Закат эры брендов или реинкарнация?

Profile

Андрей Розум^©

Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005

Цитата, автор koska:
Насколько я понял из всего выше написанного, разница наших позиций в следующем:
Вы - Необходимым и достаточным условием является выполнение ожиданий + некоторая специфическая деятельность (брендинг)
Я - Необходимым и достаточным условием является выполнение ожиданий + время (выполнение ожиданий в течение длительного времени)
Так?

Близко.
Если в очень общих чертах, то я (не подумайте, что только я, могу привести цитаты "классиков") считаю, что "некоторая специфическая деятельность (брендинг)" как раз и состоит в выполнении потребительских ожиданий от марки. Вторая необходимая часть - это существенное отличие марки, ее концепция (включая коммуникации, влияющие на ожидания). Все остальное (восприятие, позиционирование, индивидуальность, ценности, ассоциации и т.д.) проистекает из более детального рассмотрения и принципиально ничего не меняет.

Вы же писали, что процесс неуправляем, что надумано само понятие бренда и уж тем более надуманы теории его создания. Главное - работать долго и хорошо.

P.S. Кстати, о теориях. Не стоит забывать, что они появились на десятилетия позже практики управления брендами. Понятие "бренд-менеджмент" было введено в 1931, а процесс обозначился еще раньше.

--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух.

04.04.2008 18:25