 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Уважаемые господа.
Интересует Ваше внение вот на какую тему...
Существует достаточно уникальный продукт (по своему внешнему виду) - телефонная карта посмотреть можно на http://design.tario.ru/obrazets.shtml)... продукт пользует достаточно высоким стабильным спросом как на московском рынке так и на региональных рынках (посмотреть можно тамже)...
теперь задача состоит в том чтобы данный продукт трансформировать в рекламный (например: http://design.tario.ru/card/utl-50-new-paliha.shtml)...
Интересует потенциал данного продукта (Ваше мнение) |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.01.2004 17:41 |  |
|
|
|
Василий<<
< |
Хорошая и достойная работа.
Очень информативно и показательно.
Привлекает внимание и интерес.
Выделяется на фоне однообразия у других. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2004 18:38 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Потенциал весьма слабый. Имхо, имеет место быть "натяжка" - собственно к карте пристыкована "обертка", "рекламная листовка".... несерьезно...
На весьма узкий круг предложений (как правило, сопутствующих телефонии. Ну еще то, что "всем нужно"). Как в данном случае - АОН.
специфическая ЦА - люди, экономящие гроши... Среди моих обеспеченных знакомых нет ни одного, кто бы пользовался такими картами "экономии" на телефонных тарифах. Раз для тебя представляют интерес эти 15-30$ экономии - ты себе не сможешь и позволить то, что тебе рекламируют, скорее всего...
Т.е. отдача будет весьма слабая... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2004 18:47 | |
|
|
|
Постов: 97
Дата регистрации: 11.08.2003 |
tо Constatim
На самом деле эти карточки очень удобны - тем, что я со своего безлимитного мобильного могу по ней в любое время в любом месте, где нет стационарного телефона, поговорить по межгороду хоть час в свое удовольствие. А стоят они действительно недорого... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 10:30 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
А я не говорил, что это неудобно... Мы не УСЛУГИ Тарио обсуждаем, а рекламный носитель...
Я говорил. что
а) вы покупаете карточку, активируете ее, а рекламную фигнюшку к ней - отламываете и выбрасываете. а карточку кладете в портмоне.
б) Пользователи этих карточек - специфическая аудитория. Для нее сэкономить 10-20-30$ - это большая удача! Не ВИП - однозначно!
Соответсвенно резко сужается количество предложений.
Хотя рекламировать таким способом "дальнейшую экономию", типа Фэйри, возможно, конечно.
"Вы сэкономили на звонках? сэкономьте еще на ХХХХХ (чем нибудь!)"
А вот рекламировать на них плазменные панели - уже как бы и не очень... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 11:50 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
На мой взгляд единственная аудитория для такой рекламы - аудитория связаннная с медициной.
а) препараты нужны всем
б) во всех больницах (в москве) таксофоны по карточкам
в) здоровье одна из самых значимых областей интересов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 12:41 | |
|
|
|
<<
< |
На самом деле все не так полохо, как написали коллеги. Вопрос, а как и где это продается. Если в супере висит рядом с газетами, то такой формат вполне интересен,для потребителя, он внимание привлекает.
С аудиторией согласен, на ВИП не потянет.
Но вот как носитель штука очень интересная, особенно для регионов, где нет перегруза рекламой.
Здесь вопрос не в аудитоии, а в смысловой нагрузке. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 13:00 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
| Речь безусловно не идет о VIP услугах которые могут располагаться на данном товаре, речь идет о том, что можно создать достаточно интересный рынок сопутствующей рекламы... есть статистика 80% абонентов внимательно изучают информацию размещенную на картах и соответственно если правильно подавать рекламу будет отдача... |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 15:32 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Можно, например, пойти по пути сопутствующих товаров. Производители домашних телефонов и мобильных телефонов нижней и средней ценовых категории.
Выделять особенности устройств этих аппаратов они прекрасно вяжутся с услугами предоставляемыми по картам... интересно, например, поставить DECT SIEMENS стоимостью 50-80$ с указанием возможности, например, пользоваться АОНом... это очень выгодно для рекламодателей, а то что касается рынка медикаментов - то, наверное, "купите Анальгин" и у вас не будет болеть голова при разговорах по телефону? =)))))))))))))))))
Очень интересно! |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 15:39 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
"продукт пользует достаточно высоким стабильным спросом как на московском рынке так и на региональных рынках"
Стабильное будущее продукту может обеспечить Ваша ориентированность на таких клиентов, как производители/поставщики представленных в российском масштабе (или почти) товаров FMCG. Аргументом послужит Ваше утверждение. Надо только детально и /b полно /b все описать: ЦА, доли в региональных рынках, доля от общего кол-во населения и т.д.
В дополнение.
Ни кажется ли Вам что в слогане ("Платишь меньше - говоришь больше!") нарушена логика. Может так: Платишь меньше. Говоришь больше! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 15:48 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Согласен FMCG - очень интересно. Теперь самый главный вопрос вот в чем... потребление данного товара в России больше 3,000,000 единиц продукции в год, отсюда... интересует, как правильно подобрать агентство для налаживания контакта с возможными партнерами по этому проекту?
Самим заниматься, нанять людей, договориться с агентством вариантов много... как правильно подойти к этой задаче... готов выслушать и посотрудничать по этому вопросу... |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 16:08 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| Все данные у Вас наверняка есть (имеется в виду по тел. картам). Почему бы не заняться самим? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 16:33 | |
|
|
|
Постов: 64
Дата регистрации: 20.08.2003 |
| PS: конечно, при условии, что у Вас имеются специалисты |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 16:36 | |
|
|
|
<<
< |
Добрый вечер коллеги! Несказанно рад вас видеть и читать Ваши сообщения. Сергей хорошую тему нам предложил. Сложную и перспективную.
Сергей Владиславович Кравцов добрый вечер!
Очень рад, что Вы зашли к нам в гости. Знакомы по http://www.e-xecutive.ru/. Помните, приглашал Вас в их (e-xecutive.ru) форуме к нам на Sostav.ru Говорил, что у нас более сильные специалисты по рекламе и брендингу. На этой и следующей неделе все заняты подготовкой дуэли 29.01.04 в ВШЭ между Михаилом Дымшицом и Мариной Власовой по результативности ФГ и других малобюджетных методов маркетинговых исследований рекламы. Приходите в 19 30. Скучно не будет. Обещали быть все «тяжеловесы» от 25 до 65. Советую там познакомиться и поговорить по карте с Александром Павловичем Репьевым. Он мастер короткого рекламного сообщения + опыт. Все сейчас думают над темой дуэли.
Но дуэль вот-вот пройдет, следующая «Год до кризиса 2005 года» И. Березин и И. Качалов только 12.02.2004.
Чтобы не терять время и оживить дискуссию завтра свяжусь с модераторами соседних разделов и попрошу всех подумать над вашей картой.
Начнем потихоньку «помолясь» эту не тривиальную дискуссию.
1. Коллеги подскажите мне, жива ли реклама на спичечных коробках? Когда-то в 1994 ей очень увлекались. Аудитория пользователей была огромная, а вот бума с этим рекламным носителем не наблюдалось. Заказчики рекламы у спичечных королей были. Нанимали они на продвижение региональную прессу. Газеты им мало помогли. Почему не кто не придумал, как заставить этот рекламный носитель работать. Чем он хуже бумажки брошенной в почтовый ящик? Должен работать. Другое дело цена.
2. Судя по аудитории покупателей (я со всеми коллегами согласен на 100%) носитель хорош для компаний ценовую стратегию глубокого проникновения на рынок и ценовую конкуренцию. Пофантазирую. Самый дешевый бесшнуровой DECT телефон английский Voxtel – 38$ и т. д. Распродажа «конфиската» товары для дома за 63% цены. Ну я думаю мысль понятна. Если бы против меня маркетолог соседней фирмы так бы «сыграл», я бы не отнес эту акцию к чепухе.
3. В рекламной части карточки уместен юмор (на национальную тему про мужчину и женщину в быту), тогда ее не выкинут, покажут приятелям и можно попробовать ее в политической рекламе. Это правда пока только гипотеза, думаю не совсем бредовая.
В общем давайте друзья «поприкидываем», где может быть место такой пластинки с рисунком и текстом, для не самой богатой публики, в оперативном маркетинге, тогда найдем, как и кому ее использовать в рекламных целях. Предлагаю начать с того на что точно «купится» эта аудитория, кроме того, что мне пришло в голову.
Поделитесь мыслями? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 22:49 | |
|
|
|
<<
< |
Поправил.
2. Судя по аудитории покупателей (я со всеми коллегами согласен на 100%) носитель хорош для компаний, использующих ценовую стратегию глубокого проникновения на рынок и жесткую ценовую конкуренцию.
Пофантазирую. Самый дешевый бесшнуровой DECT телефон английский Voxtel – 38$ и т. д. Распродажа «конфиската» товары для дома за 63% цены. Ну я думаю мысль понятна. Если бы против меня маркетолог соседней фирмы так бы «сыграл», я бы не отнес эту акцию к чепухе. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 22:56 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
1) Коллеги подскажите мне, жива ли реклама на спичечных коробках?
--------------------
Специально сходил на кухню, посмотрел не коробки. Реклама есть!
Но если б вы мне не сказали - я бы этого и не заметил... :)
(интересно, те кто эту рекламу дает - считют юзера папуасом, который внимательно рассматривает всякую чупуху, как будто впервые видит? Тогда почему нет рекламы на сигаретых. Не на коробках. а самих сигаретах? Юзер курит, задумчиво глядит на сигарету... А там реклама...)
Примерно то же будет и на этих носителях. Сработает раз-два, и то слабо. Потом перестанут замечать.
2) И даже при продаже "конфиската"...
Вообще то реклама ТУТ срабатывает только тогда, когда ее "покупают" - покупают карточку. Если у вас распродажа - зачем вам ждать 3 млн. контактов за год (многие - повторные) - это 8,500 контактов в день, - уровень заводской многотиражки. Не проще ли использовать другие носители. Скажем мягко более массовые и ориентированные на более платежеспособных покупателей?
Повторюсь, но аудитория весьма специфична.
3) сохранить и показать приятелю? :) Это уже как то слишком.... Ну может 5% именно так и будут делать. Появятся даже коллекционэры этих карточек.
Право на жизнь имеет, конечно, но я бы кре-е-епко подумал, прежде чем так рекламироваться. Не намного продвинутей спичечных коробков. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2004 23:24 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Еще раз... я внимательно проситал все сообщения и решил внести некоторую ясность... телефонные карты уже продаются огромными объемами на них есть стабильный спрос, их покупают достаточно осознано, они не валяются в подъездах а попадают в руки 100% людям осознанно выбравшим данный товар...
Мое предположение заключается вот на чем...
Большинство купивших карту, в том числе и из-за ее необычной формы (она одна такая на рынке) =)))... внимательно изучают все что там написано - это факт на 80% точный, и любые комментарии воспринимают как рекомендации компании, ески карта будет иметь на борту ряд рекомендаций по использованию того или иного смежного телеком продукта на него обратят внимание (лишний раз)...
Я думаю что с этим поспорить сложно...
То что касается спичет не надо сравнимать 5 точку с инструментом для пачканья бумаги =)))
еще раз карту покупают на 100% - ее крутят в руках а как зацепить потребителя доп услугой, товаром или еще чем... это интересный вопрос =)))
с удовольствием готов подискутировать, могу единственное сказать что появление такого товара вызвало большой интерес у многих серьезных рекламных агенств... |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2004 10:11 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
внимательно изучают все что там написано - это факт на 80% точный,
-----------------
Да, спорить трудно :) Действительно изучают инструкцию, как ее активировать. Четкой границы "реклама / инструкция" не видно, Пипл рекламу схавает...
Но вот как отнесется ? (Ёпрст, мне нужна инструкция, а мне подсовывают рекламу, меня опять поимели...)
То, что большой интерес вызвало - это хорошо. Но будет еще лучше, если и отдача от такой рекламы будет большая. А иначе - как интерес возник, так и погаснет.
А на "отдачу" влияет масса факторов. От качества креатива, идеи, предложения, своевременности, конкурентоспособности и пр. и др.
Вот средние цифры "за отдачу" есть?
Ведь если она устраивает рекламодателя - они будут к Вам в очередь становиться. А нет - или цену размещения надо будет снижать, либо браться за это размещение только самим, поскольку вы знаете свою аудиторию лучше всех, что там пройдет, а что - нет.
Вы уж извините, что я так дотошно - профессия обязывает. Я промоутер, и моя цель - это не "красивая креативная идея или кампания", а банальное увеличение продаж. Вот такое тупое " отдал на рекламу 100$, продал товара на 1000$... А способы и методы - это вторично... Как "мгновенный расход горючего в автомобиле. Меня интересует емкость бака и сколько я на нем могу проехать. А как расход скачет при разгоне - торможении - не критично. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2004 11:01 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 20.01.2004 |
Согласен с вами, безусловно на сегодняшний день есть ряд вопросов на которые я очень активно ищу ответы... мне и самому не очень интересно заниматься банальным разводом рекламодателей на рекламу... мой интерес в этом продукте в другом!!! - очень аккуратно и изящно сделать новый рекламный продукт... тут важен и креатив и конкурентноспособность самого продукта... все правильно вы говорите, но самый основной вопрос - насколько профессионалы понимают возможности данного продукта!!!
Ведь по большому счету сделать разовые продажи - это не самоцель (уверен, что вы в курсе как быстро с учетом интересов менеджеров с той стороны можно все распродать). Мне интересен продукт в чистом виде, мне хочется что та здравая (как мне кажется) идея была адекватно понята в первую очередь профессионалами, а с ними как водится всегда гораздо сложнее - они такого напишут о чем в голову рядовому потребителю даже в голову не приходит...
вот и сидим разбираемся
| Но вот как отнесется ? (Ёпрст, мне нужна инструкция, а мне подсовывают рекламу, меня опять поимели...) |
Никто не пытается сильно навязывать есть группа четких аргументов в пользу того или иного продукта и сам потребитель вправе решать... смотря как предложить... а потом кто сказал что абонента лишают инструкции?!? - пож-та на обратной стороне - получите и расспишитесь!!!
Согласны? |
|
--------
http://design.tario.ru
Если работа не приносит удовольствие, пора задуматься! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2004 11:19 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Носитель интересный....
Понятна ЦА, гарантировано кол-во контактов,
сообщение воспринимается...преимущественно положительно...
значит, исходя из потребностей, приведших к покупке карты, можно думать о том, что можно продвигать таким способом...
и, определиться с ожиданиями р-тов....будут отличия от привычных способов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2004 12:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
