Семантические методы тестирования рекламы

Михаил Дымшиц<<
<

Vlady, относительно КБ пришлите на welcome@dnp.ru адрес, мы пришлем публикацию из журнала "Yes!Рекламные идеи" по этому поводу, там описаны все этапы работы.

Мы пытались делать тестирование рекламы на полиграфе. Самым интересным показателем оказались данные с мимических мышц (точка под подбородком и внешний угол глаза). В том числе были выявлены различия положительных и отрицательных реакций (вообще-то считается что знак эмоции на полиграфе не дифференцируется). Проблема в том, что бОльшая часть реакций с трудом выделяется из "шума" и значимы только очень выраженные реакции (стандартная процедура на полиграфе проводится с закрытыми глазами, что уменьшает спонтанные движения, для нашей задачи, как Вы понимате, это не подходит).

Движения глазного яблока по нашей просьбе делали производители соответствующего оборудования (просмотр издания) и присылали запись. Проблема в том, что сам факт просмотра и трасса просмотра не обладает ни малейшей значимостью. Исторические изыскания позволили нам найти одну работу на эту тему (параграф в книге Старча по чтению изданий 1966 года и ссылка в ней на предшествующую работу), по его данным получалось, что время просмотра объявлений, которые в последствии оказались эффективными в коммерческом плане было 4 секунды и более (медианое значение, стандартное время просмотра полосы издания - около 2 секунд). Возможно объединение трассового анализа и времени просмотра может оказаться значимым.
На основе этого можно разработать экспериментальную схему с использованием альбома различных изображений и замерять время просмотра. Учтите, что в альбом для одного респондента Вы не можете включить слаборазличающиеся варианты, так как время просмотра аналогичных изображений будет падать.
Мы сейчас проводим работы по валидизации метода тестирования статичных изображений на основе времени просмотра для наружной рекламы, так как для неё временные параметры просмотра критичны в принципе. Возможно, что этот метод будет применим и для Вашего типа задач.

В Вашей задаче меня смущает утверждение, что графика "становится богаче". Насколько я понимаю, в компьютерных играх это увеличение фактурности изображений, повышенное дробление движений, что делает их более "гладкими" и естественными и т.д. Но реально эти нюансы вообще-то людьми непосредственно не выявляются и графические особенности игры через какое-то время становятся не важны. Это как с качеством звука в кинотеатре: первое время впечатляет, а к концу фильма это уже не замечается.
Так что в практическом плане достаточно тестировать по методу Brand Mapping статичные изображения на том объеме выборки, который Вы посчитаете достаточным (60 человек вполне достаточно; все, что больше - на ваше усмотрение). Насколько влияет детализированность изображения и движений на восприятие игры можно провести отдельное исследование, как на статичных изображениях, так и на динамических (демофильм или заставку), подозреваю, что детализация выше определенного уровня большинством уже не будет различаться. Я посмотрел разрешение мониторов по системе интернет-мониторинга: около 60% 1024х768, еще у четверти 800х600, так что детализированность и прорисованность поворота конкртеного осадного танка никто не оценивает, у игрока в этот момент другие проблемы ;-), а излишняя детализация деталей превращает группу объектов просто в грязноватое пятно с той или иной окраской .

27.01.2004 09:23