 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 512
Дата регистрации: 14.11.2003 |
Уважаемые коллеги!
В журнале "Искусство Управления" №2 (34) опубликована интересная статья. Готова переслать желающим для дальнейшего обсуждения.
Статья посвящена стратегии голубых океанов (создание свободных от конкуренции рыночных пространств).
Прочитать статью можно здесь:
http://www.actorin.nm.ru/SBO/
(файлы GO_01...13, общий объем - 3,7 метра)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.06.2005 16:26 |  |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
А к чему такие интриги?
ЗЫ. На моей фирме пытаются создать подобное пространство через уникальную технологию + патенты. Не о том ли примерно речь идет? |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.06.2005 16:57 | |
|
|
|
Э э э ...
Постов: 147
Дата регистрации: 21.06.2005 |
Статью опубликовать,
и дать ссылку.
ТЧК.
А то в шпЙонов играем. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2005 08:25 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Прочитал. Завтра попробую выложить тезисы. Но впечатление мягко говоря ужасное, а строго выражаясь - удивленное.
В самых коротких словах - речь идет о "новой" стратегии создания "чистых" рынков под себя, "единственного и неповторимого" (голубых океанов). В противовес "плохой" стратегии конкуренции на уже существующих и развитых рынках (красные океаны). Сами термины возникли из-за понимания что жесткая конкуренция окрашивает воды кровью побежденных, а "бизнес по новому" весь такой "белый и пушистый".
1. Удивляет, что все выводы строятся и подтверждаются анализом событий минимум 20-и летней давности. Самое пристальное внимание уделено примеру из шоу-бизнеса 80-х годов и деятельности Генри Форда (!) в 20-х годах (!!!) 20 века. Авторы видимо не знают ничего более актуального и не подозревают что все это обмусолено сотни раз...
2, но самое главное. Все эти "голубые" и "красные" есть БУКВАЛЬНОЕ повторение азов - увеличение бизнеса возможно отъемом доли конкурентов при стабильном рынке (убей конкурента или умри) или захватом объема растущего рынка (кто первый встал, того и тапки). А рост рынка возможен интенсивный и экстенсивный, то есть с захватом "новых территорий" - тех самых "голубых океанов" в терминологии статьи. И конечно же самым лакомым куском является создание нового рынка, где еще нет никого, кроме создателя. Или создания уникальной ниши на существующем рынке.
Так что нечего нового в данном материале я не увидел... Те же яйца, вид сбоку.
Хуже другое. авторы скромно умалчивают, что на дне тех самых "голубых океанов" многометровым слоем покоятся скелеты бизнесменов с "позитивной стратегической мыслью", которые благополучно утонули в этих прозрачных водах самостоятельно, без участия каких либо ужасных конкурентов. А другие "голубые лагуны", совсем недавно счастливые и благополучные сегодня представляют собой страшное выжженное поле битвы, с одинокими падальщиками бизнеса, собирающими остатки былого процветания... :)
Вся проблема в противных деталях этого лакомого куска. Два примера - Один из показательнейших примеров - Уолкмены. Когда глава Сони предложил эту идею, все специалисты маркетинга в один голос заявили о провальности проекта. Но новый и огромный рынок был создан. И Сони зацарствовала в этом "голубом океане". Лет 5, если я не ошибаюсь. Как раз чтобы его сформировать и вырастить. А потом началось...
Еще один пример. Когда технология позволила сделать приемлемый домашний видеомагнитофон, три клана попытались создать новый рынок именно для себя и не допустить туда соперников (конкурентов). И были три формата бытовых в-магнитофонов V2000 (Philips), Beta (Sony), VHS (JVC). Первым, практически в младенчестве, умер Philips. Долго мучилась Sony, но и они, через некоторое время признали поражение. НО! самое главное, казалось бы, победитель JVC (вместе с "мамой" Panasonic) - где они сейчас в этом кровавом море домашнего видео??!
Так что очередная популярная жвачка на тему "маркетинг - все дураки, один я в белом!"
ИМХО, ясное дело... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2005 17:25 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 31.03.2006 |
Уважаемый Actor!
И согласен, и нет. Ваш подход напоминает известную фразу Достоевского: "Покажи русскому мальчику карту звездного неба, к утру вернет исправленной"
Никто не спорит, что Вы лучше бедных корейцев разбираетесь в маркетинге. Но им их знания позволяют не только нелохо зарабатывать, что само по себе и неплохо, но и помогать многим другим зарабатывать неплохие деньги. Пусть и недолго... Но ведь в наше время успешный проект на 5 лет - это уже стабильность.
Кроме того, в бизнесе важна не столько глубина идей, сколько их применимость. Гораздо важнее реализовать худо бедно простенький подход к поиску новых рисков, с худо бедно работающей полуметодикой. Конечно, это не наша росийская система ТРИЗ, но своего рода стимулятор мышления, который показывает, куда, к примеру, можно применить и методы ТРИЗ, и технологии управления проектами...
С уважением,
Дмитрий Димитриев
www.gkmim.ru
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2006 17:06 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: Actor© ну вот, теперь не получится непредвзято прочитать  |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2006 17:36 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Дмитирий, а Вы статью, на которую я отвечал, прочитали? Просто без того контекста, сказанное мной может восприниматься несколько по другому...
Я вовсе не собирался "исправлять карту звездного неба". Как раз наоборот - меня (в июне 2005 года) "зацепила" именно попытка представить описанную там теорию "голубых океанов" как переворот всего и вся. Публицистическая попса той статьи. И попытался ответить в той же стилистике ( :) ).
Ну а насчет того, что бедные корейцы, оказывается, хуже меня разбираются в маркетинге - это для меня открытие... не ожидал и не думал даже. Спасибо. :)
Вообще тема, поднятая Вами несколько раз тут поднималась, - что лучше, создавать (и искать) принципиально новое ИЛИ идти прагматичным, выверенным путем "как все". По мне - первое очень рисковано, но потенциально сулит большой выйгрыш (если повезет). Второе - таких высот не достичь, однако можно медленно, но с меньшими потерями (контролируемыми рисками) развиваться. Первое сулит прорыв, второе - устойчивость. По мне лучше эти "стратегии" не противопоставлять, а сочетать. Что и делают, на мой взгляд, упомянутые корейцы.
:) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2006 17:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Chantale© Кстати, сейчас вспомнил - ссылку на статью тогда найти так и не удалось. Мне она досталась в *.jpeg - сканах. Здесь не выложишь... А что, есть текст? Или журнал? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2006 17:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Стоят два одессита и молчат. Подходит третий, встает рядом и тоже молчит. Час молчат, другой, третий... После четвертого часа один начинает говорить: "Ээээ..." В этот момент подошедший его перебивает: "И Вы будете мине говорить!!!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2006 17:44 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Да! И еще, огромная просьба - не мучайте opinion© заявками на статью! Она уже полгода как, почему-то, на форуме не появляется и будет крайне удивлена... Если мыло еще живо. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.03.2006 18:00 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
| для: Actor©нда, на даты я как-то и не посмотрела. Нет, статьи не было. Просто по невнимательности надеялась порчитать ее здесь. Увы. |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.04.2006 10:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: voland©
1. А зачем Вам такая опция? Что страшного, если тема, возникшая хоть 2 года назад, стала кому-то интересной сейчас? Да и исчезновение автора не означает автоматического "снятия" вопроса. Поверьте, написанное даже тысячу лет назад, до сих пор вызывает очень "живой" интерес...
2. Ваше сообщение не относится к теме и будет удалено сегодня вечером. Напоминаю, обсуждение вопросов работы форума (от действий модераторов до опций и функционала движка) ведется в уже знакомой Вам ветке. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2006 13:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2006 15:53 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
| для: Actor© ушла читать, спасибо |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.04.2006 15:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
