 |
|
|
 |
|
|
|
| очень интересная методика, что думаете? |
|
Ustas<<
< |
| Мне кажеться намного интереснее, а главное эффективнее тех же фокус групп, не требует большого количества времени и дорогих интервьюеров. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2005 15:38 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
GROUP RETENTION TEST (GRT) - очередная ерунда.
Как известно, с запоминаемостью рекламы её эффективность несвязана практически никак (Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., Вильямс, 1999) и даже лучше, когда рекламные материалы сами по себе не запоминаются, а отношение к марке смещают. См. подробнее http://www.baar.ru/?analitic/basic_advertising_testing_methods/ |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    25.09.2005 16:58 | |
|
|
|
Ustas<<
< |
| Михаил, я знаю ваш БААР, но в нем нет ничего нового. Этот метод независимой экспертной оценки объектов (и рекламы тоже) был разработан еще в 1961 году компанией Хониуэлл". И называется он метод Дельфы. А методика GROUP RETENTION TEST только сейчас начинает применяться для тестирования рекламных щитов. Например, команией РОМИР мониторинг, и не имеет аналогов в Европе, а возможно и в мире. Это я уточняю. То, что память не связана (или связана) с воздействием рекламы, я обсуждать не буду. Это было бы глупо. Ссылки на отдельных авторов ничего не доказывают. Она связана. И связана очень сильно |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2005 17:45 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 25.09.2005 |
Прошу прощение, я так понял, что речь идет о рекламе? У меня вопрос в тему.
У нас не очень крупная компания, мы работаем со спортивным итальянским питанием марки «Аджиско». Являемся официальными представителями этой компании в России.
Мы хотим провести рекламную компанию и вывести на рынок наш продукт. Он имеет некоторую известность, но и лишних денег у нас нет. Для меня важно иметь уверенность в 100% попадании рекламы в «тему». Ваша методика GROUP RETENTION TEST дает такую возможность?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2005 18:17 | |
|
|
|
Ustas<<
< |
to tk =)
я не знаю, чья это методика. Нам это преподавали в МИРе. Поэтому ничего по поводу ее возможностей сказать не могу. Знаю, лишь, как она ратает. И видел некоторые материалы на семинаре.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2005 18:31 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Ustas:
То, что память не связана (или связана) с воздействием рекламы, я обсуждать не буду. Это было бы глупо. |
Вы не поняли того, что я написал. Память участвует в формировании эффекта рекламы, но запоминание рекламного сообщения мешает этому эффекту.
Цитата, автор Ustas:
Михаил, я знаю ваш БААР, но в нем нет ничего нового. Этот метод независимой экспертной оценки объектов (и рекламы тоже) был разработан еще в 1961 году компанией Хониуэлл". И называется он метод Дельфы.
Нам это преподавали в МИРе
/// |
Ustas, фигню пишите...  Понятное дело, так в МИРе учат...
Помянутые компании к методу отношения не имеют, а родославная BAAR введется с начала 30-х годов. А предтечи GRT использовались еще сто лет назад (методы с использованием тахитоскопа), но от них отказались в начале 60-х годов по указанной выше причине: запоминаемость рекламы практически ни как не влияет на последующее поведение.
Так что все крики "новое" это от вашего слабого образования и коммерческого интереса (в один день на нескольких форумах появились аналогичные стартовые сообщения). ну просто детский сад какой-то  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2005 21:36 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Михаил,
Не приходила ли Вам мысль в голову, что:
1) Когда бренд не известен, рекламное сообщение направленая на увеличения знания бренда, может быть эффективнее. В особенности в категориях когда потребитель покупает товар 1 -2 раза в год, и он просто не может запомнить название бренда. Расширяя сказанное - что данная зависимость, которую вы пропагандируете, может работать на определенных категориях или не работать. Также она может работать на молодых брендах а на некоторых не сможет.
2) Методика - удачные компании,не удачные компании. Признаюсь честно - много работал в Проктере. Те ролики которые получили низкий BARR индекс, увеличивали базовые продажи зачастую на 20-30% на очень старых брендах. То есть теория не работала вообще. Что то основание говорить что теория не работате везде или просто местный провал на 5-6 роликах? Я думаю что и не то и не другое. Просто бизнесс - эта такая штука, когда в математической модели крутится не 5-6 переменных, а 20-30, из которых главное иногда не продукт, цена, продвижение, а рост категории к примеру.
Хороший маркетолог - это то кто может матиматически описать рынок - ориентируюсь и зная этих 20-30 переменных.
3) Вообще кажется мне что чем количественнее метод - тем лучше (к вопросу что лучше a группы или GRT). Вопрос только в том, что пока, никто не смог построить модель которые выводила бы правильно индекс, который показывал реальные возможности ролика и позволял бы сравнивать. Если поглубже копнуть, вполне возможно такой идеальной методики и не существует, ибо собрать всю полноту данных требуемых для анализа можно только по 1 -2 рынкам. Да и то они устареют, так как потребители меняются. А верить или нет цифрам - решать тому кто принемает решение.
=(
С уважением,
Сергей Глухов |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2005 17:37 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Гость:
2) Методика - удачные компании,не удачные компании. Признаюсь честно - много работал в Проктере. Те ролики которые получили низкий BARR индекс, увеличивали базовые продажи зачастую на 20-30% на очень старых брендах.
С уважением,
Сергей Глухов |
Сергей,
хотя бы один пример увеличения базовых продаж на 20-30% на очень старых брендах: какой бренд, когда именно и на каком ролике, кто проводил тест.
Так как мы за время существования BAAR таких случаев не известно, у меня есть все основания утверждать что о существовании таких случаях вы просто лжете. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2005 20:35 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день коллеги.
Предлагаю меньше эмоций и меньше взаимных подозрений. Не надо эту ветку форума из пиршества спокойного умного обсуждения превращать в спор двух горячих джигитов.
Я неделю-две назад слушал доклад Андрея Милехина на Гильдии по тестированию рекламы. Хорошо помню сказанное о тестировании наружной рекламы. В его докладе речь идет о проверке возможности рассмотреть и понять надписи изображения и т. п. Он говорил что-то о психологии, но еще более мягко, чем звучит в статье А. Н. Лебедева-Любимова http://d240101.u79.nthost.ru/index.php?page=2084, мнение которого (ой) нам и пересказывает уважаемый Ustas. По моему надо обсуждать первоисточник с раздела "Чтобы плакат запомнился". Там совсем другой ракурс этого вопроса. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 22:08 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Эдуард,
проблема этой методики ни в методике (кто бы упрекнул старый добрый тахитоскопк в неадекватности ;-) ) а как раз в идее: замерять запоминаемость рекламы. Этот показатель абсолютно бесполезный. При использовании тахитоскопа нужно замерять время распознавания наименования товара (чем меньше, тем лучше), а так же сдвиг предпочтений после предъявления рекламы. Но это более трудоемко, требует большей выборки (30-60 человек) и формирования её под товар. А сейчас Лебедев-Любимов работает с "профессиональными респондентами" (я не описался - именно постоянными респондентами), используются единичные наблюдения.
Кроме того, почитайте : "На втором этапе испытуемым предлагают контурную схему рекламного объявления с вариантами выбора конкретного элемента рекламного щита. Обычно по 3-5 вариантов на каждый элемент". Это просто тест на объем визуальной памяти, а не на запоминаемость рекламы. 1) Люди же выбирают из "подсказанного списка" и 2) рекламное объявление имеет смысл тестировать только целиком, вариируя решения того или иного элемента. Лебедев обязан знать, доктор психологических наук все-таки, о существовании "гештальта" и что в повседневной жизни люди не "разбирают" рекламные объявления на элементы, а воспринимают их целиком.
Этот поиск "серебряной пули" в рекламном объявлении уже просто забавляет  . Её нет, все контекстно связанно и тестировать надо эффективность всего объявления. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 09:02 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день Михаил.
В начале 90-х я прочел книгу Лебедева. И подумал так, вот станут доступными сотовые телефоны (тогда и телефон и контракт стоил очень прилично) и человек, увидев из машины щит должен рассмотреть какой номер ему набирать, стоя в пробке и как контора называется. Таких потенциальных покупателей будет не более 10%. Вот для них-то это все и пригодиться.
Конечно, при проработке рекламной кампании все это копание в "малых второго порядка".
С Андреем Милехиным мы говорили совсем о другом. Если уж опрашивать квази постоянных интервьюеров, так уж не для таких же задач. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 15:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
