 |
|
|
 |
|
|
|
| Есть ли в России российские разработки? |
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Итак, в нашем родном Новосибирске задумали разработать бренд Новосибирской области и Новосибирска. Событие длится уже более двух лет и я как-то не придавал этому значения, пока не начали появляться плоды работ. В региональном правительстве создали ГАУ "Агентство регионального маркетинга", которое взяло на себя непосильную ношу создать территорию области и города в частности - привлекательной.
http://sibarm.com/reports
Естественно, когда речь заходит о продукте и его привлекательности все разумные люди вспоминают про необходимость производства маркетинговых работ. К сожалению из того, что видится мне со стороны власти - пока все выглядит как бестолковая суета. Со стороны граждан, естественно, все выглядит как распил. Когда была опубликована статья по поводу проведения фокус-группы по брендингу города, я понял, что оставаться в стороне уже нельзя (уточнения в привате)
http://tayga.info/news/2011/07/09/~104307
Итак, вопрос: кто в нашей стране занимался брендингом городов и какие работы проводились для этого?
------------------
Отредактировано: JhAZZ | 10.07.2011 13:58
------------------
Отредактировано: JhAZZ | 10.07.2011 14:02 |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.07.2011 13:58 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Все как обычно... Конечно, бестолковая суета и выглядит как распил. Потому как даже на бытовом уровне можно уже понять, что "брендиг" в первую очередь должен начинаться не с бодрых западных консультантов, а с создания ПРОДУКТА. Если в НС есть привлекательные условия для инвестиций - брендинг (как специфическая коммуникация по формированию репутации) может помочь. Нет таких условий - никакие модные игры в "фокус-группы" не помогут. К сожалению, чиновники хотят именно что заменить собственные усилия по созданию условий для привлечения инвестиций какой-нибудь красивой панацеей. Вот приедет "брендинг", нарисует нам бренд и все поедут к нам на наших условиях... Думают, что можно ничего не меняя, привязать сверху бантик и все сразу будет по другому...
Увы, примеров брендинга территорий в нашей стороне не знаю. Но наверняка найдется некоторое количество консультантов, которые смогут точно также провести несколько занимательных семинаров, бизнесс-игр и прочих увеселительных мероприятий: http://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B1%...%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B9&lr=213 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2011 11:40 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: JhAZZ©
Из активного брендинга городов могу вспомнить несколько вещей:
- брендинг курортов Краснодарского края. Процессом активно занимался губернатор и соответствующий отдел администрации края.
- брендинг Сочи в процессе подготовке к выбору столицы Олимпиады, а также после победы. Олимпийский комитет России, сочинская администрация.
- брендинг Казани, как культурной столицы России. Городская администрация при поддержке республиканского правительства.
- Также пыталась что-то в плане брендинга сделать Пермь. Кажется, в процессе был задействован Лебедев. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2011 10:23 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 11.07.2011 |
| В голову пришел Великий Устюг - родина Деда Мороза. Вот только что именно здесь бренд - сам город или все же ДМ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2011 11:27 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Вобщем, за нас взялся Juan Carlos Belloso. Бренд Барселоны его рук дело. Но насколько я понимаю этот бренд был связан со спортом и туризмом в большей степени чем с иными продуктами, которые Барселона пытается активно продавать сейчас. Каталонцы, равно как и испанцы активно продают недвижимость, приклеивая бренд активного города с большим турпотенциалом к недешевеющей, якобы, недвижимости. Но она дешевеет, а коммунальные платежи растут. Получается так, что покупая дешевеющий продукт получаете растущее обременение. Но это пока мои наблюдения и к делу вроде как не относится.
Итак, идеолог маркетинга показал нам презентацию
Мы ее выложили здесь:
http://gz.novo-sibirsk.ru/?eo=doclad
Carlos Belloso «Benefits and challenges for building the Siberia Brand»
В принципе, я вижу, что общее понимание брендинга у него есть. Как ни странно, но я взялся оценить качество его знаний :)
Видение ключевых элементов неплохое. Но натягивание бренда Сибири на бренд отдельного города выглядит бестолковым. Сибирь - Сибирью. Это иерархический уровень административных отношений, но никакого отношения к ментальной карте иностранцев не имеет.
Отсутствует акцент на каких-то ключевых экспортных продуктах, которые должны "брендироваться". Я так полагаю, надо отбросить торговлю специфическими b2b продуктами, которые и так покупают и никакой бренд этому не нужен, отложить в сторону то, что мы перевалочная база всех торгашей и взяться за конкретные продукты, которые имеет смысл продвигать использую бренд. Таких продуктов явно мало.
- академгородок и институты - научные разработки и инновационная продукция. Ок.
- образовательный туризм - тоже думаю ок
- инвестиции в недвижимость - под вопросом, скорее в конкретные коммерческие объекты, так как земли мало
А остальные продукты сами подтянутся под общий образ
Причем, собирать статистику по валовому экспортному продукту, выискивая наиболее продаваемый - полный бред, так как там будет одна химия, да логистика. Нужно ориентироваться на будущее, а на него статистику не соберешь.
Вообще, хотелось бы узнать, кто из московских компаний мог бы взяться за конструктивную "критику" потенциального бренда и возможно его создание?
------------------
Отредактировано: JhAZZ | 15.07.2011 16:19 |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2011 16:15 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор JhAZZ:...Вообще, хотелось бы узнать, кто из московских компаний мог бы взяться за конструктивную "критику" потенциального бренда и возможно его создание? |
Может быть А.Панкрухин, но он вроде как спикером был у вас на презентации докладов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2011 18:55 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Теперь в Иркутске начали заниматься аналогичным. Значковыдумыванием.
Как вы считаете, какие результаты работ по-этапно должны быть у такой работы вообще? Если объявлять предположим госконтракт "Создание бренда области" этот график будет означать порядок приемки работ.
Например:
1. Проведение анализа текущего и перспективного внешнего рынка региона
1.1. Текущие экспортные продукты с разбивкой по росту и объему (вспоминаем матрицу БКГ) с исключением продуктов, для которых маркетинговое продвижение лишено смысла (сырьевые, внутреннего оборонзаказа и пр.)
1.2. Перспективные экспортные продукты (на основании анализа работы соседей, у которых есть аналогичные экспортные продукты)
1.3. Форсайтные экспортные продукты (те, которых еще нет, но их можно создать в будущем)
2. Выбор продуктов-локомотивов, которые будут охватывать экспортный потенциал территории
2.1. Анализ конкурентной среды
а) отбор территорий-конкурентов
б) выявление экспортных продукты-локомотивов конкурентов
2.2. Выбор продуктовых сегментов, позволяющих позиционировать экспортный рынок территории
2.3. Отбор продуктов, которые
а) наиболее дистанцированы от продуктов-локомотивов конкурентных территорий;
б) наиболее широко охватывают текущий и потенциальный экспортный рынок территории.
3. Выбор инструментов поддержки продуктов-локомотивов
3.1. Отбор приоритетных отраслей (рынков), которые способствуют созданию и продвижению продуктов-локомотивов
3.2. Выявление связей между остальными экспортными продуктами, которые могут реализовываться совместно или посредством продуктов-локомотивов
3.3. Концепции государственных/муниципальных целевых программ, которые могут поддержать развитие приоритетных отраслей за счет бюджетных средств РФ/региона/муниципалитета
3.4. Законодательные инициативы, которые будут максимально способствовать развитию приоритетных отраслей, и связанных с ними продуктов
4. Стратегия продвижения бренда
4.1. Каналы коммуникаций
4.2. Стратегии продвижения
4. Разработка концепций идентификации бренда территории, который может быть перенесен на продукты-локомотивы
4.1. Генерация концепций идентификации (идея+слоган+визуальные образы+визуальные идентификаторы)
4.2. Фильтрация концепций на предмет "продвигаемости" продуктов-локомотивов и стратегии продвижения бренда
4.3. Разработка систем продвижения выбранных концепций бренда
4.4. Публичные обсуждения выбранных концепций
4.5. Корректировка концепций
4.6. Публичные обсуждения выбранных концепций
5. Экспертиза и отбор концепции
5.1. Организация экспертных советов
5.2. SWOT анализ
5.3. Выбор одного варианта
6. Разработка проектов имиджевых продуктов (визуальный дизайн, музыкальные композиции, фирменные фразы)
7. Доведение проектов имиджевых продуктов до населения территории совместно со стратегией продвижения продуктов-локомотивов и связанных с ними смежных отраслей (бренд)
7.1. Публичное обсуждение бренда (сбор рефлексии)
7.2 Экспертное обсуждение
7.3. Внесение правок с учетом мнений населения
7.4. Публикация внесенных изменений и причин отклонения остальных предложений
7.5. Публикация положительных реакций населения территории и внешних потребителей на бренд
8. Разработка и распространение имиджевого пакета
8.1. Фирменный стиль
8.2. рекламные образы
8.3. элементы текстовых идентификаторов
9. Передача полномочий некоммерческим союзам и партнерствам права мониторинга и контроля за соблюдением требований к имиджевым и рекламным элементам на предмет соответствия бренду
9.1. Разработка перечня ключевых показателей мониторинга качества работы бренда
9.2. Разработка документов позволяющих выявить соответствие/несоответствие имиджевых образов бренду
9.3. Разработка порядка прогрессивного внесения изменений в вышеуказанные документы с целью постоянного развития бренда территории
Как думаете такое пойдет?
(c) JhAZZ
|
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2011 12:47 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Начнем с дефиниций?
(1) Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной). (с)
(2)«Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества» (цитата по книге James R. Gregory «Leveraging the Corporate Brand» McGraw-Hill, 1997, USA)
(3) «Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя» (Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter; цитируется по книге В. Перции и Л. Мамлеевой «Анатомия бренда», «Вершина», 2007 г.).
(4) «Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название» (David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand» McGraw-Hill Companies, 2001, USA).
(5) «Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом» (Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу , цитируется по материалам конференции «BrandsPoint-2002»).
(6) «Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг» (Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций - Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Германия, итата из «Strategie und Technik der Markenführung», Vahlen Franz Gmbh, 2008).
(7) «Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей» (Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в Школе менеджмента HEC, Франция. Цитата по книге «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда», «Вершина», Москва-СПб, 2007 г.).
|
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2011 00:22 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
В целом я согласен с Капферером (7) и Францом-Рудольфом Эшем (6), посему
брендинг Новосибирска по-необходимости есть СИГНАЛЫ "потребителям", которые
1. показывают качества неких присущих Новосибирску сущностей,
и
2. привлекают внимание к Новосибирску.
В РФ "шаманством регионального брендинга" более всего занимается, как известно, - Сергей Митрофанов. Он не такой дурак как Гельман, чтобы "делать из Перми культурную столицу Европы" на пустом месте,
я с ним общался - он вполне понимает, что нельзя на пустом месте "изобретать фантик" вместо конфетки и подсовывать Потребителю
нечто "из г... - конфетку".
см. http://twitter.com/#!/SEMitrofanov |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2011 00:28 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Если бы царскому сыну Гераклиту сказали, что "его бренд известен и через 3000 лет", он - скорее всего - лишь насмешливо бы улыбнулся smile .
Если бы сыну царя-звездочета всаднику Золотое Копьё прокуратору Иудеи Пилату Понтийскому, сказали, что "от его бренда шарахаются и вечно будут шарахаться", он бы только горестно вздохнул... smile:(
Если бы сыну царя Александра III - Николаю Второму Александровичу, императору всероссийскому сказали, что "его бренд стал самым святым среди брендов русских царей", он бы возрадовался, что "не зря прожил жизнь и не зря пошел на смерть". smile:!:
Эти люди - НЕ СОЗДАВАЛИ свои бренды, они создавали СВОЮ СУДЬБУ.
Вот оно - первое заблуждение "русского брендинга" - что можно его создать. Якобы. smile
НЕЛЬЗЯ.
Второе заблуждение нам расскажут "за деньги" - //А кто-то находит бесплатное и эффективное решение – сделать свой личный бренд. // |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
01.08.2011 03:13 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
По поводу прописных истин о бренде все понятно. По поводу массовых заказов шаманам - так же понятно. Все прекрасно понимают, что можно влупить кучу денег в бренд, а потом какой-нибудь обалбешенный художник своими творениями и духовным заветом, смогут сделать для брендинга места несравнимо больше.
Здесь в Барселоне всего несколько хороших идей и людей создали бренд.
И ето были не заказчики бренда и тем более не исполнители.
Если входить в пике пессимизма, то город и его жители не получат мотивы для своего развития. Все стратегии развития становятся бессмысленными без образа созидаемого об"екта в сознании каждого участника развития. Ето я имею в виду те стратегии развития, которые так же массово шаманятся на уровне субьектов РФ и муниципалитетов |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2011 13:55 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Savl:
для: JhAZZ©
Из активного брендинга городов могу вспомнить несколько вещей:
- 1. брендинг курортов Краснодарского края. Процессом активно занимался губернатор и соответствующий отдел администрации края.
- 2. брендинг Сочи в процессе подготовке к выбору столицы Олимпиады, а также после победы. Олимпийский комитет России, сочинская администрация.
- 3. брендинг Казани, как культурной столицы России. Городская администрация при поддержке республиканского правительства.
- 4. Также пыталась что-то в плане брендинга сделать Пермь. Кажется, в процессе был задействован Лебедев. |
1. Теперь в ходу шутка "Беды Краснодарских курортов = дураки и дорого"
(самый компетентный отзыв оттуда - "местные ребята как поделили в 1970-х сферу санаториев, отстроили СВОЮ собственность за 40 лет,
так и говорят - это всё наше, никуда идиот потребитель не денется" (отзыв одного профи от 2011 г. - он изучал прОблем там внутри не один год)
2. это пиар.
3. Нету вокруг ни одного разумного чела, кто не смеётся при слогане "Казани, как культурной столицы России"...
4. Там Гельман, это не лечится. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2011 11:15 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: JhAZZ©
Если без авралов - Вы не пробовали по-простому - проводить опрос, какие могут быть ассоциации со слоганом
"новые сибирские русские" - это широкое поле, чтобы там набирать 5-6 качеств, пригодных для развития в 2012-2020 (2015) гг.
А жизнь, в свою очередь, - внесет коррективы по воспринимаемым качествам среди всех категорий ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БРЕНДА.
Кстати, кто они - Потребителя бренда? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2011 11:20 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Дожились
http://www.tayga.info/news/2011/09/20/~105249
Это что же за поделка такая? Неужели сбор рефлексии жителей позволяет определить бренд территории?
http://brandstrana.ru
Кто-нибудь видел это чудо?
То есть, если у нас в городе стоит оловокомбинат, то немудрено, что из металлов выбрали олово. А то, что стратегией развития могло бы быть предусмотрено развитие наукоемких производств, то белки и окуни-то причем. Ну я понимаю, если бы речь шла о гербе региона. Но брендом-то эту рефлексию обзывать, стыдно как-то |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2011 18:14 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
В Риме, значит, самая распространенная псица = волчица? 
А самые рапространенные зверьки - Ромул и Рем?
Хто недавно был в Риме, скажите- волчицы толпами по улицам ходют? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2011 18:40 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Это я намекаю, что пеЛмени и зверушки НИКАКОГО отношения к брендингу не имеют,
если конечно, он не делается просто из тупости и жадности до презренного металла...
Ну так и будет - презренным. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2011 18:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
