 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 28.05.2008 |
В данной статье рассматриваются элементы коллективной психики российского народа, и их практическое применение в сфере брендинга. По моему мнению, данная статья будет одним из инструментов для специалистов в сфере брендинга, а в особенности для компаний специализирующихся на продуктах массового потребления.
Трансперсональный брендинг
Часть 1: За пределами личности. Если не надолго отвлечься от повседневной суеты усыпляющей нас многообразием мелькающих образов и ненадолго со стороны посмотреть на повседневный быт Российской Федерации то без труда можно заметить что люди в своем коллективном аспекте не способны благоустраивать свой быт: деревень, сел, городов, армии. По всюду можно наблюдать не ухоженность человеческого быта: мусор на улице, серость конструкций и. т. д.
В отличие от РФ, США выступает страной, которая несет в себе сущность – ШОУ. И рассматривая внутренний быт США так же без труда можно увидеть что, жители благоустраивают внешнюю реальность, создавая из нее – шоу. Армия США, Голливуд, улицы усеянные маленькими аккуратными светлого вида домиками и. т. д.
Безусловно, данные описания не являются полными противоположностями, ибо в обеих странах есть проявления и когда субъекты благоустраивают и ухаживают и когда они не делают этого со своим бытом и окружающей реальностью. Но, несмотря на это в каждой из этих стран преобладает одна из этих характеристик в коллективной психики населения. И их быт можно рассматривать как «относительные противоположности».
Из выше сказанного можно предположить, что коллективная психика Россиян не акцентирует свое внимание на внешней реальности в отличие от коллективной психики США. И здесь я считаю возможным применение теории психологических типов К.Г. Юнга на коллективный аспект, а именно экстраверт и интроверт. Суть заключается в том, что существуют индивиды чье внимание направленно на объекты внешнего мира (экстраверты) а так же индивиды чье внимание направленно на объекты внутреннего мира (интроверты). И здесь возможен сравнительный перенос с индивидуальной психики на коллективную, а именно РФ – интроверт, а США – экстраверт. И это можно без труда заметить, наблюдая за бытом этих стран. Русские люди разобщены, и если посмотреть на индивидов двигающихся по нашим улицам, то мы можем увидеть постоянное присутствие их в своем внутреннем мире. Посмотрев же на русский кинематограф, мы без труда увидим отсутствие яркости кинокартин, здесь нет сексуальности, но зато какой русский не скажет, что наше кино лучше, ибо передает внутренние переживания (интроверсия). И, по всей видимости, Станиславский, восклицая, - Не верю»! - требовал от актеров не реальнее передавать внешнюю реальность, а материализовать внутреннюю. Из всего этого, можно сделать вывод, что «взгляд» как индивида, так и состоящей из них коллективной психики направлен на объекты внутреннего мира, внутренние переживания первичны по отношению к объектам внешней реальности, что, безусловно, является проявлением коллективной интроверсии. Мы герои несуществующей войны!
В отличие от РФ США выступает страной – ШОУ. Кинофильмы США, не направлены на глубокие внутренние переживания, а скорее на поверхностные переживания внешней реальности – динамики шоу. Да и армия США напоминает «игрушечных солдатиков» не способных до конца осознать «ужас реалий войны» ибо это тоже шоу – организация, а они актеры с Коко - Колой. И здесь мы видим противоположность, а именно «коллективный экстраверт». Даже рассматривая историю этих стран, мы увидим, что русский народ был безгранично терпелив, пока его не вынуждали, и тогда его кара была безгранична, ибо интроверт имеет привычку сильно сопротивляться, когда его пытается вытянуть из его внутреннего мира во внешнюю реальность. Надежда, Вера и Любовь, являются коренными жителями внутренней реальности и символами российского существования. В отличие от РФ люди США более сплочены в своих внешних проявлениях, они верят во внешнюю реальность и слово «Свобода» для них не является внутренним пониманием, а скорее выбор и передвижение во внешней материальной реальности. И лозунг США «мы верим в бога», не похож на внутренние переживания, а скорее на слоган очередной рекламной компании, страны – шоу – Экстраверт.
Часть 2: Личность.
Если в качестве примера рассмотреть такие коллективные праздники как Новый Год – РФ и Рождество – США с точки зрения выше указанных психологических типов, а именно США – экстраверт, РФ – интроверт. То мы увидим, что индивид в рождестве (США) теряет свой смысл, а рождество очередное шоу, прекрасная картинка внешней реальности поражающая своей сексуальностью органы чувств индивида. Сексуальность в данном случае не является инстинктом, но способностью человека получать эстетическое наслаждение от реальности с помощью синтеза ощущений органов чувств. Это Царство Добра, некая завершенная структура, где добро переживается на его поверхностных проявлениях, а не несет в себе неких глубинных переживаний.
В отличие от США Новый Год в РФ не является ярким шоу. Оформление данного праздника нашим народом не несет в себе сексуальности, и не поражает яркостью оформления внешней реальности. Но при этом в нем заложена философия, вернее он сам является философией: борьбы добра и зла, смерти и возрождения. Русский человек, поднимая бокал, пьет не за Новый Год, а за Победу! За победу над старым и за желание победить новый год. Мы не слышим слов в Новогоднем Тосте, ибо, держа в руках бокал шампанского, напрямую общаемся с ролевыми аспектами и переживаниями нашего бессознательного, внутреннего мира, и именно здесь в пузырьках шампанского мы рождаем внутренние переживания борьбы Добра и Зла - философию Нового Года, которая после выступления Президента РФ переходит на коллективный уровень. И именно здесь заключена целостность русской души в этой мистической формуле: Царь и Иван Дурак.
Если мы заглянем в суть данной формулы, то можно найти выходящее из данной формулы решение, в котором Царь и Иван не являются объектами внешней реальности, но вечным внутренним конфликтом в русской душе, а именно: Сдерживающий себя Герой.
Внутри нас, Царь и Герой, являются единой неразделимой сущностью! Но мы не просто герои, сдерживающие себя, а герои – интроверты и направлены на войну с объектами своего внутреннего мира и поле брани наш внутренний мир. А внешняя реальность только тогда становится для нас врагом, когда отрывает нас от боевых действий «в». Новый Год не внешняя реальность, но внутренняя для русского человека. И нарядив собственные квартиры, мы не наряжаем внешнюю реальность, так как квартира для нас есть царства наших внутренних переживаний. Русская интроверсия, есть некая природная компенсация внутреннему герою, некий сдерживающий фактор хаотичной русской души, и если бы герой был экстравертом в нашем случае, это было бы опасно как для РФ, так и для мира, что мы иногда и видим в истории. Мы народ и нация, которая боится саму себя! И именно коллективная интроверсия делает русский народ терпеливым народом.
Часть 3:брендинг
Из всего выше сказанного, мы можем вывести формулы для создания брендов в соответствии с коллективной психикой русского народа.
1) Мы сдерживающие себя Герои (интроверты)
2) Борьба добра и зла, смерти и возрождения
3) Философия – мини религия.
А теперь подробнее! Дело в том, что нет ничего лучшего для героя, чем борьба. Но «сдерживающий себя герой», есть некий конфликт, в котором он боится нарушить «гармонию повседневности – рутину», героическими потребностями. И если логотип, слоган и. т. д., будут содержать в себе разрешение герою проявить свои истинные потребности (подвиги), но при этом не угрожающие нарушить или уничтожить повседневную гармонию, то атрибуты бренда будут гармонировать с бессознательными образами потребителя.
Мы боимся себя самих, и кто разрешит герою быть таковым в философии своего бренда, и при этом обезопасит его от самого себя тот ПОБЕДИТ!
Возвращаясь, к примеру, о Новом Годе в РФ то, как бренд этот праздник невозможен, ибо интроверты не сильно падки на внешнюю реальность. Специалистам в области брендинга придется создать философию, некую мини религию, и у нас на это есть все шансы. Но это должна быть «Революционная философия», ибо имеем дело с Героями. Но не философия коммунистической революции, а революции внутренних побед: возрождения, обновления.
Р. S
Для построения бренда, есть смысл подумать над формулами, отражающими экстра и интро реалии:
Интроверт (русский), объясняет свой статус себе и через себя другим
Экстраверт (США), объясняет другим и через других себе
Надежда и победа в нас - одна суть! Ибо пока она не умрет, мы победители!
А так же, я хочу напомнить об ответственности, при использовании данных формул! Так как многочисленные смерти на дорогах, из – за безумных героев дорог, есть данное разрешение сдерживающему себя герою в рекламах, но не учитывающих в рекламных посланиях сдерживающего фактора, а его надо заключать в рекламных посланиях. И поведение русского народа на дорогах, которое удивляет и пугает граждан других стран, и есть герой, которому дали разрешение не сдерживать себя, но это чревато!
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.05.2008 22:06 |  |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Удалять не буду, оставлю на усмотрение сомодератора. И повторю то, что написал в Курилке:
Во-первых, схемы в статье не обнаруживается. То, что громко названо формулами ИМХО нельзя в совокупности считать схемой даже с очень большой натяжкой.
Во-вторых, не занимайтесь изобретением велосипеда. Применение в брендинге и маркетинге архетипов и психотипов ну никак нельзя назвать открытием.
В-третьих, попытки построить бренд опираясь на аналитическую психологию по моим наблюдениям регулярно заканчиваются не слишком удачно.
Создайте бренд на основе своей схемы, покажите динамику его развития хотя-бы за год, тогда возможно появится тема для разговора, а не только стеба. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.05.2008 22:18 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 28.05.2008 |
Андрей Розум©
Что можно предумать нового в нашем мире! Но я не думаю что все участники брендинга создатели чего-то нового! Спасибо за обратную связь.
Во-первых, схемы в статье не обнаруживается. - что вы имете ввиду? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2008 22:38 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: АНТОН ДЖАПАРОВ©
Про схему это в ответ на
Цитата, автор АНТОН ДЖАПАРОВ:
схему воздействия на коллективно уровн через энергетику архетипа с использовнием спицифики психотипов |
|
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2008 22:43 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 28.05.2008 |
Андрей Розум©
Если у Вас есть время скажите по вашему мнению,
В-третьих, попытки построить бренд опираясь на аналитическую психологию по моим наблюдениям регулярно заканчиваются не слишком удачно.
на какой основе более эффективно построение бренда? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2008 22:46 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор АНТОН ДЖАПАРОВ:
Если у Вас есть время скажите по вашему мнению, на какой основе более эффективно построение бренда? |
По моему мнению:
индивидуальность + знание + релевантность (соответсвие ожиданиям) |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2008 22:57 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
P.S. для: АНТОН ДЖАПАРОВ©
И уж если без психологии никак, то попробуйте на досуге обратить взгляд к психологии поведения.
Правда ни архетипы, ни психотипы она не учитывает. Ну да дело же житейское. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2008 23:16 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 28.05.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2008 23:19 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Антон Джапаров, очень многа букаф НИ О ЧЕМ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.01.2009 21:19 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор АНТОН ДЖАПАРОВ:
на какой основе более эффективно построение бренда? |
У вас нет бренда (с) Дмитрий Давыдов. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.01.2009 14:21 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Штирлиц© & для: Странник©
Это ничего, что тема померла полгода назад? ;)
ваш любимый модератор |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.01.2009 14:25 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Это ничего. Я любознательный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.01.2009 18:39 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор АНТОН ДЖАПАРОВ:В отличие от РФ США выступает страной – ШОУ
.....
Если в качестве примера рассмотреть такие коллективные праздники как Новый Год – РФ и Рождество – США с точки зрения выше указанных психологических типов, а именно США – экстраверт, РФ – интроверт. То мы увидим, что индивид в рождестве (США) теряет свой смысл, а рождество очередное шоу, прекрасная картинка внешней реальности поражающая своей сексуальностью органы чувств индивида. |
Мне кажется наоборот, всегда скучал по тому, как отмечают Новый Год в России - действительно шоу ...
а в штатах - нет никакого шоу на Новый Год - скучно ...
а рождество вообще славится семейными склоками ...
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.01.2009 19:24 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Штирлиц©
С возвращением! (давненько вас невидно было) :)
для: IgorRudy©
Ну,что ж. Давайте обсудим способы встречи нового года в разных странах (с плавным переходом в курилку) :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.01.2009 02:08 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2IgorRudy© "а в штатах - нет никакого шоу на Новый Год - скучно"
Ну дык! У вас же все 'по стандарту для среднего американца' ;-) Покетбук "как правильно встретить НГ", перечень подарочных открыток и рекомендованное количество калориЁв для безхолестериновой диеты... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.01.2009 12:22 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Bal©
Это всего лишь был пример, показывающий, что статья верна с точностью до наоборот.  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.01.2009 19:23 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
