 |
|
|
 |
|
|
|
Илья<<
< |
Добрый день, я представляю компанию, которая запустила собственные поезда по маршруту Москва-Санкт-Петербург. Это совершенно новые поезда, отличающиеся от поездов РЖД уровнем комфорта, сервисом и безопасностью. Уже с декабря 2005 года наши поезда "бегают" по маршруту. Но многое так и не знают о них. В связи с этим, хотел посоветоваться где лучше давать рекламу. И с точки зрения "зацепить" свою аудиторию и с точки зрения простого информирования жителей Петербурга и Москвы о появление такого продукта. Единственное, к сожалению, не располагаю обширными денежными средствами, чтобы заполонить все пространство метро, тв и Интернета. (Шучу!) Проблема еще в том, что у поезда нет названия. Убеждение руководства - сотрудники могут сделать это своими силами. Мое мнение обратное, так как я уже убедился как к этому подходят. Никто не задумывается, что нейминг - это целое мероприятие, требующее исследований и анализа. А не просто сбора трех человек и выбора из огромного списка каких либо названий. Вообще-то, вот такая ситуация.
Прошу у Вас совета, как построить эффективную рекламную кампанию. частично она у нас проходит, но эффект незначительный.
Спасибо! |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 15:34 |  |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
| То, что сразу пришло в голову - через вокзалы Ваша ЦА полюбому проходит, как насчет наружки перед ними... Конечно в идеале бы и в них, да еще и в СВ буклеты побросать... но это уж если позволит РЖД... |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.06.2006 15:46 | |
|
|
|
Илья<<
< |
Федрыч
РЖД то разрешит только за очень большие деньги....хотя можно поробывать напрямую, непосредственно с проводниками!!!! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 16:19 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Илья
Для полноты картины...Насколько ваши поезда дороже РЖД? Быстрее (время в пути)? Сервис (каков он)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 16:37 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
для: Илья  с проводниками и при отсутствии билетов всегда договориться можно
А может попробовать еще определенные (Москва-Питер) рейсы в аэропортах? |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 16:40 | |
|
|
|
Илья<<
< |
для: Daniel
Мы применяем дифференцированные ценып о дням недели от 600 руб до 1900. Есть три класса в вагоне - бизнес, эконом и второй. Все отличаются по набору услуг. Время в пути 8 часов. У нас "сидячка", но совершенна не такая как у РЖД. Очень составы внутри похожи на европейские, так же светло, уютно, комфортно. Много пространства, система кондиционирования, а не воздушно-калориферное отопление каку у поездов РЖД, в каждом вагоне широкоформатные ТВ, туалетный комплекс, персональный дорожный набор,подборка развлекательной и деловой прессы чай и кофе на выбор, в бизнес-классе горячее питание. Поезд делает остановки на 4 станциях - Чудово, Бологое, В.Волочек и Тверь. В каждом вагоне система видеонаблюдения, а так же поезд сопровождает собственная служба безопасности. Доброжелательные проводники готовые всегда ответить на любые вопросы и помочь. В поезде есть два вагон бара, где есть холодные и горячие закуски, пиво, спиртные напитки, прохладительные напитки и др.
так же еще одним отличием является то что Выможете оплатить проезд прямо в поезде, а не стоять в безумных очередях вокзальных касс. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 17:13 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для Федрыч
Мне кажется не наша "целевка"..самолетами летают те, кому дорого время...а 8 часов в пути???? Ну если только сделать мини офис на колесах |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 17:14 | |
|
|
|
Самоучка
Постов: 219
Дата регистрации: 13.02.2004 |
для: Илья Тут еще многое зависит от того, когда идет поезд ведь иногда очень удобно выспаться и утром бодрячком сразу в работу, а не потрепанным после перелета, все ведь по разному их переносят... Но если у Вас сидячка... я то подразумевал именно такой вариант - выспался в комфорте - в работу.
Мне все больше кажеться, что эффективны будут щиты или промоутера на подступах к вокзалам, фактически к двум ;) Там ЦА полюбому заметит... |
|
--------
Из прессы я уже ушел ))) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 17:25 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Эффективную рекламную кампанию надо делать с профессионалами. Обращайтесь к агентствам, не бойтесь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2006 17:38 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Не смотря на то, что я очень не люблю давать советы в духе "заплатите денег и спите спокойно", вынуждена признать в данном случае правоту Штирлица :(. Мы работали с нашим отделением РЖД, очень много подводных камней на пассажирских перевозках. Начнем с того, что пассажирские перевозки в РЖД убыточны, поэтому они заинтересованы отдавать их коммерсантам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.06.2006 08:36 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| По-моему наружка возле вокзала + баннерная реклама в интернете (например http://www.rusweb.ru)с таргетингом на москву и питер и контекст ( например http://www.yandex.ru ). Надо - могу помочь. e-mail: werbung@list.ru Бюджет можем определить вместе от 500$ для интернет-рекламы и хорошоей отдачи. Если делать через меня - мне 10% комиссии за медиапланирование и ведение рекламной кампании, остальное на прямую в соответствии с медиапланом. Опыт в интернет-рекламе 5 лет, пишу на эту тему диссер, работаю с 3 ведущими агентствами интернет-рекламы. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2006 12:04 | |
|
|
|
Гость<<
< |
ошибочка в одном из адресов http://www.rusweb.ru
а не то, что я ранее написал.
Цитата, автор Гость:
По-моему наружка возле вокзала + баннерная реклама в интернете (например http://www.rusweb.ru)с таргетингом на москву и питер и контекст ( например http://www.yandex.ru ). Надо - могу помочь. e-mail: werbung@list.ru Бюджет можем определить вместе от 500$ для интернет-рекламы и хорошоей отдачи. Если делать через меня - мне 10% комиссии за медиапланирование и ведение рекламной кампании, остальное на прямую в соответствии с медиапланом. Опыт в интернет-рекламе 5 лет, пишу на эту тему диссер, работаю с 3 ведущими агентствами интернет-рекламы. |
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2006 12:05 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Доброго!
Уважаемый Гость, я сильно сомневаюсь даже по поподу смысла (не размещения) того, что будет на наружке, а уж по поводу баннеров - тем более. Скроее всего, в отношении поезда достаточно много "тараканов в голове" ЦА, которые препятсвуют пользованию поездом. Размещать, без изучения и учета этих стереотипов, "тупое" размещение мало что даст. Если я ошибаюсь, и у Вас все получиться, буду рада, если поделитесь позитивным опытом на форуме. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 11:31 | |
|
|
|
Илья<<
< |
Для Olga63
У нас одна проблема все нас воспринимают как электричку...от сюда понятно страх пассажира ехать...на электричке до Москвы. Но наш электропоезд можно сравнивать с мировыми аналогами поездов, что по уровню технической оснащенности, что по уровню комфорта. Но как переломить стереотипы ЦА....это очень сложная задача.. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 17:23 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Переломить стереотипы очень сложно - долго или дорого :( Если Вы в рекламных / информационных материалах называете себя электропоездом, вариант уговорить народ на первую поездку - только доплатить им за выбор вашего поезда :)
Можно Вас как-то переобозвать состав, не называть электропоездом, потому что слова электропоезд и электричка намертво связаны в сознании нашего народа? Тут, чтобы убедить, что ваш электропоезд не электричка, надо угробить столько же денег, сколько в PR компанию масштабах страны :( Если обязаны называться именно электропоездом, то придется идти по длинному пути: мы - европейский электропоезд, у нас есть а, б, в, г и д; поезда такого класса курсируют между городами х, у, к, м (европейскими). Тепиерь и в России есть настоящий европейский ж\д сервис. А уже потом отстраиваться от самолетов :)
Кроме этого стереотипа, который Вы уже поймали, могут быть другие, которые не так явно проявляются. НАдо отлавливать и грамотно отрабатывать, а не ломать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2006 16:59 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Переломить стереотипы очень сложно - долго или дорого :( Если Вы в рекламных / информационных материалах называете себя электропоездом, вариант уговорить народ на первую поездку - только доплатить им за выбор вашего поезда :)
Можно Вас как-то переобозвать состав, не называть электропоездом, потому что слова электропоезд и электричка намертво связаны в сознании нашего народа? Тут, чтобы убедить, что ваш электропоезд не электричка, надо угробить столько же денег, сколько в PR компанию масштабах страны :( Если обязаны называться именно электропоездом, то придется идти по длинному пути: мы - европейский электропоезд, у нас есть а, б, в, г и д; поезда такого класса курсируют между городами х, у, к, м (европейскими). Тепиерь и в России есть настоящий европейский ж\д сервис. А уже потом отстраиваться от самолетов :)
Кроме этого стереотипа, который Вы уже поймали, могут быть другие, которые не так явно проявляются. НАдо отлавливать и грамотно отрабатывать, а не ломать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2006 17:00 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 22.03.2004 |
| Считайте прорекламировали, я буду Вашим клиентом! (расписанице можно узнать ? :) ) |
|
--------
опросы, промо-акции в Москве - 384714.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 03:11 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Для horlap
Ежедневно с Московского вокзала в отправл. поезд №813 в 14-40
С Ленинградского вокзала поезд №814 отправл. в 12-35
Более подробная информация на сайте http://www.spb2msk.ru
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 09:48 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Уважаемый Гость, а вот это - уже прямая реклама, которая запрещена правилами форума. Осторожнее, пожалуйста.
Помните, что всегда можно послать приват. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 13:51 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Федрыч©  есть мнение, потратить денег на агентов-сейлзов и продуманную политику привлечения корпоративных клиентов..... не лезьте в ритейл... РЖД задавит....
да и в ритейлинг можно отвоевать долю рынка только под девизом демпинга "на лонче"....с обязательным !!!! галопирующим расширением охвата потреб рынка чтобы её удержать!! просчитайте экономически...что дешевле. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 14:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
