 |
|
|
 |
|
|
|
smbd<<
< |
Ребята помогите разобраться!
Что такое АРХИТЕКТУРА БРЕНДА ?
Знаю, что такое архитектура брендов, колесо брендов, а что такое Архитектура брендА - нет. Помогите, плз!
Спасибо |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 17:22 |  |
|
|
|
milk100<<
< |
Автор оригинала smbd
Ребята помогите разобраться!
Что такое АРХИТЕКТУРА БРЕНДА ?
Знаю, что такое архитектура брендов, колесо брендов, а что такое Архитектура брендА - нет. Помогите, плз!
Спасибо |
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 17:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ксюша?!
Э...
Правильно ли я понимаю, что ты тоже хочешь узнать чем отличается "бренд" (мужской род, единственное число) от "брендов" (те же штуки, но много)? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    09.06.2005 17:49 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Ладно, модераторы, не кричите на человека. Я знаю что Вы злые бываете, но знаю, что и объяснить можете по человечески.
smbd
Уважаемый (я), я думаю, что архитектура брендА и архитектура брендОВ - это одно и тоже, просто в одном словосочетании используется множественное число, а в другом единственное. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 17:51 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 05.05.2005 |
| smbd, если очень интересно, почитайте Дэвида А. Аакера «Создание сильных брендов» и «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» или сходите на семинар к Николасу Каро. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 18:00 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Я так понимаю, что человек имел в виду, корректно ли в принципе употребления термина "АРХИТЕКТУРА БРЕНДА". И если да, то в чем отличие от рассматриваемого тем же вышеупомянутым Аакером понятия "архитектура брендов".
Если вопрос именно в этом, то я лично полагаю, что употреблять данный термин в единственном числе не совсем корректно, даже когда брэнд всего один (но при этом он служит торговой маркой для разных товаров). Просто потому, что изначально было принято в обоих случаях употреблять множественное число. И потому что для единственного товара у фирмы термин употреблять некорректно - ему просто не с чем взаимодействовать.
Т.е. если термин применяют применительно, скажем, к SONY, то это как бы логически понятно, но в литературе употребляют множественное число. Во всяком случае у все того же Аакера, коли память мне не изменяет, было так.
Если же не только брэнд, но и товар один, то в этом случае для архитектуры фактически нет места. И говорить о ней нельзя ни в единственном, ни во множественном числе. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 20:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Хорошо, давайте попробуем обсудить это.
У того же Аакера есть часто цитируемое указание, что все возможные варианты архитектуры брендов можно разделить на два основных типа – House of Brands (компания брендов) и Branded House (компания-бренд).
Упрощение понятия "архитектуры бренда(ов)" до схемы связей внутри портфеля брендов, на мой взгляд есть искажение самого подхода. Во-первых, помимо связей между брендами одной компании между собой всегда существуют внешние связи на рынке. Во-вторых бренд сам по себе понятие не элементарное, не плоское. И все что обычно относят к архитектуре брендов - структура "своих" образов относительно друг друга и их взамидействие с внешним рынком, - может (и должно) относится и к одному бренду. В конце концов один бренд в портфеле это всего лишь частный случай, когда Бренд-компания и Бренд-продукт объединяются одним визуальным атрибутом.
Попробую привести аналогию. Предметом архитектуры, в смысле искуства сторительства, включат в себя как понятие ансамбля - группы строений (архитектура брендОВ), так и отдельные здания (архитектура бренда). Причем полюса этого дела - от градостроительства до архитектурных деталей (элементы фасадов, интерьеры и т.д.).
Нельзя создавать образ (бренд) в сознании потребителей без понимания и управления связями этого образа со всем многообразием информационного окружения, в котором все это и происходит. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 10:04 | |
|
|
|
smbd<<
< |
Автор оригинала Матвеев Иван
smbd, если очень интересно, почитайте Дэвида А. Аакера «Создание сильных брендов» и «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» или сходите на семинар к Николасу Каро. |
Большое спасибо всем тем, кто дал свои ответы.
Насамом деле я читал Аакера и других "гуру" и знаю, что такое, архитектура брендов. ситуация в том, что задали вопрос относительно архитектуры брендов, на что был дан следующий ответ с моей стороны:
"Фактически архитектура брендов является портфельной стратегией, организованной и структурированной с точки зрения рынка и комплексного текущего и прогнозируемого восприятия потребителем портфеля компании в целом и каждого бренда в отдельности.
По мнению Дэвида Аакера, архитектура брендов организует и структурирует портфель компании путем определения роли каждого бренда, системы отношений между брендами в рамках портфеля одной компании и между различными моделями «продукт-рынок».
Основные этапы создания арх. брендов:
1. определение роли каждого бренда внутри портфеля
2. определение роли каждого бренда в контексте «продукт-рынок»
3. структура портфеля
4. графическое и вербальное воплощение архитектуры"
На что я получил следующий ответ:
Меня интересует архитектура не БрендОВ а одного Бренда!!!
Вот я и думаю или я чего то не понимаю, или как? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 10:39 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
smbd, настоятельно прошу Вас зарегистрироваться. Ваши "гостевые" посты не у всех отображаются (именно поэтому появился пост milk-100).
И еще, можно уточнить кто задал вопрос и в каком контексте?
Бывает, что одни и те же слова в разных "школах" и головах имеют разные, непересекающиеся и противоречивые значения... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 10:51 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 22.09.2003 |
| Чтобы блеснуть эрудицией, можно было начать распинаться на тему наиболее часто применяемых при создании и управлении брэндами моделей единичной и подтвержденной идентичности... ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:15 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
После обсуждения данной темы с коллегами мы выработали следующее объяснение (на примере).
Компания А. Имеет АРХИТЕКТУРУ БРЕНДОВ- Б,С,Д., а если рассматривать АРХИТЕКТУРУ БРЕНДА, то - Б1;Б2;Б3, С1; С2; С3, где С-собственно бренд, например телефон, а С1-телефон в нижнем ценовом сегменте, С2-телефон для подросток, С3-смартфон. Соответственно, Б-собственно бренд, например музыкальная техника, а Б1-музыкальный центр, Б2-магнитофон и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:21 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
2Klio
А может попробовать? Блеснуть, в смысле. Лично мне было бы интересно. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:22 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 22.09.2003 |
Имелось в виду на экзамене, перед преподом... =)
а так, те же яица, вид сбоку: модель единичной идентичности подразумевает использование корпоративного/материнского брэнда для всего ассортимента продукции/услуг. Обычно используется при стратегии поглощения. Модель подтвержденной идентичности используется для обозначения товара одной категории и назначения, но при этом ориентированной на разные целевые аудитории. Обычно применяется в FMCG секторе, при запуске товаров краткосрочного использования. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:42 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Actor
Хорошо, давайте попробуем обсудить это.
У того же Аакера есть часто цитируемое указание, что все возможные варианты архитектуры брендов можно разделить на два основных типа – House of Brands (компания брендов) и Branded House (компания-бренд).
... |
Угу, я и имел в виду, что для обеих типов (компания-брэнд и компания брэндов) применялось множественное число - архитектура брэндов. Во всяком случае, мне именно так помнится, могу, конечно, и ошибаться, сейчас проверить негде, да и особо некогда.
Отношение же товар(брэнд)-рынок должно на мой взгляд выражаться не архитектурой, а индивидуальностью брэнда. В данном случае архитектура рассматривает именно как внутренние, а не внешние отношения, взаимосвязи и роли.
В целом проблема, как мне кажется, идет от молодости брэндинга как самостоятельной дисциплины и множественности в ней противоречивых терминов. Примерно отсюда же растут ноги часто встречающихся споров, как правильно: "брэнд, или бренд".
Или еще вспоминается пример с иногда встречающимся понятием "миссия брэнда", которое применительно к брэнду (а не компании) в принципе не уместно и опять-таки выступает своего рода неудачной подменой индивидуальности брэнда. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:53 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала smbd
...На что я получил следующий ответ:
Меня интересует архитектура не БрендОВ а одного Бренда!!!
Вот я и думаю или я чего то не понимаю, или как? |
Возможно ждали объяснения только одного из типов архитектуры - "компания-брэнд". У вас же по сути описывается именно второй тип. Хотя вне контекста сказать довольно сложно. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:58 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Actor
smbd, настоятельно прошу Вас зарегистрироваться. Ваши "гостевые" посты не у всех отображаются (именно поэтому появился пост milk-100).
И еще, можно уточнить кто задал вопрос и в каком контексте?
Бывает, что одни и те же слова в разных "школах" и головах имеют разные, непересекающиеся и противоречивые значения... |
Подписываюсь. :cool: |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:59 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Daniel
После обсуждения данной темы с коллегами мы выработали следующее объяснение (на примере).
Компания А. Имеет АРХИТЕКТУРУ БРЕНДОВ- Б,С,Д., а если рассматривать АРХИТЕКТУРУ БРЕНДА, то - Б1;Б2;Б3, С1; С2; С3, где С-собственно бренд, например телефон, а С1-телефон в нижнем ценовом сегменте, С2-телефон для подросток, С3-смартфон. Соответственно, Б-собственно бренд, например музыкальная техника, а Б1-музыкальный центр, Б2-магнитофон и т.д. |
Я, кстати, тоже поначалу думал о том, что в вопросе может предполагаться выпуск ряда однотипных товаров под одной маркой. К примеру, напиток продается под маркой ХХХ, но имеет названия продуктов "апельсин", "тархун", "лимон", "брюква" :) и т.п. не являющиеся марками. Со временем все названия, или некоторые из них (к примеру, брюква, не употребляющаяся другими производителями) могут превратиться в саббрэнды (он же подбрэнд, дочерний брэнд и т.п.), т.е. уже в настоящие торговые марки.
Но усомнился, а теперь, видя его дальнейшие комментарии, еще больше сомневаюсь, что именно это имелось в виду в данном случае. Не похоже. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 12:11 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
В целом спор аналогичен большинству в брендинге. Путаница в словах безусловно связана с продолжающимся становлением самого предмета. И заимствованием самих слов. И качеством переводов. Плюс у каждого - свои представления, искаженные самообразованием и практикой (иногда даже покалеченным - это я про себя :) )
Уточню только один момент. Само понятие архитектуры брендов (пусть будет -ов) вызвано, в числе прочего, необходимостью контроля над его развитием. При этом имелось ввиду и взаимное отношение "в семье" - избежать самопоглощения и "убийства по неосторожности", - и их позиция относительно окружения. И та же ситуация возможна и при бесконтрольном разростании "зоны охвата" одного, единственного бренда, на сферы, ранее им не занимаемые - например распространение бренда-продукта на имидж (бренд) производителя или сбытовой сети. Или наоборот, что чаще. А при этом имеются те же опасности. И именно необходимость контроля над взамодействием и содержанием бренда и нужен (по моему субъективному пониманию) взгляд "сверху". Собственно само слово "архитектор" переводится в оригинале как "главный строитель". То есть тот кто видит и контролирует общую идею строительства, а не отдельные операции. А идет речь о строительстве района (портфеля) или одного здания (моно-бренда) - детали :)
А у нас получается спор типа как правильно говорить "архитектура зданий" или "архитектура здания"? Архитектор (строитель) при создании конкретного единичного дома всегда учитывает комплекс его окружения, даже если все это окружение было построено лет 200 назад или здание стоит в чистом поле. Но это не ставит под сомнение употребление единственного числа относительно единственного же дома. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 12:39 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
А мне кажется, софистский спор возникает на базе некорректного перевода!? ИМХО! (как всегда!)
1. brand architecture process...
2. ... to brand architecture development
3. ... to develop a brand architecture
... и где brands??? |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 12:43 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
to Андрей Розум
"Я, кстати, тоже поначалу думал о том, что в вопросе может предполагаться выпуск ряда однотипных товаров под одной маркой"
Не однотипных. Отличие товаров может проявляеться в ценовой дифференциации, категории товара, ЦА и т.д.
Если мы говорим о Архитектуре одного бренда (что можно, условно, назвать не совсем корректным), то в данном вопросе надо просто исходить из общепринятого правила Архитектуры брендов и логически экстраполировать на один бренд.
Исходя из данной логики мы видим, что под Архитектурой бренда можно рассматривать разнообразие данного бренда в рамках одной торговой марки. Телефон Нокиа-бренд. Данный бренд имеет архитектуру: раскладушки, спортивные модели, смартфоны. Каждый из перечисленных видов требует собственной визуализации, продвижения и позиционирования. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 12:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
