 |
|
|
 |
|
|
|
| Отличное изобретение, скоро и у нас появится ЭТО |
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Ресо "Быстрорастворимый офис"
http://www.youtube.com/watch?v=np5r-gYso5w&feature=player_embedded
Можно еще примеров наковырять. Сколько этих ссылок в аску приходит.
Я помню кампанию с утконосом, когда в два-три дня, почти весь ТОР 20-30 блоггеров разместил по нему информацию. Когда всем читателям стало явно, что ребятки продались слегка:)) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.10.2009 13:09 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Page Up©
Классный ролик. )) Ты мне помог добавить еще одно очень важное определение, о котором я забыла. ГЛАВНОЙ особенностью вируса является способ его распространения. Полностью совпадает со своим биологическим пра-термином. Вирусная кампания распространяется от человека к человеку. Т.е. рекламодатели шарашат не по всем сразу, как на ТВ, а рассчитывают исключительно на передачу от одного представителя ЦА другому. Понятное же дело, что ни Славика с его матом, ни, видимо, РЕСО ты, скажем, своим родителям показывать не будешь. А вот друзьям-коллегам (мне, например) - будешь, что ты и сделал, таким образом, охватив дополнительно еще часть представителей ЦА. Вишь, как работает. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:21 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Анатолий Вадимович©
Отличное промо "Особо опасен".
для: Page Up©
Ты мне помогаешь все больше и больше дополнять определение. По-моему, я вообще единственная, кто попытался это сделать. :-))
Также зачастую вирусной рекламной кампанией в интернете пользуются крупные брэнды, снимающие достаточно дорогие клипы, которые не будут допущены к эфиру на ТВ по закону о рекламе.
Какую "красоту" как продавать? Не поняла вопроса. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:32 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Что-то вы напутали. 11 миллионов просмотров, ишь ты. У нас же есть ФОРМУЛА*, по которой выходит, что всего возможно 100 тыс. Ну, или 500 тыс максимум.
Поскольку я не вижу смысла не верить привычным всем формулам, то остается сделать логический вывод, что youtube ошибся :)
* -
| По различным оценкам в России пользователей интернета от 25-35 млн. Из них постоянно активных - около 30%, т.е. 7-10 млн человек. В свою очередь среди этой аудитории, молодежи-любителей вирусов также около трети, т.е. не более 2,5 миллионов. Ну а поскольку интересы этой аудитории сильно размыты, то и получается, что хорошей адекватной кампанией в рунете будет кампания, собравшая 100 тысяч просмотров, а если ты соберешь около 0.5 миллиона просмотров, как произошло с роликом Славика-прыгуна, то можешь считать себя в полном шоколаде. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.10.2009 13:34 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Page Up©
В твоем случее завораживает именно спецэфект.
Из простых историй меня и моих знакомых захватил этот сюжет
http://www.adforum.com/latest/index.asp?AD=34450679&TDA=VDn6gYopJc
для: AAZ©
Дык этот ролик вроде не только в России показывали.
Насколько я помню сперва выложили в ЖЖ.
И такое обычно раз по пять смотрят.
Я искал ролик "взбунтовавшегося менеджера" с 11 милионами просмотров, но так и ненашел. Правда версий его было много. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:35 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор AAZ:
Что-то вы напутали. 11 миллионов просмотров, ишь ты. У нас же есть ФОРМУЛА*, по которой выходит, что всего возможно 100 тыс. Ну, или 500 тыс максимум.
Поскольку я не вижу смысла не верить привычным всем формулам, то остается сделать логический вывод, что youtube ошибся |
Ни ютьюб ни формула не ошиблись. Тут мы опять вынуждены обратиться к терминам МП. 11 млн. просмотров - это НЕ ОХВАТ. 11 млн. просмотров - это КОНТАКТЫ. Каждый из ОХВАТА мог посмотреть ролик 1+ раз. (Термины МП специально не употребляю для облегчения понимания). Савл писал о предельном ОХВАТЕ. Это первое. Второе, насколько я понимаю, но могу ошибаться, 11 млн. контактов было достигнуто не только в ру-зоне. Савл писал об охвате в ру-зоне.
для: Анатолий Вадимович©
Синхрон. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:40 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Karolina© Я стараюсь:)))
Только, почему только крупные бренды? Кто мешает мелким компаниям сотворить дешевый (относительно) вирус и посеять его через Блогун, например? Мне кажется, что ОЧЕНЬ большая составная вируса - это хороший креатив, чтобы и про компанию/бренд не упоминать и скрытую кампанию провести, и получатель сообщения от друга-коллеги не понял, что его поимели слегка:))
"Как продавать?" Я имею ввиду, что пока нет определения этого товара - вируса, его продавать можно только на коленке.
Да, вчера видел. Хорошо. Но, это тоже дорогое удовольствие. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:47 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Page Up:
Только, почему только крупные бренды? Кто мешает мелким компаниям сотворить дешевый (относительно) вирус и посеять его через Блогун, например? |
Кто мешает? Да ты сам же отвечаешь на свой вопрос. :-))
| Мне кажется, что ОЧЕНЬ большая составная вируса - это хороший креатив, чтобы и про компанию/бренд не упоминать и скрытую кампанию провести, и получатель сообщения от друга-коллеги не понял, что его поимели слегка |
| "Как продавать?" Я имею ввиди, что пока нет определения этого товара - вируса, его продавать можно только на коленке. |
Почему же на коленке-то? Его делают и продают ровно точно так же как и креатив тв-роликов или тех же принтов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:51 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Karolina:
Почему же на коленке-то? Его делают и продают ровно точно так же как и креатив тв-роликов или тех же принтов. |
Т.е. вирус - это в первую очередь креатив? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:57 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Недоразвитость российского рынка интернет-рекламы имеет место быть, и ни для кого это не секрет. Операционисты рынка не имеют ни структуры, ни систем продаж, ни терминологии. Вообще никак не разделен в интернете селлинг и байинг, в ЛУЧШЕМ случае, когда продажами занимаются оч.крупные компании (ВИ), селлинг и байинг просто-напросто совпадают. |
Возможно, именно поэтому на инет-рынке рекламы есть реальная конкуренция и проводятся РК с реальной, прозрачной эффективностью, что невозможно технически на безуспешно вносимом в инет способе организации и проведения РК из "реала".
Наверное, проще говорить о том, что возможности инета требуют нешаблонного мышления и организации РК, пониманием которых пока не обладают ни крупные офлайновые РА, пытающиеся влезть в квадратное отверстие инета со своим шаром, ни крупные клиенты (вернее, менеджеры их), которым просто лениво во что-то вникать.
| Вся остальная шелупонь в интернет-рекламе даже этого знать не хотят - ни учиться самим, ни учить клиентский рынок, что произошло в свое время с рынком ТВ-рекламы. |
На мой взгляд вина шелупони не столько в том, что оно не вырабатывает термины, а в том, что она не может приспособиться к прозрачности рекламных действий в интернете (даже при продаже аналога "реала" - баннеров).
Но ведь есть же и нормальные РА в интернете, которые работают на достижение КОНКРЕТНЫХ целей, четко увязывая рекламные усилия с ПОДТВЕРЖДЕННЫМ эффектом в виде ПРОДАЖ. Да, они не "осваивают" деньги крупнейших рекламодателей, ну и что?
Видимо, есть два мира - блок крупных рекламодателей (те самые 70% рекламных денег рынкао которых говорит АКМ) и соревнующихся в прилипании к их бюджетам агентств (в силу их крупности мелкие клиенты просто не окупят существование настолько крупных структур, поэтому у агентств есть только один способ выжить - вцепиться в крупный бюджет) и обычный мир, в котором существует подавляющее большинство клиентов и РА.
Поскольку первый мир узок и немного оторван от реалий жизни (поскольку имеет свои особенные цели и способы их достижения), то имеет смысл (для понимания собеседников) в рамках форума по умолчанию говорить о наиболее распространенной второй модели мира (так как основное (мягко говоря) количество его обитателей живет именно во втором мире).
На "диких" клиентах, которые вообще ничего не понимают, плотно сидят те самые местечковые операционисты, о которых говорил Савл. И это удобно. Запудрил мозги заказчику парой мудреных слов на пиджин-инглиш, и дело в шляпе, свои 3 копейки получил. Таким образом, получается замкнутый круг. Естественно, всё это не способствует развитию цивилизованного рынка.
|
"Дикие" клиенты как раз хороши тем, что их мозг еще не зомбирован правильными формулами, терминами и прочим. У них основной вопрос к рекламщикам относится к реалиям бизнеса: "сколько будет продаж, если я дам вам (рекламщикам) столько-то денег?". Ну, и они еще не понимают красивых отчетов "как мы потратили ваши деньги и почему нет результата" - им нужна КОНКРЕТИКА конечного эффекта от РК. В инете это возможно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Page Up©
Я думаю, да. Иначе он просто вирусом не сможет стать, т.е. люди не будут его передавать друг другу. А во вторую очередь - способ распространения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 13:58 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Page Up:
Цитата, автор Karolina:
Почему же на коленке-то? Его делают и продают ровно точно так же как и креатив тв-роликов или тех же принтов. |
Т.е. вирус - это в первую очередь креатив? |
Сомневаюсь. Приведенный в начале топа ролик, судя по одному из каментов, собрал бОльшую часть просмотров по англоязычному запросу "вагина Бритни". Имхо, этот орган и интерес к нему трудно назвать креативом.
Видимо, это скорее всего что-то необычное, небанальное, жуткое или веселое, как-либо завораживающее (понимаю, что это смахивает на описание креатива, но это не совсем то, все-таки), которое НУЖНО непременно показать всем знакомым.
И используют для КОММУНИКАЦИИ к показу и аськи, и почту, и форумы и телефон и т.д. А вот САМО ЭТО размещают в наиболее доступном для БОЛЬШИНСТВА людей месте - в инете (контент передают с устройство на устройство реже - зависит еще и от веса контента и распространенности способа его просмотра)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:07 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Перечитывая ветку.
Вот.
Цитата, автор Karolina:
Но ключевое определение здесь - "сообщение, не предлагающее ничего купить", т.е. не упоминающее ни цен, ни отличий от конкурентов, ни УТП... НАПРЯМУЮ. |
Если я пишу тебе, что Баскин-Робинс -самое кайфовое мороженое, цепляю ролик, где смешной персонаж, смешно/сексуально, вообщем интересно поедает или что-то другое делает с этим мороженым, то это вирус?! Значит ли это, что в этой цепочке задействован механизм наших с тобой отношений? Ты доверяешь мне, открываешь ссылку, смеешься, потом переправляешь ссылку тому, кто тебе доверяет, иначе тебя назовут спамером и ...?
Можно ли сказать, что вирус это:
1. Креатив
2. Торговля доверием
Цитата, автор AAZ:
И используют для КОММУНИКАЦИИ к показу и аськи, и почту, и форумы и телефон и т.д. |
Ром, а можно сказать, что каналом коммуникации для вируса являются не СМИ, а люди - юзеры? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:11 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Karolina:
Но ключевое определение здесь - "сообщение, не предлагающее ничего купить", т.е. не упоминающее ни цен, ни отличий от конкурентов, ни УТП... НАПРЯМУЮ.
|
А как же горилла кэдбери?
http://www.videosostav.ru/video/af126b175747c8304201ac855c092766
Рекламный ролик со всеми характерными для рекламного ролика атрибутами.
Как по мне, так вирус - рекламный ролик, распространяющийся бесплатно и самими пользователями за счет интересного пользователям контента. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:16 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Page Up©
Предложение купить может быть - но оно или носит забавно гипертрофированный, самоироничный характер, без которого сам прикол таковым не будет являться.
"Торговля доверием" - наверное это не основное, а ОДНА из характеристик выбора круга тех, с кем ты хочешь разделить удовольствие (ужас и т.д.) в потрясшем тебя ролике (фото, песне и т.д.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:16 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Page Up©
Стёп, я чо-то не поняла про Баскин-Роббинс.
Вирус - это
1. Медиа-площадка (инет)
2. Креатив
3. Способ распространения
На доверии ли основан способ распространения? В какой-то мере да. Просто сравни с вирусом, скажем, гриппа. Я доверяю своему мужу, а он из командировки из Баку грипп притащил и начихал на меня. Всё, я заболела. Но. Я еду в метро, никому там, блин, не доверяю, а они все на меня начихали и я заболела. Аналогия, например, с Анатолием Вадимовичем. У нас с ним, думаю, не совпадают стандарты чувства юмора, но его ссылки в ЭТОЙ теме я пооткрывала. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:17 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Page Up:
Цитата, автор AAZ:
И используют для КОММУНИКАЦИИ к показу и аськи, и почту, и форумы и телефон и т.д. |
Ром, а можно сказать, что каналом коммуникации для вируса являются не СМИ, а люди - юзеры? |
Наверное нет. В моем понимании "коммуникация" - это СПОСОБ доставки ссылки на вирусный контент выбранному юзверю (или неопределенному кругу лиц, если я я, к примеру, запостю линк на что-то забавное). А сам контент может стать доступным адресату или одновременно с получением (получение на телефон, например, муз. ролика) или при переходе его по указанному адресу.
СМИ тоже может быть задействовано - надо посмотреть, увеличилось ли посещение (и по каким запросам) ролика Славика после выхода нескольких репортажей об этом ролике на ТВ. Скорее всего, какой-то эффект был, потому что СМИ сами того не ведая создали завлекалку для поиска ролика - заменили сочный язык переживаний Славика на "пи-и-ип, и показали не всеь сюжет. То есть СМИ дало как бы вирусный тизер.
Поэтому из коммуникации к вирусному контенту исключать СМИ, наверное, не стоит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:25 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
Леш, ты со мной уже так общаешься, как будто я специалист по вирусам с 10-летним стажем. )) Какая горилла Кэдбери? Как мне ответить на твое сообщение? У меня получилось слишком длинное определение, и ты предлагаешь короткое? ОК, не проблема. Есть определение, а есть статья к нему в справочниках, да? Давай возьмем твое короткое определение и мое описание и получим вполне себе статейку из словаря.
Вирус - рекламный ролик, распространяющийся в интернете бесплатно и самими пользователями за счет интересного пользователям контента.
Чаще всего вирусный ролик размещается на ютьюбе и подобных сервисах. Такую рекламную кампанию проводят, как правило, крупные брэнды, маскируя ее под нерекламное сообщение, т.е. под сообщение частного лица частным же лицам.
ГЛАВНОЙ особенностью вируса является способ его распространения - от человека к человеку. Таким образом, рекламодатели добиваются цели практически полного избегания охвата т.н. балласта, рассчитывая исключительно на передачу от одного представителя ЦА другому. Также зачастую вирусной рекламной кампанией в интернете пользуются крупные брэнды, снимающие достаточно дорогие клипы, которые не могут быть допущены к эфиру на ТВ по закону о рекламе. Однако нередко вирусные ролики после кампании в инете затем имеют поддержку в эфире ТВ в несколько урезанном виде, допустимом по закону о рекламе.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:28 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Karolina© :)))
Про доверие или скорее всего про знакомство (хотя и виртуальное). У Анатолий Вадимович© на этом форуме сложился (со временем) определенный имидж (репутация). Определенным уровнем доверия можно назвать количественные показатели - Постов: 1868
Дата регистрации: 08.10.2005 (сразу оговорюсь, что существуют персонажи с 0 уровнем репутации и несколькими тысячами постов), но ты знаешь (предполагаешь), что Анатолий Вадимович© не выложит ссылку на порно сайт зараженную реальными вирусами или будет тупо рекламировать сайт выложив ссылку. А новичок с тремя постами, возможно решит использовать ресурс форума для тупой рекламы. А почему на форумах запрещена прямая реклама? Но, мы-то меняемся ссылками на сайты и проч?
Для Анатолий Вадимович©. Сорри, что использую Ваш ник в качестве примера!
для: Karolina© Не, не надо короткого определения! Не надо!  Реально хочется понять, что есть вирус и с чем его едят. Интересная тема получается. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2009 14:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
