 |
|
|
 |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор lumberjack:
Скорее не проблема, а дилема! Как у людей "отложиться" новый брэнд, точнее отложиться в головах или останеться старый!
Принципиальное различие, скорее технического характера, но меняющее способ употребления! И очень большое различие в позиционировании нового брэнда! Это попытка вывести его в другую категорию товара!Если быть еще точнее создать такую категорию. |
Не сказал бы, что стало понятнее.
Давайте ка еще раз для тех, кто в танке. Что именно смущает:
1. Сама старая упаковка?
2. Присутствие на старой упаковке нового названия?
3. Необходимость какое-то время продавать старый товар под новым названием?
4. Необходимость какое-то время продавать новый товар под старым названием?
5. То, что товар, ранее известный как "а" теперь должен предлагаться как "б", но непонятно с чего начать?
6. Свой вариант.
В общем у меня там в подписи это ж-ж-ж не спроста. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    22.11.2007 03:32 |  |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
1. Упаковка смущает меньше, чем само существующее имя брэнда. Совершенно ограничивающее его продвижение, и неподходящее для этого продукта. Его "на старте" придумал хозяин бизнеса, а все "тупо" поддержали......как очень хорошее.
2-4. Смущает присутствие "крупным планом" на упаковке старого названия, и соответственно необходимость хоть как-то отображать его в акционной рекламе.
ИТОГО: самый насущный вопрос-дилема - сможет ли акция проходящая под именем нового брэнда "отложиться" настолько , чтобы по ее окончании люди видя или задумываясь о покупке ассоциировали ее с новым именем брэнда, а не пытались найти на полке этот товар под старым именем. |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2007 10:17 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
кстати раз уж начал расспрашивать, продолжу! скажите свое мнение по самому новому "имени" брэнда!
Как по Вашему "Золотая Рыбка" для парфюмерно-косметической группы? |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2007 11:57 | |
|
|
|
практикующая магию
Постов: 227
Дата регистрации: 14.03.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
кстати раз уж начал расспрашивать, продолжу! скажите свое мнение по самому новому "имени" брэнда!
Как по Вашему "Золотая Рыбка" для парфюмерно-косметической группы? |
На мой взгляд нет четкой ассоциативной связи. Ассоциации - разбитое корыто, злая старуха, бедный старик... А с косметикой как-то не вяжется. Тем более с парфюмерией. ИМХО |
|
--------
Чтобы стать великим, делай то, чего боишься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.11.2007 07:35 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: lumberjack©
Вы меня заинтриговали. Подробнее можете рассказать?
По поводу Золотой рыбки - первое что приходит в голову - далеко не косметика)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.11.2007 10:18 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 29.10.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
ИТОГО: самый насущный вопрос-дилема - сможет ли акция проходящая под именем нового брэнда "отложиться" настолько , чтобы по ее окончании люди видя или задумываясь о покупке ассоциировали ее с новым именем брэнда, а не пытались найти на полке этот товар под старым именем. |
ИМХО абсурд полный. Такое не возможна. Если Старый и Новый бренд визуально фактически никак не отличаються , то реклама может дать даже обратный эффект. Люди запоминают как правило не всё, а только некоторые ( особенные для восприятия) детали. таким образом многие купят по ошибке Старый бренд, расчитывая на УТП нового. Последствия очевидны.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.11.2007 11:11 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
[quote]Цитата, автор Мексиканский Тушкан:
Цитата, автор lumberjack:
Если Старый и Новый бренд визуально фактически никак не отличаються , то реклама может дать даже обратный эффект. Люди запоминают как правило не всё, а только некоторые ( особенные для восприятия) детали. таким образом многие купят по ошибке Старый бренд, расчитывая на УТП нового. Последствия очевидны.
|
Старый ни кто и не думает "уничтожать", а визуально новый будет отличаться и именно после проведения акции! И визуально и концептуально.
Да что уж теперь.....потренируюсь....расскажу как все было и проходило! |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2007 18:41 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
| а парфюмерией я перегнул, это не парфюмы совсем - мыло, гели и т.п. |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.12.2007 18:42 | |
|
|
|
практикующая магию
Постов: 227
Дата регистрации: 14.03.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
а парфюмерией я перегнул, это не парфюмы совсем - мыло, гели и т.п. |
Тоже как-то не очень, хотя вот к мылу и гелям это уже ближе. Но все равно... В названии любой косметической продукции должна быть четкая ассоциативная связь с результатом применения (красота, свежесть и пр. пр.). А здесь я этой связи не вижу. |
|
--------
Чтобы стать великим, делай то, чего боишься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2007 08:31 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
А на мой взгляд, просто абсурдная идея. Изначально.
"старый" бренд размыт ("к счастью у старого брэнда такое слабое позиционирование было, что его нет "в головах" (c) - топикстартера)
"новый" - еще не имеет собственного образа.
О каком брендинге, да и вообще, продвижении "за счет старого" в данном случае может идти речь??
тем более, вы еще создать новую категорию хотите.
это не кросс-маркетинг, и даже не вероятный каннибализм (старой марки), это ахинея какая-то...
Мухи должны быть отдельно, котлеты отдельно.
Или больше фактических (и малопредполагаемых читателями этой темы) деталей в студию |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2007 11:53 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
Цитата, автор Чародейка:
В названии любой косметической продукции должна быть четкая ассоциативная связь с результатом применения (красота, свежесть и пр. пр.). А здесь я этой связи не вижу. |
мысль была в том......что рыбка(золотая конечно) желания испоняет.......то есть дает красоту, свежесть и т.п. |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 20:16 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
Цитата, автор Tori:
А на мой взгляд, просто абсурдная идея. Изначально.
"старый" бренд размыт ("к счастью у старого брэнда такое слабое позиционирование было, что его нет "в головах" (c) - топикстартера)
"новый" - еще не имеет собственного образа.
О каком брендинге, да и вообще, продвижении "за счет старого" в данном случае может идти речь??
тем более, вы еще создать новую категорию хотите.
это не кросс-маркетинг, и даже не вероятный каннибализм (старой марки), это ахинея какая-то...
Мухи должны быть отдельно, котлеты отдельно.
Или больше фактических (и малопредполагаемых читателями этой темы) деталей в студию |
Вопрос не в глубоком погружении.....а в том....что, используя старую упаковку и "старое" имя.....вывести назвав акцию, новым именем этот же брэнд!!
Я вообще с вами согласен, что все делается через Ж.....причем не с одной такой буквы....но к сожалению, есть грустные "вводные"!!!
В любом случае процесс уже запущен , пусть и в "тесовом" режиме, и ограниченном регионе!!! обещаю честно всем рассказатиь как все было.......и что вышло.....если конечно всем интересно!? |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 20:20 | |
|
|
|
практикующая магию
Постов: 227
Дата регистрации: 14.03.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
Цитата, автор Чародейка:
В названии любой косметической продукции должна быть четкая ассоциативная связь с результатом применения (красота, свежесть и пр. пр.). А здесь я этой связи не вижу. |
мысль была в том......что рыбка(золотая конечно) желания испоняет.......то есть дает красоту, свежесть и т.п. |
Она в сказке давала корыто, дворец и корону, а про красоту лично я ничего не помню. Это честно и положа руку на сердце - как т.з. стороннего человека. Хотите - делайте выводы, хотите - пребывайте в уверенности, что у Вас - все просто супер. 
А по поводу акции - действительно интересно.. |
|
--------
Чтобы стать великим, делай то, чего боишься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 20:22 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
Цитата, автор Чародейка:
Цитата, автор lumberjack:
Цитата, автор Чародейка:
В названии любой косметической продукции должна быть четкая ассоциативная связь с результатом применения (красота, свежесть и пр. пр.). А здесь я этой связи не вижу. |
мысль была в том......что рыбка(золотая конечно) желания испоняет.......то есть дает красоту, свежесть и т.п. |
Она в сказке давала корыто, дворец и корону, а про красоту лично я ничего не помню. |
Эйфории "О" и ноль десятых.....на самом деле .....потребитель (согласно опросов), вспоминает при этом не котрыто(если вы думаете , что я не знал...то зря)...а желание....котрое можно исполнить!!!
Еще раз отмечу...что например для Москвы...это вАще не актуально....но это не москва....а для такой ....хм, лучше промолчу....товарной категории...для Москвы это пакуется в другую тару...и продается ка супер элита....по 300$ за пачку...и лохи берут......московские...но картины в сбыте это не делает! |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2007 22:05 | |
|
|
|
практикующая магию
Постов: 227
Дата регистрации: 14.03.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
Цитата, автор Чародейка:
Цитата, автор lumberjack:
Цитата, автор Чародейка:
В названии любой косметической продукции должна быть четкая ассоциативная связь с результатом применения (красота, свежесть и пр. пр.). А здесь я этой связи не вижу. |
мысль была в том......что рыбка(золотая конечно) желания испоняет.......то есть дает красоту, свежесть и т.п. |
Она в сказке давала корыто, дворец и корону, а про красоту лично я ничего не помню. |
Эйфории "О" и ноль десятых.....на самом деле .....потребитель (согласно опросов), вспоминает при этом не котрыто(если вы думаете , что я не знал...то зря)...а желание....котрое можно исполнить!!!
Еще раз отмечу...что например для Москвы...это вАще не актуально....но это не москва....а для такой ....хм, лучше промолчу....товарной категории...для Москвы это пакуется в другую тару...и продается ка супер элита....по 300$ за пачку...и лохи берут......московские...но картины в сбыте это не делает! |
На мой взгляд, что человек который называет СВОИХ потребителей публично лохами, имеет отрицательный креатив и отрицательную "эйфорию". Кроме того, Вы не умеете аргументировать свою точку зрения - Вы сразу завелись и начали бить себя в грудь копытом, что только доказывает Вашу несостоятельность. Я знала одного товарища, который рисовал логотипы на товар в Word с помощью автофигур, а потом говорил, что все дураки и не умеют продавать... Ну вот, тут примерно то же самое.
А вообще обычно Ваш товар представляет какую-либо ценность для определенной категории потребителей. А если это... "лучше промолчу" просто впаривается лохам и при этом это впаривание дается с таким трудом, что не меняет картину продаж, тут уж ИМХО, как не назови...
Совет на будущее - поменьше возмущения, нельзя отвергать ЛЮБОЕ мнение, его надо РАССМАТРИВАТЬ. Надо смотреть на рынок с позиции потребителя, а не с позиции своего безразмерного эго... |
|
--------
Чтобы стать великим, делай то, чего боишься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2007 08:32 | |
|
|
|
практикующая магию
Постов: 227
Дата регистрации: 14.03.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
кстати раз уж начал расспрашивать, продолжу! скажите свое мнение по самому новому "имени" брэнда!
Как по Вашему "Золотая Рыбка" для парфюмерно-косметической группы? |
Кстати, заметьте - Вы сами спросили. А когда Вам высказывают мнение даже не спорите, нет - просто возмущаетесь - "как это такое восхитительное название и не нравиться". Раз уж спросили, будьте готовы в том числе и к критике. А если Вы к ней не готовы - просто не спрашивайте. :) |
|
--------
Чтобы стать великим, делай то, чего боишься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2007 08:55 | |
|
|
|
Подозрительный иностранный консультант
Постов: 147
Дата регистрации: 06.12.2007 |
| Перечитал топик и все равно не понял, для чего создавать "новый брэнд на плечах старого", да еще "старый не убиваем, но..."пусть он почти умрет"", и "в головах его нет", а потом говорим про не к месту про репозиционирование. Не парьтесь вы с этой упаковкой, много ее? Продолжайте паковать старый брэнд, пока он будет приносить хоть какую-то прибыль, а новый начните именно как новый. Вы же сами писали, что рыночные ниши у них разные. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2007 11:58 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
Цитата, автор Чародейка:
Кстати, заметьте - Вы сами спросили. А когда Вам высказывают мнение даже не спорите, нет - просто возмущаетесь - "как это такое восхитительное название и не нравиться". Раз уж спросили, будьте готовы в том числе и к критике. А если Вы к ней не готовы - просто не спрашивайте. :) |
я и не возмущался.....именно для критики все и затеял! если что-то такое и проскочило , значит я ошибся! и приношу свои извинения! |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2007 18:52 | |
|
|
|
практикующая магию
Постов: 227
Дата регистрации: 14.03.2007 |
Цитата, автор lumberjack:
Цитата, автор Чародейка:
Кстати, заметьте - Вы сами спросили. А когда Вам высказывают мнение даже не спорите, нет - просто возмущаетесь - "как это такое восхитительное название и не нравиться". Раз уж спросили, будьте готовы в том числе и к критике. А если Вы к ней не готовы - просто не спрашивайте. :) |
я и не возмущался.....именно для критики все и затеял! если что-то такое и проскочило , значит я ошибся! и приношу свои извинения! |
Извинения приняты :) |
|
--------
Чтобы стать великим, делай то, чего боишься... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2007 17:40 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 07.02.2008 |
Вот я кое-что нашла по поводу бренда и логотипа! Даю 2 ссылочки! Можете почитать! Думаю, вам это поможет как-то! Что касается логотипа вот ссылочка - [url ...[/url]
Екатирина вам не кажется, что начинать жизнь на форуме с продвижения сайта несколько странно? Вас здесь могут не понять и забанить.
Хотите отпрвить ссылку отправьте ее в приват топикстартеру. Но, напоминаю, тема себя исчерпала еще 2 месяца назад.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2008 16:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
