 |
|
|
 |
|
|
|
| Определения и терминология. |
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Как только люди не могут простыми словами описать явление, немедленно возникает толпа желающих представить свое толкование. У большинства этих "желающих" толкования основываются на "ритуальных плясках в полнолуние", или на основании знаний в своей узкой области (характерный пример - бренд как добавленная стоимость. Красиво но никакой практической пользы не имеет).
Увы, сейчас "эзотеризация" общества близка к максимуму. |
ИМХО в этом нет ничего страшного, ведь брендинг как теория - явление относительно молодое. Функция бренд-менеджмента де-юре появилась в 1931-м. А де-факто еще раньше, например, в начале 20-х GM (12% рынка) крепко ударила по монополисту Форду (модель Т - 60% рынка), выведя на рынок пять различных брендов, нацеленных на разные сегменты: Шевроле, Понтиак, Бьюик, Кадиллак и Олдсмобиль. К 1925-му доли рынка GM и Форд сравнялись.
А вот теоретические обоснования, обобщающие этот опыт, появились много позже. Большинство моделей созданы в последний десяток лет, максимум два. И нередко предлагаемые теории не столько объясняли, сколько искажали процесс брендинга. Причем в постсоветских странах это искажение наиболее выражено. Тут повлияли и плохие переводы, и отсутствие специалистов (соответственно брендингом занялись все, кому не лень), и то, что бренды на нас обрушились "вдруг", в общем все в кучу.
Но при этом не стоит забывать, что на старте любой теории заблуждения неизбежны. Мало того, они во многом идут на пользу, заставляя думать, проверять на практике, способствуя созданию базы фактических знаний. В какой-то момент обнаруживается ложность одних постулатов и справедливость других. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    14.04.2008 20:49 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Андрей Розум©
Да, ни в чем страшного нет.
Просто как вижу ситуацию, так и описал ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 21:02 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Единственное же на сегодня официальное определение бренда говорит как раз о том, что мы привыкли называть торговой маркой: "имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов". |
Секууундочку!
Почему единственное и чье официальное? Ссылки в студию! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 21:05 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
Цитата, автор Bal:
| Один вопрос опять не получилось :) |
И не должно было. ;)
Получаться будет только тогда, когда вы четко сформулируете для себя Цель вопроса. Что хотели узнать-то? |
Хотела чуть лучше узнать инструменты профессии. А то сейчас на собеседованиях та-акие вопросы задают! ;) А если серьёзно, то тема интересная, спорная и перспективная. Спасибо, Bal, Actor, Андрей Розум за ответы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 21:13 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Секууундочку!
Почему единственное и чье официальное? Ссылки в студию! |
Американской Ассоциации Маркетинга - American Marketing Associations
http://www.marketingpower.com/
Другие признанные определения я лично с уверенностью назвать не могу. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 21:40 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Lunohod:
Хотела чуть лучше узнать инструменты профессии. А то сейчас на собеседованиях та-акие вопросы задают! ;) А если серьёзно, то тема интересная, спорная и перспективная. Спасибо, Bal, Actor, Андрей Розум за ответы! |
В какой-то мере начато перечисление инструментов тут: http://www.forumsostav.ru/117/24797/
Вернее моделей, но понимая какой результат вы пытаетесь получить, легче понять и какой инструмент в данном случае применять. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 21:43 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Андрей, вы хотите, чтобы мы напряглись, полазили по сайту, нашли наконец определение, и возрадовались? Или вы получили заказ на раскрутку их сайта? 
Точную ссылку в студию!!!
| Другие признанные определения я лично с уверенностью назвать не могу. |
Простите, определение AMA - организации, мягко говоря, малоуважаемой в мире ну, никак не тянет на официальное. К тому же, мы не в америке. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 21:52 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Простите, определение AMA - организации, мягко говоря, малоуважаемой в мире ну, никак не тянет на официальное. К тому же, мы не в америке. |
Ну хорошо, пусть не единственное официальное, а упоминаемое наибольшим числом авторов, пишущих о брендинге.
При этом многие его критикуют, мол, оно не полноценное, многие пытаются развивать, но ссылаются регулярно, причем именно как на официоз. ;) |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 22:00 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Андрей Розум©
Официальное и официозное - вообще-то "две больших разницы" :(
PS да, и разыщите точную ссылку пожалуйста! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 22:14 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 23:19 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
Цитата, автор Андрей Розум:
В какой-то мере начато перечисление инструментов тут: http://www.forumsostav.ru/117/24797/
Вернее моделей, но понимая какой результат вы пытаетесь получить, легче понять и какой инструмент в данном случае применять. |
Спасибо, подборка интересная и полезная! Странно, что никто из форумчан никак её не дополнил и не расширил. Всё же, продолжу здесь. Есть ли примеры из практики вывода новых брэндов на рынок не лидерами отраслей, а небольшими, и даже локальными компаниями? Можно ли эти схемы адаптировать к малому и среднему бизнесу? А то ведь от прочтения некоторых (особенно иностранных) авторов по маркетингу и смежным дисциплинам за версту тянет дженералмоторсасми и проктэрэндгэмблами... Вопрос возник из-за того, что пару раз сталкивалась с тем, что бизнес и его продукты развиваются совершенно стихийно, без какой-либо долгосрочной стратегии, а от менеджера по маркетингу-рекламе-развитию и др. (все эти должности обычно совмещает один человек), в лучшем случае, ожидают быстрых результатов, направленных на сиюминутное извлечение прибыли... В частности, владелец такого бизнеса может согласиться с предложенными новым наёмным менеджером действиями в краткосрочной перспективе, но, при этом, не всегда будет соблюдена преемственность действий.
Цитата, автор Андрей Розум:
Дэвид Аакер (David Arnold)
При создании бренда основой является идентичность бренда: |
В данном случае я идентичность бренда истолковала как преемственность действий по продвижению/вывод товара, а также, со стороны потребителя - аналогичность эмоционального восприятия брэнда по прошествии некоторого количества времени. Возможно, не только эмоционального. Я понмаю, что Apple и Microsoft тоже начинали не с миллиардных оборотов, но всё же... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 01:22 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Lunohod©
Читайте внимательне. ;)
" ... например, в начале 20-х GM (12% рынка) крепко ударила по монополисту Форду (модель Т - 60% рынка), выведя на рынок пять различных брендов, нацеленных на разные сегменты: Шевроле, Понтиак, Бьюик, Кадиллак и Олдсмобиль. К 1925-му доли рынка GM и Форд сравнялись."
Или вас интресует вопрос "Как создать бренд не тратя ни копейки при начальной доле рынка в 0.5%?" |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 01:37 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
Цитата, автор Bal:
для: Lunohod©
Читайте внимательне. ;)
" ... например, в начале 20-х GM (12% рынка) крепко ударила по монополисту Форду (модель Т - 60% рынка), выведя на рынок пять различных брендов, нацеленных на разные сегменты: Шевроле, Понтиак, Бьюик, Кадиллак и Олдсмобиль. К 1925-му доли рынка GM и Форд сравнялись."
Или вас интресует вопрос "Как создать бренд не тратя ни копейки при начальной доле рынка в 0.5%?" |
:))умение читать между строк - талант! Иногда, конечно, хочется верить, что можно совсем обойтись без вложений средств на рекламу и маркетинг, но я уже не так наивна :) Вот в соседней ветке попытались затеять обсуждение о создание детских брэндов и, наверное, российских? и врядли там бюджеты на вывод продукта будут сопоставимы с бюджетом машиностроительного завода для вывода новых авто на рынок? или с бюджетом сникерса, что бы подвинуть марс? А развиваться-то всё равно надо, причём, с прицелом на конкурентоспособность, на прибыльность и на брэндовость. Вот и получается, что каждый молоток нужно подгонять под свою руку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 02:04 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Lunohod:
Есть ли примеры из практики вывода новых брэндов на рынок не лидерами отраслей, а небольшими, и даже локальными компаниями?
Можно ли эти схемы адаптировать к малому и среднему бизнесу? |
Есть.
Можно.
Но это уже сильно выходит за рамки данной темы, при желании обсудить подробнее смело открывайте новую. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.04.2008 10:55 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 28.04.2008 |
| понятие "бренд" очень хорошо и полно раскрыто на википедии! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 12:56 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: tallandy©  В каком месте? Там ( http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4 ) их полтора десятка... И везде ровно теже проблемы, о которых тут 12 страниц написано. Есть товарный знак, есть торговая марка и есть бренд. Но в отличие от ТЗ и ТМ, содержание модного слова "бренд", в зависимости от того, кто и в каком контексте его употребляет, плавает как... утка в пруду. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 15:35 | |
|
|
|
great and power
Постов: 17
Дата регистрации: 27.05.2008 |
бренд - торговая марка. ходячий образ компании, продукта, услуги, человека, который известен целевой аудитории компании
об этом можно говорить бесконечно |
|
--------
Работай, как будто тебе не нужны деньги.
Танцуй, как будто никто не видит.
Люби, как будто тебе никогда не причиняли боль.
Пой, как будто никто не слышит,
И живи, как будто на Земле рай. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2008 18:27 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
"ходячий образ"...
для: ajcedora© Поделитесь секретом, ведь Вы сейчас вот это написали, прочитав только название темы? А прочитать хоть первые две-три страницы предыдущего обсуждения не пробовали? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2008 20:31 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Actor©
Видимо тема ходячего образа раскрывается не текстом, а аватаром |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2008 23:04 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 23.07.2008 |
| Я считаю может быть субъективно, но на *** доступно описывается про бренд |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2008 16:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
