 |
|
|
 |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Alex_V©
Те, кто не хотят слышать никаких аргументов, они уже приняли какое-то решение и менять его не хотят, обычно так и говорят, как вы: я свое решение не меняю, потому что меня не смогли убедить, ничего конкретного не сказали.
В рекламе, особенно в медийной, всё настолько конкретно, что дальше некуда. Обясняю еще раз.
В первом полугодии было заключено сделок на 100 рублей, что соответствует 29% падению бюджетов по сравнению с 2008 годом, во втором полугодии - на 200 рублей, что соответствует 13% падению по сравнению с 2008 годом. Предварительные переговоры о бюджетах на 2010 год (да-да) дают цифру РОСТА на 3-4% по сравнению с тем же периодом 2009 года.
И третий раз: это ПРОГНОЗЫ. Все может измениться до неузнаваемости. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.05.2009 12:17 |  |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2Alex_V©: А вы кода к гадалке обращаетесь, вы же не требуете от нее каких-то аргументов в пользу ее "гадания"? А от аналитиков почему-то требуют... Нипанимаю! |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.05.2009 12:35 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2009 17:57 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2009 13:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 10:33 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Karolina©
Все же не стоит, наверное, путать "политические" выступления ПУБЛИЧНЫХ фигур с ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫМ положением дел.
Тот же Пискарев, к примеру, по твоей ссылке, говорит так:
Корреспондент: - Большинство телезрителей, подозреваю, сразу отправляются на кухню. Или принимаются щелкать кнопками в поисках чего-нибудь более привлекательного.
Пискарев - Не думаю, будто все обстоит именно так. Расчет рекламодателей строится на том, чтобы не отпустить потенциального потребителя от экрана, удержать его внимание. Если ролики хорошо сделаны, увлекательны и познавательны, вряд ли возникнет соблазн уйти на другой канал.
Вроде бы и не соврал, аккуратно подстелил себе словесную соломку, поиграл словами, но ВИХЛЯНИЕ в виде ухода от прямого, ОЧЕВИДНОГО ответа на КОНКРЕТНЫЙ вопрос как-то сильно портит картинку выступления эксперта и заставляют относится к остальным его словам с недоверием - бо не надо читателей держать за дураков, как бы говоря им, что это они ненормальные - встают при начале рекламы и идут сикать или в поисках еды на кухню - а нормальные как раз СМОТРЯТ рекламу с тем же интересом, что и фильм, который она прервала.
Собсно, на этих первых строчках интервью я и закончил чтение. Ровно по указанным выше причинам.
Вот эксперт из другого интервью, по последней ссылке:
– Арсен, какова сейчас ситуация с рекламой в Интернете? Можно ли прогнозировать, каким будет объем этого рынка к концу 2009 года?
– Какие-то прогнозы можно делать только с условием, что не случится второй волны кризиса. Если все будет более или менее стабильно, то результат 2009 года в денежном выражении будет ИДЕНТИЧЕН результату 2008 года . Большого роста нет, но и больших потерь мы не наблюдаем.
– Тем не менее в долларах падение получилось приличным?
– Это проблемы доллара .
Ну вот как можно СЕРЬЕЗНО относится к текстам человека, делающему такие заявления? Он что, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО свято уверен в том, что все потребляемые им товары производятся в РФ за рубли или продолжают импортироваться к нам по курсу 22 руб/доллар? Навряд ли. Судя по должности, он человек вменяемый. Т.е. он говорит так, чтобы достичь каких-то своих ПОЛИТИЧЕСКИХ или ТАКТИЧЕСКИХ целей - не создавать панику, показать что У НЕГО все хорошо и К НЕМУ можно нести деньги, и т.д.
Ближе к концу этого интервью "ни о чем", особо циничным персонам явно становится понятна его цель - в конце навязчиво и многократно упоминается новый проект "Блондинка", который надо раскручивать. И который раскручивается и такими вот интервью.
Безусловно те, кто застал времена застоя, когда ДЕЙСТВИТЕЛЬНУЮ информацию можно было получить только чтением "между строк", находятся а приввелигированнном положениии, так как способны почти из любого текста вытянуть хоть крохи, но полезные.
Однако я бы поостерегся бы рекомендовать такие тексты более молодым людям, которые могут буквально воспринять написанное как ПРАВДУ и на этой основе строить какие-то свои выводы, доказательства в спорах и т.д.  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.07.2009 11:34 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| для: Karolina© знаешь, что ожидает Рунет в самом ближайшем будущем? Охлаждение к видео-аудио контенту как к убийце времени. И многим придется пересматривать планы в отношении сети. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 11:38 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: pelvis©
А что ты имеешь в виду под аудио-видео контентом? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 11:45 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| для: AAZ© сейчас многие перетаскивают передачи в сеть. Фильмы публицистического характера и так далее. Не то, что ты имеешь ввиду. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 11:49 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: pelvis©
Олег, ты имеешь в виду разнообразные проекты онлайн-телевидения дополненные выложенными в сеть фильмами и пр.? Если так, то ты преувеличиваешь роль сети. Более того, все чаще и чаще именно сеть начинает восприниматься как убийца времени, т.к. если телевизионные передачи или фильмы периодически заканчиваются, то в сети шоу продолжается постоянно. Именно поэтому сейчас усиленно разрабатываются программы по ограничению влияния сети на молодежь.
Кстати, если вернуться к интервью Ревазова, то он скорее подтвердил опубликованные недавно прогнозы Зенита, сообщившие о сохранении объема рынка в рублях. Правда, у Зенита это была пессимистическая оценка, тогда как по оптимистической они оценили рост рынка в 10-15%. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 11:58 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: pelvis©
Не уверен, что будет охлаждение к помянутому тобой контенту - навязчивая и нетаргетируемая реклама по ящику уже порядком поддостала население, опять-таки передачи люди хотят смотреть тогда, когда ИМ это удобно, а не когда телеканалу ВЫГОДНЕЕ, поэтому спрос на видео контент из сети будет расти. Например, некое КОЛИЧЕСТВЕННОЕ увеличение видно здесь: http://wordstat.yandex.ru/?scmd=abs&cmd=...&key=79b89d2ae7b6aea95ac8174d7a605e09
Более того, как ты знаешь, грядет "реэкспорт" - приход ТЕЛЕВИЗИОННОГО контента из сети ПРЯМИКОМ на тв, что еще более расширит возможности сети.
В общем, я более оптимистично смотрю в будущее |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:16 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
А с того ли начинают, Павел? Сеть подразумевает интерактивность. Длинные ролики являются лишь продолжением основной сетки вещания. Мне кажется, что начинать нужно не с ограничения влияния, а с формирования концепции. Например, ролики должны сопровождаться стенограммой, их лучше разбивать на тематические фрагменты и так далее.
Ну и сами инструменты пока не очень заточены. http://www.youtube.com/watch?v=AaBJ1fEEr10 вот пример, я даю ссылку на некий совет в поведенческом плане. Как ответить консультанте в супермаркете. Чтобы его просмотреть (15 секунд), нужно кликнуть и перейти на ютуб. И несмотря на то, что Состав работает на дорогом программном обеспечении, нет инструмента для быстрого просмотра.
И так далее и так далее )))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:21 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AAZ©
Ром, я даю ссылки на интервью людей, которые реально делают этот рынок. К сожалению, более публичны топ-менеджеры селлеров и исследователей, а с каким бы я удовольствием почитала хоть того же коптева!
Что касается самих "экспертов" и их ответов. У них тоже сложная задача. И сказать могут много, да сказать нужно так, чтобы только определенному кругу лиц было понятно, а лучше вообще никому. :-))
Например, ответ Пискарева, приведенный тобой, настолько же... ммм... спорен, насколько глуп вопрос корреспондента. Журналисты - это вообще бич любых профессионалов. Как загнут что-нибудь, так хоть стой, хоть падай. Вот он говорит СП: "Большинство телезрителей, подозреваю, сразу отправляются на кухню." Он ПОДОЗРЕВАЕТ!! А знаешь, на чем эти подозрения основаны? На том, что он сам так делает. Если бы он ходил в момент рекламы резать кроликов (или там... маленьких детей), то он бы так и спросил. У этих людей никакого стеснения. НЕисследователям очень трудно отвлечься от того, чтобы не экстраполировать свое поведение на массы. Одним словом, как спросили, так и ответили.
Что же касается умнейшего Ревазова, то ответ "Это проблемы доллара" - очень глубок и умен. Нет, конечно, он совсем не считает, что все товары делаются в РФ, но из рассказа, что он имеет в виду, может курсовая получится. :-)) А начинающим, студентам в любом случае полезнее читать Васильева, Пискарева и Тагиева, чем Наталью Самойлову или какого-нибудь Трусова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:22 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор pelvis:
для: Karolina© знаешь, что ожидает Рунет в самом ближайшем будущем? Охлаждение к видео-аудио контенту как к убийце времени. И многим придется пересматривать планы в отношении сети. |
Да-да! Сразу вспоминается фильм "Москва слезам не верит", где будущий биологический отец Александры говорит: "Скоро не будет ни кино, ни театров! Останется одно телевидение". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:29 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: pelvis©
Олег, так ведь серьезные игроки уже к этому приступили. Лидеры ТОПа рекламодателей достаточно прочно обосновались в сети. Практически ни одна серьезная кампания не проходит без соответствующего промосайта, все концепции продвижения продуктов учитывают значение интернета для соответствующих потребителей и интегрируют в необходимом масштабе. Да, в Россию этот опыт приходит только сейчас, но вызвано это скорее не проблемами рекламодателей, а проблемами самой интернет-индустрии, представители которой еще достаточно слабо себе представляют, какие инструменты попали им в руки. К сожалению, у нас сформировался солидный сонм сайтостроителей для би2би, которые абсолютно не понимают, как им работать с обычными потребителями. Хорошо хоть последние годы ситуация стала меняться. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:30 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Пример журналиста как бича профессионалов:))) http://mk.ru/social/tv/43699.html - небезызвестная статья тов. Минкина - про телесмотрение и измерителей.
для: AAZ©
Просто тот же Пискарев не "вихлял" в своем ответе - к сожалению, исследования телесмотрения фиксирует только факт включенного телека, откуда ему брать информацию, чем в этот момент занят тот, кто этот телевизор включил?:) А ответить "у нас нет таких данных" - это все таки признать, что о реальном телесмотрении мы слишком мало знаем:( |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:39 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Да-да! Сразу вспоминается фильм "Москва слезам не верит", где будущий биологический отец Александры говорит: "Скоро не будет ни кино, ни театров! Останется одно телевидение". |
И что мы увидели? Правильно - телевидение стало мейнстримом.
Павел, да. Наконец! Но следует отметить, что развитие коммуникаций в техногенном плане опережает развитие коммуникаций в человеческом восприятии. Многие относятся к монитору как к телевизору, а не инструменту, который позволяет ткнуть курсором в нужное место и далее участвовать в процессе формирования. Об этом я писал в недавнем топике. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:42 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Karolina:
для: AAZ©
Ром, я даю ссылки на интервью людей, которые реально делают этот рынок. |
Наташ, вот именно что они ДЕЛАЮТ рынок, а не РАССКАЗЫВАЮТ про него :)
И я писал тебе, и ты пишешь мне о том, что они НЕ МОГУТ или НЕ ХОТЯТ дать реальную картинку рынка неопределенному кругу лиц. Именно поэтому ОТКРОВЕНИЯ клерка, который СЛИЛ инсайдерскую инфу, иногда несут ГОРАЗДО БОЛЬШЕ ПРАКТИЧЕСКОЙ ПОЛЬЗЫ, чем такие вот пространные интревью ни о чем от гуру. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:46 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор AKM:
Просто тот же Пискарев не "вихлял" в своем ответе - к сожалению, исследования телесмотрения фиксирует только факт включенного телека, откуда ему брать информацию, чем в этот момент занят тот, кто этот телевизор включил?:) |
Как я люблю исследования...
А можно заказать исследование, что поскольку во всех домах работают электророзетки, то на них люди смотрят и реклама, размещенная на них, очень эффективна?
Ну серьезно, сколько еще будут в ходу такие исследования, которые интерпретируют 0 (включенный телек) как +5 (ПРОСМОТР рекламы) ?
| А ответить "у нас нет таких данных" - это все таки признать, что о реальном телесмотрении мы слишком мало знаем:( |
Так вот такой ОЧЕВИДНЫЙ соскок с прогнозируемо-честного ответа и есть "вихляние" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:51 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| для: AAZ© кстати, до сих пор нет видеоконтекстной рекламы как самостоятельного направления в Директе или Адвордсе. Догадываешься, почему? ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2009 12:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
