 |
|
|
 |
|
|
|
| Прочел статью о исследовании Гэллап-Украина. В статье есть результаты, которые вообще характерны для аудитории любого узко сегментированного глянцевого журнала |
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Разбирался со статьей о исследовании медиапотребления украинских компьютерных журналов. http://channel.ware.com.ua/publication/662/print/
Проверил приведенные автором данные по контрольным параметрам разных опросов, похоже, это исследование сделано с минимумом ошибок. Но как москвичу мне несколько непонятны некоторые моменты. И я хочу спросить тех, кто знают эту тему изнутри из Киева. На сколько приведенные цифру соответвствуют вашим представлениям.
Мне например непонятно почему не попал в поле ответов украинский выпуск "Hard'n'soft" тираж его на Украине более 20 тыс. экз.
Обманывает редакция журнала, исключили из опроса исследователи по коммерческим соображениям, просто нет такого журнала в киосках в Киеве?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.07.2006 12:42 |  |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
| Ссылка почему-то мертвая ? Может только у меня? |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.07.2006 17:22 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Не открывается :( и у меня тоже, к сожалению |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2006 17:39 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Да, попробывал не вышло. Сайт за эти 3 дня снял этот материал.
Чтобы подтвердить, что он там был и дать вам возможность ее прочитать:
1. привел копию страницы Яндекса с выдачей о том, что она находится именно на этом сайте. (см. на рисунок в самом начале приведенной в файле статьи к делу не относящийся).
2. в прикрепленном файле вы найдете ТЕКСТ СТАТЬИ в том виде, как я ее занес в свой арххив.
Давайте хоть так обсудим. Киевская школа исследований мало нам подкидывает обших тем, а школа хорошая. |
|
 | | Рейтинг компьютерных изданий TNS Ukraine 1.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2006 22:41 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
У меня пока только вопросы к исследователям :)?
Например (постоянно приходится этот велосипед изобретать) - как при телефоннике проходили то, что часть читателей не могут идентифицировать верно тот журнал, который покупали в заданный срок, но уже "выкинули" - называют "наобум"?
Как проверяли на ложь? при положительном ответе "да, читаю" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2006 09:54 | |
|
|
|
Постов: 117
Дата регистрации: 17.06.2005 |
Цитата, автор Olga63:
Как проверяли на ложь? при положительном ответе "да, читаю" |
А как проверят "отошедших на кухню" при пиплометрии? А как при дневниках проверяют тех, кто заполнил в последний день? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2006 10:52 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Да никак, по факту. Поэтому этими иметодами и не пользуемся. А вот с изданиями, говорят, проверить можно, по косвенным признакам. но точность не очень высокая. Вот и хочется узнать, вдруг кто что новое придумал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2006 15:13 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| Джинса это. > 50% читателей украинского ЧИПа берут его почитать у знакомых. Бесстыдство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2006 16:34 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Винопивец©
Не скажите. У нас в городе была аналогичная ситуация, но с деловым журналом в начале его жизни, интерес к которому был большой (хорошая промо-кампания), а выходил он сначала небольшим тиражом по именной рассылке. Люди реально звонили друг другу и спрашивали, нет ли номера, зачитывали "до дыр" каждый номер. Так продолжалось прмиерно с полгода, пока и интересе немного не поостыл, и тираж увеличился, и подпискау организовали. Но в это самое время исследования именно показывали сходные результаты.
Ничего не знаю про Украину, но вдруг там другая ситуация, которая привела к подобному эффекту? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2006 08:39 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Olga63©,
я написал на основе хорошего знакомства именно с реалиями, в том числе и с издательницей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2006 11:47 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день коллеги.
для: Винопивец©
У Chip и должено быть отношение AIR/(объем проданного в розницу) равено 3 плюс/минус 0,5 - 0,7 (посмотрите объем выборки. меньше доварительный интервал не назначить). Так было всегда для таких журналов. Даже при объеме исследования 10 000 хороших анкет.
Теперь надо высказать предположение (больше ничего другого не остается), как будет зарегистрирован ответ 2/3, тех, кто журнал не покупал, а говорит, что его прочитал интервьером/кодировщиком (просмотрел ли этот ответивший одну заметку или прочитал весь номер никто не знает). Зарегистрировали ответ в таком, высмеянном Вами виде. С моей точки зрения, не велика беда.
Другой разговор, что только купивший просматривает порядка 70% материалов номера (тоже средние цифры с широким разбросом). Эксперимент проводил Михаил Дымшиц, пишу, как говорят, "с его слов".
А про остальных известно мало. Для российских газет, у которых соотношение AIR/(объем проданного в розницу) близко к 2, судя по работам А. В. Жаворонкова и 40 лет наблюдается очень небольшие колебания в результатах опроса жителей региона: "читал данный газетный материал"; "просматривал ..."; "не читал ...". В его экспериментах опрашиваемых проверяли долго, что они помнят из текста 45 не ракламных статей этого номера газеты. Так что этим цифрам можно верить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2006 12:02 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Эдуард,
я в цифрах не особо разбирался. Просто увидел ЧИП на первом месте (чего быть не может) и посмотрел, за счет чего он туда попал (завышенный тираж, ни с чем не сообразное число читателей номера). Ну, и практику этого издательства немножко знаю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2006 14:59 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Винопивец©
В том то и показательность этого организованного по типовой схеме исследования (я с уважением отношусь к ученикам Паниотто): 16 000 анкет, а с точки зрения людей, знающих статистику, статистически не заличима разница в аудитории 5 ведуших изданий Украины на тему "О компьютерах, переферийных устройствах, сетях и т. д." И какой выход? Максимизировать охват и давать публикации во всех 5 (4, 3, 2 по результатам контент-анализа). И как здесь думать об эффективной частоте?
И именно такой вывод "публиковать во всех 5" предлагала в соседней ветке форума "Медиапланирование" дама-специалист по PR (просто по опыту своих многолетних работ), когда публикации этих исследований еще не было.
А если учесть правомерные вопросы Ольги по нестатистическим ошибкам этих измерений, то вообще никакой другой тактики рекламирования не придумаешь.
В итоге получаем.
Хотим иметь информацию для отвественного принятия значимых решений, надо организовывать специальное исследование. А уж каким методом его проводить это уж "дело вкуса". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2006 17:08 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
butaev,
согласен. Собственно, всегда говорю о том, что по существу нужно смотреть для конкретного случая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2006 17:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
