 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
Здравствуйте,
Вопрос навеян следующими словами, взятыми отсюда http://www.dnp.ru/publications/our-publications/brending/329
"Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз
Бренды имеют большую цену"
Вопрос следующий.
Приведите, пожалуйста, примеры.ОДИНАКОВЫХ товаров. Один - бренд , другой - нет .
Например, Кока-кола - супербренд, но другой колы-то и нет. Не бренда, я имею в виду. ТАКОГО же качества (вкуса).
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.05.2009 16:29 |  |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
С приведением примеров есть проблема, поскольку небрендируемых товаров почти не осталось.
Тем более, как всерьез сравнивать размеры прибыли, когда у нас такие данные не публикуются?
Колу сравнивать тяжело. Один сочтет, что вкус не отличается, второй что ничего общего, найти равный продукт малореально.
Но если вы поищите в магазинах, скажем, рис, на упаковке которого только наименование продукта: "рис" (редко, но можно встретить), сравните с ценой риса продаваемого, скажем, под маркой "Мистраль", узнаете объемы продаж того и другого и хотя бы в первом приближении прикинете себестоимость продукта, то наверняка окажется, что Мистраль по сравнению с небрендированным рисом получает заметно большую прибыль. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.05.2009 20:01 | |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
Хорошо, брендируемых, один - лучше брендированный, другой - гораздо хуже, но со всех остальных точек зрения товары ОДИНАКОВЫЕ
Скорее всего этот "просто рис" хуже качеством, менее вкусный, чем "Мистраль". Почему бы ему не стоить дешевле.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2009 22:22 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Exotio:
Скорее всего этот "просто рис" хуже качеством, менее вкусный, чем "Мистраль". |
Не всегда разница в цене говорит об аналогичной разнице в качестве. И не только для риса. Тем более, что сегодня многие владельцы брендов не имеют собственного производства и размещают заказы на стороне. Где могут производиться товары под другими марками и безымянные, ничем не отличающиеся по качеству. Но продается то все это по разным ценам.
Так что качество товаров продаваемых под разными наименованиями (или без них) может быть одинаковое, а цены, объемы продаж и прибыль - разные.
Цитата, автор Exotio:
со всех остальных точек зрения товары ОДИНАКОВЫЕ |
Брендируемый и не брендируемый товары в первую очередь отличаются простотой идентификации.
Покупая "безликий" товар потребитель не может однозначно соотнести его с покупаемым ранее, в других местах. Он рискует нарваться на нечто несъедобное, нефункционирующее, в общем не соответствующее ожиданиям. И должен каждый раз либо больше времени тратить на выбор, либо рисковать.
Бренд позволяет потребителю легко идентифицировать тот продукт, который ранее уже был опознан как качественный и тратить на выбор считанные секунды. То есть снижает риски и затраты времени.
Для владельца бренд повышает число повторных продаж и как следствие упомянутую выше прибыль. Единственно, сложно сказать, откуда взята цифра "до 6 раз".
P.S. Если говорить не о фасовке (к которой относится большинство брендов), а о товарах длительного пользования, то тут роль повторных продаж будут играть продажи "репутационные". В остальном механизмы примерно те же. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 10:43 | |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
Может быть все. Приведите, пожалуйста, примеры, когда качество товаров/ услуг одинаковое (ОДИНАКОВЫЕ товары/ или услуги), а цены разные. Полезная житейская информация кроме того.
Вы ранее сказали, что не брендируемых товаров практически не осталось. Я и спросил, привидите, пожалуйста, примеры брендируемых, один - лучше брендированный, другой - гораздо хуже, но со всех остальных точек зрения товары ОДИНАКОВЫЕ, но один стоит дороже (существенно), а другой - дешевле, и мы понимаем, что эта разница в цене исключительно из-за Бренда
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 11:09 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Простите Exotio©, а вы можете рассказать нам ЧТО??? вы понимаете под "один - лучше брендированный, другой - гораздо хуже"?
Я просто такой терминологии не встречал ни разу.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 11:48 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Exotio:
Может быть все. Приведите, пожалуйста, примеры, когда качество товаров/ услуг одинаковое (ОДИНАКОВЫЕ товары/ или услуги), а цены разные. |
для: Exotio© Практически вся овощная консервация делается в Китае и Индии. Ценники на продукцию можете сами посмотреть в ближайшем магазине.
Тоже самое касается техники...создается в Китае под названием Хуньразберешь, клеиться шильдик(например Bork) и опс - цена выросла в два раза ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 11:55 | |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
Я предположил, что "брендированность" есть некоторая характеристика товара и может различаться по качеству, нет?
Отнесем "просто рис" в Wolff Ollins получим "лучше брендированный", а отнесем Ивану Пупкину с фри-ланса получим "гораздо хуже". Ну условно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ну, о примерах разницы в 6 раз и "до 10" это лучше у Михаила Наумовича спрашивать... ;)
Кола это класс напитков. И в любом крупном магазине можно увидеть кроме двух лидеров рынка (КК и ПК) приват-лейблы колы и колу от других производителей. Вот пара примеров (не сочтите за рекламу):
http://www.bereginya.ru/products/soki.shtml
http://www.aquamari.ru/index.php?option=...ntent&task=blogcategory&id=3&Itemid=5
СтОят в рознице эти колы раза в полтора от Кока-Кола. Вот вам и стоимость бренда в чистом виде.
Что касается основного вопроса - сейчас очень редко можно встретить стерильный вариант пары одинаковых товаров. Бренды специально отстраиваются от возможных аналогов "нонейм". Это же на корню губит все усилия по брендингу. Поэтому товар-бренд обязан отличатся от возможных аналогов.
Но некоторое время назад был такой период, когда на рынке можно было встретить абсолютно одинаковые видеокамеры под разными марками. Причем как именитыми, так и не очень. Это было в начале того периода, когда производство сложных технических товаров выводилось на восток, где передавалось на контрактное производство. Но потом практику одинаковых товаров под разными марками прикрыли. Теперь, к примеру, производство ноутбуков сосредоточено на 2-3 предприятиях на Тайване. И там буквально в одом цеху производятся ноуты Dell, HP, Aser и многих других. Но все они отличаются друг от друга - дизайном, комплектацией, материалами, сервисом. Все тоже самое с пылесосами, автомобилями... даже кастрюлями. Причем если завод в Китае, выпускающий кастрюли какого-нибудь бренда, выпустит на рынок аналогичную посуду под своей маркой, он просто лишится контракта с брендом. И потеряет объем производства, так как лишится дистрибуции бренда... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:19 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Exotio© Т.е. вы считаете, что бренд это дизайн упаковки? Так и спрашивайте "Как дизайн упаковки влияет на цену товара?"
Мне кажется, что вы несколько сужаете рамки понятия "бренд". Рекомендую сперва прочесть ветку "Что такое Бренд", прикрепленную в начале форума. Там много разных определений. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:24 | |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
для: Actor©
Эти колы стоят в полтора раза дешевле, потому что они не вкусные. У них ниже качество. Если бы они были вкуснее Кока-Колы (ну по крайней мере не настолько хуже, чем они есть), то я думаю, производитель нашел бы несколько десятков тыщ долл. на брендинг и сделал бы на вид что-нибудь не менее привлекательное, чем Кока-Кола и поставил бы дороже. Но поскольку они не вкусные, он так делать не будет. Потому что тогда ее второй раз точно никто не купит.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Exotio© "брендированность" зависит не от качества логотипа. Тем более не от его стоимости. У вас обычная путаница в голове от обзывания одиним словом разных предметов. Тут уже с десяток раз обсуждалось - различайте то, что рисует дизайнер (пуст даже в Wolff Ollins) и то, что покупает потребитель в магазине. Бренд, о котором говорит Дымшиц по вашей ссылке, это то что думает о товаре с данной торговой маркой потребитель. А дизайнер рисует логотип, изобразительную часть торговой марки. Слова похожие, предметы принципиально разные.
Стоимость бренду прибавляет не дизайнер, а опыт потребления товара потребителем. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:32 | |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
для: Bal©
Нет, я ничего не сужал. Я же написал, что вопрос навеян следующими словами, взятыми отсюда http://www.dnp.ru/publications/our-publications/brending/329
"Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз
А до этого там написано, что такое бренд.
Мне просто не ясен момент
Бoльшая прибыль
* Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз
Бренды имеют большую цену
* на российском рынке различие в цене брендированных товаров может составлять 10:1 и больше
* Себестоимость различается на 10-20%
Что все это значит? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:35 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
Ну, о примерах разницы в 6 раз и "до 10" это лучше у Михаила Наумовича спрашивать... ;) |
Он вроде говорит не о разнице в цене, а о разнице в прибыли. А она до десятков раз может доходить, особенно у копеечных товаров, над ценой которых потребитель не сильно задумывается. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:39 | |
|
|
|
Постов: 169
Дата регистрации: 09.10.2008 |
для: Actor©
Хорошо, привидете, пожалуйста, примеры, когда качество товаров/ услуг одинаковое (ОДИНАКОВЫЕ товары/ или услуги),но в одном случе потребитель что-то такое думает о товаре с данной торговой маркой, а в другом случае ничего такого не думает. И в первом случае товар стоит дороже (существенно), и мы понимаем, что это именно из-за того, что потребитель там думает, то есть из-за Бренда. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:40 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Это значит... Ладно. Об отсутствующих либо хорошо, либо никак. :)
Вы, бы автору ворпрос задали. Он вполне контактен. Только осторожнее не перечьте ему (весна еще не кончилась, так что всякое может случиться). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:48 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Exotio:
* Абсолютный размер прибыли брендированных товаров различается до 6 раз
Бренды имеют большую цену
* на российском рынке различие в цене брендированных товаров может составлять 10:1 и больше
* Себестоимость различается на 10-20%
Что все это значит? |
То и значит, что обычно разница в себестоимости между брендируемым и не брендируемым товаром не так существенна, как разница в цене и прибыли. Брендировать товары в большинстве случаев выгодно, иначе этим бы и не занимались. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:49 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Exotio:
Эти колы стоят в полтора раза дешевле, потому что они не вкусные. У них ниже качество. |
Есть масса историй о том, как при слепом тестировании более известные бренды проигрывают. В том числе и про Колу.
Так что никакой жесткой связи "дешевле = ниже качество" нет. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:51 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Exotio:
для: Actor©
Эти колы стоят в полтора раза дешевле, потому что они не вкусные. У них ниже качество. Если бы они были вкуснее Кока-Колы (ну по крайней мере не настолько хуже, чем они есть), то я думаю, производитель нашел бы несколько десятков тыщ долл. на брендинг и сделал бы на вид что-нибудь не менее привлекательное, чем Кока-Кола и поставил бы дороже. Но поскольку они не вкусные, он так делать не будет. Потому что тогда ее второй раз точно никто не купит.
|
 а мужики-то не знают...
1. А вы их ВСЕ пробовали?! А ничего, что большинство потребителей не в состоянии отличить по вкусу колы от разных производителей (неоднократно доказано опытным путем).
2. Для того, чтобы продавать дороже чем Кока-кола абсолютно не достаточно "сделать на вид что-нибудь не менее привлекательное". Тем более для этого не хватит несколько десятков тыщ доллларов. Рекламный бюджет Кока-кола несколько больше...
3. Что значит "не менее привлекательное"? Вы в чем привлекательность мерять предлагаете? И что мешает Кока-кола сделать еще более привлекательное? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:54 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
Рекламный бюджет Кока-кола несколько больше... |
Подозреваю, что затраты на создание сопоставимой по уровню дистрибуции будут еще неподъемней. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 13:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
