 |
|
|
 |
|
|
|
| Отличное изобретение, скоро и у нас появится ЭТО |
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Павел, ну ты же согласен, что у вируса не возможно успех предсказать? Т.е. никто не гарантирует, что будет 1 000 000 просмотров, даже если ролик прокомментирует Лебедев, Носик и Drugoj? И никакую, даже минимальную, цифру просмотров не гарантирует....
для: Page Up©
Этим и отличается - невозможностью предсказать результат:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    06.10.2009 16:24 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Savl© для: AKM©
Чо-то я пойду, пожалуй, отсюдова. На этом мои представления об интернете в целом и вирусах в частности заканчиваются, не смогу поддержать разговор. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:26 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Алексей, давай разделим понятия. Спрогнозировать успех кампании будет невозможно, тут ты прав, слишком много вопросов, прежде всего к креативу. Но вот спрогнозировать количество просмотров роликов вполне реально. И алгоритм расчета мало чем будет отличаться от алгоритма прогнозирования рейтингов или охватов на ТВ. Но все это действительно в случае разработки медиаплана и планирования всей кампании. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:31 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Savl:
Но вот спрогнозировать количество просмотров роликов вполне реально. И алгоритм расчета мало чем будет отличаться от алгоритма прогнозирования рейтингов или охватов на ТВ. Но все это действительно в случае разработки медиаплана и планирования всей кампании. |
Как? Я, честно, не совсем понимаю даже технически, как это возможно предсказать.
Например, мы знаем примерное количество читателей Лебедева. Положим, 5 000 человек в день. Платим ему деньги, заливаем ему на ЖЖ ролик. Ролик просто супер по креативу - сколько человек из этих 5 000 разошлют ссылку на ролик по ISQ (и скольким из своих товарищей), сколько их товарищей а) посмотрят б) разошлют дальше. И сколько из них же разместят ссылку на ролик в твитере, сами зальют на свои ЖЖ этот ролик и разместят на него ссылку, сколько разместят его в на ютубе и т.д. Т.е. мы никак не можем знать, какой итог будет у нашего "вируса" в просмотрах - это зависит от того, насколько он "зацепит" - а это опять же "философский камень"...
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:52 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Кстати, пока есть время вернусь к одному вопросу, который вскользь затронули в начале темы. К вопросу низкого доверия к ТВ в штатах. Этот вопрос несколько более сложен, чем кажется на первый взгляд.
Дело в том, что эволюция ТВ в штатах происходила по иному сценарию, нежели в Европе и тем более бывшем Советском Союзе. Основное отличие - в довольно серьезном фрагментировании телесмотрения, при котором население изначально получило возможность большого выбора телеканалов из многочисленных кабельных пакетов. А поскольку все это происходило параллельно с развитием национальных телеканалов, столь серьезного разрыва в долях, как у нас или в Европе в Штатах не произошло. Таким образом к моменту активного развития интернета в Штатах доли большинства популярных каналов оказались сравнимы с долей интернета, тем более что в ряде случаев его предоставляли в одном пакете с кабельным ТВ. А поскольку интернет предоставляет дополнительные блага - он довольно быстро заместил своих слабых конкурентов. Другое дело, что и телеканалы, и агентства, и рекламодатели достаточно своевременно почувствовали изменения, среагировали и уже давно активно и серьезно представлены в сети 2.0, инвестируя в развитие 3.0 и т.д. Кстати, встречал мнение, что как раз вирусные кампании и есть один из предвестников web 3.0. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:59 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Про позиции интернет еще можно замечательный пример UK привести где в этом году реклама в интернете впервые на одном из развитых рынков по затратам обошла телек:)
Кстати, web 3.0 - это как? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 17:05 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Здесь есть два варианта. По первому, при планировании кампании мы учитываем только количество просмотров только среди читателей блогов, задействованных в кампании. Т.е. в твоем примере это те самые 5 тысяч просмотров. По второму более сложному необходимо строить соответствующую математическую модель, прогнозирующую отклик в зависимости от комплекса параметров. Во втором варианте, естественно необходима некоторая историческая информация, которую можно получить самостоятельно отслеживая эффективность блогов, можно используя разнообразные технические устройства и тулы поисковиков и цифровых агентств. В частности читал об интересных идеях Razorfish. В общем здесь все как с пиаром :) На первом этапе ставишь целью конкретные площадки, на втором собираешь дивиденды за счет индекса доверия площадкам первого этапа. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 17:11 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Ну островной Юкей вообще отдельная история, вызывающая слишком большое количество вопросов :)
Что касается web 3.0. То это ситуация (оболочка), в рамках которой некий эксперт (лидер мнения) превносит в некое сообщество (web 2.0) проверенную и объективную информацию (web 1.0). |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 17:20 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Page Up:
А чем отличается PR в интернете от вируса? |
Степ, а вот тут коллеги по рекламному рынку (по-моему, кто-то из ребят с лепры) продвигают в инете социалку (только стартануло, но есть уже косячки нехорошие) "Кури. Бухай. Рожай уродов" НАСТОЛЬКО злободневную социалку снимают не только в реале, но и по всему инету - например, с kp.ua пропала эта новость, хотя Гугл успел ее проиндексировать :)
Вот давай прикинем - это НЕ смешно, эта акция вызывает ПОЛЯРНЫЕ мнения (видно там по каментам), это как бы фронда против власти, понимаемая и одобряемая многими. Как ты считаешь, эта акция - пиар или вирус? И в чем ты видишь технические проблемы этой акции? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 18:43 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: AAZ©Эх! Ром, на мой взгляд началась предвыборная войнуха. Это грязный PR (или чёрный). Я не говорю, что это плохо.
На войне и в любви... (с). Нет. Это не вирус. Это PR.
В чем вижу "технические проблемы"? Вижу не технические, вижу проблемы.
1. Если эта акция часть концепта, то, грубо её слепили. Когда ВФ (сын юриста) заявил, что будет мыть сапоги нашей армии в индийском океане - в этой акции был хороший расчет на ЦА и красивая провокация. Здесь - налицо погибель креатива. Видимо ПР.Моск. кинуло на бабки не только ведущие креативные агентства (я помню кидок с Янгом, году в 2002-3 на полтора ляма), но видимо и остальных креативщиков, может быть на более меньшие бюджеты. Следствие чего мы наблюдаем. ИМХО, посыл - разжигание нац. розни! Хохол не друг? Пуркуа? Значит хохол враг??!! Далее вопросов, о количестве украинцев в РОссии и пр. не будет ) Я против розни..
Посыл "Кури, Бухай, урод" - это не социалка - это жёсткое порно!!!
Думаю, что, старик Ебатурин кирнул и принял этот бред.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 23:02 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Page Up©
Я так понял, что разжигание мы видим по первому каналу (я правда на смотрю), а это так — талантливо выполненное зеркало нашей повседневности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 23:27 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Анатолий Вадимович:
для: Page Up©
Я так понял, что разжигание мы видим по первому каналу (я правда на смотрю), а это так — талантливо выполненное зеркало нашей повседневности. |
Правда не знаю, я почти не смотрю ящик. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 23:59 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Анатолий Вадимович© для: Page Up©
Э-э...
А вы подписи под фотографиями плакатов читали? Про "спонсоров" данных лозунгов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2009 10:52 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: AAZ©
Конечно читал. И по прежнему считаю, что плакаты - зеркало нашей повседневной жизни (с молчаливым согласием правительства Москвы, первым каналом, "мусорами", "Нашими и тп), а не открытый призыв.
Именно по причине своей талантливости и кристальной зеркальностьи это не провисело долго.
Очень талантливые зеркала. Завидую белой завистью, что это придумал не я.
"Спонсоры" в кавычках ;)
Спасибо за ссылку - не знал. Уже разослал всем знакомым (многие впервый раз это узнали от меня). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2009 11:00 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Анатолий Вадимович© Сорри, неправильно понял ваш пост от 06.10.2009 23:27 - показалось, что вы под "зеркало нашей повседневности" подразумеваете прямое следование лозунгам с плакатов. Перекрестился, все прошло 
Спонсоры - да, в кавычках, разумеется. Исправил.
Степа утверждает, что это PR. Вы разослали линк по знакомым - значит, это вирус? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2009 11:07 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: AAZ©
Я так понимаю что PR — это цель, а вирус — это средство.
Есть схожая кампания с фальшивым номером Нью-Йорк Таймс из будущего (с признанием Буша мл. в измене Родине, окончанием войны в Ираке, и тд и тп).
Номер был по дизайну идентичеен Нью-Йорк Таймс, тираж распростанился волонтерами по всей США в один день. От настоящего NYT отличала только дата и слоган. Если найду ссылку - выложу.
Вот:
http://www.rian.ru/kaleidoscope/20081113/154918773.html
http://www.ng.ru/world/2008-11-13/100_nyt.html
http://gawker.com/5084164/fake-new-york-...clares-iraq-war-over-heres-who-did-it
"МОСКВА, 13 ноя - РИА Новости. Тиражом около 1,2 миллиона экземпляров вышел в среду утром поддельный номер американской газеты The New York Times с заголовками, оповещающими об окончании войн в Ираке и Афганистане, сообщило агентство Ассошиэйтед Пресс.
Поддельный выпуск 14-полосной газеты, датированный 4 июля 2009 года, был инициирован группой шутников под названием "Yes.Men", отмечает агентство.
Помимо заголовков о конце войн в Ираке и Афганистане, в фальшивом номере The New York Times можно было прочесть о запрете использования корпорациями административного ресурса, ограничении максимальной заработной платы для топ-менеджеров и также о запрете на использование автомобилей с бензиновым двигателями в крупнейших городах страны - Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Чикаго, Филадельфии и Вашингтоне.
По словам активистов, которые принимали участие в создании этого номера газеты, они хотели показать таким образом, что администрация избранного президента выполняет свои обещания.
"Мы хотели оказать давление на тех людей, которых мы выбрали с тем, чтобы они выполняли то, ради чего они были выбраны", - заявил Уилфред Сассун, один из 30 журналистов, трудившихся над выпуском номера.
В состав группы, работавшей над этим выпуском газеты, вышедшей по лозунгом "Все новости, которые мы хотели бы напечатать", входили даже трое штатных сотрудников издания The New York Times, имена которых не разглашаются, отмечает агентство.
Это не первый случай подделки The New York Times - первый раз газета была "спародирована" во время забастовки газетчиков в 1978 году, второй раз - в апреле 1999 года в День Дурака." (С) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2009 11:40 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
