 |
|
|
 |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: DexteR©
Вот что значит — Копирайтер!
Даже Огилви не сказал бы лучше ;)
ЗЫ Кстати - о лошадках
И о клиентах |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.04.2010 12:41 |  |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Послушайте Анатолий Вадимович©, вам не кажется что вы со своими советами опаздываете лет на 50-60?
Вы не пробовали читать что-нибудь еще кроме Огилви? (не смотреть вы смотрели, я знаю. Но! Почитать!!!)
Советовать AАZ`у почитать Огилви - все равно, что советовать стрижу почитать инструкцию для начинающих дельтопланеристов, или щуке инструкцию для дайверов.
"Давайте спорить о вкусе омаров с теми кто их ел!" (с) |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 17:54 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
для: Лесник©
для: Анатолий Вадимович©
| Цитата, автор DexteR: для: AAZ© Вадимович говорит о том, что дизайнер является воплотителем замысла маркетологов. Например, в рекламе услуг извозчика нужно изобразить лошадь с текстом "три рубля/км.. свежий воздух и отличный вид на окрестности - в подарок". Для художника вопрос в том, как изобразить эту лошадь - можно схематически, "по-остаповски", а можно высокохудожественно. Если эстетический образ более уместен (а это решают маркетологи, а не художник), тогда рисуется гнедая кобылка, а если нет - овал, треугольник морды и четыре черточки внизу. Неверно делить рекламу на практическую и эстетическую, поскольку второе зачастую является залогом эффективности первого. Когда Огилви изрекал сакральное "должна нравится не реклама, должен нравится товар", уровень информационного шума был сравнительно ниже существующего ныне, и первостепенной функцией рекламы было информирование. Сегодня же реклама должна "нравится" в том смысле, чтобы привлечь внимание потребителя, и уже затем внушить ему любовь к рекламируемому объекту. |
Да! Много написали! Не ожидал!
Надеюсь, что подведу Итог!
Вначале о «лошадках»….
Действительно, любому художнику, если он не анималист, нарисовать лошадь затруднительно. Особенно по памяти.
Тоже и с кошками, собаками и прочей живностью.
Дело не в этом. А в том, кто потом будет смотреть на эту «лошадь», с какой степенью осведомленности и желанием результата.
Иногда, действительно, достаточно нарисовать четыре палки и хвост веником.
Но зачем?
В советские времена, когда не было Интернета, я работал на студии «Диафильм» и там по сценарию было необходимо нарисовать собаку редкой породы. И я, обегал всю Москву, ища заводчиков этой породы, чтобы увидеть эту собачку и сфотографировать в разных ракурсах. Но так задача была поставлена….
В рассказе о «рисовании лошадки» забыта простая вещь.
Рисование – это средство общения для передачи зрителю графической информации и не более…. Объем этой информации зависит от желания автора и интеллекта зрителя. Потому что следующим желанием заказчика будет - увидеть отличие орловского рысака от арабского скакуна и т.д.
И все это может продолжаться до «приваривания никелированных шаров в известном месте у лошади Буденного».
Вот об интеллекте зрителя/заказчика и надо говорить…
Противостояние между людьми, называющими себя «маркетологами» и дизайнерами имеет под собой известную причину.
Профессиональный дизайнер во время учебы в ВУЗе, хотя и рисует, но прежде всего в своих учебных проектах постоянно анализирует ЦА своего проекта (упаковка, дизайн ТНП, интерьер, плакат и т.д.), возможные желания и степень заинтересованности ЦА в предлагаемом проекте. За пять лет в ВУЗе, а затем на практике, пром/дизайнер набирается огромного опыта в этом вопросе. К тому же, он технологически знает, как это сделать.
Т.е. дизайнера учат делать то, на что сейчас претендуют маркетологи.
(Я это пишу о профессиональных дизайнерах, а не о тех, кто закончил 3-х месячные курсы по обтравке логотипов и верстке в Wordе).
И вот такой профессиональный дизайнер встречается с маркетологом. Весь опыт, которого состоит из прочтения анекдотов от Дэвида Огилви, посещения вещевого рынка, пролистывания гламурных (формирующих вкус маркетологов) журналов и умения (как маркетологу кажется очень важным) работать в Microsoft Office PowerPoint !!!!!
Понятно, что силы не равны….
Но за маркетологом деньги, заказы и личное обаяние, которое он обычно направляет на собственного хозяина, подкрепляя их восторгами о хозяйской гениальности и предприимчивости.
Может ли быть взаимопонимание в этом случае?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 21:23 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
"Профессиональный дизайнер во время учебы в ВУЗе, хотя и рисует, но прежде всего в своих учебных проектах постоянно анализирует ЦА своего проекта (упаковка, дизайн ТНП, интерьер, плакат и т.д.), возможные желания и степень заинтересованности ЦА в предлагаемом проекте. За пять лет в ВУЗе, а затем на практике, пром/дизайнер набирается огромного опыта в этом вопросе. К тому же, он технологически знает, как это сделать."
Ну что ты, сынок, это фантастика!
;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 22:04 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
для: y122© Подвели итог, расписавшись наконец в полной безграмотности в рекламе и маркетинге.
Что вам посоветовать?! Учите матчасть (С)
 |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 22:15 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
"Профессиональный дизайнер во время учебы в ВУЗе, хотя и рисует, но прежде всего в своих учебных проектах постоянно анализирует ЦА своего проекта (упаковка, дизайн ТНП, интерьер, плакат и т.д.), возможные желания и степень заинтересованности ЦА в предлагаемом проекте. За пять лет в ВУЗе, а затем на практике, пром/дизайнер набирается огромного опыта в этом вопросе. К тому же, он технологически знает, как это сделать."
Ну что ты, сынок, это фантастика!
;-) |
Смешно!
С учетом 5 лет обучения в Строгановке и почти 20 лет работе в российско-капиталистической рекламе на должности Арт-директора!
Смешно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 22:39 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор y122:
Противостояние между людьми, называющими себя «маркетологами» и дизайнерами имеет под собой известную причину.
Профессиональный дизайнер во время учебы в ВУЗе, хотя и рисует, но прежде всего в своих учебных проектах постоянно анализирует ЦА своего проекта (упаковка, дизайн ТНП, интерьер, плакат и т.д.), возможные желания и степень заинтересованности ЦА в предлагаемом проекте. За пять лет в ВУЗе, а затем на практике, пром/дизайнер набирается огромного опыта в этом вопросе. К тому же, он технологически знает, как это сделать.
Т.е. дизайнера учат делать то, на что сейчас претендуют маркетологи.
(Я это пишу о профессиональных дизайнерах, а не о тех, кто закончил 3-х месячные курсы по обтравке логотипов и верстке в Wordе).
И вот такой профессиональный дизайнер встречается с маркетологом. Весь опыт, которого состоит из прочтения анекдотов от Дэвида Огилви, посещения вещевого рынка, пролистывания гламурных (формирующих вкус маркетологов) журналов и умения (как маркетологу кажется очень важным) работать в Microsoft Office PowerPoint !!!!!
|
1. Противопоставлять (активно и провокационно) себя маркетологам первым начали именно Вы. В первом же посте. Помните детский мультик? Там где "от улыбки..." если вы будете начинать разговор с замаха битой, то регулярно этой же битой будете получать.
2. Обучают (пытаются) не только дизайнеров, но и маркетологов. Причем именно перечисленным Вами вещам - изучать ЦА и т.д. Но образование у нас традиционно работает по схеме "хотели как лучше, получилось как всегда". Реальная практика российских дизайнеров, особенно в тот период на который Вы намекаете, наглядно демонстрировало, что выпускники и даже "гуру" советского дизайна (ВНИИТЭ, ага) пребывали в каком-то выдуманном ими мире, абсолютно не понимали реальных технологий, о нуждах живой ЦА понятия не имели. В результате весь российский дизайн состоял из пенопластово-пластелинового дизана ради дизайна на задворках ВДНХ и уродцев в магазинах. Именно поэтому та самая ЦА, при появлении выбора, дружно проголосовала кошельком за глянцевые журналы, рынки и пр., т.е. товары, созданные западными маркетологами.
3. Если Вы так ратуете за "истинное внимание к ЦА" то почему так пренебрежительны к нуждам потенциальных заказчиков? Ну да, им не уникальные полотна и не макеты автомобилей будущего нужны, им "низменные" презентации в Microsoft Office PowerPoint нужны. Реально нужны. Но, видимо для "истинных дизайнеров" это позорно заниматься такими глупыми вещами. Вот и вынуждены эти самоучки самостоятельно ковыряться в продуктах Microsoft. А Дизайнеры в сторонке гордятся полученным академическим образованием и умением правильно рисовать редкую породу собаки... Безвыходная ситуация. Точнее - если все так как вы тут написали, то дизайнеры и маркетологи могут спокойно существовать независимо и им абсолютно незачем пинать друг друга... Но боюсь дело в другом - конкретно Ваши умения не встраиваются в текущие требования ЦА, вот отсюда и кризис... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.04.2010 22:46 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
для: Actor©
ЗАМЕЧАТЕЛЬНО!!!!
Даже слезы потекли, когда представил брошенного профи/дизайнером на произвол судьбы маркетолога, делающего презентацию в PowerPointе!
Понятно, другой программы маркетолог не знает, а PowerPoint – это лучшее, что есть на свете.
И особенно понравилось:
1. Перл о том, что «маркетологи тоже учились»!
У кого? У бывших преподавателей Истории КПСС?
2. И еще о товарах «созданных западными маркетологами»! А о том, что они созданы западными инженерами и западными дизайнерами речи уже не идет?
Да! И кризис в стране потому что, дизайнеры отказываются рисовать «лошадок» и делать презентации в PowerPoint!!!!
А может быть кризис наступил потому что западные маркетологи слишком сильно раздули мыльные пузыри, а наши, снимая с них кальку, раздули еще больше?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 23:18 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
А еще маркетологи устроили крушение Титаника, падение Тунгусского метеорита и вымирание динозавров...
И я не удивлюсь, если выяснится, что они тайно посещают синагогу! (©, Гайдай)
1. А как по вашему пользоваться "дизайном"? Может еще и письма в Photoshop-e рисовать? Или вобще - холст/масло?!
2. Вас дизайну не иначе сам Старк учил. Вместе с Версаче, Коллани и Рамсом... Или Глазунов?
3. Вот-вот. Кризис у вас. В этом и все дело. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2010 23:43 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
| Цитата, автор Actor: А еще маркетологи устроили крушение Титаника, падение Тунгусского метеорита и вымирание динозавров... И я не удивлюсь, если выяснится, что они тайно посещают синагогу! (©, Гайдай) |
О! Тут Вы меня поймали!!!
Конечно, Титанику устроили крушения дизайнеры. Они не там ватерлинию накрасили.
А российские маркетологи все белые и пушистые.
В мире существует золотое правило дизайна: - «Функция, Форма, Качество».
Назовите хотя бы один бренд в России, который бы следовал этой формуле, и где эта формула была бы продвинута именно маркетологами?
Вероятно, ответ будет – ВАЗ!
Или (тихо) – ГАЗПРОМ!!!
Смешно!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:11 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор y122:
И вот такой профессиональный дизайнер встречается с маркетологом. Весь опыт которого...
|
Ну не везло вам, раз на профессиональной стезе встречались безграмотные маркетологи, которые, действительно, на заре нуворишного капитализма вышли из подвалов и застенков советских НИИ на свет божий, имея опыт работы исключительно в условиях плановой экономики, и вдохнули дурманящий воздух свободы - в западном, капиталистическом понимании этого слова. Только было это 20 лет тому назад, а сейчас у нас уже есть вполне вменяемые профессионалы, получившие и образование, и опыт, в "ихних" кембриджах да харвардах. Но вам, видимо, не посчастливилось с такими работать, отсюда жуткая обида напополам с презрением на всех российских маркетологов скопом.
Если дизайнер разбирается в основах маркетинга, это неплохо. С одной стороны. Но когда такой профессиональный дизайнер в решении какой-либо задачи должен работать в одной упряжке с профессиональным маркетологом, разбирающимся в дизайне, - тогда то и начинаются боли в голове и геморрой известно где. Ибо каждый норовит изложить собственное видение "сферической лошади" в целом, а не той его части, которой он должен заниматься согласно своей основной профессии. А поскольку в обольщении потребителя, что мы и называем рекламой, нет единственно верного и 100-процентно работающего решения, - как и в обольщении женщины, - происходит конфликт. И верх на этом ристалище берет, как правило, маркетолог, ибо, как вы справедливо заметили, на его стороне "деньги, заказы и (в некоторых случаях) личное обаяние" - причем совершенно неважно, противостоит ли ему пришлый фрилансер или же свой, родной, "корпоративный" дизайнер. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: y122©
Нет, не смешно. Грустно... Ерунду Вы какую-то пишите. :(
(За исключением того, что "дизайн это функция, форма, качество", но это не вы сказали. И это не единственная парадигма дизайна, есть и другие.) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:19 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор y122:
А может быть кризис наступил потому что западные маркетологи слишком сильно раздули мыльные пузыри, а наши, снимая с них кальку, раздули еще больше?
|
Тогда вас, дизайнеров, нужно привлечь как пособников. Это же вы, памятуя о трех первичных мотивах - секс, деньги, власть, - рисовали голых баб на рекламах дорогих авто и недвижимости, внушая наивному потребителю, что с их приобретением в его жизнь войдут и эти глянцевые дивы. Охмуренный и возбужденный представитель среднего класса мчался в банк за кредитом, где ему охотно его давали, - что и привело к кризису. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:28 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор DexteR:
| Цитата, автор y122: И вот такой профессиональный дизайнер встречается с маркетологом. Весь опыт которого... |
Ну не везло вам, раз на профессиональной стезе встречались безграмотные маркетологи, которые, действительно, на заре нуворишного капитализма вышли из подвалов и застенков советских НИИ на свет божий, имея опыт работы исключительно в условиях плановой экономики, и вдохнули дурманящий воздух свободы - в западном, капиталистическом понимании этого слова. Только было это 20 лет тому назад, а сейчас у нас уже есть вполне вменяемые профессионалы, получившие и образование, и опыт, в "ихних" кембриджах да харвардах. Но вам, видимо, не посчастливилось с такими работать, отсюда жуткая обида напополам с презрением на всех российских маркетологов скопом. Если дизайнер разбирается в основах маркетинга, это неплохо. С одной стороны. Но когда такой профессиональный дизайнер в решении какой-либо задачи должен работать в одной упряжке с профессиональным маркетологом, разбирающимся в дизайне, - тогда то и начинаются боли в голове и геморрой известно где. Ибо каждый норовит изложить собственное видение "сферической лошади" в целом, а не той его части, которой он должен заниматься согласно своей основной профессии. А поскольку в обольщении потребителя, что мы и называем рекламой, нет единственно верного и 100-процентно работающего решения, - как и в обольщении женщины, - происходит конфликт. И верх на этом ристалище берет, как правило, маркетолог, ибо, как вы справедливо заметили, на его стороне "деньги, заказы и (в некоторых случаях) личное обаяние" - причем совершенно неважно, противостоит ли ему пришлый фрилансер или же свой, родной, "корпоративный" дизайнер. |
Согласен!
За 20 последних лет, кроме, вышеописанных мной маркетологов, я не видел.
Не повезло…
Но, раз Вы не можете назвать мне хотя бы один грамотный и социально-значимый бренд в России, то, вероятно их НЕТ!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: DexteR© Тут дело не в периодах, разного уровня специалисты всегда были, есть и будут. Как и вопрос "кто виноват". И вообще тема об идиотах заказчиках/исполнителях (нужное подчеркнуть) - вечная. Ибо это не более чем выпуск пара в состоянии фрустрации. Глупость выяснения "кто сильнее (нужнее, главнее, умнее, профессиональнее и т.д.) в том, что люди перестают видеть за деревьями лес. Конкретные негативные случаи возводятся в ранг всеобщего правила. А на самом деле это не более чем оправдание своего собственого внутреннего наряжения, вызванного несоответсвием желаемого и имеющегося. Считает человек себя выдающимся маркетологом, рекламистом, дизайнером. Но это почему то никто вчера не заметил! Более того, к нему относятся как к "рядовому исполнителю", винтику, шестеренке, безымянному сборщику на бесконечном конвеере капитализма (о как задвинул!  )... это для творческого человека особенно обидно... Так что, по-человечески я это понимаю. Но согласится с позицией - все маркетологи *** один я - Дизанер, - ну никак не могу. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:44 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: y122© Даже если Вы не видите суслика, он есть! ;) Любой приведенный пример будет вами отвергнут как не укладывающийся в придуманный вами шаблон. Вы его, собственно, для этого и придумали - чтобы убедить себя, что вы умный, а остальные настолько глупы что этого не понимают.
Ну вот скажу я вам, что бренд "Домик в деревне" или "Актимель" удовлетворяют правилу "функция,форма,качество". Так вы сразу напишите, что вы про другую функцию, не ту форму и не такое качество. Да и бренды эти не на 100% российские, и что вообще, все положительное в них от дизайнеров, а все отрицательное исключительно от маркетологов... бессмысленное это дело. И скушное. "Бог есть - сказали ксендзы. Бога нет - сказал Остап" ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 00:52 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Actor:
для: y122© Даже если Вы не видите суслика, он есть! ;) Любой приведенный пример будет вами отвергнут как не укладывающийся в придуманный вами шаблон. Вы его, собственно, для этого и придумали - чтобы убедить себя, что вы умный, а остальные настолько глупы что этого не понимают.
Ну вот скажу я вам, что бренд "Домик в деревне" или "Актимель" удовлетворяют правилу "функция,форма,качество". Так вы сразу напишите, что вы про другую функцию, не ту форму и не такое качество. Да и бренды эти не на 100% российские, и что вообще, все положительное в них от дизайнеров, а все отрицательное исключительно от маркетологов... бессмысленное это дело. И скушное. "Бог есть - сказали ксендзы. Бога нет - сказал Остап" ;) |
Правильно!
Скажу, что дизайнеры бренд "Домик в деревне" или "Актимель" сделали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 01:05 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор y122:
Но, раз Вы не можете назвать мне хотя бы один грамотный и социально-значимый бренд в России, то, вероятно их НЕТ!
|
Лестно, конечно, лицезреть столь высокую оценку моих познаний в области маркетинга, хотя на самом деле это весьма далеко от истины.
Скажите, что вы называете "грамотным" брендом? Вероятно, такой, который был создан по всем канонам искусства брендостроительства? Но разве это важно? Имеет смысл говорить о коммерчески эффективных брендах, приносящих прибыль их владельцам. А таких в России немало. Правда, большинство из них относится к сфере услуг - но это другой вопрос.
для: Actor© в России тема "кто идиот, и что с ним делать?" вечная не по причине высокой плотности идиотов на квадратный километр, а из-за неизбывного, пустившего глубокие корни в наш менталитет, желания винить в своих неудачах всех и вся - власть, соседа, работодателя, - но только не себя.
А вообще помягше с людьми нужно, я так думаю. :) |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 01:08 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
[quote]Цитата, автор DexteR:
Цитата, автор y122:
Но, раз Вы не можете назвать мне хотя бы один грамотный и социально-значимый бренд в России, то, вероятно их НЕТ!
|
Лестно, конечно, лицезреть столь высокую оценку моих познаний в области маркетинга, хотя на самом деле это весьма далеко от истины.
Скажите, что вы называете "грамотным" брендом? Вероятно, такой, который был создан по всем канонам искусства брендостроительства? Но разве это важно? Имеет смысл говорить о коммерчески эффективных брендах, приносящих прибыль их владельцам. А таких в России немало. Правда, большинство из них относится к сфере услуг - но это другой вопрос.
/quote]
Ага!
Давайте начнем с финансовых пирамид!
И будем этим гордится! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 02:57 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор y122:
Правильно!
Скажу, что дизайнеры бренд "Домик в деревне" или "Актимель" сделали. |
Не хотел вмешиваться, ибо как сказал актор - спор этот, о том кто виноват - вечен. Но вот это ваше утверждение меня повергло в шок. Сомневаюсь, что поиграть на архетипах придумали дизайнеры, в лучшем случае, они удачно (интересно, сколько образов бабки пресловутые маркетологи не утвердили и они благополучно оправились в корзину?) нарисовали бабку ПО ТЕХЗАДАНИЮ маркетологов. То есть являлись испонителями. И харАктерные черты образа бабки, я абсолютно уверен, выявлялись маркетологами (уж где там и как там, на фокус группах, глубинными интервью ещё какими способами...) и не являются результатом гениального прозрения какого-нито артдиректора тёмными бессоными ночами бдящего над проектом в алкогольнои проче чем изменённом несознании. Дизанер ТОЛЬКО удачно ВОПЛОТИЛ эти черты, ВИЗУАЛИЗИРОВАЛ словесный ОБРАЗ. Более того, если это таки гениальное прозрение артдиректора, то основываться на "прозрениях" дизайнера перед тем как ухнуть 0,5 - 1,5 миллиарда долларей в продукт - это сильно. И именно поэтому ТАКОГО варианта в принципе быть не может. Это первое.
И второе и главное. Без дальнейшего продвижения, дистрибуции, вбуханных немеряных денег в рекламу, в сети и пр. - весь дизайн низуя не стоит.
Что касается актимеля, то там дизайн вообще вторичен. Он имеет значение только с точки зрения вложенных денег в продвижение и как следствие этого - высокой узнаваемости дизайна. Поменяйте дизайн, вложите столько же денег на таком же рынке (как на момент вывода на рынок актимели), сделайте всё грамотно и чётко и низуя принципиально ничего не изменится. Маркетинг и брендинг, особенно на FMCG рынках - чистая незамутнённая технология, в основе которой лежит не дизайн, а инвестиции. И дизайн занимает в этой технологии достаточно незначительное место. Он может многое испортить (скорее даже не сам дизайн - воплощение концепции, а сама концепция - то есть что и для кого рисовать, а не как рисовать), может немного помочь, но в большинстве случаев, просто не должен мешать.
Так что чушь не пишите, уважаемый арт-директор. Смешно и возмутительно читать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2010 10:00 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
