 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Melisa© Попробую перевести сарказм опытных участников... ;)
1. Стратегическая задача не в статусе "федеральный", а именно в освоении регионов - нужно понять какие регионы Вам интересны, что нужно для их осовения, какие и в каком порядке Вам освоить по-силам.
2. Процент "завоевания" - если отношение охваченых регионов к неохваченым - пустое. Если процент осуществленного к планируемому - другое дело. В любом случае лучше устанавливать по каждому региону, в зависимости от Ваших возможностей и местного конкурентного окружения, доступный объем продаж и стратегию. И дальше оценивать ход выполнения плана.
3. Для понимания - Вы можете считать свой бренд федеральным даже если он известен и представлен в 2-3 регионах. Только - пустое это, яркая упаковка, не более. Для Вас важны продажи и доходность, а не то как Вы классифицируете марку. Распространенность - не цель, а один из контрольных показателей. И последнее, Москва - точно такой же регион, как и все остальные. Особенности есть, но это конкурентные (рыночные) отличия.
Цитата, автор F3:
Чем торгуем? ;) |
Насколько помню - минеральная вода. Краснодар. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    09.11.2006 11:04 |  |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: F3©
Осподя...
Ну сколько раз можно повторять, что протуберанец ставиться в логотип только галактических масштабов компаний! Элементарных вещей не знаете, а еще маркетолог 
И кувалда с выступающей рукояткой там тоже обязательна!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:05 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Добавлю только одну вещь - такого рода критерии должны иметь под собой некое обоснования для их использования. Например, на определенных рынках доверие к компании (или к бренду) возрастает, если она обладает большой региональной сетью. На некоторых - это всем глубоко параллельно. Так что я бы для начала определился с тем, а ЗАЧЕМ вообще это нужно выяснять и ДЛЯ ЧЕГО и КАК потом будет использоваться это прилагательное в коммуникациях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
??? ;)
AAZ© F3© Прошу не уходить от темы! |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:16 | |
|
|
|
я не ангел, я только учусь
Постов: 191
Дата регистрации: 20.11.2003 |
для: F3©
Да, поджалуй регионы было бы куда дешевле и логичней осваивать! Без Москвы!
для: hvn©
А причем тут то, что мы поставим в рекламу?
И планировать в стратегии - освоение других регионов - это нормально и естественно для локального бренда, который в своем регионе уже много достиг! |
|
--------
\"Чем меньше у вас денег, тем гениальные должны быть ваши идеи... \"
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:23 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Melisa© Тогда объясните мне, какая на фиг разница ДЛЯ КОМПАНИИ, федеральный или региональный? Вопрос в стратегии, а она всякой ерундой не исчисляется. В ней можно сказать куда проще - добиться узнаваемости в 75 регионах на уровне не менее50%. Все. А федеральная компания или региональная - это абсолютно роли не играет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: Melisa© Задачи маркетингу обычно формулируют в терминах объемов продаж и /или доли рынка. Можно поставить стратегическую задачу: "Достичь к концу 2008 года объемов продаж нашего продукта во ВСЕХ городах-миллионниках РФ, не менее 10 тыс. мегалитров в год". Или "К концу 2009 года увеличить общую долю рынка нашего продукта до 34,465789904%. Основными направлениями выбрать - расширение дистрибутивной сети за счет присутствия продукта во ВСЕХ городах, снаселением не менее 100 000 чел."
Но поставить задачу "Стать федеральным брендом".......... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:32 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Arsenij©
Соглашусь, но за не большой ремаркой.
Федеральная кампания - звучит КРУТО:))
, а региональная - сразу представляются покошенные вывески с названиями похмельных деревень, аромат коровников и визг поросят убегающих от пьяного скотобоя. Вообщем не круто. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Melisa© Очень прошу, не торопитесь и пишите аккуратнее. Трудно читать. Предыдущие Ваши посты я чуть поправил. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:35 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Чтобы не пережевывать одну и ту же морковку:
1. Граничных критериев, после которых Торговая марка становится брендом НЕТ.
2. Критериев, когда региональная ТМ (бренд) становится федеральной, потом транснациональной ТМ (брендом) НЕТ.
3. В рекламных целях, говорить, что "мы являемся федеральным брендом" МОЖНО. Не привлекут.
4. Чувство собственного величия в своих глазах еще никого до добра не доводило... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:39 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Page Up© Еще раз. "Круто" или "не круто" - это для коммуникаций. А для стратегии оно не нужно. И собственно для компании не нужно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:39 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Ох уж этот пирожок на пьедестале. :(
А ведь столько лет прошло с того момента, как Пелевин про это написал.
Одно слово: "царем будешь!" :)
Про рынок минеральных вод.
Коллеги, ну, кто тут еще не пытался переплюнуть две известные компании?
И где они теперь?
Придется Вам, Melisa, встать в очередь. Знаю, как минимум, еще одну компанию в своем регионе, у которой не менее амбициозные планы.
И в каждом регионе по такой, а то и по две найдется.
Про измеримость целей. Согласен полностью.
Если собственник так формулирует цели, то у него и стоит спрашивать, что он имеет ввиду.
Либо предложить собственную интерпретацию. Только не забывайте, что Вам, Melisa, это потом и в жизнь воплощать. ;)
На авторитеты сослаться здесь не удасться.
Разве что выбрать пример для подражания. И ссылаться на его показатели. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.11.2006 11:48 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
