Обещать жениться - не значит жениться

Слово и фраза:

Искать:

Сортировать по:

Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / Обещать жениться - не значит жениться

Сбываются ли намерения о покупке у респондентов?

< 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > ...

Ау<<
<

2 Винопивец.

Десять лет назад я проводила исследования для запуска нарынок СНГ таких марок, как Тайд, Ариэль, Миф, Ленор, Ас, Комет, Стиморол, Миринда и т.д.. Через 10 лет от этих марок остались в живых все. Или 10 лет - это не "небольшое количество лет"? Через сколько лет, по-Вашему, эти марки умрут?

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:41

Profile

Равшан^©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

Цитата, автор Ау:

2 Винопивец.

Десять лет назад я проводила исследования для запуска нарынок СНГ таких марок, как Тайд, Ариэль, Миф, Ленор, Ас, Комет, Стиморол, Миринда и т.д.. Через 10 лет от этих марок остались в живых все. Или 10 лет - это не "небольшое количество лет"? Через сколько лет, по-Вашему, эти марки умрут?

Могли бы и не делать - тоже не умерли бы.

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:48

Profile

DmitryDavydov^©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

У вас очевидные проблемы с логикой. Эти торговые марки выжили, потому что они ВЫЖИЛИ. А не потому что вы их исследовали. Понимаете, Мерседес на российском (да и не только) рынке выживет ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ от того, вы проводили исследования, дядя Вася или не было исследований. А Москвич умер. А ведь по Москвичу наверняка тоже масса исследований было. А толку?

--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:49

Ay<<
<

Равшан, а можно я почитаю не Чиваркина (который относится к числу моих маркетинговых любимцев), а отчёт по свежему "слепому" тесту продукта? И я там увижу, что йогурт, который имеет в своём составе болше кусочков фруктов, оценивается выше, чем тот же йогурт, концентрация фруктов в котором меньше... люди между прочим не знали, чем эти два йогурта отличаются... им никто не сказал... они это на вкус определили.

и ещё я почитаю прошлогодний отчёт, где неожиданно низкие оценки на фоне других вишнёвых йогуртов получил вишнёвый йогурт, произведённый в Германии. вслепую всё оценивалось. т.е. люди не знали, что этот образец В произвели фашисты. а на презентации клиент признался, что в Германии на фабрике использует немного другой ароматизатор идентичный "вишне", более горьковатый, с миндальным привкусом...

так что давайте отделять люксовые часы и машины от продуктов, реальных которые имеют реальный вкус, цвет и запах.

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:49

Lyceer<<
<

2F3:

Названные Вами господа не исследователи.
Познакомиться с исследователями Вам поможет http://oirom.ru/?pt=4

2Равшан:

Я лично знаю человека, который с точностью до 2% предсказал продажи Кока-Колы Лайт после изменения упаковки. В юнит-кейсах (стандартная мера объема внутри TCCC). Этот человек сидит рядом со мной. Использовалась одна из международных волюметрических моделей.

Не думаю, что моя задача - чему-то Вас научить. Точно также, как нет цели что-то Вам продать (уверяю Вас - TCCC куда более приятный клиент). То, о чем говорит Ау (и я) - просто факты.

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:50

Profile

Винопивец^©

Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004

для: Lyceer
Большое спасибо за ссылку. Сокурсницу нашел.
Тот факт, что кто-то с помощью волюметрической или иной модели что-то предсказал с высокой точность ни о чем не говорит.

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:56

Profile

Равшан^©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

для: Lyceer
Что за ограниченная выборка? Расскажите всю статистику предсказаний.

Комментарий понравился?

15.12.2006 15:58

Profile

DmitryDavydov^©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Ay:

Дмитрий, тут мне советовали с Вами в переписку не вступать, и я всё лучше понимаю, почему -))
один вопрос Вам задам: Вы себе представляете, что такое "повторная покупка"? Вы в курсе, что человек приходит домой с купленным впервые продуктом, отпивает от него, или там откусывает - и принимает решение, покупать этот продукт в дальнейшем, или нет. так вот, на первую, ПРОБНУЮ покупку, влияют упаковка, цена и другие факторы. а на ПОВТОРНЫЕ покупки в первую очень влияет вкус, запах и прочая органолептика.
я Вам больше скажу. я проводила МНОЖЕСТВО слепых тестов. да, иногда те продукты, которые на слепых тестах получают очень хорошие оценки, не входят в число лидеров рынка. почему? могут быть разные причины - плохая дистрибуция, плохая упаковка, высокая цена и т.д.. Но никогда продукт, который является лидером, не получал оценок ниже среднего. Потребитель не идиот, он каку не кушает.

Пошло, банально, примитив и подмена фактов. Вкус МОЖЕТ влиять на продажи. И что? Фекалии потребитель кушать не будет. Да, действительно так. Но и такой же абсолютный факт, как и то, что нет ни одной фирмы по слепому taste test, которая может на основе вкуса вывести продукт в лидеры. New Coke была объективно ВКУСНЕЕ классической (по исследованиям). Но она ПРОВАЛИЛАСЬ.

Вот именно те "разные причины" о которых вы говорите, и есть то, что определяет продажи. А не исследования, вкусовые и другие.

--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:01

Lyceer<<
<

Об этом уже писала Ау - владельцы волюметриков ведут нормативную базу. Посмотрите ее пост Выше про решение от RI.

У нас опыт поменьше, т.к. компания небольшая и российская. Волюметрических проектов на моей памяти - 8.
Зато статистика сбываемости хорошая: 100%. :)

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:01

Ау<<
<

2 Равшан и Дмитрий.
Ага, а если бы у бабушки были бы яйца, она была бы дедушкой.
Мерседес, Тойота, Хюндай, Форд, СОК, Лукойл - в отличие от Москвича - исследования проводят, и это позволяет им вовремя меняться вместе с потребителями, и за счёт этого выживать.
Повторяю - Вы можете оставаться при своём мнении, мне нет нужды лично вас в чём-то убеждать.
Спокойной ночи и удачи.

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:04

Ау<<
<

Дмитрий, выпейте валерьяночки и перечитайте мой пост:
"да, иногда те продукты, которые на слепых тестах получают очень хорошие оценки, не входят в число лидеров рынка. почему? могут быть разные причины - плохая дистрибуция, плохая упаковка, высокая цена и т.д.. ".

Вкус является необходимым , но не является достаточным условием для успеха.
Именно поэтому проводится комплекс исследований, комплекс мероприятий по продвижению, комплекс мероприятий по построению дистрибуции и т.д.

(Господи, кто все эти люди? зачем я им что-то рассказываю?)

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:10

Profile

DmitryDavydov^©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Ау:

2 Равшан и Дмитрий.
Ага, а если бы у бабушки были бы яйца, она была бы дедушкой.
Мерседес, Тойота, Хюндай, Форд, СОК, Лукойл - в отличие от Москвича - исследования проводят, и это позволяет им вовремя меняться вместе с потребителями, и за счёт этого выживать.
Повторяю - Вы можете оставаться при своём мнении, мне нет нужды лично вас в чём-то убеждать.
Спокойной ночи и удачи.

Бред сивой кобылы. Мерседес, как раз, может и не тратить деньги на исследования. А Москвич траты на исследования не спосли бы никогда. Именно о том и разговор, Ау, что вы удачно пристроились при брендах к которым вы не имели НИКАКОГО ОТНОШЕНИЯ и которы ОТЛИЧНО ПРОДАВАЛИСЬ ДО ВАС. И именно поэтому они хорошо живут, а не потому что вы что-то там исследовали. Идите, исследуйте Иж-Авто и потом покажите эффект в виде продаж. Вот тогда мы с Равшаном бросимся вам ноги целовать. Но что-то там стали собирать иномарки, а не Иж

--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:11

Profile

DmitryDavydov^©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Ау:
Именно поэтому проводится комплекс исследований, комплекс мероприятий по продвижению, комплекс мероприятий по построению дистрибуции и т.д.

Когда я слышу "комплекс мероприятий", я понимаю, что сейчас пойдет гон про "все влияет на все". Ибо вы не имели НИКАКОГО отношение в успешности тех брендов, которые "исследовали". А вот если вы исследовали и эффект нулевой, то вы начнете все валить на то, что "нет дистрибуции" и так далее.

--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:16

Ау<<
<

2 Дмитрий.

Дмитрий, я Вам русским языком пишу - не было раньше на нашем рынке этих брендов, не-бы-ло. И в том, что эти продукты теперь на рынке есть, конечно в первую очередь заслуга грамотных производителей, которые принимали грамотные решения, в том числе и грамотно опираясь на результаты грамотных исследований. Если бы мы в своё время не изучили в городах и сёлах привычки россиянок при стирке - операции, время, типы отечественных пятен, температуру и жёсткость воды, и не протестировали несколько формул стирального порошка, и не выдали бы рекомендаций по улучшению, вряд ли бы этот продукт имел высокие потребительские качества. это не мы "удачно пристоились". это умные клиенты грамотно встроили исследования в свои бизнес-процессы.

И если на Иж-авто придут вменяемые собственники, для них вполне можно будет провести исследования, которые помогут компании наладить жизнь. Но даже в этом случае я не позволю ни Вам, ни Равшану целовать мне ноги, даже не надейтесь -)

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:21

Комм. Директор Зав (Ну уже 40% -пятница)<<
<

Нда, цитирию

Мерседес, Тойота, Хюндай, Форд, СОК, Лукойл

из этих компаний российская - только Луккойл. Хотелось бы поинтересоваться, что Вы знаете про другие РОССИЙСКИЕ компании

Цитирую:

Именно о том и разговор, Ау, что вы удачно пристроились при брендах к которым вы не имели НИКАКОГО ОТНОШЕНИЯ и которы ОТЛИЧНО ПРОДАВАЛИСЬ ДО ВАС

Согласен, подписываюсь

КДЗ

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:24

just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006

для: Lyceer

А где же в списке исследователей Ваша "небольшая российская" компания? Или Вы себя к исследователям не причисляете? Откуда в "небольшой российской" компании вольюмметрик? В наследство от "крупной западной" досталась?

--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному".

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:31

Гость<<
<

2 isследователь

Евгений, а почему бы российской компании не разработать свой волюметрик?
умеючи-то что в этом сложного?

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:33

just curious
Постов: 165
Дата регистрации: 20.10.2006

для: Гость

Да без проблем разработать. Было бы желание (и данные, естественно).

Но мне пока интересно другое: действительно ли точность прогноза приемлемая? От одного из КЛИЕНТОВ я слышал скептическое отношение к подобным моделям.

--------
не хочешь "по качественному"? поговорим "по количественному".

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:39

Ау<<
<

2 КомДир.

среди наших клиентов Мегафон, ВБД, Русский Стандарт, Уралсиб, Мистраль, Урожай (ТМ Парламент) и некоторые другие.
хотя основной костяк клиентов, конечно, иностранцы.
но что-то про российские компании я, конечно, знаю.
я ответила на ваш вопрос?
или в чём суть вопроса-то?

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:44

Гость<<
<

2 isследователь

ну если ОДИН из клиентов относится к ПОДОБНЫМ МОДЕЛЯМ скептически, конечно, это объективно доказывает, что ВСЕ ПОДОБНЫЕ МОДЕЛИ полное фуфло, однозначно, и не имеют приемлемой точности. на этом вопрос о волюметриках можно закрыть. апплодисменты.

Комментарий понравился?

15.12.2006 16:50

< 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > ...

В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 34.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме

Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / Обещать жениться - не значит жениться

© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail