 |
|
|
 |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Автор оригинала Ron
Во, Во... А иногда этот багажник не реальный, а эфемерный, эмоциональный и является душой брэнда. :) |
... в структуральном восприятии психографического сегмента ЦА... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.08.2005 17:27 |  |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
"...Пока живут на свете дураки, брэндировать нам стало быть с руки..."
:) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.08.2005 17:30 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Коллеги! Я не претендую на академизм и незыблемость высказываемого. И тем более на законодательность. То что я пишу - не более чем мой личный взгляд на все это.
Второе. Описывая брендинг, и отводя ему место на схеме рядом с маркетингом, даже не помышлял противопоставлять их. Просто хотел продемонстрировать - брендинг занимается в большей степени восприятием товара на стадии его покупки/потребления. С появлением брендинга акцент смещается. Но брендинг, упаси боже, не заменяет маркетинг. (кстати они оба и без менеджмента не живут). Брендинг, это однозначно - одно из приложений маркетинга. И использует, в той, или иной мере, все те же инструменты.
А получается запутал всех... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.08.2005 17:44 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Автор оригинала Actor
А получается запутал всех... :( |
По-моему это не так. Если не брать схему о месте брендинга, все Ваши мысли мне очень близки по понимаю того, что такое бренд, поскольку, как мне показалось, Вы отстаиваете классическую маркетинговую теорию. В целом же теперь я спокоен за мое понимание брендинга:) А то с момента прочтения 4D-брендинга Т.Гэда я стал недоумевать, почему такому частному вопросу уделяется внимание, которого достойна новая теория или по крайней мере новая ветвь классической теории маркетинга.
Интересно, из чего после "брендинга" теоретики-комерсанты от маркетинга раздуют новую теорию? Кстати, интересная тема для дискуссии;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.08.2005 18:38 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 26.07.2005 |
Выложу некоторые свои мысли по поводу маркетинга. Во первых новое определение.
Бренд -- это запоминающиеся идентификаторы сильно позиционированного товара, пользующегося уважением у своей целевой аудитории. При грамотном использовании бренд способен приносить выгоду, равную стоимости товара, обладающего идентификаторами бренда, минус стоимость такого же товара без этих идентификаторов.
Далее мои комментарии к этой теме.
Понижая стоимость товара с идентификаторами бренда продавец способен продать большее количество товара. Этот способ не всегда работает с товаром, позиционированным как дорогой/премиум/элитный.
Чтобы создать бренд нужно:
1. иметь товар на который есть/возможен спрос
2. иметь товар, предназначенный только для определённого сегмента
3. товар сильно позиционирован (не имеет размытых границ)
4. товар должен быть наделён по возможности уникальными идентификаторами, лёгкими для запоминания
5. позиция и идентификаторы должны быть представлены ЦА
Как я вижу процесс совершения покупки в конспекте брендинга:
1. покупатель направляется/попадает в то место, где он может купить товар/группу нужных ему товаров.
2. из группы товаров он на эмоциональном и рациональном уровнях делает выбор товара. на этом этапе могут проскочить товары спонтанного спроса
3. товар может быть выбран предварительно, основываясь на рекламе и прочей полученной информации
4. если в процессе покупки и использования товара он оправдает базовые потребности, то покупатель запомнит его и в последствии на стадии эмоционального выбора он будет иметь больший вес по сравнению с аналогичными товарами. Я считаю, что именно по этой причине товары, создавшие новую категорию, обладают большим предпочтением
5. кроме этого все последующие товары с той же категории, где находится брендированный товар, будут сравниваться с этим товаром. Товару №2 из категории всегда будет трудно победить товар №1, т.к. последний уже удовлетворяет базовые потребности
Товару №2 легко обойти товар №1 путём:
1. создания новой категории
2. найти неудовлетворённые базовые потребности
3. долговременно прекратить удовлетворение потребностей товаром №1, т.е. дать возможность переключиться на товар №2 (спереть технолога)
4. заявить, что какой-либо процесс удовлетворения потребностей товаром №1 несёт эмоциональный негатив (fairy возможно не смывается)
5. задействовать другую ЦА с такими же потребностями
6. усилить эмоциональные идентификаторы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 05:40 | |
|
|
|
brem<<
< |
Меня то же порой бренд-менеджеры достают,придираются понимаешь. Цвет им не тот или ТМ вытянута.Но в таких случаях надо просто исправить ошибки эскиза.Видимо Автору
просто надоело объяснять бренд-менам почему его продукция в бренд-буки не влазит.Критика Репьева не созидательна.Громко потрясая "основы" он в сущности не предлагает ничего нового.Мне то же по душе реальная экономика реального продукта,но приходится платить за тысячу виртуальных вещей в том числе и провайдеру за право
писать этот текст, оператору за пользование радиоволной и пр.Жизнь такая.
Продукция хорошего бренда стоит в 3, а то и в 4 раза дороже чем просто хорошая продукция.И от этого никуда не деться.
Конечно есть и не очень добросовестные коллеги, есть и просто мошенники. но г-н Репьев в пылу либерального погрома
не соизволил объяснить как можно сделать хорошо.Про кока-колу понял,про апельсин понял, даже про плохих дядь-брендмастров понял, а что дальше...
Мне в книгах Траута нравится фраза:"...я предложил компании
сделать так-то..." У Репьева этого нет в помине,видимо рассказывать не о чем.
И самое главное.Непонимание автором терминов "название предприятия", "торговая марка" и "бренд".Вместе с незнанием требований законодательства к маркировки продукции студент Репьев вряд ли получил бы у меня на экзамене более тройки и то с условием 100% посещаемости лекций и семинаров.
К счастью г-н Репьев- профессор-академик-патриарх и требования к знаниям его уже не касается. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 08:01 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Автор оригинала brem
Меня то же порой бренд-менеджеры достают,придираются понимаешь. Цвет им не тот или ТМ вытянута.Но в таких случаях надо просто исправить ошибки эскиза.Видимо Автору
просто надоело объяснять бренд-менам почему его продукция в бренд-буки не влазит.Критика Репьева не созидательна.Громко потрясая "основы" он в сущности не предлагает ничего нового.Мне то же по душе реальная экономика реального продукта,но приходится платить за тысячу виртуальных вещей в том числе и провайдеру за право
писать этот текст, оператору за пользование радиоволной и пр.Жизнь такая.
Продукция хорошего бренда стоит в 3, а то и в 4 раза дороже чем просто хорошая продукция.И от этого никуда не деться.
Конечно есть и не очень добросовестные коллеги, есть и просто мошенники. но г-н Репьев в пылу либерального погрома
не соизволил объяснить как можно сделать хорошо.Про кока-колу понял,про апельсин понял, даже про плохих дядь-брендмастров понял, а что дальше...
Мне в книгах Траута нравится фраза:"...я предложил компании
сделать так-то..." У Репьева этого нет в помине,видимо рассказывать не о чем.
И самое главное.Непонимание автором терминов "название предприятия", "торговая марка" и "бренд".Вместе с незнанием требований законодательства к маркировки продукции студент Репьев вряд ли получил бы у меня на экзамене более тройки и то с условием 100% посещаемости лекций и семинаров.
К счастью г-н Репьев- профессор-академик-патриарх и требования к знаниям его уже не касается. |
Просто для удобства чтения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 09:39 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
2 Ron
В том то и дело, что в случае школы и университета понятно, что из чего вытекает, а в вашем случае нет. С чего начинать? Чем заканчивать? Делать все одновременно? И т.п. Что и как нужно делать, чтобы в итоге выполнить данные условия, к чему стремиться – непонятно. Отсюда вывод, что брэнд-менеджер взяв на вооружение это определение, почти наверняка опять придет не к брэндингу, а к его имитации, станет тем самым «ологом», которых Репьев критикует.
Примерно то же самое со «Сверхвыгодами». Нет четкого ориентира. Я предположу, что большинство воспримет это как сверхприбыли, как обязательное условие премиальности брэндируемого товара. Или поймут как значительную рыночную долю. И начнут в очередной раз наступать на грабли, пытаясь запихивать квадратные стержни в круглые отверстия. Пока нет четкого понимания того, в чем выгода данного маркетингового инструмента, нет смысла ни в этом определении ни в этой дискуссии.
Мне ведь не нравится ваше определение не потому, что мое определение или определение Actor-а лучше. Просто оно запутано, в нем больше вопросов чем ответов и потому оно бессмысленно. Важно ведь не найти некое единственно верное определение, а понимать, что и с какой целью делается.
P.S. Если определение не может быть руководством, ориентиром, то что тогда? ИМХО весь процесс пляшет отсюда. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 10:21 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Artus
По-моему это не так. Если не брать схему о месте брендинга, все Ваши мысли мне очень близки по понимаю того, что такое бренд, поскольку, как мне показалось, Вы отстаиваете классическую маркетинговую теорию. В целом же теперь я спокоен за мое понимание брендинга:) А то с момента прочтения 4D-брендинга Т.Гэда я стал недоумевать, почему такому частному вопросу уделяется внимание, которого достойна новая теория или по крайней мере новая ветвь классической теории маркетинга.
Интересно, из чего после "брендинга" теоретики-комерсанты от маркетинга раздуют новую теорию? Кстати, интересная тема для дискуссии;) |
Следующая уже объявленна: контекстное рекламирование.
В практическом плане это "продакт плейсмент" в кино и на телевидении, спонсорство спорта и культурных мероприятий и т.д. и т.п. Ни одно из исследований не выявило последствий таких мероприятий (даже Олимпиады, а что является более крупным событием?) ни на уровне осведомленности, ни на влиянии на продажи. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 10:37 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Arsenij
Artus - вообще-то, как мне кажется, бренд и брендинг являются совершенно явно одной из частей комплекса маркетинга и не более того. Важная часть, и порой является ключевой и объединяющей (или пронизывающей) все остальные части идеей, но никак не надстройкой и не отдельной наукой. Причина очень проста - перед принятием решения о создании или развитии бренда требуется проанализировать по отдельности все остальные части комплекса и, весьма вероятно, отказаться от глобальных затей и идей по брендингу, неймингу и прочей чушне, потому что экономика не позволяет или они не дадут преимуществ.
А теоретики слишком часто забывают о сбыте и собственно товаре. Впрочем, тут как раз Репьев прав. |
Согласен с тем, что брэндинг является частью маркетинга одним из инструментов, а не некой отдельной наукой. Согласен с тем, что нужно не забывать о сбыте и товаре.
Но не согласен, что нужно отказываться от "брэндинга, нэйминга и прочей чухни".
Вырывая из маркетинга некие его составляющие, ни к чему хорошему не придем. Если игнорировать восприятие покупателями товара, лояльность и даже определенную восторженность, если делать товары, которые нравятся производителю, но игнорируются потребителями, если не уметь стимулировать покупателя ничем кроме скидок и подарков, то можно очень быстро оказаться в хвосте конкурентной борьбы. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 10:38 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Автор оригинала gmarketer
Бренд -- это запоминающиеся идентификаторы сильно позиционированного товара, пользующегося уважением у своей целевой аудитории. При грамотном использовании бренд способен приносить выгоду, равную стоимости товара, обладающего идентификаторами бренда, минус стоимость такого же товара без этих идентификаторов.
[/B] |
Тогда по Вашему:
Кока-Кола как брэнд это: название, лого, бутылочка.
Мак-Дональдс это: желтая буква М, надувной клоун.
Мерседес это: колесико с тремя палочками из центра.
Группа Любэ это: плакат с лицом Расторгуева.
Выглядит странно, не находите?
Позиционирование - не ясно как именно Вы его определяете. Один неясный термин Вы определяете другим неясным термином. Не проясняется...
"Идентификаторы брэнда", по Вашему определению, это идентификаторы идентификаторов?!?
Выгода:
Или "такой же товар без идентификаторов" не существует и не может существовать (кока-кола, мерседес, Расторгуев), или Вы говорите о контрафакте и дебрендизации, описанной Репьевым.
То что Вы написали подходит для китайского товара: джинсы без лэйбы 10$, с лэйбой "Сунь Хунь" - 12$, с лэйбой "Lee" - 20$(но контрафакт).
Автор оригинала gmarketer
Чтобы создать бренд нужно:
1. иметь товар на который есть/возможен спрос
2. иметь товар, предназначенный только для определённого сегмента
3. товар сильно позиционирован (не имеет размытых границ)
4. товар должен быть наделён по возможности уникальными идентификаторами, лёгкими для запоминания
5. позиция и идентификаторы должны быть представлены ЦА
|
1. - согласен, без товара никуда.
2. - пускай, но не обязательно.
3. - что Вы под "позиционированием" понимаете?
Несколько цитат:
"Лучше всех современное состояние осмысления термина охарактеризовал П. Бейнсфейр: "Позиционирование - это слово, которое используют все, но понимают немногие".
А. "В своих плодотворных работах Риз и Траут пришли к выводу, что "позиционирование начинается с продукта, с кусочка товара, сервиса, компании, учреждения и даже персоны?". С их точки зрения, позиционирование - это не то, что сделано в продукте и сервисе, но то, что сделано в голове потенциального покупателя."
Б. "Котлер утверждает, что позиционирование - это процесс создания компанией услуг/товара и имиджа, базирующегося на восприятии потребителями конкурентных товаров/услуг".
В. "Достаточно интересным является определение Арнотта: "Позиционирование - это обдуманный, проактивный и повторяющийся процесс определения, измерения, модификации и мониторинга восприятия потребителями объекта, который подвергается маркетинговому воздействию (marketable object)".
Г. "...принадлежит перу Дэвида Эйкера: "Позиционирование - это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или брэнд по отношению к конкурентам".
Я, в своем понимании термина, ближе к Трауту. Поэтому в момент начала, до того как потребитель попробовал продукт, в его(потребителя) голове НИЧЕГО об этом продукте нет, пусто. Если Вы подразумеваете, что это мнение сложится с течением времени, то я согласен.
4. - согласен
5. - использование слова "позиция" показывает, что Вы думаете, что она может быть до того как потребитель попробовал продукт, чего быть не может.
Представление ЦА идентификаторов Кока-Колы (название, лого, пустая бутылочка), а также плаката с лицом Расторгуева вместо концерта, воспринимаю как издевательство над ЦА. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 10:59 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
2 Андрей Розум
если мы определим дом как "сооружение, имеющее стены, окна, двери, крышу", а два разных строителя построят один шалаш, а второй - современный коттедж, то кто им доктор?
Вы не определение хотите, а поэтажный план, список используемых материалов, смету и т.д.
Поэтому, чтоб не строить шалаш, и не превращать определение в маркетинговый план на 100 страниц, надо, наверное, сьездить в Европу (Америку) и посмотреть на коттедж там.
А можно и не ездить, они уже здесь, на полках наших магазинов.
И прав Репьев на стр.20(слева), маловато пока международных российских брэндов в потребительских товарах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 11:24 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Ron
2 Андрей Розум
если мы определим дом как "сооружение, имеющее стены, окна, двери, крышу", а два разных строителя построят один шалаш, а второй - современный коттедж, то кто им доктор?
Вы не определение хотите, а поэтажный план, список используемых материалов, смету и т.д.
Поэтому, чтоб не строить шалаш, и не превращать определение в маркетинговый план на 100 страниц, надо, наверное, сьездить в Европу (Америку) и посмотреть на коттедж там.
А можно и не ездить, они уже здесь, на полках наших магазинов.
И прав Репьев на стр.20(слева), маловато пока международных российских брэндов в потребительских товарах. |
Нет, я хочу как раз определение короткое и понятное, но определение "не пустое", не указывающее только на некие внешние атриббуты. Можно построить дом, где будут формально соблюдены все требования, то есть будут стены, крыша, окна и так далее, но в котором будет невозможно жить. Может быть все двери внутри дома. А может он размером по колено. И так далее.
Но если в определении дома вместо и без того понятного наличия "стен, крыши и дверей" указать на то, какую функцию он будет выполнять, какую задачу решать, то будет ясно, кто из архитекторов прав.
Например если задача в том, чтобы провести пару дней в укрытии от дождя и ветра, то прав первый. Если нужно удобное жилье для семьи из четырех человек расчитанное на десятилетия, то второй.
А стены и крыша приложаться по умолчанию, их и перечислять то не обязательно. Также как необязательно упоминать образ, позиционирование, любовь и все такое в определении брэндинга.
Видите на этом примере разницу в практической пользе определения, описывающего некие внешние признаки и определения, описывающего суть вопроса? |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 11:50 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Еще 2 Андрей Розум
Мне кажется, что, описанные в книжках брэнды, начинались как уникальные, монопольные товары(на своем рынке). Им давали имена простейшие, часто собственные фамилии. Потом у них появлялись последователи-конкуренты, но их позиция оставалась ПЕРВОЙ. И все это происходило за 50-100 лет. И все эти 50-100 лет они не сидели сложа руки, а отстаивали свое первое место.
Теперь возьмем 10-ю марку пельменей, выходящую на московский рынок. Вероятность ее успеха безмерно мала, так же как и у 100-й марки водки.
А вот первые марочные пельмени, первая марочная водка, с хорошей поддержкой, имели шанс закрепиться на первой позиции. Они начинали эти категории на московском рынке. Но я не знаю, получилось ли у них?
Пельменьщики, просветите! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 11:57 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Автор оригинала Андрей Розум
Брэнд это любой (не только ТНП) продукт имющий идентификаторы (а как без них), который потребители предпочитают аналогичным продуктам не по причине более низкой цены или отсутствия выбора.
Пожалуй, этого вполне достаточно. При этом цена может быть и ниже, чем у конкурентов, но она не должна быть основной причиной для покупки (особенно для повторной покупки). Предпочтение (а особенно повторная покупка) и будет той самой желанной сверхвыгодой брэндинга. Большая чем у конкурентов цена, высокая стоимость самого имени, это все уже следствия из уже сложившегося предпочтения.
Если товар длительного пользования, который покупают раз в десятиления, то на первое место выходит уже не опыт потребления, а та репутация, которая сложилась на опыте потребления других людей. |
Ну и чем Ваше отличается от:
"Брэнд - это товар,
имеющий атрибуты,
известный клиенту,
вызывающий хорошие ассоциации,
имеющий устойчивую положительную репутацию,
позволяющий получать "сверхвыгоды"
при условии наличия и доступности." ?
- опустили "известный",
- опустили "ассоциации",
- "сверхвыгоды" заменили на "предпочтения"
- забыли наличие. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 12:15 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Первая позиция сохраняется далеко не всегда. Есть множество случаев того, когда разработчик некой идеи не становился тем, кто стриг с нее купоны. Хотя быть первым, это безусловно сильное конкурентное преимущество.
Что до 10-й марки пельменей, или 100-й марки водки, то шансы у них безусловно есть. Иначе сейчас бы лидировали не Флагман, Гжелка и Путинка, а какая-нить Столичная.
Я так думаю, что важно не столько быть первым на старте, сколько как писал Траут: "бежать в ту сторону, где ты будешь бежать первый", иметь четкие отличия, прекрасное качество и некие побудительные мотивы не только в самом товаре, но и в обслуживании. Которые будут оставлять положительные впечатления и способствовать как совершению повторной покупки самим "сверхдовольным" покупателем, так и его рекомендациям друзьям и знакомым. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 12:20 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Вот еще цитата:
"Определение бренда
С определением слова (и понятия) "бренд" постоянно происходит путаница еще большая, чем со словом "позиционирование". Наиболее интересным определением, которое встретилось автору за несколько лет работы в маркетинге, является и самое всеобъемлющее. На тренингах автор приводит его как пример своеобразного "универсального оружия": если представителю маркетингового отдела требуется запутать финансового директора или директора предприятия, то именно это определение может "выключить" оппонента на 10-20 минут. Авторство принадлежит Полю Фелдвику, бывшему директору по стратегическому планированию компании DDB: "Бренд - это набор восприятий в воображении потребителя". Ни опровергнуть, ни подтвердить эту фразу не сможет никто, т.к. вряд ли можно объяснить, что такое "восприятия" и "воображение". Тем не менее такое определение может иметь право на существование. Как, впрочем, и такое: "Бренд - это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом" (Лесли де Чернатон). " |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 12:30 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Автор оригинала Андрей Розум
Что до 10-й марки пельменей, или 100-й марки водки, то шансы у них безусловно есть. Иначе сейчас бы лидировали не Флагман, Гжелка и Путинка, а какая-нить Столичная.
Я так думаю, что важно не столько быть первым на старте, сколько как писал Траут: "бежать в ту сторону, где ты будешь бежать первый", иметь четкие отличия, прекрасное качество и некие побудительные мотивы не только в самом товаре, но и в обслуживании. Которые будут оставлять положительные впечатления и способствовать как совершению повторной покупки самим "сверхдовольным" покупателем, так и его рекомендациям друзьям и знакомым. |
Может Вы правы. Через 10-20 лет увидим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 12:36 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Ron
Ну и чем Ваше отличается от:
"Брэнд - это товар,
имеющий атрибуты,
известный клиенту,
вызывающий хорошие ассоциации,
имеющий устойчивую положительную репутацию,
позволяющий получать "сверхвыгоды"
при условии наличия и доступности." ?
- опустили "известный",
- опустили "ассоциации",
- "сверхвыгоды" заменили на "предпочтения"
- забыли наличие. |
Отличается тем, что указаны конкретные причины предпочтения, то есть сверхвыгода хоть как-то конкретезирована. Это покупка (в особенности повторная) не по причине низкой цены (или откатов, подарков) и не по причине отсутсвия конкурентов. Стало быть по причине положительных ассоциаций, положительного образа, положительной репутации и т.д. и т.п. Как ни назови, суть не сильно меняется.
Известный и наличие не указывал потому, что довольно сложно предпочитать нечто неизвестное или отсутствующее.
Но я не говорю, что данное определение идеально. Тут же не спор о том, кто умнее, а разговор о брэндинге. Например понятие "продающий образ" меня тоже более-менее устраивает, важно только, чтобы продавал он не единоразово, а имело место устойчивое предпочтение. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 12:36 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Тогда уж конкретные НЕпричины... :)
Согласился. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2005 12:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
