 |
|
|
 |
|
|
|
| в соответсвующем разделе гениальность модераторства не имеет пределов. |
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.10.2010 15:06 |  |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Ваше сообщение здесь я вынужден был удалить как не соответсвующее тематике конференции.
Модератор IQ |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 15:09 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Woland©
Только если вы гарантируете со своей стороны чёткость формулировок, чёткость постановки вопросов (без популистских заявлений, тизеров и пр. шелухи) и чёткость ответов на уточняющие вопросы к вам, как инициатору дискуссии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 15:12 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Woland©
Не хватает зрителей? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 16:35 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
| Подскажите лучшие обзоры брендов, если Вам известны по Рф по последним годам. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 17:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 20:52 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор F3: ...Насчет РФ не скажу. |
Насчет РФ не скажу, а вот в нашем городе Русский это у Приморском краю, а в целом мы в РФ.
Мы дали всем фору по обзору брендоFF начиная с 1900г.г. и по сё время:
Баба Варя с крайней хаты, а до неё - её мать, а до неё - её бабка, а до неё - её прабабка
на усю деревню гнали лучший по вкусу самогон.
Свои бутылки они метили. Потому как на ту пору возвратная тара была тоже в цене.
Ну а сейчас это традицией стало. Приполз с меченной бутылью - скидка (50 грамм бесплатно).
...
Продолжение следует.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2010 22:06 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: GAAS©
Таки Вы будете спорить, что Провансаль ЕЖК - это бренд? ;)
А Вы знаете его долю локального рынка? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2010 00:22 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Большое спасибо, я посмотрел верхнюю ссылочку,
- Вы показали некий новый угол, с которого можно смотреть на проблему РФ-брендов, если поанализировать Вашу выборку. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2010 11:16 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Woland©
Мою?
А мне казалось это журнал Деловой квартал. ???
:) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2010 11:51 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: F3©
Ничего не скажу за ЕЖК, потому как в моём сознании уже 45 лет МЖК.
И я совсем не считаю что это бренд только потому что его доля в общей массе из 500 тыс.тонн
составляет (столько-то %%%), зато из десятка "провансалей" я МЖКашный узнаю.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2010 15:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: GAAS©
И так, мил человек, везде, где советская власть смогла построить жиркомбинат. :)
Про остальное. Бренд есть раскрученная торговая марка, гарантия предсказуемости результата.
А все остальное, простите, от лукавого. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2010 08:32 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Чтобы более предметно, покажу вкратце модель бренда.
Вот ЖЦТ и финансовые потоки 0 от времени.
Вначале, конечно, идут затраты, потом вывод на рынок (от t=9) потом - "отбили бабки" - когда CF>0
ну и мечта  - положительный поток.
"Провалы" обозначают денежные затраты на некие нужды из-за тех или иных рыночных ситуаций. |
|
 | | Бренд-фин.потоки.JPG |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2010 16:56 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
| Вышеприведенная кривая, конечно - всегда коммерческая тайна, но это - всего лишь схематический вид, иначе - зачем делать бренд, если н будет потоков денег? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2010 16:57 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Теперь вернемся к сути бренда. Это ведь не только и не столько "доля рынка".
Если "Красота есть обещание счастья*), то бренд - есть обещание комфорта при потреблении"
*) Ницше.
Поэтому в бренде доля рынка есть лишь параметр, А ВОТ "ИСКУШЕНИЕ КУПИТЬ" - и есть сама суть бренда.
То есть в неком смысле Бренд есть сигнал. Если есть такой сигнал, то - "хочется купить".
Нет сигнала - нет бренда. |
|
 | | Бренд-три-кривых.JPG |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2010 17:00 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Главный вопрос в брендинге - вопрос о сигнале в мозгах людей.
Здесь есть две точки зрения - очень разные.
1) Сигнал в мозгу может образоваться после весьма значительного присутствия "Продукта на рынке",
то есть стиральный порошок давно производится, хозяйки его знают, нареканий вроде нет на качество, многие берут и привыкли -
посему, когда появляется реклама - коммуникации "Продукта с мосхом" - можно говорить о сигнале Продукта. То есть о возникновении бренда.
Потом - об усилении, а уж много потом - о "капитале бренда", если не навернулись с подделками, воровством и прочим.
2) Есть в нашей стране любители создавать "вначале бренд", а потом - уже под него продукт.
Причина проста - денег хотца сразу,
"лапшу на уши вешать могут",
за создание Продукта такие "консультанты гениальные никогда и не брались".
Какие-нибудь Гельманы с радостью возьмутся (за деньги, конечно) - создать "Бренд Пермского края",
на самом деле этот сигнал будет - "сигнал их собственной жадности и умершего сына в Лондоне от наркотиков",
но попилить деньги - кому-то и захочется.
Еще пример - вчера-сегодня-завтра мы тут увидим "Бренд Черномырдина как заправского шута-с-поговорками".
Разумеется, его политические дела ДЕТАЛЬНО не будут проанализированы,
провалы на Украине как-то замнут,
более того - никто не вспомнит, что черномырдины и им подобные урродыбл совки типа ельцина - впервые начвали говорить не по-бумажке.
И там все "мочат в сортире",
но из Черномырдина был создан "бренд",
возможно, не имеющий отношения к "Продукту".
Разгадка здесь еще банальнее - "Фабрика грез" и "Совковый Агитпроп" могут вколотить в мосх всё, что угодна -
но! именно тогда, когда в на "ТВ-дураков в стране дураков" нету оппозиции.
Но на рынке - ОППОЗИЦИЯ (Конкуренция) всегда есть!
Поэтому, на мой взгляд - точка зрения №2 - глубоко фальшива.
Сигнал в мозгу потребителя - следствие многолетнего потребления качественного Продукта.
А кто хочет заниматься многолетним созданием качественного Продукта?
Нынешние "бренд-консультанты"? Вместо - легких денег? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2010 13:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
