 |
|
|
 |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Вы что ПРОБИТЫЙ ДУРАК? Вы цифры видели? Ребренденный Билайн растет ХУЖЕ И МЕДЛЕННЕЙ как Магафона, так и мелких региональных игроков. ГДЕ УСПЕХИ РЕБРЕНДИНГА? В ЦИФРАХ? Кончайте идиотизм в стиле "а Изосимов сказал". Изосимов место себе хочет сохранить. |
Да, [вырезано самоцензурой ПМ]...
Я искренне прошу прощения у участников Форума и Модератора за то, что эта [вырезано самоцензурой ПМ] началась после моих вопросов.
Честное слово, они являли целью лишь возможное развитие обсуждения этого, достаточно затертого, вопроса.
Это не была провокация ради провокации.
Да и провокации там было, честно говоря, не доходя до ватерлинии заметно.
Еще раз - мои искренние извинения. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.12.2006 14:41 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
<бип > высказвание содержало только оскорбления и смысловой нагрузки не несло.
ребрендинг Билайна и МТС НЕ ИМЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА. Понято? Именно поэтому нет никаких цифр - ребрендинг был БЕЗРЕЗУЛЬТАТИВНЫХ. Какие компании в 2006 году показали лучшую динамику подключений? Мегафон и игроки второго эшелона. Никакой капитализации "брендов" Билайн и МТС НЕТ. <бип > высказвание содержало только оскорбления и смысловой нагрузки не несло.
Капитализация МТС в этом году выросла с 13 миллиардов до 20. Заслуга "ребрендинга"? НИКАКОЙ. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2006 14:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: DmitryDavydov© & для: MBG©
Господа!
Я вас попрошу обойтись без непарламентских выражений!
Будете продолжать в том же духе - снесу в "Драчилку" а здесь тему закрою до момента окончания выяснения вами отношений.
Модератор
PS Вечером тему почищу. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2006 14:45 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Проходящий Мимо©
Не это нормально))) Это вроде спорта такого - <бип > высказвание содержало только оскорбления и смысловой нагрузки не несло.
MBG© первое предупреждение за "спорт". В свете недавних событий, модератор настоящего форума, склонен пресекать эскалацию напряженности на доступных ему форумах.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2006 14:47 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Bal©
Я извиняюсь конечно перед присутствующими за такие выражения, искренне.
Но я так понимаю что все читатели согласны с мнением ДиДи и с его методом ведения дискуссии?
Нет, не согласны. В первую очередь не согласен модератор. Что и выразилось в закрытии темы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2006 14:48 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
<бип :( > высказвание содержало только оскорбления и смысловой нагрузки не несло.
DmitryDavydov© первое предупреждение за систематическое оскорбление оппонента
Вчера были опубликованы данным по числу сотовых абонентов в России по итогам ноября. Согласно данным консалтингового бюро AC&M, общее число абонентов сотовой связи в России выросло в сентябре 2006 года на 1,14 млн. или 0,9% и достигло 149,2 млн. человек. Таким образом, уровень проникновения сотовой связи в России в настоящий момент уже превысил 103%. Именно по этой причине в последние 2 месяца рост абонентской базы в среднем по России находится на уровне ниже 1% — что при таком уровне проникновения российские операторы просто не в состоянии наращивать свою абонентскую базу прежними темпами.
В октябре лидерство по темпам роста абонентской базы среди «большой тройки» занял МТС, который увеличил количество абонентов на 1,7%. Несильно отстал Мегафон, который сумел увеличить свою базу на 1,4%. Статистика абонентской базы Вымпелкома оказалась хуже всех – по итогам месяца общее число абонентов сотовой компании снизилось на 0,3%.
На конец прошлого месяца занимаемые лидирующими операторами доли мобильного рынка в России остались практически без изменения: МТС — 33,9%, ВымпелКом — 31,8%, Мегафон — 19,4%.
Среди региональных операторов стоит отметить сохранение высоких темпов роста у Сибирьтелекома (+3,3%), чья абонентская база ужу достигла 3 млн. человек. Остальные МРК занимающиеся сотовой связью показали менее впечатляющую динамику – Уралсвязьинформ (+1,5%), Нижегородская сотовая (Волгателеком) - +0,5%.
|
Где "Билайн растет"? Покажите мне. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2006 14:50 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Тема закрыта до 12:00 26.12.06. 
Остыньте господа. Или выплесните эмоции в "Драчилке".
;)
Модератор |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2006 14:56 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Тема открыта для обсуждения.
Господа!
Прошу вас соблюдать правила приличия. ;)
Модератор |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 11:38 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
<бип><бип><бип>
Земля, я Союз-4. Поехали ...)))
Если серьезно, многие ( но конечно не все) понимают под ребрендингом нечто большее, чем смена визуального образа. Это и смена имиджа компании, и новые продукты и новые коммуникации, почему же многие только останавливаются на фразе - логотип такой то, слоган такой то? Не обсуждая всех остальных изменений?
Человек, делающий ремонт в квартире, покупая новые например двери, обои, кафель, разрабатывает дизайн интьерьера делает для себя - ему так комфортней он так ощущает себя более удобно. И никому из гостей не придет в голову ему высказаться в тоне - " бип, ты парень деньги, лучше бы в банк положил". Каждый скажет что нравится, что нет - это дело вкуса. Когда же человек после ремонта еще и решает женится, заняться бегом по утрам, идет изучать язык - то вот это и важно, какой он стал, где был и где сейчас. Чуствует себя здоровее или наоборот болеет и т.д. Зачем же говорить - "вот, видишь, ремонт сделал, стенку снес, сразу заболел, на работе конфликты. "
К чему это я? Да скорее к тому что брендирование бывает разным. Подходы в зависимости от рынка и целей могут быть разные - корпоративные, продуктовые. Брендируются компоненты товара, линии, группы. В разных отраслях разная доля марки в в компании - в FMCG э то может быть и 60% а в коммунальном или ,скажем, сельском хозяйстве 0%.
И походить к ним одинаково с одной меркой, не имея опыта , методик, и самое главное понимание движущих сил того самого "человека, который делает ремонт" это занятие и несерьезное и неблагодарное.
***
Да и кстати, Дмитрий, раз вы зашли, это не для вас я тут пишу, ок? ... Удалено модератором как провокация
эээ.. тогда выразимся менее точно. Дмитрий, ваши мысли, пожелания и предложения господам акционерам сотовых компаний вы сможете высказать в другой ветке форума))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 15:05 | |
|
|
|
Татьяна Зябкина<<
< |
Цитата, автор ARtBAITer:
для: Татьяна Зябкина
А можете привести пример увязанного имиджа и позиционирования? Просто чтоб понимать, о чем речь. Что значит "увязанный". |
Речь шла о том, чтобы увязать позиционирование и имидж. Итак, имидж. Например, компания использует лозунг "Все гениальное просто" - этот лозунг нужно не к яйцу привязывать, а к позиционированию МТС. Например (о ужас!) упростить тарифную сетку, сделать два-три плана на выбор, чтобы потребители не мучались выбирая план. Сразу отмечу, что "простота" это очень сильное позиционирование, его многие успешно используют, я даже как-то статью собиралась на эту тему написать (примеры: Apple, ING Direct, Soutwest Airlines). А ежели не тянет ваше предложение на простоту - то и не надо заикаться. В принципе, яйцо (как спущенный сверху логотип) с любым слоганом пойдет, только нужно слоган подбирать под бизнес, а не от балды.
Кстати, есть интересный пример успешного ребрендинга - Staples с их слоганом that was easy.
http://money.cnn.com/magazines/business2..._archive/2006/06/01/8378513/index.htm
http://www.globalbestpractices.com/Home/Document.aspx?Q=273,4694,205,F456900D-6C08-4055-8D6C-016F51D3C3AE
http://www.principledinnovation.com/blog/2006/05/26/simplicity-and-staples/
http://brandautopsy.typepad.com/brandautopsy/2004/11/yesterday_i_rec.html
http://www.associationrenewalblog.com/home/2006/05/living_the_stra_1.html
http://www.brandingstrategyinsider.com/rebranding/index.html |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 18:34 | |
|
|
|
Татьяна Зябкина<<
< |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
Татьяна Зябкина, не соглашусь с тем, коммуникации при ребрендинге сбоили. С-ассоциировал потребитель яйцо, с-ассоциировал. Но эта задача не требовала от менеджмента никакого напряжения - это прописные коммуникационные стратегии при ребрендинге, тут запороть ассоциирование при таких бюджетных возможностях было совсем сложно...
"Плакаты с яйцом" потребителем были замечены.
|
Замечены - и ЧТО? МТС = яйцо. Что еще? Зачем потребителю у них покупать-то??? Реклама вам для чего нужна, для развлекалава жутко креативных яйцеделов, или все-таки для того, чтобы продавать больше???
Одно дело - "с-ассоциировать" за 10 млн, а другое - за 2 миллиона объяснить бенефиты бренда и дать дополнительный повод у вас купить. Результат разный, чувствуете? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 18:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Татьяна Зябкина
Ой, бальзам на душу! Ой, золотые ваши слова! Присоединяюсь полностью!
Добавлю вот, только, что практически всегда у потребителей в качестве одной из отрицательных установок относительно МТС всплывает - "Они воруют деньги абонентов!" Это связано в первую очередь со сложностью понимания тарифов, и с несколько странными настройками программ учета трафика.
Причем, самое смешное, что они с этой установкой даже бороться пытались. Статьи, интервью и пр.
А всего-то надо сделать - тарифные планы упростить. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 18:48 | |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
Кстати, а кто вспомнит хоть один пример РЕАЛЬНО успешного РЕБРЕНДИНГА (не только смена стиля), кроме указанного Татьяной? Только что-нибудь поизвестнее для нас и нашего рынка. Я вот тут перебираю, что приходит на память:
- Сибирь...? Перекрасили самолеты красиво, девочек-стюардесс набрали тоже ничего, на эмоциях играют..., но можно ли это ребрендингом назвать?
- Эльдорадо, Техносила перекрасились, но.....?
|
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 26.12.2006 21:51 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 23:29 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: Татьяна Зябкина
Собственно, все уже, по-моему, согласились, что это был не ребрендинг (глубокое изменение бренда), а рестайлинг. Он тоже был нужен. Старый визуал был просто ужасен. Тем более стала очевидна его старперность после РеБилайна.
Как минимум нужен был ответ. Думаю, МТС оказались просто шокированы масштабами кампании Билайна и метнулись в ту же лавку со словами "мне то же, что и той даме".
Как любой догоняющий, они потратили много сил только для того, чтобы не отстать. Не отстали, значит, уже успех. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.12.2006 10:16 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Арт, и для этого есть нормальное решение. Не нужно в этом случае запутывать покупателя. Нужно 1) узнать как покупатель воспринимает имидж бренда сейчас 2) привязать новый стиль к старому имиджу бренда как можно плотнее 3) не раскидывать понты с заинтриговыванием потребителя (да плевал он на вас!), а объяснить ему по-человечачьи, что вот логотип переделали, но мы какими были, такими и остались. Вот и все.
Например, выяснили они, что МТС воспринимается как "молодой" и "задорный" бренд. Теперь нужно привязать новый символ к этому имиджу, дать соотстветсвующий слоган и стиль. Сделать задорненькую рекламу, которая говорит, что был вот такой веселый МТС, а стал вот такой яйцеобразный и еще более веселый. Ну что в этом такого трудного-то? Зачем вся эта лабуда с развешиванием ничего не значащих плакатов понадобилась? Соседка Маня вон сколько денег на ребрендинг выкинула (в никуда), и мине тоже хочется - так что ли? Прям дерёвня какая-то, а не бизнес... |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.12.2006 21:43 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 26.01.2007 |
| Ну мне лично это яйцо ну оч и оч не нравится |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 18:25 | |
|
|
|
"Мы их каннского котика насмерть заживодерим!"(с)
Постов: 17
Дата регистрации: 22.12.2006 |
| А мне нравится:-) Кстати из яйца возник талисман ( две птицы) www.mtt.ru Потребители ждали "рождения чего то нового" из яйца МТС, а новое вышло из МТТ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2007 10:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
