Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Друзья, коллеги. Не буду вдаваться в подробности, но вкратце расскажу.
Пришел студент после первой лекции реклама в ### вузе (специальность - Маркетинг и реклама) и показывает мне формулировку рекламы.
"Реклама - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы".
Честно говоря я завис и вот сижу в объяснялки с ним играю. (мысли касаемо заменить вуз не подходят, сложная история, назвать преподавателя - ду....а, тоже нельзя).
Я даже в Ожегова залез, определение слова феномен посмотрел..., да еще и оружие борьбы.
Собственно вопрос не в обсуждении вуза, а в том, имеет ли право на жизнь такая формулировка (может это, что-то новое в рекламе?) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.09.2006 12:33 |  |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Это новое слово в образовании. Очень удобно:
Брендинг - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Промышленный шпионаж - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Сбыт - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Демпинг - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Маркетинговые исследования - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Дистрибьюция - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Создание нового продукта - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Ценообразование - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
Упаковка - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
PR - это многофункциональный феномен и оружие конкурентной борьбы
etc. ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 12:45 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Muxamet©
Ожегов. Феномен - "Явление, в котором обнаруживается сущность чего-нибудь."
Как реклама, брендинг, пром. шпионаж и прочее могут быть явлением ? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 13:04 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Цитата, автор Page Up:
Как реклама, брендинг, пром. шпионаж и прочее могут быть явлением ? |
Может, с точки зрения необъяснимости? 
Явление, философская категория, отражающая внешние свойства и отношения предмета; форма обнаружения (выражения) сущности предмета. Категория Я. неразрывно связана с категорией сущности. См. Сущность и явление, феномен.
Сущность и явление, философские категории, отражающие всеобщие формы предметного мира и его познание человеком. Сущность — это внутреннее содержание предмета, выражающееся в единстве всех многообразных и противоречивых форм его бытия; явление — то или иное обнаружение (выражение) предмета, внешние формы его существования. В мышлении категории С. и я. выражают переход от многообразия наличных форм предмета к его внутреннему содержанию и единству — к понятию. Постижение сущности предмета составляет задачу науки.
(источник: Большая Советская Энциклопедия) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 13:16 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Цитата, автор Page Up:
для: Muxamet©
Ожегов. Феномен - "Явление, в котором обнаруживается сущность чего-нибудь."
Как реклама, брендинг, пром. шпионаж и прочее могут быть явлением ? |
Продолжим копаться в словарях.
/Удалено автором. Тори все написала./
Рекламу можно чувственно воспринять. (Чувственно не в смысле "любить-ненавидеть", а в смысле "глазами-ушами"). Поэтому она является явлением.
Извините за тафтологию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 13:36 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Да, дело не в словарях :)
для: Tori© Спасибо за определение явления.
Значит реклама - это необъяснимое явление? филосовская категория?
Ну, то, что реклама не наука, а: "Постижение сущности предмета составляет задачу науки." - это понятно. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 13:51 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Все бы хорошо, но как "феномен" становится многофункциональным? И что это тогда такое? На ум только "многочлен" из известного анекдота лезет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 15:55 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
как правило, термины вводятся в начале изучения предмета для последующего использования именно в указанном смысле
спрашивается: как преподаватель в процессе обучения будет вкладывать в головы бедным студентам дисциплину, основываясь на данном определении? чему детки в результате научатся?
и вообще, к понятиям типа "реклама" все-таки, опять же как правило, дают несколько определений со ссылками, откуда они взяты
интересно было бы и другие термины данного "профи" послушать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 16:28 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Dana© и ВСЕМ
Вы сами ЭТОГО захотели.
Плиз:
Реклама как система: (делится на 3-и основных блока + рекламодатель)
1. Контролирующие организации
- Правительство
- Общественные организации
- Конкуренты
2. Обслуживающий блок
- Рекламные агентства
- Масс медиа/рекламные носители
- Исследовательские организации
между двумя этими блоками находится РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
3. Рынки и потребители
Далее Реклама как процесс
Исследовательский блок (лично у меня к нему не возникло вопросов)
- рынок
- продукт
- потребитель
но вот к стратегическому блоку очень даже возникли вопросы:
- Цели
- Ассигнования/финансы (по Русски это называется бюджет)
- Креатив (расшифровка преподавателя - написание слогана!!!)
- План использования рекламных средств
В тактический блок вошли:
- схема расходов
- выбор средств рекламы
- график публикаций
4-ый и заключительный это Подготовка рекламного обращения
- Написание текста
- Макет/художественное оформление
- Производство
и на выходе получаем Готовый рекламный продукт
лично у меня представление о рекламе как системе и процессе вызвало ОЧЕНЬ много вопросов! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 16:43 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Page Up© ..... Цензурных слов не находится.... Начиная с первой фразы....
(Приходя в себя) Реклама это не система, это бизнес-процесс... Все. Критика закончена.
ИНСТИТУТ, СЕСТРА, ИНСТИТУТ!!!! (с) почти... Я ж в FAQ внесу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 16:53 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Контролирующие организации - конкуренты.... Фигею... ... (здесь нецензурно)
Стратегический блок - креатив.... ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 16:56 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Arsenij:
Контролирующие организации - конкуренты.... Фигею... ... (здесь нецензурно)
Стратегический блок - креатив.... ... |
ОХ...
не просто креатив, а СЛОГАН |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:00 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
Цитата, автор Arsenij:
Контролирующие организации - конкуренты.... Фигею... |
А куда деваться - мониторят ведь нещадно да в ФАС, чуть что, постукивают... На некорректную, ненадлежащую и т.д. :( :( :( Сурово прав дядечка-препод...
А в общем и целом - шедеврально В "Юмор"!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:12 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Цитата, автор Page Up:
Значит реклама - это необъяснимое явление? филосовская категория?
|
В контексте данного определения, очевидно, да :)
по поводу некот несоответствия логики дальнейших выкладок no comments :) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:20 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Валерьич:
А в общем и целом - шедеврально В "Юмор"!!! |
можно конечно и в "Юмор", если бы не было ТАК грустно. Ребятки (студенты) не просто не получат образование, а выйдут уродами (имеется ввиду профессиональными). Они ведь эту ахинею (самое мягкое слово) как ИСТИНУ получают, как СИСТЕМУ образования. Мне не смешно, право слово.
Между прочим если врачей такЖЕ учат..... |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:20 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: Tori© Явление Тори (как сущности) народу путем советской анциклапеди...  |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:55 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
сорри -
большой сущности |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:56 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: Page Up©
Предлагаю свою дефиницию
"Рекламочка= макияж трупов". |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 17:58 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: voland©
давно Вас не было видно/слышно.
не совсем понял, что имеете ввиду?
"Рекламочка= макияж трупов".
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 18:05 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
1. Врёт, выдавая "на горА" несуществующее.
2. Приукрашивает мертвые сущности. Например, реклама орёт - "Мы тебя любим". Подходит человек, но у него денег меньше. Тут высовывается истинное лицо рекламы - "оскал аллигатора и полные ненависти глаза". Вот и всё. Есть маска и есть сущность. Есть как здесь сказали - феномен. Который скрывает сущность. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 18:37 | |
|
|
|
