 |
|
|
 |
|
|
|
| Определения и терминология. |
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: id11555©
Ни чего не понял. Какое "всем на известное агентство ..." ? О чем вы?
И вообще, вам мое определение не нравится? Так критикуйте и предлагайте. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.02.2007 17:23 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Мне всегда нравилось психологическое определние брендинга (из него же следует определение бренда):
Брендинг это один из методов "brainwashinga" (промывки мозгов) используемый улучшения покупаемости товара и его конкурентоспособности. А Бренд это образ продукта, созданный Брендингом. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2007 03:32 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: IgorRudy© Цинично, но весьма близко к реальности...  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.03.2007 11:07 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Actor©
Почему цинично? Хотя да... наверное лучше будет сказать вместо "brainwashing" - Брэндинг как изменение системы ценностей и реалистичного отношения к окружающему миру... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2007 02:48 | |
|
|
|
McGonnagal<<
< |
| Какая разница, если человек хочет, чтобы ему мозги помыли, то почему бы этого не дать? Сколько людей хотят купить "мечту", и более того, ее покупают во второй и третий и четвертый раз. Если это их делает немного более счастливыми - да пожалуйста! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2007 16:37 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 27.06.2007 |
Бренд не может существовать, если нет отличительных качеств.
Бренд – это, то что вызывает устойчивые ассоциации.
1. Бренд - торговая марка – ЭТО СФОРМИРОВАНАЯ ИЗВЕСТНОСТЬ.
Известность.
1. Сформированная рекламой.
2. Сформированная долгим временем нахождения на рынке.
2. Бренд - продукт – ЭТО УНИКАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВА ПРОДУКТА.
Уникальные качества.
1. Не повторяется на рынке.
2. Содержит в себе набор качеств, которые не повторяются в данном наборе.
Эти все качества связаны и каждое из них имеет свою стоимость.
Если нужен расчет стоимости, то пишите. Все зависит от ТМ и Продукта.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.06.2007 12:30 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор smetana:
Если нужен расчет стоимости, то пишите. Все зависит от ТМ и Продукта.
|
Пишу. МТС - куча отличительных черт, море рекламы. Есть ли бренд? И если есть, какова его стоимость? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.06.2007 12:34 | |
|
|
|
нЭдорАгА
Постов: 22
Дата регистрации: 15.11.2007 |
Брэнд-суть всей нашей жизни!
любимые брэнды нации
1. Зарплата
2. Семья(муж, жена, дети)
3. Круто (тут и писать замучаешься)
Брэнд - оболочка, в которую мы хотим попасть, а задача спецов - создать оболочку в которую хочется попасть! |
|
--------
Errare Humanum Est |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2008 20:33 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: lumberjack©
Красиво, эмоционально, но, на определение не тянет. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2008 23:29 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 08.03.2008 |
Здравствуйте!
Прокомментируйте, пожалуйста, такое определение бренда:
"Бренд - это неизменное качество услуги/товара/события на протяжении длительного времени... Бренд для потребителя - это проверенное длительным временем неизменное качество... бренд не обязан быть положительным, он обязан постоянно подтверждать свое неизменное качество."
Лично у меня возникает сомнение по поводу неизменного качества на протяжении длительного времени. Ведь были же бренды, которые сначали были на высоте, потом падали, а потом снова поднимались в глазах людей?!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.03.2008 01:14 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: murmur©
Во-первых, бренд это не качество. Думаю, более уместным было бы выражене "залог качества" (в данном контексте - неизменного).
Во-вторых, ничто неизменным не бывает, даже если некто это обещает.
В-третьих есть "консервативные" марки, для которых подобное устремление к неизменности будет относительно верным. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 21:11 | |
|
|
|
Gawacicle<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 00:09 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
И от спамеров иногда бывает толк :) up!нули такую хорошую тему :)
Итак, почти за 2 года об определении брэнда общественность так и не договорилась! Или обсуждение переместилось в другие ветки?
К сожалению, дать определению брэнда пока тоже не могу, но есть у меня вопросы о том, что же такое брэнд? Мерседес как производитель хороших автомобилей или определённая модель Мерседеса? Будет ли для обладаталя мерседеса Е-класса "брэндовым" мерседес А-класса? Москвич - это разве производитель автомобилей? и разве все машины выпускаемые на этом заводе, гордо именуются "Москвичами"?
Про Балтику и его "числа" - тоже интересный вопрос - в данном случае люди покупают товар или производителя?
И про засилие лезвий жилетт и всех остальных, малораспространённых в стандартных гипермаркетах России. Как верно заметил мой знакомый - Я покупаю джилет не потому, что он лучший, а потому, что его можно купить в любом магазине. Вопросы выхода на рынки, дистрибуции и ритейла не обязательно связаны с брэндированием.
Тиньков - это брэнд пива, ресторана или топ-менеджера?
Ну, и конечно, грустную улыбку вызывают истории ребрендинга, когда работы по формированию брэнда практически не велись...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 03:30 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Lunohod©
Вообще говоря, в неоктором забвении темы виноват я. Все некогда было дайджест сделать. :)
Что до ваших вопросов, то их настолько много, и они так невнятно сформулированы, что для ответа требуется листа три печатного текста, из которого вы все равно мало что поймете. :(
Мое предложение.
Постарайтесь выбрать и четко сформулировать Один вопрос. Мы с ним разберемся, и перейдем к следующему. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 15:35 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Lunohod© Что-бы разобраться в том, что такое бренд, прежде всего не надо сваливать в общий "миксер" понятия разной природы и вызванные разными причинами. Жиллет стал монополистом на рынке лезвий не по причине силы его бренда (доля брендинга тут есть, но не она - основная), а за счет множества особенностей этого рынка. Начиная с технологических и заканчивая финансами и прочими имущественными деталями.
По поводу Мерседеса и Москвича. Одинаковое название не препятствие одновременному существованию нескольких брендов. Строго говоря, у одного товара может быть несколько брендов. Точнее, представление и ожидания от марки у разных целевых аудиторий может сущетсвенно отличаться. Например, Лореаль для одной соц. группы может быть "верхом мечтаний" и премиальным брендом, а для другой - маркой недостойной внимания. К тому же часто одновременно существую бренды продукта и бренды его производителя. Мерседес в этом плане уникальный пример. Тут можно говорить о целом букете брендов с одним названием - это и премиальные автомобили, и бизнес, и "такси", и грузовые/коммерческие, и, собственно, предприятие - все целиком. С Москвичем в чем-то похожая ситуауция. Есть серия автомобилей "Москвич-ХХХ", а есть предприятие машиностроения "Москвич" имеющее определенный набор ассоциация и ожиданий. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 16:36 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
Цитата, автор Actor:
для: Lunohod© Что-бы разобраться в том, что такое бренд, прежде всего не надо сваливать в общий "миксер" понятия разной природы и вызванные разными причинами. |
Да, в том, что смешивать различные понятия не стоит, Вы, конечно же правы и всё же я не даром привела все эти примеры и ещё парочку схожих оставила за кадром. Потому-что в ходе прочтения всей ветки дискуссии мне не всегда было очевидно, что же люди подразумевают под брэндами мерседес, жигули, балтика... Видимо, брэнд - действительно лишь индивидуальная совокупность представлений о ТМ и его производителях в головах различных людей, многие из которых не являются ни ЦА, ни потребителями товара/услуги. Покупать - врядли буду, а предстовление имею :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 17:24 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
Цитата, автор Bal:
для: Lunohod©
Мое предложение.
Постарайтесь выбрать и четко сформулировать Один вопрос. Мы с ним разберемся, и перейдем к следующему. :) |
Хорошо. Попробую сформулировать вопрос следующим образом. Если даже у профессионалов не всегда есть чёткое понимание брэнда и брэндинга, почему сейчас так модна эта профессия? всем требуются брэнд-менеджеры, создаются (или переименовываются) агентства из рекламных (маркетинговых, коммуникационных и т.д.) в брэндинговые. Чем же тогда должны заниматься подобные специалисты? И чем занимаются на самом деле? ;)
Один вопрос опять не получилось :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 17:34 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Попробую отвечать последовательно на все вопросы.
Цитата, автор Lunohod:
Цитата, автор Bal:
для: Lunohod©
Мое предложение.
Постарайтесь выбрать и четко сформулировать Один вопрос. Мы с ним разберемся, и перейдем к следующему. :) |
|
| Хорошо. Попробую сформулировать вопрос следующим образом. Если даже у профессионалов не всегда есть чёткое понимание брэнда и брэндинга, почему сейчас так модна эта профессия? |
Именно потому, что нет четкого понимания. ;) Как только люди не могут простыми словами описать явление, немедленно возникает толпа желающих представить свое толкование. У большинства этих "желающих" толкования основываются на "ритуальных плясках в полнолуние", или на основании знаний в своей узкой области (характерный пример - бренд как добавленная стоимость. Красиво но никакой практической пользы не имеет).
Увы, сейчас "эзотеризация" общества близка к максимуму.
| всем требуются брэнд-менеджеры, создаются (или переименовываются) агентства из рекламных (маркетинговых, коммуникационных и т.д.) в брэндинговые. |
Ответ вытекает из моего ответа на предыдущий вопрос, и вами употребленного слова "модно".
В большинстве случаев это желание заработать на моде. (я прекрасно помню этапы когда модно было заниматься "НЛП", "крайзис менеджментом", "медиапланированием", "стратегическими маркетинговыми коммуникациями" наверняка чего-то пропустил, но коллеги меня поправят) Вообще говоря сами "модные" направления в маркетинге приносят как вред так и пользу. Постепенно и брендинг из модного направления станет просто инструментом, частью "инвентаря" профессионала. Просто подождать надо.
| Чем же тогда должны заниматься подобные специалисты? |
Специалисты должны заниматься созданием брендов, там где они нужны. В моем понимании это создание установок в обществе относительно данного явления. Пока мне удается это делать не только с выгодой для себя, но и с выгодой для клиента.
| И чем занимаются на самом деле? ;) |
Да, кто чем. Часть читает мантры перед клиентом. Часть пытается разобраться с тем, что же они таки делают. Часть читает мантры написанные в "умных книжках" и пытается применить это на практике. Часть работает над реальным созданием брендов методом проб и ошибок (вот у этих чаще всего и получается :) )
| Один вопрос опять не получилось :) |
И не должно было. ;)
Получаться будет только тогда, когда вы четко сформулируете для себя Цель вопроса. Что хотели узнать-то? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 19:36 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Lunohod:
Хорошо. Попробую сформулировать вопрос следующим образом. Если даже у профессионалов не всегда есть чёткое понимание брэнда и брэндинга, почему сейчас так модна эта профессия? всем требуются брэнд-менеджеры, создаются (или переименовываются) агентства из рекламных (маркетинговых, коммуникационных и т.д.) в брэндинговые. Чем же тогда должны заниматься подобные специалисты? И чем занимаются на самом деле? ;) |
Профессия модна потому, что большинству очевидны положительные эффекты, которые дает наличие сильного бренда. Собственники и руководители предприятий стремятся получить те выгоды, которые может дать сильный бренд.
Чем должны заниматься специалисты, тоже понятно - управлением развития бренда(-ов). Чем занимаются на самом деле - зависит от каждого конкретного случая. Порой - абы чем. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 20:10 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Lunohod:
Видимо, брэнд - действительно лишь индивидуальная совокупность представлений о ТМ и его производителях в головах различных людей, многие из которых не являются ни ЦА, ни потребителями товара/услуги. |
Фактически понятия "бренд" и "торговая марка" тождественны. Последнее идет от английского «trade mark». Обычно значек ™ подразумевает, что марка либо находится в процессе регистрации, либо по каким-то причинам не может быть зарегистрирована. Когда trade mark зарегистрирована, то используется значек ® и фактически можно говорить о бренде. У нас же торговая марка чаще выступает как разговорный синоним юридического термина "товарный знак", и подразумевает регистрацию.
Единственное же на сегодня официальное определение бренда говорит как раз о том, что мы привыкли называть торговой маркой: "имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов". |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.04.2008 20:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
