 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: AAZ©
Я сейчас искать пруфлинк не буду, но доводилось мне исследование читать недавнее, в котором сравнивалось воздействие телерекламы в 90-х и 2000-х. Опять же не вдаваясь в подробности, вывод там был следующий - ничего существенно не изменилось.
Штука в том, что реклама в принципе, не самый эффективный инструмент для увеличения продаж. Зато самый дешевый по сравнению со всеми остальными методами.
Мне же видится, что все поскольку идентичных товаров все больше, а потребитель все меньше и меньше склонен тратить свое время и деньги на подтверждение его догадок о том, что и этот очередной йогурт все так же не одинаково полезен, как и 500-т купленный им ранее, то ЗАСТАВИТЬ все более разгримировывающегося потребителя сделать еще одну тестовую покупку (под воздействием рекламы) становится все труднее и труднее.
|
Подобная ситуация не вчера и не сегодня возникла - где-то с конца 60-х гг. 20 века.Следуя вашей логике, рекламная отрасль должна была загнуться где-то в середине 80-х.
для: Karolina©
Да вообще ТВ рекламу только ленивый не пинает.
Из последних откровений борцов http://bocharik.livejournal.com/299748.html
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.05.2010 13:47 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
Ну как же, как же, читали. Смеялись.
Зря ты стараешься, Алексей, в нахождении пруфлинков и логических доводов. Людям, которые уверены, что земля плоская, ты не докажешь ничего, даже если вывезешь их в космос и покажешь ее из иллюминатора. Она, видишь ли, и из иллюминатора выглядит плоской, хоть и круглой. Такой сегмент общества прочно и в немалом проценте существует. Зато на них реклама хорошо работает. :-))))
Всё дело в том, что подобные маргиналы не могут правильно анализировать информацию, даже легко находящуюся в их любимом интернете. Ну вот, например, отличный образчик:
Цитата, автор y122:
А суп «Campbells» Энди Уорхола в Лувре висит…. |
Полотна Уорхолла выдаются за рекламу супа Кэмпбеллз, и делается вывод, что рекламу Уорхолла повесили в Лувр. Разве не очарование? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 13:51 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Ой, как много внимания и эпитетов мне присвоено появившейся модератором :) Я прям даже пугаюсь ей отвечать АНАЛОГИЧНО (примерно с тем же смыслом и формой) в теме - так и до моего бана можно доспориться: были уже прецеденты с такой "аргументацией" в ответ на мои посты :) А поскольку писАть против ветра мне не хочется, то я просто не буду мешать высказывать ей единственно правильную точку зрения :)
Сорри всем за такое завершение участия в дискуссии с моей стороны :) Успехов вам, таксисты :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 13:59 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Karolina© На самом деле, Курилка и собственно эта тема как-то не настраивает на серьезное обсуждение причин информационной "инфляции" (специально поставил в кавычки, чтобы не сужать до конкретно-цехового значения). Да и, как вы понимаете, нет у меня цифр и возможностей для доказательства... Могу только ограничится логическими построениями на основе опыта и некоторых гипотез об устройстве человеческого мозга. А это все само по себе - достаточно спорные основы. Но...
Не путай "увидел рекламу 1 раз в полгода" и "за полгода увидел только одну рекламу". Дело в том, что у человека ограниченные возможности восприятия информации. И он всю входящую информацию прежде всего фильтрует по признаку важности (угрозы). Если упростить, то закономерность такова - сколько бы информации не вылили на человека, воспринимает (понимает, запоминает) он фиксированное количество. То есть покажете ему 20 рекламных роликов в год, он запомнит 10 (50%). Покажете 200 - все равно запомнит 10 (5%). Увидел рекламу в журнале, забыл один ролик по ТВ. Зашел на сайт - забыл про радиоролик. Пришел в магазин - в мозгу осталась только пламенная речь продавца... Это, конечно, упрощенно. НО - чем ближе к покупке, тем реклама эффективнее, чем больше (плотнее) общий информационный фон, тем меньше внимания конкретным единицам информации. Требуется или увеличение вовлеченности (интерактив, как например в Интернете) или шок - креатив. Но если креатива и интерактива - вагон, опять теже проблемы... Ладно, пошел осваивать бюджет...  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Actor©
Вот ты и рассказал в двух словах теорию Recency. У человека есть еще одна особенность: чем больше повтори что-нибудь, тем лучше он запомнит. Это теория Reach&Frequency. У него есть и еще одна особенность: он может и не запомнить, а навязанное действие совершить. А потом не смочь его объяснить. Возможности человеческой памяти и восприятия не ограничены формулой 5 +/- 2. Если бы это было так, то мы бы запоминали таблицу умножения, и на этом бы дело заканчивалось. Объем информации, не только рекламной, растет постоянно. Возможности человеческого мозга тоже увеличиваются (сравнить, кол-во информации, используемой человеком несколько столетий назад, и сейчас). Так что совершенно неважно, сколько товаров рекламируется, 20 или 200. Человек запомнит то, что ему "важно" (извините за кавычки), надо будет, запомнит 10, а может запомнить и 100. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:15 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Actor: у человека ограниченные возможности восприятия информации |
Вообще-то - ты не прав ;) Ещё (прости, Господи) опыты фашистов с пленными доказали обратное: человек может воспринимать и запоминть всю информацию, которая ему выдаётся. Даже - если выдаётся на незнакомом языке и содержит совершенно незнакомые до сего момента понятия. Другое дело - целенаправленное запоминание с последующим воспроизведением каких-то конкретных необходимых частей увиденного/услышанного. Тут - да, есть некая "засада" 
ПыСы: а куда, собсно, исчез "начальник транспортного цеха"? |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: cheshira©
451 град. по Фаренгейту, да? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:24 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:25 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: cheshira©
О Брэдберри. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:25 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Я имею в виду - к какой конкретно фразе вопрос? |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:26 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: cheshira©
К "человек может воспринимать и запоминть всю информацию, которая ему выдаётся" Человек запоминает всё, когда-либо им слышанное, виденное, читанное. Об этом роман Брэдберри. Люди из сопротивления в условиях гонения на книжки, которые власть придержащие сжигали, читали их, а потом сжигали. Всё, что они прочитали, потом воспроизводилось ими добуквенно. Только методику надо правильную подобрать. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:29 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Ну - они-то, как раз, делали это осознанно. Потому - фраза "человек запоминает всё, когда-либо им слышанное, виденное, читанное" как-то не очень вяжется с указанным Фаренгейтом 451 Поэтому и переспросил ;)
P.S.: пересказывать содержание не нужно. Книжка сия прочитана впервые ещё в юности и по сей день перечитывается с периодичностью раз в два-три месяца  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 14:30 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор cheshira:
Ещё (прости, Господи) опыты фашистов с пленными... |
Это все вопросы методики опытов. Пленный находится в таком психо-соматическом состоянии (суперстресс) что не то что запомнит все что угодно, но и сделать может черти что. Ну и, конечно, он, человек, может сто раз утверждать что ничего не запомнил, но у прилавка все рано выберет Тайд... Но тем не менее, внимание, память, сознание - ограничены. Только глупость - бесконечна ((с) не помню кто)
для: Karolina© Да я не совсем про Рисенси... хотя, конечно, основы одни. И то, что показано 50 раз запонится с бОльшей вероятностью (вопринимается то все, но не все проходит фильтр). я про то, что с ростом количества рекламной информации, единица её воспринимается все с бОльшим трудом. И это требует дополнительных усилий. В том числе увеличения числа показов. И/или других методов - креатива, иных медиа, способов и т.д.и т.п.
Что кстати, увеличивает возможности спекуляций, заблуждений, самообмана и воровства... Мир не так прост и линеен как того хотелось бы. Но для сохранения своего Я, человек скорее согласится обмануть себя простой теорией заговора...
А вот такой вопрос, а почему в последнее время так много антиутопий, где есть некая высшая сила-заговорщик, виноватая во всех проблемах изначально? Или так всегда было? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 15:34 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Actor©
А количество рекламной информации растет?
Я могу ошибаться, но эфира/GRP в ежегодно на ТВ продается примерно одно и то же количество.
И львиную долю всего инвентаря выкупают одни и те же кампании...
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 15:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: AKM© Конечно, растет! И, скорее всего, будет расти дальше. Нет, если взять отдельно взятый телек - все б.м. стабильно. Но жизнь телеком не ограничивается - есть и другие медиа и новые медиа и всякие "хитрые" BTL. По сути они все конкурируют между собой. Появился Интернет, соответственно снизилось тв-смотрение. Несколько лет назад в МИ регулярно вспонимали 1*надцатцю страницу завета про то, что время, отведенное под чтение/смотрение фиксировано, и лишь делится между прессой, ТВ и т.д... Вон в ДиР баннеры на велоприцепах "обсуждают". Регулярно появляются предложения отбрендить заборы, беспризорных собак или СМС. Все это уменьшает эффективность всех остальных коммуникаций. Все в этом мире связано и зависимо... ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 16:10 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Actor©
Компьютерные игры, окна в подземке и еще что-то вспоминалось. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 16:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я на 4-й странице замучился читать. Напишу тут.
1. 2010 - Год Учителя
2. Фильм "Все умрут, а я останусь" - единственный совеременный фильм про школу, удостоенный призов и положительных рецензий
3. Один из самых малобюджетных фильмов.
Соответственно, когда выбирали кто будет снимать фильм про школу и недорого - любой гугль выдал бы Германику.
А вы... рейтинг ... праймтайм...
Копипаст про "Все умрут":
Особое упоминание (фр. Mention speciale) жюри конкурса <Золотая камера> на 61-м Каннском фестивале
Приз CineVision Мюнхенского кинофестиваля
Премия за лучшую женскую роль Европейского кинофестиваля в Брюсселе (Полина Филоненко, Агния Кузнецова, Ольга Шувалова)
Приз за лучшую актёрскую игру на Втором международном кинофестивале <Завтра / 2Morrow2>
Приз "Дебют-<Сталкер> на кинофестивале <Сталкер>
То, что всю курят, пьют, трахаются и дрочат - это попытка режиссера объяснить простые житейские мудрости на доступном для масс языке. Причем, весьма неплохая попытка. Режиссеру зачет |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 16:53 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Цитата, автор Actor:
Цитата, автор cheshira:
Ещё (прости, Господи) опыты фашистов с пленными... |
Это все вопросы методики опытов. Пленный находится в таком психо-соматическом состоянии (суперстресс) что не то что запомнит все что угодно, но и сделать может черти что |
Неее, Михалыч! Ты не прав Опыты на мозге фашисты строили как раз таки используя специально подготовленные объекты. Включая - спец-откорм и работу с перебежчиками :) И, как не кощунственно сие прозвучит - именно их работы положены в физиологическую основу современных психиатрии и психологии |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 16:54 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Насчет восприятия и инфошума. Поправлю Каролину: действительно, ум человека способен одновременно обрабатывать (хранить в оперативной памяти) 7+/-2 структуированных блока информации. Это установлено экспериментальным путем, и большинство нейрофизиологов данный факт не оспаривают. Можете прямо сейчас оторваться на несколько минут от "освоения бюджетов" и поставить опыт: откройте одну из ранних страниц Курилки и прочитайте подряд названия тем, а затем постарайтесь вспомнить их. Результат будет около 7.
А теперь аллегория.
Есть ЛЕС - информационное поле, где на каждом дереве висит по рекламной листовке. В ЛЕСУ гуляет грибник - потребитель, особенности человеческого восприятия позволяют ему единовременно наблюдать несколько десятков деревьев, остальные попросту находятся за пределами его поля зрения. Есть лесник - маркетолог (рекламщик вообще), который по роду деятельности производит наблюдения за ЛЕСОМ с некой высокой точки, что позволяет ему обозревать весь ЛЕС. Лесник-маркетолог видит, что за несколько десятков лет наблюдений площадь ЛЕСА увеличилась в разы, то есть значительно приумножилось кол-во деревьев (медиа-носителей) - и он делает вывод об усилении "информационного шума". Но для находящегося в ЛЕСУ грибника-потребителя ничего не изменилось: он по-прежнему способен видеть за единицу времени лишь определенное кол-во стволов с объявлениями и "обрабатывать" (запоминать) ограниченное число информационных блоков.
Это я вот к чему. Информационный шум существует по большому счету в головах рекламщиков. А потребитель как читал регулярно 2-3 печатных издания, так и читает, как смотрел 3-4 канала ТВ, так и смотрит, как слушал 1-2 радиостанции, так и слушает; объем УСВАИВАЕМОЙ информации - величина относительно постоянная, и никак не зависит от объема информации ТРАНСЛИРУЕМОЙ. Что может в некоторой мере повлиять на усвоение информации, так это ее КАЧЕСТВО (АКТУАЛЬНОСТЬ). Но это уже совсем другой разговор. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 17:04 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: DexteR©
Такой подход не совсем объективен. "В лесу на новых деревьях растут апельсино-мандарины, да такие, что забываешь про грибы". Скорее так. Безусловно, традиционные предпочтения СМИ остаются, но есть четко определенные тенденции. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2010 17:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
