем никому ничего не нужно. Экспертам (а не студентам) очевидно, что достижение результатов, пусть и сомнительных, но установленных первоначальным исполнителем невозможно, так как условия постановки эксперимента воспроизвести невозможно
Мораль: бессистемный и бесконечный флуд начала 21 столетия с компрометацией некоего течения под названием «российские маркетинговые исследования»
Как выведено программами, беседа шла до последнего участника…..
От имени поколений,
Кдз40%
|
|
--------
ищу любимого психоаналитика |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 21:59 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Артемий Ю.© для: AAZ© Господа, а о чем спорим? Для проверки данных Комкон нужна именно формулировка Рязанова (обобщенно), т.к. именно она определяет тех, кто действительно знает смысл словосочестания "контекстная реклама", для выявления тех, кто ее использует - формулировки AAZ. Но, честно признаться, ни в первом, ни во втором случае я не вижу бизнес-задачи или бизнес-проблемы...
Мне, например, было бы интереснее узнать, какой процент людей осознает, что ему показывают рекламу, а не "полезные" для него ссылки :) Соответственно, есть на что ориентироваться. Кстати, тут важна и демография уже!
Вот если бы кто-то взялся за проведение такого исследования, это было бы куда важнее!
Если вдруг кто-то не понял, попробую еще проще - сколько женщин в возрасте от 28 до 35 (пример) понимают, что спецы в Яндексе - это не выдача, а реклама, а сколько думают, что блок в середине их любимого сайта мамочка.ру - это ссылки, специально отобранные админами для того, чтобы они покупали памперсы подешевле! Это вот - вполне себе бизнес-задача. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 22:21 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Arsenij© Арсений, а в чем прикол?
На мой взгляд, понимают/не понимают они природу ссылки, это не важно (Вы бы еще их спросили, различают ли они флайерсы и прочую BTL херотень по названиям). Важно, какая эффективность той или иной ссылки или баннера, а не степень понимания, как она называется и как туда попала. А эта эффективность измеряется именно внутринтернетовскими методами, соц-дем тут носит исключительно познавательный, а не практический характер. Хотя при наличии внешнего бюджета можно заняться и этой темой, но практическая применимость полученных результатов будет стремиться к нулю.
Для меня во всем этом нет ни малейшей "бизнес-проблемы", это чисто социологический интерес: сколько работников знает, что их компании занимаются тем или иным видом рекламирования. Это все их серии "индустриальной социологии", это к маркетинговым задачам очень слабое отношение (кроме побочной проверки широко рекламируемой странной цифры, выданной "маркетинговым" агентством). Насколько я могу судить по работе с персоналом, даже о телевизионной рекламе с хорошим весом может не знать более 40% работников рекламодателя (не о принципиальной возможности или историческом факте, а об использовании/неиспользовании на момент вопроса), о других видах рекламирования и того меньше, даже тогда, когда информированием об этом занимаются. "По барабану" это людям, у них другие обязанности и заботы. Тем более им глубоко безразлична где именно может быть "контекстная реклама", и как кто-то делить сайты на "партнеров", "каталоги", а тем более системы размещения и прочая внутринтернетовская мелочевка. К тому же и постоянные обитатели интернетовской песочницы не могут толком договориться о классификации, а тем более об её применении. Посмотрите на тот же СОСТАВ, чего тут только нет... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 23:03 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Arsenij© Арсений, а в чем прикол?
На мой взгляд, понимают/не понимают они природу ссылки, это не важно (Вы бы еще их спросили, различают ли они флайерсы и прочую BTL херотень по названиям). Важно, какая эффективность той или иной ссылки или баннера, а не степень понимания, как она называется и как туда попала. А эта эффективность измеряется именно внутринтернетовскими методами, соц-дем тут носит исключительно познавательный, а не практический характер. Хотя при наличии внешнего бюджета можно заняться и этой темой, но практическая применимость полученных результатов будет стремиться к нулю.
Для менгя во всем этом нет ни малейшей "бизнес-проблемы", это чисто социологический интерес: сколько работников знает, что их компании занимаются тем или иным видом рекламирования. Это все их серии "индустриальной социологии", это к маркетинговым задачам очень слабое отношение (кроме побочной проверки широко рекламируемой странной цифры, выданной "маркетинговым" агентством). Насколько я могу судить по работе с персоналом, даже о телевизионной рекламе с хорошим весом может не знать более 40% работников рекламодателя (не о принципиальной возможности или историческом факте, а об использовании/неиспользовании на момент вопроса), о других видах рекламирования и того меньше, даже тогда, когда информированием об этом занимаются. "По барабану" это людям, у них другие обязанности и заботы. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 23:03 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Наконец-то. Разобрались.
Хотя разобрались ли? ;)
По факту можно говорить о знании, понимании и контакте.
В итоге на стыке знания и понимания мы имеем:
- знание термина (и тогда вопрос должен формулироваться «слышали ли Вы о»)
- знание термина или процедуры (знающими признаются те, кто смог опознать явление по названию либо его определению)
- знание термина и процедуры (тогда, как вариант, дается несколько определений контекстной рекламы, в том числе, заведомо ложное, чтобы опрашиваемый выбрал наиболее близкое к его точке зрения определение).
Если сюда добавить еще и контакт, то типология еще порядком вырастет.
Ясно, что опрашиваемый может контактировать с тем, что вы считаете контекстной рекламой, но не понимать, что это такое и не знать такого термина. Или знать, но не связывать для себя эти два феномена (знание и контакт). Может понимать (знать механику или общие принципы данного способа продвижения), но не знать термина. И т.д. и т.п.
И автор ветки по-прежнему будет утверждать, что информация об инструментарии Комкона является излишней? Что в данном случае все и так интуитивно понятно?
Да, для рекламодателя все эти нюансы малозначимы. Но речь-то на входе шла о Бегуне, которому нужна была информация для продвижения собственных услуг. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 08:19 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Теперь перейдем к деталям.
для: Михаил Дымшиц©
Про прикол.
Понимаю для чего это нужно Арсению. Вам ведь известно, что апологеты данного вида продвижения в качестве одного из способов отстройки от конкурентов декларируют отсутствие барьеров восприятия подобной информации по причине непонимания аудиторией ее рекламного характера.
Безусловно, куда важнее отклик. Но проверка данной гипотезы отнюдь не лишена смысла.
Вопрос лишь только в том, за чей счет этот банкет. ;)
для: AAZ©
Для выяснения знания принципиально на этапе «выхода на рынок» достаточно будет знания термина. В том числе потому, что доля разбирающихся мала. Если мы начнем дробить ее на подгруппы, разница показателей будет, скорее всего, статистически не значима. Но в дальнейшем, разумеется, детализация потребуется.
Другое дело замер использования данного способа для продвижения себя любимых. Вот тут понимание, как верно Вы говорите, крайне важно. И здесь не помешает и определение, и перечисление подвидов. Но степень детализации обусловлена не только Вашим пониманием, но и информированностью опрашиваемого. Тут Вы, кажется, перебарщиваете. Ведь так можно дойти до того, что начать выяснять, какими веществами опрашиваемый пользуется для мытья головы. В частности содиум хлоридом, лаурил глюкозидом и т.д. :)
В этом вопросе согласен с вашим оппонентом. Искажения при таком раскладе могут превысить потери, от неполноты перечня.
для: Артемий Ю.©
Цитата, автор Артемий Ю.:
Для того, чтобы посчитать потребление ("видел на партнерском сайте школьница.ру") достаточно знать % людей пользующихся интернетом - думаю не ошибусь, если предположу что бОльшая их часть сталкивается с конт.рекламой в Яше и на всяких "школьница.ру".
Поэтому этот вопрос бессмысленный. Для того, чтобы узнать % населения Москвы имеющих возможность увидеть наружную рекламу - не нужно проводить ни каких исследований - нужно просто взять население города. (ну и, конечно, вычесть заключённых, прикованных к постели и пр.) |
И после этого Вы по-прежнему намерены кого-то проверять? :(
AAZ говорит совсем о другой цифре, о тех, кто смог вспомнить, что сталкивался с подобным феноменом. В случае отсутствия других способов получения информации, это возможность оценить общий размер аудитории контекстной рекламы. Цифра эта является косвенным индикатором эффективности данного способа продвижения.
В случае же, когда знание конструируется с использованием всех трех переменных (знание слова, понимание и контакт с явлением), информация о контакте также важна. Нужна она либо для выделения группы истинно знающих, либо для включения в общий круг и тех, кто лишь сталкивался с контекстной рекламой, но не знал, ни что она из себя представляет, ни как называется подобный прием.
Наконец, самое главное: зачем Вы приплели «возможность увидеть»? Насколько понимаю, речь о Reach% max. Так вот для получения этой цифры нужны исследования, как и в Интернете, так и в наружной рекламе. Если не заниматься местечковой самодеятельностью.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 08:25 | |
|
|
|
Постов: 117
Дата регистрации: 17.06.2005 |
Цитата, автор F3:
В случае же, когда знание конструируется с использованием всех трех переменных (знание слова, понимание и контакт с явлением), информация о контакте также важна. Нужна она либо для выделения группы истинно знающих, либо для включения в общий круг и тех, кто лишь сталкивался с контекстной рекламой, но не знал, ни что она из себя представляет, ни как называется подобный прием. |
… белиберда какая-то. F3, не волнуйтесь, соберитесь с мыслями и внятно сформулируйте свою мысль.
| Наконец, самое главное: зачем Вы приплели «возможность увидеть»? Насколько понимаю, речь о Reach% max. Так вот для получения этой цифры нужны исследования, как и в Интернете, так и в наружной рекламе. Если не заниматься местечковой самодеятельностью. |
F3, сколько жителей Москвы имеют возможность увидеть наружку за месяц? Вам для этого нужно исследование? И вы занимаетесь «экспертизой коммуникаций»? Ха-ха-ха. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 11:11 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
для: F3©
Хозяйке на заметку. В подавляющем большинстве случаев проще, быстрее и точнее оценивать на глазок кто не имеет возможности увидеть рекламу, чем заниматься жонглированиями псевдонаучными терминами. (Дискуссия тут не требуется, поскольку с основаниями теорвера Вы не дружите). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 12:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Артемий Ю.©
Я понимаю, что тема «операционализация понятий», как и весь курс Методы соц. исследований, прошел мимо Вас.
Напрягитесь и постарайтесь понять.
Что в рамках исследования в понятие «знание» возможно вкладывать разный смысл.
В частности возможно знающими считать только тех, кто
наслышан о существовании термина,
в курсе, что он означает (определяет его также или почти так же, как исследователь)
и сталкивался с этим явлением на практике.
При этом все три условия должны быть соблюдены.
Но, в то же время, возможна и иная ситуация. О которой говорил AZZ. Как вариант, к знающим он предлагал относить не только тех, кто знает слово или феномен. Но и тех, кто лишь сталкивался с подобным явлением, но не знает ни как оно называется, ни что оно из себя представляет по сути. При этом для отнесения достаточно одного условия.
То есть грубо «знающие» это те, кто
- либо и слышал, и понимает, и видел
- либо или слышал, или понимает, или видел
Куда еще доступнее?
Смех без причины - …
Вы в понятиях разберитесь. Перестаньте уже свои выдумывать.
Пора бы уже знать, что такое Opportunity to See . :(
для: Винопивец©
Олег, занимайтесь тем, что умеете.
И высказывайтесь по тем вопросам, в которых разбираетесь. :(
В целом же, отличная рекомендация для Ваших друзей.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 12:53 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 13:10 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Винопивец©
Отлично.
Вы в курсе, что означает в классическом медиапланировании "возможность увидеть"?
Вы в состонии понять, что Артемий Ю. употребил этот термин в другом значении?
Наконец, Вашего знания теорвера и прочих дисциплин достаточно для того, чтобы понять, что максимальных охват наружки не равен той цифре, на которую ссылается Артемий Ю., как и максимальный охват контекстной рекламы не равен кол-ву пользователей Интернета?
P.S. В данном случае не верна не цифра, а подход. За месяц в наружной рекламе в условиях нынешней системы измерений охват будет близок 100% для 18+. А как же дети? Впрочем, аккуратность - не их конек. :) В конце концов, это мелочи. Главное, следуя такой логике, и для отдельной конструкции максимальный охват также будет 100%. А для печатного издания максимальный охват будет 100% умеющих читать. Вот только на практике дело обстоит иначе. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 13:17 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
для: F3© Понятия классического медиапланирования нужны классическим медиапланировщикам для того, чтобы заниматься классическим медапланированием. Если кто занимается решением бизнес-задач, нужны те понятия, с помощью которых можно зазумно (здравомысленно) описывать бизнес-задачу. И если для этого любимые Вами мыслительные конструкты непригодны (в любом смысле этого слова) - так и фиг с ними.
Разумеется, максимальный (потенциальный) охват наружки (в целом) с очень хорошей точностью равен числу жителей: слепые, лежачие больные и сильно скорбные умом составляют пренебрежимо малое меньшинство. Разумеется, максимальный охват контекстной рекламой с хорошей точностью равен числк пользователей интернета, потому что поиском пользуются практически все пользователи (даже если не считать того, что контекстная реклама имеет место вне поиска). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 13:39 | |
|
|
|
Аремий Ю.<<
< |
>>Главное, следуя такой логике, и для отдельной конструкции максимальный охват также будет 100%.
Это ваша гипертрофированная логика.
Нормальному человеку понятно - для отдельного щита будет равняться кол-ву людей проходящих мимо этого щита в месяц. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 13:45 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Аремий Ю.
В таком случае, почему в варианте со всеми поверхностями.
Открою Вам маленькую тайну. Наружка - это не только щиты. :)
Вы сами себе противоречите. Максимальный охват должен равняться общему кол-ву людей, проходящих мимо всех поверхностей в месяц, а не кол-ву жителей?
А теперь, на бис
Что такое Opportunity to See ? ;)
для: Винопивец©
Олег, Вы меня прекрасно поняли.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2007 14:00 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
