 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.08.2011 |
Есть у меня задача - в профильное издание по мясопереработке сделать рекламный макет.
На картинках - только машины. Белый фон и красивенькое оборудование. Заказчик креатива не захотел.
Машины для мясопереработки и разделки.
Беда со слоганом "Мы хотим что-нибудь похожее на ОПЕРЕЖАЯ БУДУЩЕЕ"
Жуть и мрак
У меня есть тупые варианты, но, может, кто-нибудь поможет советом.
Пока идеи такие (напоминаю, Заказчика интересуют инновации и никаких приколов, ассоциаций):
У нас макет, если в цвете смотреть, - такой белый, воздушный. Может, так:
СЕДЬМОЕ НЕБО В ПРОИЗВОДСТВЕ
Работа с наслаждением
ИЛИ:
СЕДЬМОЕ НЕБО В ПРОИЗВОДСТВЕ
Совершенное оборудование
Или так:
Законодатели технологий
Законодатели в производстве
Задаем тон в производстве
Основатели инноваций
Первое слово в технологиях
Оборудование – не придерешься!
Свежие технологии
Свежий взгляд на производство
Ювелирная точность в производстве
Производство с ювелирной точностью
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.08.2011 10:57 |  |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Жуть и мрак в том, что сделать что-то вы не можете, но заказ взяли. И получается, что слоган вы хотите получить бесплатно, но продать за денеги... :( Кстати, вы продставляете сколько раз было использовано сочетание "опережая будущее" в слоганах и прочих корпоратвных лозунгах?
Заказчика интересуют инновации... А он может вам объяснить что такое "инновации"? Боюсь, что для него это заклинание, модное сочетание букв. А для вас это и вовсе бессмыслица...
Все варианты показывают, что вы и продолжаете перебирать словами, абсолютно не понимая что, зачем, кому...
Тогда уж, если заказчик хочет Инноваций и Опережая будущее, предложите ему:
Инвестируем в будущее
ИМХО, всем вводным соответсвует...
P.S. Ну почему новички так любят вопросы именно в Курилке задавать? Почему?! ???
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 10.08.2011 11:44 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 11:32 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2natalia_pr© Если заказчика интересует "посыл к инновациям", вам следует применить инновационное селебрити, то есть использовать специально приглашённую знаменитость, которая в обществе ассоциируется "с инновациями". Посмотрите телеканал россия-24, там часто показывают репортажи про госчиновника, который продвигает инновации. В рекламе используйте его образ. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 11:49 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.08.2011 |
Цитата, автор Mamontino:
2natalia_pr© Если заказчика интересует "посыл к инновациям", вам следует применить инновационное селебрити, то есть использовать специально приглашённую знаменитость, которая в обществе ассоциируется "с инновациями". Посмотрите телеканал россия-24, там часто показывают репортажи про госчиновника, который продвигает инновации. В рекламе используйте его образ. |
Думаю, это не наш вариант :). Но за настроение - спасибо
------------------
Отредактировано: natalia_pr | 10.08.2011 11:53 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 11:52 | |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
Ни один не нравится в данном контексте.
Согласен с Трофимом. Либо не беритесь, либо делитесь 
------------------
Отредактировано: КЫCЯ | 10.08.2011 12:18 |
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 12:17 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.08.2011 |
Цитата, автор КЫCЯ:
Ни один не нравится в данном контексте.
Согласен с Трофимом. Либо не беритесь, либо делитесь
------------------
Отредактировано: КЫCЯ | 10.08.2011 12:18 |
КЫСЯ и Трофим!
Ценю ваше мнение и прошу не оскорблять человека, не зная ситуации.
"Опережая будущее" это то, что предложил заказчик.
Денег я за это не имею. Я им пишу статьи, я редактор.
Меня попросили придумать слоган, и отправили макет сверстанный с машиной.
При этом речь идет не о концепции какой-нибудь, а о том, что машина есть и просят слоган.
Чем и вызван кризис жанра.
Т.к. со слоганами дела не имела (я - редактор), то решила узнать мнение специалистов, которые обитают на составе.
Ранее предлагала им делать макет с интутивной рекламой. А-ля кусок мяса красивый и подпись "Лакомый кусочек рынка. Совершенное производство".
Хотят машины.
Вот и ищу совет
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 15:06 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
для: natalia_pr© Я вас ни разу не оскроблял. Я описал как ваш вопрос выглядит со стороны. Если это "изображение" вас задело, то, вероятно, виновато не зеркало... Не обижайтесь, просто задумайтесь.
Советы и пояснения по сути проблемы.
Слоганы это, с одной стороны, такой же продукт человеческого труда (умения, таланта), как и статьи. И поэтому, как и любой другой труд, требует к себе такого же внимания. Нельзя мимоходом, бесплатно и неутруждаясь придумать слоган, который... Но это уже вторая сторона проблемы: слоган это не просто 2-3-5 слов расставленных красивым образом. Это краткое выражение основной идеи рекламной кампании, марки, предприятия. Если его создавать опять же походя, отдельно от того что и как делает предприятие, в чем его цели (и еще много-много всякого), то это в любом случае будет глупое и бессмысленное (тупое) сочетание первых попавшихся слов. На форуме это обсуждалось 100500 раз, но поскольку вам (и вашему заказчику) нужно "быстро и бесплатно", то вы вряд ли будет себя утруждать поиском и изучением информации по этому вопросу. Вы (вместе с заказчиком) не хотите даже собственую ситуацию описать...
Главная же беда в том, что если подходить к вашей (опять же вместе с заказчиком) проблеме, то действительно профессиональные советы расстроют вас еще силнее... Если я правильно догадался, то заказчик у вас продает что-то для мясоперерабатывающих заводов. Поверьте, в этом случае слоган, как и интуитивная реклама, это даром потраченные деньги и время. Им нужна абсолютно прямая кондовая реклама: станок такой, производительность такая, цена такая. ВСЕ!
Если же заказчик все равно хочет "креативной рекламы" и "слогАн", то ему надо объснить, что для этого существуют такие же профессионалы, как и он сам. Нужно обратится к ним. И, еще раз простите, платить им деньги. Это не рвачество и не жадность. Это опыт. Когда коммерсант платит деньги, он лучше и яснее понимает зачем ему нужна эта услуга. И нужна ли она ему вообще. А так это не более чем каприз... Хочу чтобы была кувалда на фоне глобуса! (с)
И последнее. По любому, даже для придумывания тупого слогана, нужно гораздо больше информации - что за предприятие, что оно делает, кому, где и т.д.
------------------
Отредактировано: Трофим Верблюдов | 10.08.2011 15:47 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 15:45 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор natalia_pr:
Т.к. со слоганами дела не имела (я - редактор), то решила узнать мнение специалистов, которые обитают на составе.
Ранее предлагала им делать макет с интутивной рекламой. А-ля кусок мяса красивый и подпись "Лакомый кусочек рынка. Совершенное производство".
Хотят машины.
Вот и ищу совет
|
Предложите им не заниматься ерундой, а найти свое уникальное предложение. Например, быстрые мясорубки, срок поставки 5 дней, шеф-монтаж за наш счет или ещё что-то конкретное, так сказать пацанское. Можно - цену указать. И да, телефон обязательно крупно.
А слоганы в отдельно взятом макете ни на что не повлияют. Теоретически, ну, всякие умные люди об этом говорят, что если выбрать позиционирование компании, отразить это позиционирование в слогане и долго-долго этот слоган транслировать, то, - в купе с бизнес-деятельностью, которая обязательно соответствует этому позиционированию, - что-нибудь из этого может получиться, и тогда это назовут брендинг.
Если это делать силами отдельно взятых редакторов (это я вам как бывший выпускающий редактор, а ныне маркетолог, - утверждаю) вероятность наступления события "может получиться" - исчезающе мала, так как, даже когда брендопостроительством занимаются профессионалы - вероятность невелика. А некоторые не менее умные люди, вообще утверждают, что брендостроительство - суть профанация. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
10.08.2011 15:47 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.08.2011 |
IQ и Трофим, спасибо.
Статья по тех. характеристикам и функционалу стоит рядом с этим макетом. Вот за нее я и в ответе.
Заказчик завтра будет направлен искать свой слоган самостоятельно :).
Трофим, а какую книгу по слоганам/брендингу порекомендуешь конкретно ты? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 16:37 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Цитата, автор natalia_pr:
Трофим, а какую книгу по слоганам/брендингу порекомендуешь конкретно ты? |
Хм... скептически я к книгам отношусь. Точнее к тому, что существуют книги, гарантирующие развитие читателя.
И опять же, смотря для чего и для кого. Если вы остаетесь редактором и просто хотите расширить свой диапазон в сторону рекламных текстов это одно (и тут я вам не советчик, я с другой стороны подхожу к проблеме). Совсем другое - если вы предприниматель (к примеру) и хотите понять какой вашему бизнесу нужен слоган. Но тут еще сложнее... Книги-то есть, но на порядок важнее собственные мозги. Именно личные способности позволяют из книги пользу извлечь. А хорошая книга в руках начетчика крайне вредный предмет...
Увы, в настоящий момент ничего конкретного порекомендовать не смогу... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 17:21 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 10.08.2011 |
| Трофим, действительно достойные книги и статьи фильтроваь собственные идеи, чужие советы и критику со стороны руководителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 17:32 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор natalia_pr:
Статья по тех. характеристикам и функционалу стоит рядом с этим макетом. Вот за нее я и в ответе.
Заказчик завтра будет направлен искать свой слоган самостоятельно :).
|
Классика жанра: "к пуговицам претензии есть?" :)
Вы немного невнимательно прочитали то, что написал Трофим (а до того стопицот раз перетиралось в форуме). Правильный подход - это вначале понять ЧТО и КОМУ собирается донести ваш заказчик, а потом уже думать КАК это сделать. Касается это и вашей статьи, которая не должна быть отвлеченным "блаблабла о характеристиках и функционалу" - это должен быть отточенный как лезвие текст, укладывающийся в общую концепцию (то самое "что" и "кому"), бессовестно выпячивающий :) преимущества предложения вашего клиента. Если вы пишете статью, кто-то рисует макет, кто-то "сочиняет слоган" - и вся эта деятельность не согласована - вы просто все понемногу транжирите бюджет клиента с результативностью а-ля "лебедь, рак & щука". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 18:05 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| Опережая будущее про мясопереработку - это сильно!!! Не успела свинья под нож попасть, а из нее уже колбасу сделали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.08.2011 23:24 | |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
Цитата, автор pelvis:
Опережая будущее про мясопереработку - это сильно!!! Не успела свинья под нож попасть, а из нее уже колбасу сделали. |
Там все круче)) Свинюшки видят этих "терминаторов мясопереработки будущего" (с) и рожают уже экологически упакованный бекон от страха))) |
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2011 10:16 | |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
для: natalia_pr© нет специалистов сразу и по всему.
Трофим же писал, что у каждого направления свои творцы.. в смысле криэйторы 
Я вот считаю, что либо человек способен креативить или нет. Книги этого не разовьют. Книги помогут опираясь на стереотипы и опыт прошлого, создавать что-то среднее в мире слоганов. Чтобы создавать что-то стоящее нужно писать и слушать, и снова писать и снова слушать.. Ну и талант должен быть.
|
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2011 10:19 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Цитата, автор КЫCЯ:
Цитата, автор pelvis:
Опережая будущее про мясопереработку - это сильно!!! Не успела свинья под нож попасть, а из нее уже колбасу сделали. |
Там все круче)) Свинюшки видят этих "терминаторов мясопереработки будущего" (с) и рожают уже экологически упакованный бекон от страха))) |
Мне страшно
Но тем не менее все осуществимо - нужно сделать выборки и срезы по подобным компаниям, провести фокус-группы на заводах и на основании этого создавать слоган. Заказчик немного опережает естественный ход процесса в данном случае - нужно проделать предварительную работу перед криэйтерством.
------------------
Отредактировано: pelvis | 11.08.2011 11:41 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2011 11:40 | |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
Цитата, автор pelvis:
Мне страшно
Но тем не менее все осуществимо - нужно сделать выборки и срезы по подобным компаниям, провести фокус-группы на заводах и на основании этого создавать слоган. Заказчик немного опережает естественный ход процесса в данном случае - нужно проделать предварительную работу перед криэйтерством.
|
Мне бы хватило разговора с непосредственным Заказчиком.
А в идеале маркетинговой стратегии но я так понимаю в этом случае - это непозволительная роскошь... |
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2011 11:47 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.09.2012 |
А мне, наоборот, кажется, что клиент больше потянется к чему-то светлому чем жуть и мрак, как Вы написали :)
В этом деле найти хорошего пиар-менеджера, который бы и занимался рекламой Вашей фирмы. |
|
--------
Самая гениальная реклама на ТВ - это когда показывают Богов, спустившихся с Олимпа, которые берут кредиты, чтобы хоть как-нибудь выжить в России.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2013 16:56 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор shelev:
А мне, наоборот, кажется, |
Когда кажется, надо креститься. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2013 10:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
