 |
|
|
 |
|
|
|
| Отличное изобретение, скоро и у нас появится ЭТО |
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Page Up©
Ну так я об этом и говорю, про "доверие"-то.
Не надо коротких определений? Ладно, давайте будем длинно. Действительно, неплохая тема, спасибо pelvis! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.10.2009 14:46 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
| как будто я специалист по вирусам с 10-летним стажем. |
Ну разбираешь ты понятие подробно, вот я, грешным делом и подумал:) Мол, сколько можно - все телек да телек:)
Еще раз:)
http://www.youtube.com/watch?v=Ow_o78zjo14
Самый, наверное, известный вирусный ролик.
В СНГ например, почти все известные каннские призеры распространяются как вирусы (Bud "Wazzup" и проч. тупо скачиваются с пометками "прикольная реклама, стеб, и т.д.")Про эффективность такой рекламы говорить вообще сложно.
| полного избегания охвата т.н. балласта |
Спорно, и вот почему: именно эффект "снежного кома" позволяет выцепить часть ЦА без всякого таргетирования - сиречь, бесплатно (на ютубе разместил - и понеслось, от юзера к юзеру. Кто увидит, когда - не ясно, но чем больше, тем лучше.) Как раз в "вирусняках" лишних контактов больше, чем в любых прочих видах рекламы.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.10.2009 14:49 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор AKM:
Ну разбираешь ты понятие подробно, вот я, грешным делом и подумал |
Это у нас, у филологов-медиапланеров, особенность такая. Во всем разобраться подробно, всё систематизировать. :-))
| Про эффективность такой рекламы говорить вообще сложно. |
Про эффективность рекламы в интернете, особенно в ру-зоне, пока вообще, думаю, говорить непозволительно. Еще лет.. ну не 15, но 5-то точно не придется. ))
| Спорно, и вот почему: именно эффект "снежного кома" поваляет выцепить часть ЦА без всякого таргетирования - сиречь, бесплатно (на ютубе разместил - и понеслось, от юзера к юзеру. Кто увидит, когда - не ясно, но чем больше, тем лучше.) Как раз в "вирусняках" лишних контактов больше, чем в любых прочих видах рекламы. |
Спорно, спорно... "Часть ЦА без таргетирования" - это.. ммм.. вообще интересное утверждение, такой своего рода оксиморон. Все же думаю, что в случае с вирусняком балласта в виде бабушек будет меньше, чем на том же ТВ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:56 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор AKM:
Как раз в "вирусняках" лишних контактов больше, чем в любых прочих видах рекламы.
|
Может быть вопрос в посеве?
Интересно, существуют ли площадки для точечного посева? Например, вирус расчитанный на главных бухгалтеров сеять на их спец. форумах? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:58 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Page Up:
а можно сказать, что каналом коммуникации для вируса являются не СМИ, а люди - юзеры? |
для: Page Up©
Абсолютно так. Основной отличительной особенностью вирусных кампаний является то, что распространителями сообщения (каналом коммуникации) являются сами люди. В качестве иллюстрации, вы можете скачать понравившийся вам ролик на телефон и показывать его потом в оффлайне друзьям. Ну в принципе именно об этом и говорит Наташа. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:04 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Анатолий Вадимович©
Большое спасибо. Действительно про Особо опасен я как-то подзабыл. :)
Кстати, пример с этой кампанией как раз и демонстрирует, что при адекватном и профессиональном подходе вирусные компании и в России имеют очень хороший результат. Главное - это не относится к вирусам в частности и интернету в общем, как чему-то отличному и уникальному, просто нужно рассматривать любую кампанию с точки зрения основных рекламных принципов:
1. Выбрать потребительский инсайт
2. Трансформировать инсайт в соответствующую креативную концепцию и стратегию
3. На основе концепции создать рекламное сообщение.
4. Подготовить медиаплан с учетом индекса доверия к каналам коммуникации (лидеров мнения и пр.)
А до тех пор пока к вирусным кампаниям будут подходить с доморощенной линейкой "не креатив, но похоже" мы и будем получать недовирусы. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:24 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Karolina:
"Часть ЦА без таргетирования" - это.. ммм.. вообще интересное утверждение, такой своего рода оксиморон. Все же думаю, что в случае с вирусняком балласта в виде бабушек будет меньше, чем на том же ТВ. |
Да, балласт будет в виде вьюношей 11 лет отроду ,скорее:)
На что рассчитаны вирусные кампании - на максимально возможное количество просмотров. И распространение его возможно только если ролик будет одинаково интересен всем широким группам представленной в интернете общественности:)
Если кто-нибудь, когда-нибудь сможет создать ролик с полной уверенностью его "вирусного" успеха в сети - то этот человек найдет формулу философского камня рекламы:)
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
Вьюноши 11 лет от роду - самая сладкая аудитория, по убеждениям некоторых. )) Они
а) точно купят Пепси
б) уговорят родителей установить Стрим
в) (гоню, конечно) могут даже поинтересоваться у родителей, а не в РЕСО ли застрахован их автомобиль
А вот бабушки - однозначно деньги на ветер, ни пепси не купят, ни СТРИМ, ни РЕСО, ни прокладки.
Все остальное, касающееся философского камня рекламы, в равной мере относится и к другим видам рекламы. И вообще человеческой деятельности. Да взять хотя бы историю создания романа "Унесенные ветром".
Цитата, автор Savl:
4. Подготовить медиаплан с учетом индекса доверия к каналам коммуникации (лидеров мнения и пр.) |
К.. ккакой медиаплан?? Ютьюб - 1 ролик? Какой "индекс доверия"? Это всё относится к вирусным кампаниям?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:34 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
Конечно. Недостаточно просто снять ролик и выложить его на сайте, т.к. в этом случае вы получите контакты только с единичными серферами и шансов вырваться в топы будет немного. Именно поэтому сразу после выкладки имеет смысл разослать ссылочку на ролик десятку-другому популярных блоггеров, кинуть в твиттер и вообще подкрепить соответствующий интерес у потенциальной аудитории. Как подвариант, можно сразу закидывать ролик не от простого пользователя, а попросить его опубликовать юзера с большим количеством подписчиков. Но это несколько заморозит возможности по привлечению других топовых юзеров к раскрутке кампании. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:41 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Page Up:
Может быть вопрос в посеве?
Интересно, существуют ли площадки для точечного посева? Например, вирус расчитанный на главных бухгалтеров сеять на их спец. форумах? |
Но мы же не знаем, что на самом деле интересует бухгалтера (не как часть ЦА продукта, а как человека:) помимо работы? Может он на проф. сайт/форум заходит с ненавистью или не заходит вообще, а основное в вирусе все же именно "торговля доверием". Причем она же (это "торговля доверием" в разных случаях работает по разному - то что кажется тебе смешным, и что ты готов показать и товарищу А, ты не готов (по разным причинам)показывать товарищу Б , например. Хотя оба в контакт листе:)
для: Karolina©
Пусть некоторые цифры исследований приведут:)
Вьюнош не купит машину, не откроет счет в банке, не приобретет пиво, не пойдет в бар/ресторан и т.д. и т.п. Но на покупку напитка/жвачки/интерент доступа/телефона/одежды он повлиять может, конечно. Но повлиять и купить, все же разные, согласись, вещи:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Savl©
Ээээ... Хм.. Ну так далеко мои размышления о вирусе не распространялись, честно говоря. Я, надо признаться, не задумывалась, а что потом надо делать после выкладки. И что, из всего этого (блоггеры, твиттер, др. медиа) можно сделать медиаплан? Да еще и со стоимостью? :) Какие мы в таком случае получим наши любимые МП-показатели?
для: AKM©
Да приводили же уже чуть ли не на прошлой неделе, Савл и публиковал, не помнишь?
А уж как бабушка не откроет счет, не купит пиво и машину, не говоря уж о баре/ресторане, даже и говорить не приходится! Не, Леш, не спорь, бабушки - балласт, вьюноши - нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:50 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 15:57 | |
|
|
|
Постов: 675
Дата регистрации: 15.02.2006 |
А вот пример неудачного вируса имхо
http://www.youtube.com/watch?v=H83zo5tnQC4
Или ролик тоже на "вьюнош 11 лет от роду" рассчитан? Они такое смотреть будут с удовольствием, потом только выскажут огорчение по поводу нераскрытой темы сисек...
|
|
--------
Это удивительное ощущение, когда осознаешь, что все еще способен удивлять самого себя © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:03 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Savl:
Как подвариант, можно сразу закидывать ролик не от простого пользователя, а попросить его опубликовать юзера с большим количеством подписчиков. Но это несколько заморозит возможности по привлечению других топовых юзеров к раскрутке кампании. |
Топовые это хорошо. Просто можно расчитать, через какое количество постов у блоггера первая "полоса" уходит на вторую. Если через пять дней, что другой топовик размещается через 5-7 дней. И далее. Конечно не надо всех использовать. А у блоггеров с количеством читателей 500-1500, можно сделать массовую рассылку. Стоит совсем не дорого, а охват (по читателям) довольно большой. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:04 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор pelvis:
для: Savl© да, Павел, вы абсолютно четко охарактеризовали тот барьер, имя которому - местечковость. Она (он - барьер) же навязывает и другие правила игры, связанные с торговлей вообще и интернет-трейдингом в частности. Правила, к сожалению, те же, что и в далеком 1995 году в наружке: "нас знают", "что подумают соседи", "я же деловой человек", "Виктору Семеновичу не понравится". |
для: pelvis©
Олег, в данном случае работает иная местечковость, кстати даже в этой теме она проявляется. Дело в том, что интернет мало чем отличается от прессы или ТВ по своей сути. Есть два глобальных отличия: скорость распространения информации и, если можно так выразиться, плюрализм этой информации. Это как если бы вы, включая телевизор, могли вывести себе на экран сразу несколько десятков каналов, посвященных рок-н-ролу. Соответственно и технологии, по которым раскручиваются интернет-проекты или кампании, используются схожие. Так вот именно этого и не понимает, или не хочет в этом признаваться, российская интернет-тусовка, которая не в состоянии выработать даже единых способов оценки своей работы (а как мы будем работать с площадками? по их счетчику, по счетчику независимого измерителя или по собственному сайту?). И подобное на всех уровнях. При этом доступность "входа" в интернет формирует бешенное количество доморощенных интернето-специалистов, которые по сути обрушивают рынок "лабая" сайты и за 100, и за 1000, и за 10 000 долларов. На фоне обрушившегося рынка выделяется некоторое количество игроков, которые могли бы сделать что-то реально интересное и современное, но им приходится латать дыры, обслуживая реальных клиентов, готовых инвестировать только в сайт по несколько сотен тысяч долларов. Вот и получаем замкнутый круг, который разорвет только время. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:04 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Помню, читал, счас найти не могу почему-то...
Вся молодежь на 100%, конечно же, не балласт - хотя для разных производителей по разному.Как, впрочем и бабушки.
Да делают такие предложения - сам лично видел (правда, без твиттера:) - "организация вирусной кампании"...с медиапланом (а то ведь "тысячникам" в ЖЖ тоже нужно платить:), количеством постов с упоминанием бренда и т.д., количеством упоминаний бренда в Яндекс.Блоги и Гугл.Блоги до кампании и после.Но это все таки не вирусная реклама, а PR в интернете...
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Page Up:
Топовые это хорошо. Просто можно расчитать, через какое количество постов у блоггера первая "полоса" уходит на вторую. Если через пять дней, что другой топовик размещается через 5-7 дней. И далее. Конечно не надо всех использовать. А у блоггеров с количеством читателей 500-1500, можно сделать массовую рассылку. Стоит совсем не дорого, а охват (по читателям) довольно большой. |
для: Page Up©
Тут есть несколько моментов. Набор охвата в сети (количество пользователей, посмотревших роликов) максимален в первые дни после запуска кампании. Уже через два-три дня темпы значительно снижаются. Поэтому особого смысла в дублировании кампании, задействуя иного лидера мнения, нет. Да и он сам, в большинстве случаев, не будет заинтересован публиковать "боян". Ну а кроме того, значительное количество пользователей читают не сами блоги, а френдленту (видел статистику по американским блогам), в которой, как вы понимаете, уход на вторую страницу зависит прежде всего от количества френдов. :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:15 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор AKM:
Но это все таки не вирусная реклама, а PR в интернете...
|
А чем отличается PR в интернете от вируса? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:16 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
Да, именно так все и оформляют. С охватами, сипити и прочими медиа показателями. Более того, сейчас наблюдаю за процессом создания тула, который позволит прогнозировать мультимедийные охваты с учетом ТВ, ООН и Интернета. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 16:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
