 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.09.2006 |
Необходимо исследовать предпочтения потребителей товара, целевой аудиторией которого являются дети до 15 лет. Для решения задач исследования предусмотрено проведение опроса и фокус-группы. Подскажите, кого опрашивать ?!?..Мам или детей ?!?..
Спасибо за советы |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.09.2006 11:31 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 12:18 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.09.2006 |
Когда-то я просматривала исследование по теме "Детские молочные десерты, йогурты". Так там проводили фокус-группу, участницами которой были молодые мамочки. Поэтому передо мной и стал вопрос: "Кого опрашивать?"
Честно, не представляю, как можно организовать опрос-анкетирование детской аудитории...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 12:24 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Цитата, автор Olisa22:
Поэтому передо мной и стал вопрос: "Кого опрашивать?"
|
Вопрос "кого опрашивать" решается не на форуме, а исследованиями.
В игрушечной компании мы высылали наших промоутеров в магазины, где они должны были цельный день регистрировать, что купили и кто принимал решение о покупке.
Цитата, автор Olisa22:
Честно, не представляю, как можно организовать опрос-анкетирование детской аудитории...
|
Опрашивать детей гораздо легче, чем взрослых. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 12:43 | |
|
|
|
Проходящий Мимо<<
< |
Уважаемая Olisa22©,
1. В зависимости от конкретики Вам может быть эффективно опрашивать:
- детей,
- родителей,
- и детей, и родителей.
Например, если Ваш товар - кастрока, то, возможно, опрашивать надо только родителей.
Если "Чупа-чупс", то без опроса детей Вам будет сложно. Возможно, к опросу детей в этом случае эффективно добавить и опрос родителей.
2. Если Вы не знаете, как осуществлять опрос детей, то лучше обратиться к тому, кто знает, как это делается. Вы далеко не первый человек (компания), которая испытывает потребность в таких опросах. Такие задачи решаются на рынке. (Иногда даже успешно решаются).
Более подробно без подробностей с Вашей стороны ответить невозможно.
С уважением,
ПМ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 12:46 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 12.09.2006 |
Спасибо за ответы!
А можете дать ссылочку, если кто-то раньше сталкивался с таким вопрсом, на интернет-статью, форум.., где рассматривается подобная тема |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 12:55 | |
|
|
|
Проходящий Мимо<<
< |
| Цитата, автор Muxamet: Опрашивать детей гораздо легче, чем взрослых. |
Уважаемый Muxamet,
В общем виде Ваше утверждение крайне спорно, ИМХО.
В опросах детской аудитории есть своя специфика.
Если этой специфики не знать (не чувствовать, не понимать и не принимать), то существует значительный риск "провалить", например, фокус-группу.
Хотя опытный модератор, безусловно, детскую группу "возьмёт".
Так же есть специфика в рекрутменте респондентов на детскую фокус-группу.
Вопрос "кого опрашивать" решается не, как Вы говорите "исследованиями", а на стадии разработки программы исследования, исходя из его целей и задач.
Не встречал исследования, целью которого было бы решение вопроса "кого опрашивать".
Хотя ситуация, при которой один из этапов исследования (например, проведение фокус-групп) помогает ответить на вопрос о целесообразности опроса какой-либо части генеральной совокупности на следующем этапе (например, анкетный опрос), безусловно, возможна.
С уважением,
ПМ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 12:57 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Сходите в субботу на детскую площадку или в парк, да поторопитесь, пока не холодно. Поспрошаете вдоволь, заодно и познакомитесь. Обязательно возьмите телефонные номера всех мамаш, чтобы в будущем у вас были контакты и вы можете позвонить и сказать - так и так, у нас фокус-группа, 600 рублей за 2 часа и т.д.
Но по умному, проверять надо РЫНКОМ, а не фокус-группой. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 13:17 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Olisa22©
Существуют разные типы взаимоотношений между детьми и родителями: кто-то поддается больше на уговоры детей, кто-то меньше. Считается, что их можно классифицировать.
В одном из исследований, которые я видел, авторы выделяют 4 типа родителей:
Группа 1: Bare Necessities = 32%
Группа 2: Indulgers = 29%
Группа 3: Conflicted = 22%
Группа 4: Kids' Pals = 15%
Наиболее поддающаяся на просьбы детей - Группа 3, наименее поддающаяся - Группа 1.
Интенсивность просьб детей определяется местом, типом товара, источником информации, вот 2 примера индекса интенсивности из того же исследования:
1. Игрушки
Место
Дома = 100
У друзей = 100
Магазин = 400
Источник информации
ТВ = 100
Пресса = 100
Витрина = 600
Сарафанное радио = 100
2. Напитки
Место
Дома = 100
У друзей = 100
Магазин = 100
Источник информации
ТВ = 100
Пресса = 65
Витрина = 111
Наружка = 111
Сарафанное радио = 201 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 13:30 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
Вопрос "кого опрашивать" решается не, как Вы говорите "исследованиями", а на стадии разработки программы исследования, исходя из его целей и задач.
Не встречал исследования, целью которого было бы решение вопроса "кого опрашивать".
Хотя ситуация, при которой один из этапов исследования (например, проведение фокус-групп) помогает ответить на вопрос о целесообразности опроса какой-либо части генеральной совокупности на следующем этапе (например, анкетный опрос), безусловно, возможна.
С уважением,
ПМ |
Позволю в свою очередь не согласиться. Вы говорите, что целью одного из этапов исследования может выступать решение вопроса о "целесообразности опроса какой-либо части генеральной совокупности". В более продвинутом виде эта цель звучит как "оценить вес (вклад) в принятие решения о покупке каждой части генеральной совокупности. Нельзя ставить проблему, как вопрошающий "или детей, или мам", надо ставить вопрос "в каком соотношении детей, мам и каких именно детей, мам" (проставить веса в пределах генеральной совокупности).
Кроме того, по нашим исследованиям выходило, что довольно весомый вклад в продажи игрушек делают всякие "дяди-тети-бабушки-дедушки-идем на день рождения", которые вообще прошли мимо нашего обсуждения. А Вы пытаетесь подменить объективные данные экспертным мнением, причем довольно категоричным "для такого товара - тех, а для другого - других".
По поводу специфики исследований. Конечно она есть. По сути любая фокус-группа - это разговор, структурированный модератором согласно целям исследования. А далеко не все люди могут вести разговор с детьми. И только в этом специфика. Но поведение детей и их образ мыслей гораздо проще поведения и образа мыслей взрослого человека. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 13:35 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
не совсем в тему, но навеяло...
пофлудю, с вашего позволения...
на рекламу
1. алкоголя - очень серьзные ограничения
2. табака - тоже
3. и пиво - прижали слегка...
так почему не вводят ограничения на рекламу детских товаров???
ведь есть бооольшое количество всяческих "детских" продуктов, ну мягко говоря не очень полезных для здоровья
не сразу, а постепенно (собственно, как и сигареты)
добавки всяческих красителей, консервантов и т.д.
отвратные жвачки-леденцы, вредные для зубов
а ведь рекламки яркие, красочные, интересные!
и начинается: "мама, купи это! мама, купи то!"
а как ребенку объяснить, что симпатичный лисенок рассказывает, какая вкусная и прикольная жвачка, но на самом-то деле ее есть вовсе нельзя???
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 13:50 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Dana:
а как ребенку объяснить, что симпатичный лисенок рассказывает, какая вкусная и прикольная жвачка, но на самом-то деле ее есть вовсе нельзя??? |
Об этом нужно думать до того, как зачинать ребенка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 13:58 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Как-то читал статью одного специалиста по детскому маркетингу. Среди моделей поведения, которые он предлагал внедрять в мозг ребенка посредством рекламы, одними из самых эффективных он считал "родоки - отстой, они ничего не понимают, а настоящему перцу нужно вот ЭТО". А также советовал стимулировать ребенка нудить "Ну купи, купи, купи...!!!".
Детский бизнес - тоже бизнес.
Мы продавали игрушки, запрещенные российским законодательством. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 14:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Olisa22©
Вы думаете случайно большинство синдикативных опросов собержать данные 12+?
Есть большие трудности как юридические, так и чисто методологические при исследовании детской аудитории.
Впрочем они, безусловно, решаемы.
Вы для себя похоже не разводите покупателей, потребителей и лиц участвующих (влияющих) в процессе покупки и потребления. :(
А это принципиально.
Роль взрослых не одинакова, об этом здесь уже писали.
Потому все будет зависеть от конкретной ситуации.
Был у меня прецедент исследования рынка мобильного контента.
Разумеется, спрашивать родителей о том, как ведут себя их дети, здесь было бессмысленно. Причем возможность такая была, так как условная возрастная граница для пользователей проведена была клиентом на уровне 40 лет. Они могли только сокрушаться относительно того, что их чадо вновь недоступно, так как израсходовало все деньги на мелодии. Или рассказывать, как все те же цветы жизни за вечер втихую потратили месячный бюджет на телефоне родителей.
Но, так как основными пользователями все же являются дети и подростки до 12 лет, особых проблем не возникло. Хотя, разумеется, пришлось получать разрешение родителей.
При этом дети оказались куда более продвинутыми пользователями. Со всеми вытекающими. :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 14:37 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор F3:
При этом дети оказались куда более продвинутыми пользователями. Со всеми вытекающими. :) |
Кстати, если верить литературе, то дети оказываются и более аккуратными и ответственными респондентами (и панелистами). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 14:49 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Продолжая тему флуда :)
Если интересно, выложу сюда статью про этику реклмы для детей :) - старенькую такую, но мы наконец догнали америку :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.09.2006 15:12 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| Скелитоны наступают. )))))))))))) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 15:15 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Цитата, автор Равшан:
Об этом нужно думать до того, как зачинать ребенка. |
абсолютно нелогичное высказывание
когда ребенка нет - и на детскую рекламу внимания не обращаешь
а перед тем как рожать, думать о том, какой будет реклама к тому моменту, когда твое чадо сможет ее воспринимать - это уже даже не про планирование семьи, это высший пилотаж
для: Olga63©
хочу статейку! ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 16:31 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Dana©
Напротив, все очень логично.
Есть вещи, которые вы изменить не в состоянии: войны, терроризм, наркомания, СПИД, сексуальная ориентация, влияние улицы, влияние СМИ и т.д.
Если что-либо из такого рода вещей вас пугает, НЕ ЗАВОДИТЕ ДЕТЕЙ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 16:37 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
для: Равшан©
не пугает, а настораживает
как, кстати, и в целом некоторые рекламные методы, не только по отношению к детям
а ограничения все же нужны... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2006 16:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
