 |
|
|
 |
|
|
|
| Все «Coca-Cola» да «Nike»… это скучно. |
|
Кровососов
Постов: 203
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Газета «Новые Известия»:
«Акош Силади, венгерский медиаспециалист, автор многочисленных работ по русской культуре, развернул в своём докладе тезис о том, что образ России — это лишь продукт политтехнологии как современной мифотворческой деятельности. Сегодня образ России существует только как отрицательный феномен, как отклонение от нормы, как нарушение правил: он представляет собой интерес лишь как чистый негатив».
- «Кому нужна нескучная Россия?», статья. |
Все «Coca-Cola» да «Nike»… это скучно. Может ли быть брендом такое явление, как «русофобия»? |
|
 | | Вася Ложкин.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    16.07.2012 15:08 |  |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Ох, интересную и сложную тему вы затронули... Но смутные сомнения меня мучают: что именно думаете об этом вы сами?
А так, да. Целенаправленное формирование образа (брендинг, ага) территории очень модная тема. Беда, что с одной стороны в этой области как грибы после дождя появляются "консультанты" и прочие брендолОги, которые ваяют красивые презентации, пишут доклады и по-возможности пилят бюджеты, а с другой - реально этой деятельностью занимаются совсем не рекламщики, а пропагандисты, политики и, простите, спец.службы. Совершенно понятно, что, например, бренд Парижа как романтической столицы создан и поддерживается для притока туристов. И таких примеров - сотни. Другая сторона этого дела в том, что можно не только поднимать собственную ценность, но и бороться против конкурентов. Причем на государственном уровне. Во все времена государства формировали у своего населения образы соседей. Для того, чтобы выйграть в войне нужно чтобы армия была уверена, что противник вовсе даже не человек, а монстр, убивающий женщин и детей...
Ну и конечно, сейчас есть кому поддерживать образ РФ... И поэтому когда гибнут люди в Шамони - это стихийное бедствие и все вокруг только спасают и помогают. А когда от стихийного бедствия гибнут люди у нас - в первую очередь нужно рассказывать о злом умысле и чуть умышленном убийстве собственных граждан кровавыми российскими упырями... Потому как не важно что происходит, важно как все это подать и отредактировать.
И поэтому, на ваш вопрос "может ли быть брендом такое явление, как «русофобия»?" отвечаю - да. Причем этот бренд старательно поддерживается и по мере возможностей развивается.
На всякий случай надо еще раз оговориться: бренд это целенаправленно созданный и поддерживаемый образ. В данном случае территории, России.
Да, и вот как представляется брендинг территорий нашим брендологам: http://www.sostav.ru/news/2012/07/10/territoriya_kak_brend/
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 17.07.2012 14:52 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2012 14:12 | |
|
|
|
Кровососов
Постов: 203
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Ох, интересную и сложную тему вы затронули... Но смутные сомнения меня мучают: что именно думаете об этом вы сами? |
Во-первых я думаю, что ежели существуют национальные бренды Холокост и Голодомор, то и бренд Русофобия вполне может появиться.
Во-вторых, я думаю, что большинство специалистов по маркетингу не смогут воспринять ни Холокост, ни Голодомор, ни Русофобию брендами, так как они представляют брендами, в большей степени, торговые марки, к примеру, как «Coca-Cola» да «Nike». Условно говоря, бренды Холокост и Голодомор и подобные используют политические марафонцы - бегуны на длинные дистанции, коммерческие же марки привлекают маркетологов - спринтеров, бегунов на коротких дорожках. В России это связано с тем, что, «за годы реформ самые бедные стали в два раза беднее, а в целом 80 % населения в материальном плане от реформ больше потеряли, чем приобрели», соответственно и новоиспеченные маркетологи это очень часто советские инженеры, военные в отставке и прочие несчастные жертвы 90-х, которые вынужденно, от нищебродства, играют на кротких коммерческих дорожках не видя себя в политическом марафоне. Именно по этому беднейшие слои, в том числе и маркетологи, никогда не смогут убрать со своих глаз шоры брендов «Coca-Cola» да «Nike». |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2012 15:02 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 17.07.2012 |
Ребрендинг Перми от Марата Гельмана... но следственный отдел СКР по Ленинскому району Перми вынес постановление об отказе в возбуждении уголовного дела в связи с отсутствием состава преступления, сообщает «Коммерсант Прикамье» http://59.ru/text/newsline/421259.html |
|
 | | helloperm.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2012 15:34 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| Позже, наверное, напишу подробнее, пока маленькая ремарка. Длиной забега измерять неправильно. Кока с колой заметно старше Холокоста и Голодомора. Если я правильно понимаю о чем речь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2012 15:52 | |
|
|
|
Кровососов
Постов: 203
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| Думаю, в любом случае наша дискуссия мало кого заинтересует из рекламистов и маркетологов, - большинству либо за аренду платить надо либо вообще ипотека, какая уж тут Русофобия с Голодомором. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2012 16:18 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2krovososov© тут такое дело... Холокост, как бренд, в маркетинговом понимании, обсуждать как-то не принято. В Европе за "отрицание Холокоста" могут привлечь к уголовной ответственности ; -), а авторов исследований, которые не разделяют "общепринятую точку зрения на данное событие" так же просят не лезть не в свое дело. Так что это "не что-то там, а вполне солидное ого-го!", то есть не привычные и закладываемый в маркетинговый бюджет штраф от ФАС на пару десятков МРОТ.
А ведь если есть бренд, то должны быть и сторонники, и противники - и это нормально. В случаях, о которых вы пишете, это не маркетинг, а политика. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2012 13:15 | |
|
|
|
Кровососов
Постов: 203
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| То есть бренд это зарегистрированная торговая марка и весь разговор, а всякие «матрешки» и «балет» это и не бренды вовсе. Так получается? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2012 13:52 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
;-) Ну, если строго по закону, то думаю - ДА.
Но есть и другие жизненные ситуации, когда общественное (или навязанное) мнение по поводу событий прошлого и настоящего можно трактовать как бренд. Опять же, в восприятии населения (налогоплательщиков) или высказываемому мнению неких общественных деятелей.
|
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2012 13:58 | |
|
|
|
Кровососов
Постов: 203
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| А все же есть такая штука, как «Национальный брендинг», нет, все же нельзя брендинг сводить исключительно к торговой марке зарегистрированной в Роспатенте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2012 14:09 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| Ну тогда на ваш страх и риск - флаг вам в руки и статью 282 за спину ; -) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2012 14:16 | |
|
|
|
Кровососов
Постов: 203
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вот товарищи и господа совершенно спокойно обсуждают по радио тему «Россия как бренд», ничего страшного http://finam.fm/archive-view/2377/
Цитата, автор Юний Давыдов:
Берем авианосец, самый крупный; на высшем, естественно, уровне нужно получить все необходимые разрешения, заплатить все необходимые откаты, чтобы его нам откатили, этот авианосец, самый страшный, с огромным количеством пушек. А дальше пускаем этот авианосец в мировое ивент-турне. Все, господа, крупнейшие города мира стоят на море, на воде. Нью-Йорк, вся Калифорния, Сидней, Мельбурн, Гонконг, и так далее. Этот авианосец, страшный образ врага, приплывает к ним, а на нем ивент, на нем фейерверки, на нем «Русский дом», на нем клоуны, на нем парад стереотипов – встречают, например, русские страшные мужики в валенках, небритые, с дубинами и пьяные, естественно. Вот вы считаете, что мы такие – а мы стебемся над этим. Это, по-моему, хорошо, потому что негатив – «Россия – это что-то страшное» – это привлекает внимание. На это пойдут. А внутри мгновенная трансформация в стиле Золушки – из чудовища в красавицу. |
Другое дело, что этот Юний Давыдов - Директор какого-то агентства провокационного маркетинга. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2012 08:02 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2012 08:52 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 25.07.2012 |
| Вы же не знаете, что говорил Фёдор Тютчев о русофобии, а меня упрекаете, что я какого-то Юния не знаю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2012 17:54 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор gorelov:
Вы же не знаете, что говорил Фёдор Тютчев о русофобии, а меня упрекаете, что я какого-то Юния не знаю. |
Это не упрек, а подколка. Дружеская.
А что товарищ Тютчев эФ И докладывал по данному вопросу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2012 10:41 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 25.07.2012 |
Цитата, автор Фёдор Тютчев:
Можно было бы дать анализ современного явления, приобретающего все более патологический характер. Это русофобия некоторых русских людей — кстати, весьма почитаемых. Раньше они говорили нам, и они, действительно, так считали, что в России им ненавистно бесправие, отсутствие свободы печати и т. д., и т. п., что потому именно они так нежно любят Европу, что она, бесспорно, обладает всем тем, чего нет в России. А что мы видим ныне? По мере того, как Россия, добиваясь большей свободы, всё более самоутверждается, нелюбовь к ней этих господ только усиливается. И напротив, мы видим, что никакие нарушения в области правосудия, нравственности и даже цивилизации, которые допускаются в Европе, нисколько не уменьшили пристрастия к ней. Словом, в явлении, которое я имею ввиду, о принципах как таковых не может быть и речи, здесь действуют только инстинкты, и именно в природе этих инстинктов и следовало бы разобраться.
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2012 11:55 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Ага, Тютчеву из Мюнхена то виднее было... (на всякий случай - этот тоже подколка, великий русский поэт Тютчев 22 года прожил в Мюнхене и вернулся в Росиию когда ему был 41 год). Но тенденция подмечена верно. И сейчас и раньше к России были несколько обостренные требования, причем не только у собственных "лидеров мнения", но и у европейских. Вот в Мадриде полиция разгоняет демонстрацию, достаточно много пострадавших и арестованных. Это всеми воспринимается как нормальное рутинное событие - собрались, протестнули, разогнали, побили друг-друга и бог с ними. Другое дело у нас! Если это у нас, то это КАТАСТОФА вселенского масштаба...
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 27.07.2012 12:23 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2012 12:22 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
о принципах как таковых не может быть и речи
Как было раньше? Эпоха СССР. "Народ и партия едины" и мы все верили в светлое будущее.
В тоже время, угнетенный народ Запада и далекой Америки, пугали происками коммунизма.
...
И вот последние 20лет развития России: "уж что выросло, то выросло" (с).
Какой на хрен бренд из русофобии?
|
|
 | | Sam.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2012 13:04 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 25.07.2012 |
для: GAAS©, Россия интересна, как чистый негатив, по сути, интересны только рефлексии на тему ужасной России, - то есть именно русофобия.
Цитата, автор Brand Finance, Дэвид Хенсли:
Бренд «Россия» не внушает доверия, признается управляющий директор Brand Finance Дэвид Хенсли. Об этом, по его словам, свидетельствуют результаты социологического исследования, выяснившего в мае уровень восприятия имиджа России в мире. Так, участникам опроса из разных стран предлагалось назвать ассоциации, связанные с Россией. Выяснилось, что у больше половины респондентов (53%) Россия ассоциируется с водкой, у 35% – с коррупцией, для каждого третьего участника опроса Россия связана со словом «коммунизм».
http://www.newizv.ru/economics/2012-06-0...esto-sputnika-prishla-korrupcija.html
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2012 13:51 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор gorelov:... Россия интересна, как чистый негатив, по сути, интересны только рефлексии на тему ужасной России, - то есть именно русофобия. |
Проклятая страна! Страна, в которой миллионер не может повести свою невесту в кино.(с)
...
Вы свободнорос или коммунист?
| Цитата, автор Brand Finance, Дэвид Хенсли:Бренд «Россия» не внушает доверия ... результаты социологического исследования... |
На анкету можно посмотреть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2012 14:30 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
