 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 22.08.2006 |
Ой, спасибо всем большое!!!
Все читаю, считаю и потихоньку разбараюсь.
А скажите, пожалуйста, следующее такой исследование через какой время имеет смысл провести?
Чтоб динамику оценить?
Вероятно, сейчас будут предприняты некие шаги по продвижению. Что конкретно, сказать не могу, вопрос не решенный. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.08.2006 14:51 |  |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 22.08.2006 |
| И еще, подскажите, плиз, книги про исследования, грамотные с вашей точки зрения. Что лучше в качестве учебного пособия прочитать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 15:03 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Ogola:
Ой, спасибо всем большое!!!
Все читаю, считаю и потихоньку разбараюсь.
А скажите, пожалуйста, следующее такой исследование через какой время имеет смысл провести?
Чтоб динамику оценить?
Вероятно, сейчас будут предприняты некие шаги по продвижению. Что конкретно, сказать не могу, вопрос не решенный. |
Делайте это постоянно день за днем, др. словами встройте мониторинг в бизнес-процесс компании. И вы глазами увидите, как будут прыгать (статистически) ваши доли и знания. И тогда вы гораздо трезвее будете относится к своему исследованию (к числу знаков после запятой) ;) . Полученные данные консолидируйте в скользящее среднее (от 3 до 6 мес) и вот эти данные (динамика) уже анализируйте. Для чего?
Да лишь для того, что бы трезво смотреть на ваши промоциальные траты, это во-первых. Во-вторых, чтобы вовремя увидеть «фазовую точку» по изменению динамики тренда доли/знания. С тем, что бы адекватно отреагировать на ситуацию (сезонность, качество, дистрибьюция, конкуренция, цена и т.д.) и очень часто вы вообще никак не сможете отреагировать, чтобы хоть как то выправить ситуацию (ни вы и никто другой). :(
Все мы ГОСТИ на земле, к брендам это тоже относится, и иногда не надо ИМ мешать умирать. 
И еще, подскажите, плиз, книги про исследования, грамотные с вашей точки зрения. Что лучше в качестве учебного пособия прочитать.
|
Честно, я ни одной книги не читал по методологии. Стыдно конечно. :(
Мне тоже интересно. Господа, что рекомендуете (желательно по тоньше и без воды) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 15:40 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Отвечаю конечно не для очередного горе для: Гость
Индексом Аффинити принято называть ЛЮБОЕ отношение А/В
где А и В- есть признаки по исследуемой совокупности.
В примере с колбасой: Аффинити=71% - это означает, что на 29% потребляют бренд меньше, чем его знают. А если есть желание поделить В/А, так на здоровье, получите 140%, т.о. на 40% больше людей знают бренд, чем его потребляют. А еще 90 градусов это прямой угол... :)
|
Это Вас Равшан научил? :)
Affinity index - это индекс соответствия.
Чего и чему в Вашем случае соответствует?
Сравниваются идентичные показатели для различных групп (как правило, базовой (все население) и целевой).
То же знание по всему населению и по тем, кто покупает колбасу много и часто.
Какое же это аффинити, если оно при делении А на В не может больше 100.
Так что, советую пойти с Равшаном проконсультироваться еще раз. Или кого другого спросить. Перед тем как начинающих дезинформировать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 16:32 | |
|
|
|
Проходящий Мимо<<
< |
Юрий, не всегда целесообразно и возможно делать такие исследования "постоянно день за днём", особенно в том случае, если исследования делаются не своими силами.
Каким образом "день за днем" измерять знание марки потребителями, мне совершенно непонятно. Видится актуальность мониторинга, а с какой периодичностью его делать - зависит от конкретики.
Конкретики в товаре, Компании, потребителях.
То есть, можно каждодневные замеры известности марки потребителям делать, конечно. Но зачем?
:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 16:36 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Юрий Рязанов©
Вы еще здесь? :)
День за днем? :)
В городе с населением 250 тыс.? :)
А денег на это Вы дадите? :)
P.S. А то, что Вы книжек не читали, видно невооруженным взглядом. :) Возможно, никаких. :(
для: Ogola©
Раза в квартал для начала будет вполне достаточно.
Про литературу
Для начала прочтите Дэвиса Исследования в рекламной деятельности: теория и практика и Кутлалиева, Попова Эффективность рекламы. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 16:41 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Ogola©
Относительно Affinity можете вообще не заморачиваться. Это понятие совсем из другой оперы.
На прямую связано с рекламным выхлопом и продажей базовых рейтингов. Вашему городу это не грозит еще лет 200-ти. :)
для: Юрий Рязанов©
А Юрий Рязанов - это псеводним или реальное имя и фамилия? ???
Если реальная, то чем Вы занимаетесь?
Продаете ли покупате?
Вы меня заинтриговали.
Не часто встретишь людей, которые "книжек не читали". :(
Думаю, Вам нужно что-то с этим делать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 16:48 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Ogola©
Нильсен раньше делал замеры раз в 2 месяца (в отсталых странах, кстати, продолжает), но потом народ понял, что эти данные ничего не дают, начали заказывать еженедельные, которые берутся из дневников.
Ну а если бюджета не хватает, лучше больше и не делать вообще - и мучиться не будете и деньги сэкономите и самообманом не будете заниматься. Вон ТНС Геллап, например, делает раз в год - представляете замерять знание марки или потребление 1 раз в год! - и ничего умудряется продать свои отчеты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 17:13 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Равшан©
Вы зачем Юрия Рязанова в заблуждение вводите относительно того, что такое Affinity index?
Относительно частоты замеров.
Вы не забывайте, что динамика бизнеспроцессов в городе с 250 тыс. населения не такая, как в мегаполисе.
Милое решение. Сидеть в потенках, чтобы не заниматься самообманом.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 17:23 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
Юрий, не всегда целесообразно и возможно делать такие исследования "постоянно день за днём", особенно в том случае, если исследования делаются не своими силами.
Каким образом "день за днем" измерять знание марки потребителями, мне совершенно непонятно. Видится актуальность мониторинга, а с какой периодичностью его делать - зависит от конкретики.
Конкретики в товаре, Компании, потребителях.
То есть, можно каждодневные замеры известности марки потребителям делать, конечно. Но зачем?
:) |
Что я имею ввиду.
Рассмотрим ДВА варианта проведения опросов:
1. Опрашиваем 1 раз в мес. 400 респов (одномоментно – понятно что это гипотетически)
2. Опрашиваем каждый день 400/30=13 респа.
Другими словами, выбирая из вариантов «волновой» и «непрерывный» - я отдаю предпочтение «непрерывному» во всяком случае для FMCG (среднее по времени равно среднему по ансамблю) ;) И еще, когда у вас есть динамика (непрерывные трекинги)случайная ошибка выборки не стоит так остро. Для трекинга важен общий тренд, а ошибка отдельного периода видна и без всякой формулы. А если у вас отдельные волны - тогда из-за ошибки вы можете не увидеть тенденцию...
Именно в этом смысле я употребил «день за днем».
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 17:34 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Юрий Рязанов©
Читать то Вы умеете? Или только писать?
250 тыс жителей.
Какие 400 в месяц? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 17:48 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Юрий Рязанов©
У Вас даже "день за днем" имеет свой особый смысл. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 17:56 | |
|
|
|
прохожий<<
< |
для: tzyabkina©
Татьяна, тут похоже для Вас работы непочатый край. ;)
И "гибкость", и "доля", и "аффинити" и даже "день за днем" :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 17:59 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Потребление /Знание– можно смело называть Аффинити, да можно хоть как. Лишь бы вам это было понятно и полезно. ;)
Это отношение показывает СООТВЕТСТВИЕ уровня потребления к уровню знания (можно наоборот).
В общем случае не равенство его единицы – не отменяет правила ДЕЛЕНИЯ, читай арифметики. Если вы делите Одно число на Другое – вы всегда их соотносите (ставите одно в СООТВЕТСТВИЕ другому).
В «нашем» примере равенство индекса=потреб/знание=100%, может означать:
1. Бренд молодой, и от него еще не успели «отвалится» часть потребителей (статистически не значимы люди, которые еще знают, но уже не потребляют).
2. Бренд ИДЕАЛЬНЫЙ (жесткий/твердый): все кто знает – все потребляют. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 18:20 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Юрий Рязанов©
Если вы делите одно число на другое и умножаете на 100, Вы получаете долю делителя от делимого в процентах.
Про аффинити. Вы видимо с Равшаном не поговорили. :( Или он тоже в этом не разбирается? В это верится с трудом.
Называть нужно так, чтобы никого не путать. Тогда это будет полезно.
Цитата, автор Юрий Рязанов:
В примере с колбасой: Аффинити=71% - это означает, что на 29% потребляют бренд меньше, чем его знают. |
Так вот 29% это доля потребителей, знающих но непокупающих бренд, в групппе знающих бренд. А отнюдь не процент, на который потребляют бренд меньше, чем его знают. При том, что Вы нигде не указываете от чего считается этот процент.
Под "процентом людей" можно понимать все что угодно.
Аффинити изначально показатель "вращающийся" вокруг отметки 100. Когда потолок индекса 100 - это не аффинити.
Может Вам это вопрос в разделе Медиапланирование задать? Тут на форуме вроде есть такой. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 18:56 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Вслед за васи сам ошибся. :(
Речь, конечно, не о потребителях, а о покупателях.
См. условие задачи. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 18:58 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день уважаемые коллеги.
Гость Вы мне пишете: "для: butaev©
Вопрос в том, как собирается эта информация.
За все время существования, ни один сотовый оператор так и не стал подписчиком упомянутого Вами проекта.
Не потому ли, что методология исследований хромает на обе ноги.
Уж тогда лучше рекомендовать, обсуждавшуюся здесь же в форуме работу Кутлалиева и Попова "Эффективность рекламы" лучше 2-е издание. Его еще, наверняка, можно найти в продаже".
Мой ответ таким гостям.
Здесь в этой ветке форума общается "не скрывая своего настоящего лица за ником, как всякие Гости" глубоко уважаемый мной и, уверен Асхатом Хасяновичем Кутлалиевым, специалист - Юрий Рязанов, методология исследований которого по Вашим мнению "хромает на обе ноги".
А Вы попробуйте в рамках этой ветки форума в открытом общении хотя бы показать, я уж не говорю доказать, чем плохи его методы. Только пожалуйста на личном опыте, а не на цитатах из переводной учебной литературы.
А то Вы выскочили "Как чертик из Табакерки" сказали про работу нашего форумчанина, что-то типа "отстой, поэтому и не покупают" и спрятались.
Покажите ваше умение "правильно ходить", когда дело касается исследований и брендинга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 19:59 | |
|
|
|
Григорий М.<<
< |
F3, слова - ничто, главное - мысль :)
Это ж терминологический вопрос, можно рекомое отношение называть affinity или нельзя? А на самом деле-то, какая разница? Для практики неважно как вы называете ту или иную величину, которой пользуетесь. Хоть горшком.
И насчет можно ли соотносить спонтанку с охватом/долей.
Гость, вы слишком категоричны, Юрий, впрочем тоже. Хотя Юрий пишет: "с известными оговорками", а вы такой фразы не написали :) На мой взгляд иногда - можно, иногда - нет. Мне лично не хватает информации, чтобы сделать вывод о том, можно или нет в данном конкретном случае.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 20:57 | |
|
|
|
F3<<
< |
для: Григорий М.
Про аффинити пост не мой. Но я с автором согласен. Давайте Вот Вас тоже не Григорием М. называть, а Михаилом Г.. Или вообще Марией.
Если Вы внимательно прочитайте соответствующий пост Юрия Рязанова, Вы там обнаружите критику предложенного Равшаном вполне адекватного названия индекса. Но дело не в названии. Дело в интерпретации предложенной ЮР. Прочитайте ее внимательно. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 21:12 | |
|
|
|
Григорий М.<<
< |
Э, нет, 3F, так не пойдет, не надо полоскать мой ник, любезнейший, не путайте божий дар с яичницей. Где я, а где аффинити.
Аффинити по-английски это просто свойство, иногда родство. Как хотите, так и понимайте. Да и дело не в терминологии, повторюсь. Ну какая, скажите мне, какая разница, называть это так или иначе? Никакой. Это ведь не ник :)
Вы по существу давайте, а не к словам придирайтесь :)
Добро.
Вот давайте лучше обсудим, при каких условиях какой показатель может играть бОльшую роль - спонтанное знание или знание с подсказкой. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2006 21:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
