 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
Добрый день! Я попала в такую ситуацию, что решила обратиться к Вам за помощью. Я не могу сказать, что моя ситуация полностью плачевная, но... :)
На данный момент я вывожу на рынок новый бренд вытяжек для кухни. Я уже прописала каналы сбыта, но никак не могу придумать позиционирование... На рынке есть вятяжки, которые позиционируются, как мощные, есть, которые позиционируются, как экологичные, как практичные, как немецкие, как итальянские. Мои модели будут в низком ценовом сегменте, никакх технических особенностей не имеют. Аудитория: от 20 - 65 лет, преимущественно женщины. Семейные. Те кто делает ремонт в своей квартире или молодые семьи, для которых, эта вытяжка будет первой. Какое позиционирование придумать ума не приложу.... Есть варианты позиционировать, как долговечные, как народные вытяжки... Может что-нибудь подскажите?  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2008 16:34 |  |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Nat - ka©
Прежде всего, не рассматривайте технологическую сторону, если ваш товар лишен штучек-дрючек, отличающих его от конкурентов и предназначается, как вы сказали, для широких народных масс по невысокой цене. "Придумайте" что-нибудь красsвое и по женски привлекательное. Вот например вы упомянули "молодые семьи, для которых, эта вытяжка будет первой". А эту вытядку они ставят в новую квартиру? Ну если "заработали" на новую квартиру, то найдут деньги и на что-то брендовое, и не будут рассматривать бюджетный вариант домашнего ремонта. А вот если невеста после свадьбы въезжает в квартиру к жениху, то... вытяжка, произведенная в России по технологям, применяемым ранее в производстве космического челнока "Буран" (если ваша ЦА конечно осведомлена что это такое ;-) ) ну, в общем размышления таким путем ; -)
|
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2008 18:09 | |
|
|
|
Пока, неудачники)
Постов: 92
Дата регистрации: .. |
| Попробуйте сделать упор на эмоциональную составляющую бренда. |
|
--------
"Нарушишь один закон - преступник, 10 - смертник, все - бог" (с) Ник Перумов
"Все, что нас не убивает, делает нас сильнее"
"У креатора нет графика, у него есть только сроки" (с) Фредерик Бегбедер |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2008 12:15 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: Nat - ka© А зачем Вам брендинг? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2008 14:57 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
| Странник, как понять зачем? Не поняла Вашего вопроса... Наверное, вы хотите сказать, что если товар в низкоценовом сегменте ему не нужен брендинг... Я правильно понимаю? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2008 09:00 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Nat - ka©
Фактически вы пишете, что реальных отличий нет. И как следствие пытаетесь их придумать. Но для новой марки характеристики "народная" и "долговечная" столь явно не соответствуют истине, что это ИМХО скорее навредит, чем поможет. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.07.2008 10:56 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
| Если учесть, что целевая аудитория - зрелые люди, то скоре всего у них не новые квартиры, в следствии чего - это маленькая кухня... Если спозиционировать, как технику для маленькой кухни? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2008 14:51 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
| Мне не нужно громное позиционирование... Но нужна идея для каталогов...сайта... :) Как-то выделить среди остальных все равно считаю нужным. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2008 14:51 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Nat - ka:
как технику для маленькой кухни? |
Она меньше обычного? |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2008 19:40 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| Версия "Русская вытяжка для русского воздуха" уже звучала? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2008 20:32 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Nat - ka©
| Цитата, автор Nat - ka:Те кто делает ремонт в своей квартире или молодые семьи, для которых, эта вытяжка будет первой. Какое позиционирование придумать ума не приложу.... |
А вы не пробовали позиционировать как "первую вытяжку"?
Т.е. очень легко устанавливается, не надо ничего знать и уметь и только для тех, кто делает это первый раз. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2008 21:06 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Nat - ka©
| Цитата, автор Nat - ka:Те кто делает ремонт в своей квартире или молодые семьи, для которых, эта вытяжка будет первой. Какое позиционирование придумать ума не приложу.... |
А вы не пробовали позиционировать как "первую вытяжку"?
Т.е. очень легко устанавливается, не надо ничего знать и уметь и только для тех, кто делает это первый раз. |
Думала... "Ваша первая вытяжка". но мне кажется, что это как-то размыто... :-( не сразу понятно.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2008 10:07 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Цитата, автор Nat - ka:
как технику для маленькой кухни? |
Она меньше обычного? |
Ну, во-первых, там производительность не для больших кухонь и там будут модели на 50 см. :-) Это меньше стандартных вытяжек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2008 10:08 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
Цитата, автор Странник:
Версия "Русская вытяжка для русского воздуха" уже звучала? |
Не хочу позиционировать, как русскую вытяжку... Тем более есть конкуренты, выпускающие вытяжки в России... И слоган у них что-то типа "Русские вытяжки с европейским опытом.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2008 10:10 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Nat - ka:
Ну, во-первых, там производительность не для больших кухонь и там будут модели на 50 см. :-) Это меньше стандартных вытяжек. |
Тогда можно пробовать от этого оттолкнуться.
Но и "не надо ничего знать и уметь" ИМХО выглядит перспективнее. Простота и легкость установки ИМХО могут очень даже привлекать.
А еще можете попробовать объединить одно с другим. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2008 11:03 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.02.2004 |
| Спасибо всем за советы! :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2008 14:53 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Nat - ka©
Цитата, автор Nat - ka:
Думала... "Ваша первая вытяжка". но мне кажется, что это как-то размыто... :-( не сразу понятно.... |
По-моему вы смешиваете позиционирование, копирайтинг и месседжинг.
Позиционируйте как "певую вытяжку". Определите, что покупатели требуют от первой вытяжки: удобство инсталяции за 15 минут, дешевизна, и т.д. Потом обыграйте каждый из моментов - создайте сильный месседж, который понравится покупателям А какой слоган создавать - это уже другая проблема. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2008 19:10 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.11.2008 |
Цитата, автор Странник:
Версия "Русская вытяжка для русского воздуха" уже звучала? |
)) а чем русский воздух от других отличается???
тут дело вообще глухое, совсем сложно что-то подобрать. |
|
--------
Огромное спасибо за внимание. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2008 15:46 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Nat - ka:
Добрый день! Я попала в такую ситуацию, что решила обратиться к Вам за помощью. Я не могу сказать, что моя ситуация полностью плачевная, но... :)
1. На данный момент я вывожу на рынок новый бренд вытяжек для кухни.
2. Я уже прописала каналы сбыта, но никак не могу придумать позиционирование...
3. На рынке есть вятяжки, которые позиционируются, как мощные, есть, которые позиционируются, как экологичные, как практичные, как немецкие, как итальянские.
4. Мои модели будут в низком ценовом сегменте, никакх технических особенностей не имеют. Аудитория: от 20 - 65 лет, преимущественно женщины. Семейные.
5. Те кто делает ремонт в своей квартире или молодые семьи, для которых, эта вытяжка будет первой. Какое позиционирование придумать ума не приложу.... Есть варианты позиционировать, как долговечные, как народные вытяжки... Может что-нибудь подскажите? |
Мне бы Ваши проблемы!!!
Можно сделать ВСЁ, что угодно.
Если есть целеполагание (1).
давайте, я Вам сделаю, и назовем так же скромно - "Вытяжки от Voland'a".
Только не сегодня, а - завтра-послезавтра. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2008 03:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
